Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Rezumatul: Turismul Cultural, alături de cel rural, este considerat în prezent principalul
tip de turism pe care îl poate oferi Romania la scară europeană. Acesta este recunoscut ca
un motor pentru (auto-)cunoaşterea, dezvoltarea şi promovarea identităţilor culturale
locale, oferind comunităţilor învecinate şanşa conservării patrimoniului cultural ca
resursă pentru dezvoltarea socio-economică locală. World Travel and Tourism Council a
recomandat în anul 2006 ca Turismul Cultural şi de Patrimoniu să devină unul din
principalele produse turistice ale României. Din această perspectivă, punctele de atracţie
sunt numeroase, variate şi interesante, operatorii din turism având posibilitatea de a crea
produse independente şi complexe pentru promovarea României ca destinaţie turistică
culturală.
INTRODUCERE
România, aşa cum s-a arătat până acum, poate reprezenta o destinaţie turistică
deosebită prin atracţiile naturale importante de care dispune, prin marile avantaje istorice
şi culturale şi diferitele facilităţi pentru diverse evenimente care pot avea loc aici. Cu
toate acestea, turismul românesc nu se găseşte, tocmai, într-o fază înfloritoare a cilclului
sau de viaţă, iar piaţa turistică din România nu se înălţa la standardele celorlalte pieţe
turistice europene. După ce s-a studiat în capitolele anterioare situaţia turismului
românesc şi a pieţei turistice din România, observând că există acele treceri bruşte de la
o perioadă înfloritoare a turismului la una de declin, se consideră a fi necesară efectuarea
unei analize , în vederea găsirii de noi soluţii pentru îmbunătăţirea sa [1, 3].
punctele tari (S) şi punctele slabe (W) sunt factori interni pe îi care aveţi că măsuri de
control. De asemenea, prin definiţie, oportunităţi (O) şi ameninţări (T) sunt factori
externi asupra cărora, în esenţă, nu aveţi nici un control. [6, 11].
Analiza SWOT este instrumentul cel mai renumit pentru verificarea şi analiza
poziţiei strategice de ansamblu a afacerii şi a mediului său. Scopul cheie al acesteia este de
a identifica strategiile care vor crea un model specific afacere, care va alinia cel mai bine
resursele şi capacităţile unei organizaţii la cerinţele mediului în care funcţionează firma.
Cu alte cuvinte, aceasta este fundamentală pentru evaluarea potenţialului intern şi a
limitelor şi oportunităţilor / ameninţărilor posibile din mediul extern. Examinează toţi
factorii din interiorul şi din afara firmei care influenţează succesul. Un studiu consecvent al
mediului în care firma operează ajuta la previzionarea / predicţia tendinţelor de schimbare
şi, de asemenea, ajuta la integrarea acestora în procesul de luare a deciziilor al organizaţiei.
Puncte tari – Punctele tari sunt calităţile care ne permit îndeplinirea misiunii
organizaţiei. Acestea reprezintă baza pe care poate fi realizat şi continuat/susţinut un
succes continuu.
Punctele tari pot fi tangibile sau intangibile. Acestea sunt ceea ce cunoaşteţi bines
sau în ceea ce aveţi expertiză, trăsăturile şi calităţile deţinute de angajaţii dvs. , (individual
şi că echipa) şi caracteristicile distincte avute de organizaţia dvs. , coerentă să.
Punctele tari sunt aspectele benefice ale organizaţiei sau capacităţile unei
organizaţii, care includ comptenetele umane, procesul de capacitate, resursele financiare,
produsele şi serviciile, fondul comercial clienţilor şi loialitatea faţă de marcă. Exemple
de puncte tari organizatorice sunt resursele financiare uriaşe, gamă largă de produse,
inexistenta datoriilor, angajaţi dedicaţi, etc. [2, 5].
Puncte slabe – Punctele slabe sunt calităţile care ne împiedică să ne îndeplinim
misiunea şi să atingem potenţialul nostru deplin. Aceste deficienţe deteriorează influenţele
asupra succesului organizaţional şi a creşterii.Punctele slabe sunt factori care nu
îndeplinesc standardele pe care ar trebui să le respectăm. Deficienţele într-o organizaţie pot
fi maşinile depreciate, cercetare şi facilitate de dezvoltare insuficiente, gama îngustă de
produse, insuficiente în luarea deciziilor, etc. Punctele slabe sunt controlabile.
Acestea pot fi reduse la minimum şi eliminate. De exemplu – pentru a depăşi
obstacolele legate de maşinile învechite, ar trebui achiziţionate noi maşini. Alte exemple de
puncte slabe organizaţionale sunt datoriile uriaşe, cifra ridicată de angajaţi, process
complex de luare a deciziilor, o gamă îngustă de produse, risipă mare de materii prime, etc.
Oportunităţi – Oportunităţile sunt prezentate de către mediul în care operează
organizaţia. Acestea apar atunci când o organizaţie poate beneficia de condiţii pentru a
planifica şi execută strategii care să îi permită să devină mai profitabilă.
Organizaţiile pot obţine un avantaj competitive prin valorificarea oportunităţilor.
Organizaţia trebuie să fie atentă şi să recunoască oportunităţile şi să le valorifice ori de câte
oţi acestea apar. Selectarea obiectivelor care vor servi cel mai bine clienţii, în timp ce
obţinerea rezultatelor dorite este o sarcină dificilă.
Oportunităţile pot apărea de pe piaţă, precum şi de la concurenţă, industrie/guvern
şi tehnologie. Creşterea cererii pentru telecomunicaţii, însoţită de liberalizare este o mare
oportunitate pentru noile firme care intră în sectorul telecomunicaţiilor şi concurează cu
firmele existente pentru venituri.
Ameninţări – ameninţările apar atunci când condiţiile din mediul extern periclita
fiabilitatea şi profitabilitatea afacerii organizaţiei. Acestea compun vulnerabilitatea atunci
când se referă la punctele slabe.
Ameninţările sunt incontrolabile. Atunci când apare o ameninţare, stabilitatea şi
supravieţuirea se pot afla în pericol. Exemple de ameninţări ar fi – neliniştea în rândul
angajaţilor, continuă schimbare a tehnologiei, creşterea concurenţei conduce la exces de
FACULTATEA DE MANAGEMENT ȘI TURISM RURAL
Scopul principal al acestei lucrări este de a studia și de a aduce în față unele aspecte despre
Turismul cultural în România prin:
REZULTATELE CERCETĂRII
Delta Dunării reprezintă una dintre cele mai complexe zone turistice din România şi una
dintre marile atracţii ale ţării datorită unicităţii ei în zona europeană. Cele mai importante
atracţii ale Deltei sunt:
• plajele întinse în zona litorală (Sulina, Petrişor);
• dunele de nisip (Caraorman, Sărăturile);
• vegetaţia de mare varietate (codrii de stejar-Letea, Cărorman, zăvoaie de plută şi sălcii
uriaşe, stufărişuri, specii rare), cuprinzând peste 1150 de specii de plante;
• fauna piscicolă şi ornitolgică (peste 300 de specii de păsări şi circa 150 de specii de
peşti); • fond cinegetic şi piscicol [4].
Hidrografia cuprinde o vastă reţea de râuri, numeroase lacuri de diferite tipuri
(glaciar, carstic, vulcanic, de baraj natural) şi o mare varietate de ape subterane.
Clima contribuie prin valorile de temperatură, regimul eolian şi pluviometric,
gradul de nebulozitate la crearea ambianţei favorabile călătoriilor, dar constituie şi un
motiv special de deplasare prin calitatea de factor de cură (climat excitant-solicitant în
zonele de litoral, sedativ în zonele de deal şi podiş, tonic-stimulent în zonele montane).
Vegetaţia constituie componentă esenţială pentru cercetarea ştiinţifică şi pentru
organizarea de parcuri naturale ca destinaţii de vacanţă. Trebuie totodată menţionate şi
plantele medicinale care constituie un factor natural de cură (fitoterapia) foarte apreciat .
Fauna – România dispune de circa 3600 de specii, dintre care unele au o însemnătate
cinegetică deosebită (ursul brun, cerbul, râsul, cocoşul de munte, raţa sălbatică). Bogăţia
FACULTATEA DE MANAGEMENT ȘI TURISM RURAL
faunei şi fondul cinegetic deosebit prezintă interes pentru turismul de vânătoare şi pescuit
sportiv, dar şi pentru turismul ştiinţific.
Potenţialul antropic
biserica Sf. Trei Ierarhi – Iaşi, Biserica Neagră – Braşov, biserica Stavropoleos –
Bucureşti, biserica Mănăstirii Curtea de Argeş, moscheea din Constanţa, Turnul Chindiei –
Târgovişte, Arcul de Triumf – Bucureşti, Ansamblul sculptural C. Brâncuşi – Tg. Jiu.
FACULTATEA DE MANAGEMENT ȘI TURISM RURAL
Diversificarea capacităţii de cazare s-a realizat prin apariţia unor noi tipuri de
unităţi de cazare, precum pensiunile turistice (numărul acestora a crescut de la 16 unităţi în
1993 la 492 unităţi în 2002), pensiunile agroturistice (de la 61 unităţi în 1996 la 461 unităţi
în 2002), hostelurile (11 unităţi în 2002), spaţii de cazare pe nave (6 unităţi în 2002), dar şi
prin dezvoltarea unui segment hotelier de lux (4-5 stele). Acesta s-a dezvoltat prin intrarea
pe piaţa din România, prin contracte de management sau de franciză, a unor mari lanţuri
hoteliere internaţionale precum: Sofitel, Hilton, Howard Johnson, Marriott, dar şi prin
proiecte de investiţii autohtone: Club Scandinavia din Mamaia, Complexul Europa şi
hotelul Astoria din Eforie Nord.
FACULTATEA DE MANAGEMENT ȘI TURISM RURAL
În ultimii ani, România a avut o prezenţă mai activă pe pieţele internaţionale prin
dezvoltarea unor produse turistice naţionale pentru mai multe categorii de turişti: România
ţara Vinurilor, Dracula, Croaziere pe Dunăre, SuperSki în Carpaţi, Agroturism în România.
Aceste programe turistice, la nivel naţional, au fost promovate la manifestările
internaţionale de profil pentru diferite segmente de clientelă, dar fără evidenţierea clară a
unuia dintre ele la care celelate să fie considerate adiacente. Este un prim pas pe care
România l-a făcut pentru recâştigarea pieţelor internaţionale, pas care va trebui susţinut de
politica turistică internă referitoare la modernizarea unităţilor de primire turistică, la
susţinerea investiţiilor în turism şi chiar la coordonarea activităţii turistice la nivel
guvernamental.
Potenţialul balnear
Potenţialul balnear, chiar dacă a fost amintit în cadrul potenţialului natural – zona
dealurilor şi podişurilor, merită o atenţie deosebită atât datorită factorilor de cură (unii
dintre ei unici în Europa), cât şi datorită bazei tehnico-materiale aferente. România dispune
de un potenţial balnear unic în zona Europei; au fost identificate peste 200 localităţi cu
factori naturali de cură de o mare diversitate. Principalii factori de cura prin care turismul
balnear contribuie la ameliorarea stării de sănătate a persoanelor venite la tratament sunt:
climatul, apele minerale - sulfuroase, clorurate, uşor iodurate, bromurate, sodiu, calciu,
magneziene etc., nămoluri şi gazele terapeutice, lacurile cu proprietăţi terapeutice, ape
destinate îmbutelierii etc.
FACULTATEA DE MANAGEMENT ȘI TURISM RURAL
Rolul profilactic al curelor balneare este bine cunoscut prin creşterea rezistenţei generale a
organismului după tratament. [2, 7].
Funcţia balneoclimaterică a turismului balnear se completează cu cea recreativa. Excursiile
în regiune, cu o pondere tot mai însemnata, conferă staţiunilor şi o funcţie turistică cu
caracter specific. În acest sens pe lângă fiecare staţiune se conturează o arie imediată de
interes turistic şi o arie apropiată, aceasta din urmă formată din celelalte staţiuni şi alte
obiective turistice.
Puncte slabe
Din analiza punctelor forte şi slabe ale României se pot identifica direcţiile de
acţiune pe care va trebui să le urmeze strategia de relansare a turismului internaţional al
României: dezvoltarea infrastructurii generale, dezvoltarea infrastructurii turistice, crearea
şi promovarea intensivă a unor produse turistice competitive care să valorifice atât
potenţialul antropic, cât şi cel natural, îmbunătăţirea serviciilor oferite turiştilor, dar şi
crearea unei imagini coerente pe pieţele externe, imagine care trebuie să fie total diferită de
cea a concurenţilor direcţi: Ungaria, Bulgaria.
Oportunităţile şi ameninţările
Oportunităţi
s-au confruntat cu astfel de atacuri se numără Turcia şi Spania, ambele fiind destinaţii
importante pentru turismul de litoral.
La 15 noiembrie 2003, în Turcia, la două sinagogi din Istanbul, au avut loc atentate
cu bombă, soldate cu 25 de morţi şi 300 de răniţi. La doar cinci zile, la consulatul britanic
şi la birourile băncii britanice HSBC, ambele situate pe malul european al Bosforului, au
izbucnit alte explozii sângeroase în care şi-au pierdut viaţa consulul britanic împreună cu
alte 26 de victime şi au fost rănite peste 450 de persoane. Conform administraţiei de la
Ankara, atacul a fost revendicat de gruparea Al Qaida şi de Frontul Islamic al
Combatanţilor din Marele Orient (IBDA) – o reţea turcă, înarmată, al cărei lider este
condamnat la închisoare pe viaţă.
Tranzacţiile lirei turceşti au fost suspendate, după ce moneda s-a devalorizat cu
peste 7 procente, imediat după explozii. Tranzacţiile la bursa din Londra s-au prăbuşit
imediat după aflarea veştii că atentatele au vizat obiective britanice din metropola turcă.
Vestea atentatelor a provocat şi scăderea cotaţiilor la acţiunile firmelor de turism şi
asigurări. Investitorii au preferat să vândă aceste acţiuni şi să cumpere obligaţiuni sau aur.
În Germania, unde Turcia este una dintre cele mai bine vândute destinaţii turistice,
acţiunile firmelor de turism au scăzut cu aproape şase procente. O lovitură serioasă au
primit şi companiile aeriene şi cele hoteliere care au afaceri în Turcia. Analiştii spun că
evenimente tragice ca cele de la Instanbul nu vor avea un impact economic major în
următoarele luni. Dacă se vor mai produce noi atentate este foarte probabil ca o parte
din fluxurile turistice către Turcia să se orienteze către alte destinaţii considerate mai
sigure. Atentatele de la Madrid, din 11 martie 2004, soldate cu 199 de morţi şi 1.400 de
răniţi, au fost comise cu trei zile înainte de alegerile parlamentare din Spania şi sunt cele
mai sângeroase din istoria Spaniei moderne şi din Europa, după atentatul de la Lockerbie
(Scoţia), care în 1988 s-a soldat cu 270 de morţi. Astfel, o ţară membră atât a UE, cât şi a
NATO a fost lovită de un atentat ale cărui efecte se vor extinde asupra tuturor ţărilor
membre UE.
Atentatul de la Madrid a condus la scăderea ritmului de creştere economică a UE
datorită scăderii ponderilor cheltuielilor şi a creşterii economiilor. Printre cele mai afectate
sectoare ale economiei se numără aeronautică, turismul şi bunurile de lux, dar nu sunt
excluse scăderi nici în domeniul electrocasnicelor şi al autoturismelor. Printre experţii în
domeniu se număra şi Herve Goulletquer, coordonatorul pentru studii europene la Credit
Lyonnais, care afirmă: „Nu așteptată o reacţie patriotică precum în Statele Unite, unde
americanii au consumat în mod forţat pentru a susţine economia după atentate”.
Valorificarea relaţiilor de cooperare în anumite domenii economice, cu anumite ţări
precum SUA şi China se pot extinde şi asupra turismului. Printre cele mai importante
acţiuni desfăşurate la nivel de miniştri se numără şi vizita, la începutul lunii februarie 2004,
a unei delegaţii guvernamentale condusă de prim-ministrul Adrian Năstase, în China.
Această vizită a avut ca scop impulsionarea relaţiilor economice româno-chineze, dar şi
deschiderea unui birou de turism în Beijing, măsură de natură să impulsioneze călătoriile
către ţara noastră nu numai în scopuri economice. În urma acestei vizite, oficiali români şi
chinezi în domeniul turismului au demarat discuţii în vederea primirii de către ţara noastră
a Statutului de Destinaţie Turistică Autorizată (ADS), condiţie premergătoare
dezvoltării circulaţiei turistice între cele două ţări. Statutul va fi obţinut în urma încheierii
unui acord care să prevadă obligaţia de repatriere a turiştilor de către agenţiile de turism
prin care ei au plecat, în cazul în care aceştia intenţionează să emigreze în ţara vizitată. În
luna aprilie, un grup de tur-operatori chinezi şi un alt grup de jurnalişti, formatori de
opinie, au vizitat România pentru informare asupra resurselor turistice.
Ameninţări
FACULTATEA DE MANAGEMENT ȘI TURISM RURAL
combinarea celor patru elemente prezentate în analiza SWOT şi gruparea lor câte două se
pot obţine patru strategii:
• S-O (Puncte tari-Oportunităţi): urmărirea oportunităţilor care se potrivesc cel mai bine
punctelor tari;
• W-O (Puncte slabe-Oportunităţi): depăşirea punctelor slabe în urmărirea oportunităţilor;
• S-T (Puncte tari-Ameninţări): identificarea modalităţilor de utilizare a punctelor târî
pentru a reduce vulnerabilitatea la ameninţările externe;
• W-T (Puncte slabe-Ameninţări): stabilirea unui plan defensiv pentru a preveni situaţia
când punctele slabe devin foarte vulnerabile la ameninţările externe. Cea mai bună soluţie
este investirea resurselor în promovarea pe plan extern a punctelor ţări ale României şi
pentru eliminarea punctelor slabe din plan intern, concomitent cu urmărirea oportunităţilor
oferite de pieţele externe.
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE