Dezvoltarea durabila pentru afaceri

Conceptul de dezvoltare durabilă desemnează totalitatea formelor și metodelor de

dezvoltare socio-economică care se axează în primul rând pe asigurarea unui echilibru
între aspectele sociale, economice și ecologice și elementele capitalului natural.

Cea mai cunoscută definiție a dezvoltării durabile este cea dată de Comisia Mondială
pentru Mediu și Dezvoltare (WCED): „dezvoltarea durabilă este dezvoltarea care
urmărește satisfacerea nevoilor prezentului, fără a compromite posibilitatea
generațiilor viitoare de a-și satisface propriile nevoi”.

Componentele cheie ale dezvoltarii durabile sunt definite la in raport cu patru arii de
activitate:

1. Echitate sociala
2. Dezvoltare economica
3. Protectia mediului
4. Implicare institutionala

Intr-un mediu care evolueaza rapid afacerile au nevoie sa se angajeze in mod proactiv
si sa raspunda oportunitatilor si amenintarilor economice sociale si de mediu. Trebuie
sa inteleaga si sa isi asume responsabilitatea de a raspunde necesitatilor factorilor
interesati prezenti si viitori.

Afacerile durabile se realizeaza prin construirea unui cadru solid in vederea unui
angajament mai ferm catre societate si catre mediul inconjurator:

1. Definirea pe termen lung a succesului in afaceri

2. Intelegerea semnificatiei semnalelor venite din partea societatii
3. Transformarea acestei semnificatii intr-o oportunitate
4. Integrarea acestor oportunitati in strategia afacerii

S-a dovedit ca dezvoltarea durabila are un impact puternic mai ales asupra acelor
afaceri care isi evalueaza performanta dincolo de indicatorii financiari, considerand
aspecte ca reputatia sau valoarea marcii, implicatiile financiare nefiind insa de neglijat.

Indiferent de dimensiunea lor, afacerile trebuie sa constientizeze faptul ca investitia in

bunastarea umana inseamna practic construirea si sustinerea pietei lor viitoare si
asigurarea continuitatii capitalului natural de care aceste companii depind si chiar
crearea unui avantaj legat de pionieratul pe piete viitoare mult mai strict reglementate.

Astfel, dezvoltarea durabila trebuie integrata in nucleul strategiei unei afaceri, iar
mecanismele care leaga comportamentul responsabil de profitabilitate trebuie intelese
in profunzime. Fiecare dintre aceste aspecte trebuie adaptate contextului specific in
care opereza afacerea dumneavoastra, fie el national sau sectorial, referitor la riscuri
particulare, oportunitati si provocari, la actorii direct interesati si la acordarea cu mediul
inconjurator. Dezvoltarea durabila este in consecinta o chestiune de strategie si de
proiecte specific focalizate.

Intelegerea mesajelor societatii trebuie dublata de o intelegere profunda a cerintelor si

pozitiei institutionale fata de diferite aspecte legate de dezvoltarea durabila. Prin functia
lor de reglementare, autoritatile guvernamentale au un rol important in indeplinirea
obiectivelor de dezvoltare durabila. Cooperarea intre sectorul privat si cel institutional
este esentiala pe masura ce companiile incep sa isi asume activitati care erau
considerate in mod traditional de competenta exclusiva a statului: furnizarea de servicii
de sanatate, educatie sau pensii, solutionarea schimbarilor climatice, atenuarea saraciei
prin strategii corporative.