Fisa de lectura – Any room for asthetics?

– Turo-Kimmo Lehtonen

Boma Andreea- Master SOMP Anul II

Articolul lui Turo-Kimmo Lehtonen are ca subiect de cercetare practicile de consum

ale persoanelor foarte indatorate. Totodata doreste sa descopere legătura dintre resursele
economice și stilul de viață cotidian ale acestora.

Întrebarea de cercetarea a acestui articol este “Care este legătura dintre necesitate,
resurse și judecățiile referitoare la cheltuieli? ”, însă totodată și “Cum afectează această
schimbare de situatie, în care cheltuielile sunt scăzute considerabil,persoanele îndatorate?”

Materialul ce a pus baza articolului de cercetare a fost adunat de Lehtonen în perioada

lunii Aprilie a anului 1997 în Helsinki, Finlanda. Acesta a desfăsurat interviuri cu cinci personae
și un cuplu. Persoanele intervievate aveau vârste între 34 și 54 de ani, dintre care trei personae
erau bărbați, insă toate persoanele intervievate erau angajate. Toți cei intervievați fac parte dintr-
un program de ajustare al datoriilor, al cărui scop este de a oferi persoanelor foarte îndatorate un
start bun, pentru a ajunge la o viață normală, în viitor.

În urma interviurilor cercetătorul a descoperit mai multe aspecte interesante legate de

viața acestor persoane si modul în care programul de reabilitare le-a schimbat rutina si anumite
perspective. Acest lucru fiind cu totul nou pentru acestia, acest lucru se reflectă în modul în care
acestia vorbesc despre trecut, ca fiind “viața trecută”. Situatiile sunt diferite totusi, există oamenii
cu o stare financiară foarte bună, ce au căzut într-o situatie financiară dificilă, iar în cealaltă
extremă sunt cei ce au fost într-o situatie financiară dificilă dintotdeauna. Cuvintele cu care
acestia își descriu viața pe care o au acum sunt cele ca “pedeapsă”, “pedeapsă cu inchisoarea”
sau “sclavismul datoriilor”.

Ideea de a avea posibilitatea de cumpărare doar ce e necesar, reflectă faptul că

persoanele intervievate par foarte reticienți în a încerca produse noi. Acestia nu simt că își
permit să piardă banii din cauza unui experiment nereușit sau ceva ce nu va fi folosit. Reducerile
pentru haine și mancare reprezintă motorul de schimbare al acestei rutine.
 Problema datoriilor, pe care respondenții o au, are un efect clar asupra vieții sociale pe
care oamenii o au. Aceștia au trebuit să se mute în apartamente mai mici, trei dintre interlocutori
au trecut printr-un proces de divort în timpul crizei economice.

Modalitățile de consum ale interlocutorilor, dupa cum spune Lehtonen, s-a schimbat
s-au schimbat foarte mult, iar situația lor financiară arată din ce în ce mai bine. Toate aceste
interviuri au în prim plan doua caracteristici principale ideale si totodată antagonice, năzuința
placerii de a consuma și totodată o devalorizare consumului ca o principală sursă de placere în
viața cotidiană.

O metodă foarte bună de auto-educare a intevievaților, ce poate fi totodată transmisă

către orice individ ca o metodă bună de ancorare în realitatea situatieil lor lor economice este
prezentă la pagina 250 ale articolului. Folosirea banilor numerar pentru cumpărarea oricărui bun
este considerată singura metoda de plată pentru acestia. “ Dacă nu mi-l pot permite cu
cash(produsul), ma pot descurca fără el. Cred că este perfect clar” spune unul dintre oamenii
intervievați ai lui Lehtonen. Acest lucru arată faptul că îndatorarea excesivă reprezintă un lucru
grav și greu de gestionat, indivizii fiind nevoiți sa recurga la schimbări majore ale
comportamentului despre consum.

În Romania există o cultură a creditelor, acestea sunt promovate atât de institutiile

bancare, cât și de indivizii ce sunt deja îndatorați. Intr-o societate în plină dezvoltare, ce face pași
mici si rari spre creșterea salariilor indivizilor, ce totodată este bombardată de produse la prețuri
exorbitante, importante din occident, ce au creat o cultură a consumului si “brand
communities”, , puterea de cumpărare a românilor izvorăste de foarte multe ori din împrumuturi
bancare.