3.

2 Proiectarea produsului
Designul ambalajului este criteriul după care consumatorul apreciază calitatea
produsului. Modul de prezentare a unui produs cu ajutorul ambalajului se
examinează din două aspecte:
a. inscripția de pe ambalaj;
b. aspectul ambalajului.
Un design bun este o chestiune de estetică ale cărei criterii sunt cele ale
frumuseții. Arta plastică presupune satisfacerea preferințelor artistului, pe când
designultrebuie să satisfacă necesitățile clientului și ale publicului pentru care este
destinat produsul.
Ambalajele produselor reprezintă o mare varietate de forme, dimensiuni,
materiale, culori.
Dimensiunea produsului nu este una exactă ,astfel dimensiunile produselor diferă
de la marile panouri publicitare de pe străzi până la timbrele poștale.
Materialul cel mai frecvent utilizat pentru imprimare este hârtia, cu toate că există
și alte materiale ce pot fi imprimate, precum: stofele pentru fabricarea
îmbrăcămintei, peliculele pentru genți, metalele.
Datorită utilizării materialelor noi și producerii diverselor dimensiuni și forme ale
produselor, diferența cea mai vizibilă a designului produsului este culoarea. Astăzi
imprimarea este atât de strâns legată de culoare, încât este dificil de găsit un produs
de o singură culoare.
Produsele se schimbă din două motive:
 În primul rând, deoarece însăși natura consumatorului se schimbă –
Publicul consumator de astăzi este mult mai pretențios decât cel de ieri, de
aceea crește efortul pentru a-i atrage atenția. Drept rezultat, produsele
trebuie să concureze într-un mediu destul de competitiv.
 În al doilea rând, noile tehnologii și cunoștiințele despre felul cum se obține
un rezultat mai bun cu cheltuieli mai mici au provocat o schimbare a
produselor. Astăzi, costul utilizării imaginilor color, a fotografiilor și a
culorilor constituie doar o parte din costul pe care l-ar fi avut cu 10 ani în
urmă.
Cu tot sortimentul de forme, materiale și culori designerul nu are libertatea
deplină de alegere la crearea unui nou produs. Majoritatea produselor, cum ar fi
cărțile, respectă anumite forme tradiționale, astfel, în asemenea cazuri
designerul activează într-un spațiu limitat. Numai acolo unde forma produsului
nu s-a fixat, el are posibilitaea de a concepe noi forme.
3.3 Procesul de proiectare
Procesul de proiectare este alcătuit din trei etape – codificarea, crearea schiței și
pregătirea modelului.
Codificarea este faza inițială a procesului de proiectare și se ocupă cu descrierea
diverselor elemente ale produsului în consecutivitate logică, a informației
disponibile despre produs și consumator.
Crearea schiței prevede dezvoltarea ideii până la modelul grafic, care este
prototipul produsului.
În final, are loc pregătirea modelului ceea ce reprezintă aranjarea prototipului
pentru fotografiere.
3.3.1 Codificarea
Comunicarea grafică este o procedură de exprimare a ideilor prin imagini vizuale.
La acest proces participă un expeditor (clientul-producător) și un destinatar
(cumpărătorul).
Fiecare client care dorește să lanseze un nou produs pe piață, trebuie să-i ofere
acestuia un aspect în funcție de felul publicului căruia i se adresează produsul. În
acest scop, clientul cooperează cu designerul, evidențiind acele elemente cu care va
lucra – texte, fotografii și imagini color.
Descrierea publicului, căruia se adresează produsul este foarte importantă pentru
designer. Informațiile referitoare la vârsta, sexul, instruirea, cultura financiară a
publicului îl ajută să perceapă pe deplin natura acestuia.
3.3.2 Crearea schiței