1.

Reclama atrage atenția prin cadrele cinematografice, grafica și costumele, prin povestea care se
desfășoară în fața privitorului ghidată de vocea naratorului.

2. Nu are un mesaj clar la prima vizionare și poate nici la a doua...Relevanța este pusă sub semnul
întrebării.

3. Vorbește pe un ton prietenos, calm, familial și la persoana a II-a, se adresează direct privitorilor.

4. Activează emoții puternice legate de regimul comunist și consecințele acestuia asupra românilor,
face apel la istorie și la evocarea emoțiilor din acea perioadă.

5. Reclama creează totuși confuzie în mintea privitorului prin alăturarea sentimentelor provocate de
viața în comunism și Emag care își atribuie rolul de „garant”/„protector” al libertății.

6. Spotul el reamintește oamenilor ororile pe care le presupune lipsa libertății și prin antiteză le arată
avantajul de a trăi într-o perioadă în care poți alege după bunul plac.

7. Avantajul se presupune în cadrul reclamei, nu este demonstrat decât prin antiteză.

8. Din cauza confuziei pe care o poate crea spotul, nu trezește interesul.

9. Acțiunea pe care o cere spotul poate fi reprezentată de sărbătorirea libertății de care ne bucurăm
în fiecare zi.

10. Vizualul Ad-ului și textul spun împreună o poveste în care privitorul simte că face parte din ea,
luând parte la istorie și scriind-o în fiecare zi.