Cererea de bunuri și servicii

TEORIA CONSUMATORULUI
CEREREA
DETERMINANŢII PRINCIPALI AI
CERERII
ELASTICITATEA CERERII
Cererea de bunuri si servicii

 Cererea exprimă cantitatea dintr-un bun sau

serviciu, calitativ omogen, dorit de
cumpărător (consumator), pe care acesta
este dispus să o achiziţioneze într-un
interval de timp şi la preţul existent

 o relaţie (funcţie) preţ-cantitate strict

delimitată în spaţiu şi timp:
C = f(p)
 ansamblul cantităţilor care se solicită la
diferite nivele posibile ale preţului pe piaţă.
 Mărimea cererii depinde

- de nivelul preţului propus la bunul cerut

- de cuantumul venitului cumpărătorului,
(partea de venit ce poate fi alocată
pentru achiziţionarea bunului în cauză)
Relaţia dintre cerere (cantitate) şi preţ poate fi
exprimată astfel:

- cu cât nivelul preţului solicitat pentru un produs

este mai ridicat, cu atât mai mică va fi (de regulă)
cantitatea pe care cumpărătorii sunt dispuşi să o
cumpere şi, invers,

- cu cât va fi mai scăzut nivelul preţului solicitat, cu

atât va fi mai mare (tot de regulă) cantitatea pe care
cumpărătorii sunt dispuşi să o cumpere.
 Curba cererii individuale pentru un bun
arată cum evoluează cererea unui individ
pentru bunul respectiv atunci când preţul
acestuia variază.

 Această curbă arată cantitatea cerută

dintr-un bun la fiecare nivel de preţ, de
regulă fiind descrescătoare de la stânga la
dreapta.

 Curba cererii pieţei exprimă cantitatea

totală dintr-un bun sau serviciu cerută pe
piaţă la fiecare nivel de preţ.
Cererea
P

A
p0

B
p1
C

q0 q1 Q
Factori determinanţi:

 dorinţa sau voinţa de cumpărare

- intensitatea trebuinţelor şi aprecierea
utilităţii bunurilor
- anticipările privind evoluţia veniturilor
şi preţurilor
 capacitatea sau posibilităţile de
cumpărare
- nivelul venitului disponibil

- nivelul preţurilor.
Elasticitatea cererii

 Modul în care se modifică cantitatea

cerută dintr-o marfă oarecare ca urmare
a modificării factorilor ce o determină
(influenţează).

 Problema elasticităţi constă în esenţă în a

compara modificările intervenite în cerere
cu cele care le-au determinat şi a stabili
care dintre acestea sunt mai mari
 Măsurarea elasticităţii se face cu ajutorul unui
coeficient (ec), calculat ca raport între
modificarea (variaţia) procentuală a cererii
(ΔQ%) şi modificarea (variaţia) procentuală a
factorului avut în vedere (ΔF%):

 Mărimea acestui coeficient ne arată cu cât s-a

modificat cererea la o modificare (variaţie) cu un
procent a unui anumit factor de influenţă.

e c = ΔQ%
ΔF%
În funcţie de principalii factori avuţi în vedere se
vorbeşte de elasticitatea cererii în funcţie de:

 preţ

 venitul consumatorilor

 preţul altor bunuri

(elasticitate încrucişată)
Elasticitatea cererii în funcţie de preţ

 ne arată modul în care se

modifică cererea ca urmare a
variaţiei preţului, în condiţiile în
care ceilalţi factori de influenţă
rămân nemodificaţi
Elasticitatea cererii în funcţie de preţ

 Kec/p – coeficientul elasticităţii cererii în

funcţie de preţ
 Q – cantitatea de cerere;
 P – preţurile.
 Tipurile normale de manifestare a elasticităţii
cantităţii cerute
 elastică (supraunitară), când cantitatea cerută dintr-un bun
sporeşte într-o măsură mai mare decât scade preţul:
Kec/p > 1

 unitară, când modificările celor două variabile dependente au

loc în aceeaşi proporţie:
Kec/p = 1

 inelastică, rigidă (subunitară) când, la o scădere a preţului cu

o unitate (într-o anumită măsură), cantitatea cerută din bunul în
cauză va spori cu mai puţin de o unitate, în proporţie mai mică:
Kec/p < 1
Tipurile normale de manifestare a elasticităţii cantităţii cerute

 nulă (perfect inelastică) când, oricât s-ar modifica preţul,

cantitatea cerută din acel bun rămâne neschimbată
(reprezentarea grafică va fi o dreaptă paralelă cu axa
preţurilor):
Kec/p = 0

 perfect elastică, dacă, în condiţiile menţinerii nivelului

preţului, cantitatea cerută din bunul respectiv
înregistrează sporuri: (reprezentarea grafică va fi o
dreaptă paralelă cu axa cantităţilor).
Kec/p = ∞
 Elasticitatea cererii în funcţie de venit

 ne arată modul în care se modifică

cererea ca urmare a variaţiei veniturilor
consumatorilor produsului în cauză, în
condiţiile în care ceilalţi factori de
influenţă rămân nemodificaţi.
Coeficientul elasticităţii cererii funcţie de venit (ecv):

 se determină ca raport între variaţia procentuală a cererii

(ΔQ%) şi respectiv a venitului (ΔV%):

 ne indică cât s-a modificat cantitatea cerută la o variaţie

de un procent în venitul consumatorilor

Q V Q1  Q0 V1  V0
K ec / V = : = :
Q0 V0 Q0 V0
Coeficientul de elasticitate a cererii în funcţie
de venit poate lua diferite valori

 K<0, bun inferior

 0<K≤1, bun normal

 K>1, bun superior

În afara factorului preţ, asupra dinamicii cantităţii cerute
acţionează şi alţi factori:

a) Modificarea veniturilor băneşti ale consumatorilor.

b) Modificarea preţului altor bunuri

c) Numărul de cumpărători

d) Preferinţele cumpărătorilor

e) Anticipările privind evoluţia preţului şi a venitului

 Elasticitatea încrucişată a cererii
 arată modul în care se modifică cantitatea cerută ca urmare
a modificării preţului unui alt bun, în condiţiile în care
ceilalţi factori de influenţă rămân nemodificaţi.

 Având în vedere legăturile dintre bunuri în procesul

consumului ce pot determina două cazuri:

 a) bunuri substituibile
 b) bunuri complementare
 Coeficientul de elasticitate încrucişată (ecxy)

 se determină ca raport între modificarea

relativă a cererii pentru produsul analizat
(ΔQx%) şi modificarea relativă a preţului
unui alt bun (ΔPy%):
Qx %
ecxy =
P y %
 Coeficientul de elasticitate încrucişată (ecxy)

 ne arată cu cât s-a modificat cererea

pentru o marfă (x) ca urmare a unei
variaţii de un procent a preţului unei alte
mărfi (y).
 valori pozitive ale acestui coeficient:
bunuri substituibile
 valori negative: bunuri complementare
 o valoare a indicatorului apropiată sau
egală de zero: bunuri independente