1.

Primele reclame tiparite au aprut in Londra in: 1472

2. Un cuvant sau un grup de cuvinte, o expresie sau o propozitie ce creeaza sau reprezinta
personalitatea unui produs , serviciu sau a unei firme este o descriere a : sloganului
3. Consumatorii împreuna cu nonconsumatorii relativi formeaza: piata totala a produsului
4. Care dintre urmatoarele afirmatii pot fi considerate definitii ale publicitatii:
a) Locul pe care trebuie sa il ocupe produsul in mintea consumatorului
b) Actul proiectarii si constructiei imaginii unei firme sau al unui produs
c) Identificarea dorita a produsului (afectiva si obiectiva)
TOATE 3
5. Cand avem nevoie de mai multe inf., relativ repede, relatari usor de obtinut de la pers. care
pot ramane anonime, putem utiliza: chestinonarul
6. Pe masura ce sporesc nr avantajelor pe care le promite un produs/firma:
a) Risca sa piarda increderea consumatorilor;
b) Se reduce claritatea pozitionarii sale pe piata
AMBELE
7. Dimensiunea minima acceptabila a pietei unui produs, dimeniune sub care fie
supravietuirea marcii este in pericol, fie abandonarea produsului este inevitabila s.n. : piata
protejata
8. Detergentii, cosmeticele, otet, ciment, tigari sunt exemple de produse: greu diferentiabile
9. Aparitita tiparului, dand nastere comunicarii in masa a avut loc: la mijlocul sec XV
10. In cadrul modelului Invatare-adaptare, cele 4 stadii ale raspunsului consumatorului sunt:
constientizare; interes-evaluare; incercare, adoptare
11. Publicitatea, marketingul direct, promovarea vanzarilor, vanzarea personala, relatiile
publice sunt componente ale: mixului de marketing
12. 12. Caracteristica prin care produsul se diferentiaza de produsele concurentei si reprez. Un
avantaj in raport cu celelalte produse poarta denumirea de: plus-produs
13. Tehnica de culegere a datelor in care timpul de administrare a intrebarilor trebuie sa fie
limitat max. 30-45 de min este: ancheta la domiciliu
14. In grila „portofoliilor de produse”, produsele care au castigat o cota importanta pe o piata
dinamica si asigura obtinerea unui profit care trebuie reinvestit pentru a se mentine sunt:
vedetele
15. Orice forma impersonala de prezentare si promovare a unor idei/bunuri, platita de catre un
sponsor precis identificat, este o definitie a: publicitatii.
16. Operatia de identificare a unui set de diferente semnificative ale produsului, are scopul de
a distinge oferta unei firme de cea a concurentilot si este: diferentierea
17. Un segment de consumatori care nu pot fi usor de reperati prin criterii socio-economice,
dar care au anumite particularitati, gusturi, preferinte valorice, atitudini, motivatii prin care
sunt diferiti de ceilalti este ceea ce numim: crenel invizibil
18. Procesul de construire a personalitatii unui produs sau locul pe care dorim sa il ocupe in
mintea consumatorilor este o descriere a: pozitionarii produsului
19. Puterea de influentare, expresivitatea sporita, prezentarea publica și caracterul impersonal
sunt caracteristici ale: publicitatii
20. Produsul care are nevoie de o mare sustinere financiara, realizeaza un profit mic sau negativ
si se afla pe o piata dinamica in dezvoltare, din care firma detine o cota foarte mica este:
dilema
21. Strategia publicitara defineste: despre cine va fi mesajul publicitar
22. La un prag de incredere de E=90% (90% sanse de a nu ne insela) si o eroare acceptata de
e=+/-5% volumul esantionului va fi de: n=747 subiecti
23. In redactarea aunturilor, accentul a fost pus pe indemnul de actiune imediata ”Cumparati
acum – in special: in anii 70
24. Comunicarea, stimulentul si invitatia sunt caracteristici ale: promovarii vanzarilor
25. Avantajul produs este recomandat sa fie folosit ca promisiune atunci cand este vorba de:
un produs tehnic inovator
26. Forma simbolica stabilita cu care este reprezentata in reclame o marca / un sponsor de
publicitate avand rolul sa intensifice produsul, serviciul sau marca este o descriere a : logo
tipului
27. Consecinta pozitiva, satisfacatoare pe care o aduce produsul in viata consumatorilor este o
descriere a : beneficiului consumatorilor
28. 28. Avantajul produs este: rezultatul pe care il obtine produsul in momentul utilizării sale
29.
30. 29. Modelul de instrucțiune creatve care constă în secvența țintă-obiectiv constrângeri,
lăsând libertate maximă echipei creative, este : rezumatul minimal
31.
32. 30. Scenariul TV, care prezintă produsul după secvențele situația-tensiunie-revelație,
intrarea în scenă a produsului făcându-se mai târziu, ptc trebuie să provoace un efect de
surpriză este: scenariul în ”cascadă”
33. 31. Atitudinea care vizează fie evaluarea de către un juriu a modului de cosntrucție a
mesajului pe un .....? de referință, este ceea ce numim: Evaluare preliminară a mesajului
publicitar
34. 32. Trilogia presiune-argument-ton nu funcționează în situația unei promisiuni: imateriale
35. 33. Alegerea unei dimensiuni .....? pt populația țintă, disponibilitatea relativă a acestei
dimensiuni în raport cu concurența și reflectarea în acesta a calităților reale ale produsului
sunt principalele elemente pe care le luam in calcul atunci cand dorim să: Să construim
imaginea unei mărci
36. 34. În prezentarea mesajelor publicitare imprimate, metoda în care i se prezintă unui cititor
din populația tintă o ..... mesajului, discutându-se despre maniera intelegere si forta de
convingere a mesajului este: Testul perceptiei si interviului
37. 35. Evaluarea modului în care publicul apreciază creativitatea calitatea reclamei, dacă
aceasta are o perceptie pozitivă si ii place modul in care a fost construit clipul sau mesajul
este ceea ce numim: Evaluare la nivelul reacțiilor
38. 36. Strategia care va viza identificarea unor ”soluții(sau situații??) creative”, este: Strategia
creativă
39. 37. În textele publicitare lungi, conținutul textului trebuie, în primul rând: să fie în mod
direct legat de ceea ce spune titlul și să faciliteze lectura la mai multe nivele
40. 38. Secțiunea/secțiunile luate în calcul de evaluatorii mesajului publicitar, cea/cele care
contribuie la experimentarea, păstrarea sau sublimarea personalității mărcii, asigurând
transmiterea acestor elemente care o definesc sunt: CONSTRÂNGERILE ȘI
TONUL/CADRUL PROMISIUNII
41. 39. Prezentarea problemei/ soluției, demonstrația, comparația, argumentația, incitația la
acțiune, sunt exemple de: mecanisme ale comunicării televizate
42. 40. În pretestarea mesajelor publicitare imprimate, metoda în care se prezintă anunțul în 6-
10 forme de referință și apoi se fac comparații sau aprecieri în funcție de experiența fiecărui
participant, este: testul pliantului
43. 41. Un prim plan cu produse și marca/sloganul firmei, comunicat vizual printr-un text
suprapus peste imaginea produsului, uneori și verbal, este numit: ”Pack-shot”
44. 42. Rubrica ”Există o probă sau un argument al promisiunii” dispare atunci când:
promisiunea este imateriala
45. 43. În cadrul comunicărilor televizate, mecanismele E și F corespund: vectorilor 5,6,7 și 8
46. 44. În crearea unui mesaj publicitar TV,dacă strategia creativă (rez. Creativ) este de natură
rațională, ne vom orienta spre mecanismele: A, B, C, SAU D
47. 45. În cazul evaluării impactului ...... publicitare difuzate prin televiziune, ponderea ....??
care își....mesajul în mod....???? este o: Măsurare a notorietății
48. 46. Întregul demers strategic, de la a....? de piață până la formularea rezumatului creativ,
are ca obiectiv calitatea datelor relevante, filtrarea lor și pregătirea elementelor necesare
formulării: concept creativ.
49. 47. Cu cât comunicarea vizuală este mai bogată și completă cu atât: restul verbalului va fi
mai puțin important ȘI verbalul va fi comunicat într-o formă mai simbolică
50. 48. Primul arc/cerc? Al modelului de construcție concentrică a mesajului imprimat,
completând imaginea vizuală centrală, este reprezentat de: TITLUL ANUNȚULUI ȘI
LINIA PRINCIPALĂ A TEXTULUI
51. 49. Imaginile vizuale realiste, simple, pedagogice ar putea fi apropiate mai degrabă de un
public: atașat valorilor concrete, conservator
52. 50. De regulă din spațiul unui anunț, textul anunțului ocupă: 20-50% (sau e 30?)
53. 51. În construcția mesajului imprimat pentru exprimarea acceptabilă a unei imagini vizuale
extreme, ireale sau ...? verbalul având rol de diminuare a impactului vizualului vom apela
la funcția: adăugarea unei dimensiuni a mesajului vizual
54. In cazul evaluarii …. Companiilor publicitare difuzate prin televiziune, ponderea
persoanelor care s-au aflat la ora transmiterii in fata televizorului pe postul pe care s-a
transmis reprez: masurarea audientei
55. In constructia mesajului imprimat de potentialul visual al produsului, natura promisiunii,
rolul marcii in cumparae … depinde: alegerea elementului visual central
56. In cazul in evaluarii impactulu comapniilor publicitare pe support, afis stradal, masura in
care cei ….. indicele de atribuire