Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ghid Pentru Supravietuire v2.0
Ghid Pentru Supravietuire v2.0
Ghidul MiniCRM pentru
afacerea ta: Cum să
supraviețuiești crizei cauzate
de coronavirus
Strategii, experiențe, idei și altele,
care pot contribui la supraviețuirea
acestei crize
www.minicrm.ro 2.
Criza actuală, care s-a răspândit aproape de pe o zi pe alta, a
forțat economia să se oprească brusc, leul a înregistrat o
scădere, în timp ce numărul pacienților înregistrați a crescut, iar
restricțiile devin din ce în ce mai severe. Știrile contradictorii pe
internet apar una după alta, relatând despre cât de serioasă
este situația economică și epidemiologică și cât de mult va dura.
De asemenea, companiile reacționează în mod diferit: există
companii din România în care în primele două săptămâni ale
crizei au scăzut numărul de angajați de la 90 la 30 din cauza
reducerilor de salarii și a concedierilor, în timp ce alte companii
au optat pentru tactica de așteptare. Acestea și-au suspendat
temporar activitatea, și-au trimis angajații în concediu sau au
minimizat costurile, inclusiv cheltuielile de marketing.
Norbert Leskó
CEO MiniCRM
www.minicrm.ro 3.
Măsoară! 37
www.minicrm.ro 4.
Digitalizează! 61
www.minicrm.ro 5.
www.minicrm.ro 6.
Parteneri 105
Cum să vinzi în perioadă de criză? 107
Introducere 107
Procese 128
Delegare 129
Comunicare 131
www.minicrm.ro 7.
Viața de zi cu zi 136
Ține cont de acest lucru atunci când lucrezi acasă împreună cu
partenerul! 145
Ține cont de acest lucru atunci, când și copiii sunt acasă! 147
www.minicrm.ro 8.
www.minicrm.ro 9.
Videoclipuri 209
Cum să implementezi sistemul MiniCRM? 210
www.minicrm.ro 10.
www.minicrm.ro 11.
Concentrează-te pe ce poți
influența și ignoră
aspectele care nu țin de
tine.
www.minicrm.ro 12.
“Noua realitate”
Cu noua realitate te-ai întâlnit deja și tu. Aceasta este prezentă
la știri, când pornești televizorul, pe internet, în social media, în
viața de zi cu zi. Este acolo atunci când comanzi mâncare, când
curierul îți lasă pachetul la ușă și fuge, sau, când primești un
e-mail că se amână din nou un concert sau un eveniment. Este
chiar și atunci când te îndrepți spre magazin, dar îți dai seama
că acum este intervalul orar pentru pensionari.
Te întâlnești cu acest lucru în fiecare zi și peste tot. Ceea ce
poate nu ai realizat încă este că aceasta nu este doar o noutate
temporară. Nici într-un caz. Aceasta este o nouă ordine normală
a lucrurilor. Acesta este noua normalitate. Sau cel puțin va
deveni foarte curând noua normalitate.
Prin urmare, primul și cel mai important lucru pentru tine,
în calitate de lider, este să te confrunți cu faptul că această
perioadă de „tranziție” nu va dura doar câteva săptămâni,
care pot fi rezolvate cu un concediu sau o suspendare.
Conform unor estimări, epidemia poate ajunge la nivelul de vârf
în România în luna iunie sau iulie 2020. Și să nu uităm că vârful
www.minicrm.ro 13.
Să nu mă înțelegi greșit, nu vreau să te sperii. Nu vreau să spun
că a venit sfârșitul lumii și trebuie să te dai bătut. Dimpotrivă. Te
încurajez să accepți în sinea ta că aceasta este noua realitate
care va fi în curând una „familiară”. Iar dacă abordezi astfel
situația, vei putea merge mai departe cu succes.
Așadar, înfruntă cu sinceritate situația și acceptă această
nouă stare ca fiind una normală. Adaptează-te la situație și
pregătește-te pentru următoarele perioade dificile!
www.minicrm.ro 14.
În ultimii ani, Gábor a avut parte de nenumărate discuții legate de
problemele zilnice cu care se confruntă specialiștii și directorii din
vânzări. În prisma experiențelor acumulate, împărtășește cu tine
strategii de vânzări și abordări prin care poți ieși învingător din
această situația de criză.
îndeamnă să lăsăm panica la o parte și să devenim oameni și
manageri mai buni în această perioadă dificilă.
www.minicrm.ro 16.
www.minicrm.ro 17.
www.minicrm.ro 18.
Concentrează-te pe ce poți
influența și ignoră aspectele care
nu țin de tine.
www.minicrm.ro 19.
De asta este mai bine să nu te stresezi cu lucrurile pe care nu ai
cum să le influențezi. Nu îți irosi timpul cu ele. Și cel mai important
nu le folosi pe post de scuze, când ar trebui să te implici și să
investești energie în lucruri care țin de tine.
www.minicrm.ro 21.
Să privim la ceea ce se întâmplă în jurul nostru în lume și să
decidem sincer asupra căror lucruri avem și asupra căror lucruri
nu avem o influență.
Prin urmare, nu fii preocupat de factorii externi, ci de cei
asupra cărora ai influență. D
ar care sunt aceste lucruri?
www.minicrm.ro 22.
Tu poți avea un impact asupra propriilor activități, asupra a
ceea ce vei face. Există lucrurile de bază pe care toată lumea
trebuie să le ia acum în calcul și cele pe care le poți începe deja
de astăzi pentru a-ți ajuta afacerea. De exemplu, îți poți suna
clienții existenți, clienții vechi, cei cărora le-ai trimis o ofertă, dar
nu au răspuns, cei care obișnuiau să fie interesați în trecut, dar,
din anumite motive, oferta nu a fost atunci potrivită pentru ei.
Acum telefonul tău trebuie să sune întruna. Dacă nu îi suni pe
acești clienți potențiali, atunci concurența ta o va face.
spune că nu a mai existat niciodată o astfel de criză, dar nici
asemenea oportunități. Astăzi, există aproape orice mijloc
disponibil pentru ca oricine să poată trece într-un spațiu online
și să ajungă la o audiență imensă.
Cash is King, adică numerarul este regele! Acesta este acum
unul dintre cei mai importanți factori. Trebuie să faci tot ce-ți stă
în putință pentru a avea acum numerar. Acum 50% valorează
mai mult decât va valora 100% în două luni. În acest sens, îți
vom arăta metodele pe care le poți utiliza în exemplele specifice
de mai jos.
Nu uita, acum trebuie să faci tot ce poți pentru a oferi tuturor
angajaților tăi un salariu. Cei care ți-au construit compania pe
„timp de pace” mizează acum pe tine.
Dar ce se întâmplă dacă tot ce spun nu te ajută deoarece deții
un produs sau un serviciu pe care fizic nu-l poți vinde în situația
actuală?
În acest caz, pare imposibil ca o afacere să poată acoperi
cheltuielile companiei din orice altceva decât din rezerve.
www.minicrm.ro 26.
lor de confort: „Nu pot să fac asta, nu este treaba mea să fac asta,
nu sunt și nici nu vreau să fiu capabil să o fac”.
În ciuda faptului că această criză s-a răspândit la nivel global
abia de 2-3 săptămâni, în martie 2020 în Statele Unite numărul
persoanelor care solicită ajutor de șomaj a ajuns deja la 3,3
milioane, acesta fiind o cifră record. Însă nu este nevoie să
mergem atât de departe: relativ aproape de noi, în Austria, sute
de mii de oameni au rămas fără loc de muncă în ultimele
săptămâni. În România, în prezent suntem într-o situație mai
bună în acest sens, deși zeci de mii de oameni și-au pierdut deja
locurile de muncă din cauza răspândirii virusului corona.
Situația tristă este că acesta este doar începutul. În cazul în
care companiile, care momentan se află într-o poziție de
așteptare, nu se adaptează la noua realitate cât mai curând
posibil, acestea se vor fi în curând în situație în care vor fi
obligate să își concedieze angajații. Nu vor mai fi concedii
obligatorii pe care se le dea angajaților, nu vor mai exista
perspective de soluționare și nu se vor mai putea aștepta la
nimic.
www.minicrm.ro 27.
Așadar, acum încă mai ai ocazia să faci ceva! Acum trebuie să
faci tot ce îți stă în putință pentru a preveni acest lucru înainte
de a fi prea târziu!
În calitate de manager, percepția mea este că, dacă angajații
mei mă ajută să-mi construiesc compania pe timp de pace,
atunci eu, la rândul meu, am datoria să fac totul pentru ei
în perioadele dificile. Este datoria mea să fac tot ce pot pentru
a salva locurile de muncă și salariile în cadrul companiei mele.
Mi se pare o atitudine inadecvată faptul că într-o situație de
acest gen, unii lideri își concediază colegii ridicând din umeri,
spunându-le: „nu am de ales, ceea ce a funcționat până acum,
nu mai funcționează în continuare”. A fi lider înseamnă să îți
asumi o mare responsabilitate: responsabilitatea atât pentru
companie, cât și pentru angajații companiei tale.
Prin urmare, consider că este datoria mea personală și morală
să îi sprijin pe cei care stau lângă mine în timp de pace. Îmi
doresc să-mi pot privi fiicele în ochi în orice moment și să le
spun că da, am făcut tot posibilul!
Și până în acest moment îmi văd compania ca o afacere de
familie. Compania este oarecum a doua mea familie. O
comunitate. Iar în conformitate cu valorile mele morale, un lider
are datoria de a avea grijă de membrii comunității sale.
www.minicrm.ro 28.
O picătură în mare?
Putem avea în vedere faptul că dacă cineva își pierde locul de
muncă acum, va rămâne fără serviciu timp de mai multe luni.
Oricine se găsește în această situație va avea probleme serioase
în a-și finanța propriile mijloace de trai, iar consumul acestor
persoane pe piață va scădea din motive evidente.
www.minicrm.ro 29.
În calitate de lider al unei companii mici, s-ar putea să crezi că
ești doar o picătură în mare, sau un pește micuț în ocean pentru
a trăi cu clișee de genul acesta. Însă economia este asemenea
unui rechin: dacă nu înoată, se îneacă. Dacă creșterea se va
opri, totul se va prăbuși. Și acest lucru depinde de toată lumea,
deci, și de compania ta.
În cele ce urmează, îți voi oferi sfaturi care să te ajute să te
adaptezi la noua ta situație de viață, să-ți poți păstra
compania și să îți întreții nu numai propria familie, ci și cea a
angajaților tăi care au fost acolo pentru tine în timp de pace și
te-au susținut să îți construiești compania alături de ei.
Responsabilitatea angajaților: cum pot contribui ei la
această situație?
www.minicrm.ro 30.
păstrarea locurilor de muncă, ar fi o greșeală să nu abordăm
lucrurile și din perspectiva responsabilității angajaților.
Putem spune că a sosit momentul în care toți angajații trebuie
să înceteze să vină cu motive, să găsească scuze perpetue,
precum să se victimizeze, și, în schimb, să-și asume rolul de
colegi care luptă activ, care sunt proactivi și cu imaginație.
Acum este de datoria tuturor să țină un ochi deschis, să observe
posibilitățile și să remedieze defecțiunile din sistem.
Creativitatea, proactivitatea și rezolvarea problemelor vor fi o
mare virtute în lunile următoare.
Ce este de valoare? Tot ceea ce consideră clientul sau
cumpărătorul ca fiind valoros pentru el și totodată valoros este
lucrul pentru care acesta plătește.
Pe timp de pace, există loc pentru proiecte care aduc rezultate
pe termen lung, însă acum nu este momentul pentru asta. Cel
puțin nu acum. De asemenea, colegii trebuie să înțeleagă că
www.minicrm.ro 31.
Fiecare angajat trebuie să țină cont de faptul că și el însuși
este responsabil pentru supraviețuirea companiei. Munca
de la distanță nu este identică cu 8 ore de Netflix pe zi. De
asemenea, în munca de la distanță nu există 50 de minute de
pauza,10 minute de lucru - cum nu există nici într-un birou. Cu
atât mai puțin în această nouă realitate.
www.minicrm.ro 32.
Pentru ca un client să aibă o experiență neplăcută nu este nevoie de
rea intenție. Este mai mult decât de ajuns lipsa preciziei și
nepăsarea. Dacă nu ești singurul membru din compania tale și
produsul final depinde de munca mai multor persoane, atunci ai
nevoie de un sistem și de procese bine definite.
Acum nu îți permiți să pierzi nici măcar 150 de Ron din cauza unei
greșeli. Sau 15 000 de Ron. Pe timp de pace, se mai întâmplă să uiți
de câte un termen limită, să nu contactezi vreun client, sau să uiți
de follow-up. În cel mai rău caz aveai doar un profit mai mic și nu îți
cumpărai o mașină nouă.
Însă acum, pe timp de criză, acest lucru ar putea să te coste enorm
și șansa ta de supraviețuire să scadă la zero. Acum când orice ban
contează, nu îți permiți păreri publice negative din partea clienților,
sau să pierzi potențiali clienți sau clienți.
Da, știu. Dacă ai o afinitate și un trecut bine conturat cu aceste
instrumente, e greu. Cu toate minusurile lor și uneori dificultatea de
a le folosi, totuși acum poate simți că tabelele Excel, post-it-urile
colorate și mulțimea de e-mail-uri sunt un punct stabil în toată
nebunia asta.
Poate încă nici nu ai realizat ce ai de pierdut dacă continui așa, sau,
nici măcar nu ți-a trecut prin cap că există și alte variante mai
eficiente.
www.minicrm.ro 33.
Acestea creează dificultăți în munca ta de zi cu zi: tabelele Excel,
hârtiile lipite pe birou, sau chiar și e-mailurile, care nu te țin
neapărat la curent în legătură cu ce ai de făcut. În Excel nu e tocmai
clar cine ce are de făcut și unde. Iar post-it-urile nu te ajută în
gestionarea unei echipe, nu ești la curent cu munca echipei tale.
La MiniCRM am reușit să reacționăm la criză și să ne schimbăm
perspectiva de pe o zi pe alta fiindcă am reușit să gândim și să
implementăm noi procese cu ajutorul MiniCRM. Sistemul ghidează
munca agenților de vânzări și ai consultanților când primim o nouă
solicitare. Nu este nevoie să ținem de mână pe nimeni din cadrul
echipei până asimilează toate informațiile, chiar dacă este o
persoană nou venită. Trebuie să recunoaștem că nici nu am avea
posibilitatea să facem asta acum.
www.minicrm.ro 34.
Minimizați timpul clienților voștri de la a avea o idee până la a face o
comandă. Minimizați timpul între comandă și finalizarea comenzii.
Așa vei ajunge cel mai repede să ai venituri și vei avea și clienți
mulțumiți. Despre orice domeniu ar fi vorba, servirea rapidă a fost
întotdeauna una dintre cele mai mari atuuri ale unei companii și
asta nu s-a schimbat nici acum, pe timpul crizei.
www.minicrm.ro 35.
www.minicrm.ro 36.
Discută cu ei, află de ce le place produsul tău, serviciile tale. Află de
ce te-au ales tocmai pe tine și nu concurența! Folosește feedback-ul
lor în comunicarea ta de marketing. Astfel vei reuși să atragi clienți
asemănători, care vor aprecia colaborarea bună. Care este secretul
acesteia? P
rocese, procese, procese!
Măsoară!
Este important să măsori, ca să îți dai seama cu ce probleme te
confrunți. Și ai nevoie și de rutină, ca să înveți din fiecare problemă
și să îți corectezi greșelile.
www.minicrm.ro 37.
Potrivit unui studiu din Harvard Business Review realizat pe 4.700
de companii, 85% dintre companiile care au eșuat în urma crizei au
avut o tendință de creștere la începutul acesteia. Ba chiar au reușit
să mențină această creștere în primele luni, însă, cu toate acestea,
după un an ele au pierdut cel mai mult în urma acestei crize. Oare
ce s-a întâmplat?
Aceste companii aveau un lucru în comun. Liderii. Lideri cu o
gândire axată pe creștere continuă în orice situație. Într-adevăr la
început aveau dreptate, conform cifrelor de afaceri. Încurajați de
această cifră de afaceri au continuat tot în această direcție. Acum
trebuie să profite de retragerea concurenței! Și, deși această
abordare este corectă, problemele au fost cauzate de fluxul de bani
și de așa-numita „spirală a morții”.
Pe măsură ce clienții lor au devenit din ce în ce mai afectați de criză
și au devenit incapabili să platească la rândul lor, ca într-un joc de
www.minicrm.ro 38.
domino, au luat cu ei companiile care nu aveau rezerve suficiente
pentru a supraviețui acestei perioade.
În momentul în care s-a conștientizat lipsa banilor, a fost prea
târziu. Au ajuns în spirala morții fără cale de întoarcere. Ca și cum ar
fi ajuns pe marginea unei prăpăstii de unde este imposibil să te
întorci. Și-au folosit toată puterea și resursele să înainteze și când
au realizat că direcția trebuie schimbată nu aveau resursele
necesare pentru a face asta.
www.minicrm.ro 39.
așa-numiți lideri „proactivi”. Ei sunt cei care vor să evite cu orice preț
„marele necaz” și au intrat în defensivă imediat. Deși aceste
companii au dat faliment într-un număr mai mic, cei care au reușit
să supraviețuiască criza au avut dificultăți foarte mari în a-și reveni
după.
Dacă nu acționezi acum, nu veți avea nicio șansă să remediați
situația mai târziu. Trebuie să reduceți costurile rapid pentru a
www.minicrm.ro 40.
putea rămâne în viață, dar acest lucru nu ar trebui să fie în
detrimentul preciziei. Eliminând elementele esențiale pentru
supraviețuire și pentru recuperare în urma crizei, de fapt poți cauza
pagube mari afacerii tale pe termen lung.
Dar de unde să începi? La urma urmei, nu este ușor de decis de ce
anume ai nevoie pentru a supraviețui. Sugestia mea nu este să lași
totul așa cum e și să nu elimini nimic. Această abordare nu este cea
corectă. În loc să elimini mai bine construiește. De la zero.
Șterge totul și începe cu o pagină nouă. Voi vorbi mai detaliat
despre asta în secțiunea de planificare, însă, deoarece trebuie să vă
replanificați bugetul, aveți ocazia să vă planificați și cheltuielile de la
zero. De ce acest lucru te ajută să ai o abordare mai bună? Creierul
uman este destul de sensibil la pierderi. Experimentăm o durere
mai mare dacă pierdem ceva, decât dacă am câștiga același lucru.
Adică, dacă „tăiați” din costurile existente puteți să vă atașați de
unele lucruri, de care, dacă planificați totul de la zero o să vă dați
seama că nu aveți nevoie. Astfel, teama de a pierde ceva nu vă va
influența decizia.
Ce să păstrezi? Orice lucru care aduce mai mult profit pe termen
scurt decât costă. Investiția pe termen scurt este importantă acum,
deoarece, în multe cazuri, trebuie să luăm unele decizii care poate
nu sunt poate profitabile pe termen lung, însă pe termen scurt
asigură supraviețuirea. Cum ar fi de exemplu închirierea vs.
cumpărarea. Dacă doriți să cumpărați servere, flote, mașini acum,
ar trebui să luați în considerare mai degrabă închirierea lor. Posibil
să nu fie cea mai bună investiție pe trei-cinci ani, însă acum te ajută
să rămâi cu numerar.
Dacă există vreun cost pe care trebuie să îl iei în considerare
neapărat, cel puțin încearcă să îl reduci. Noi în cazul costurilor
www.minicrm.ro 41.
majore am încercat să negociem fie o reducere pe termen scurt, fie
o amânare de plată. În mai multe cazuri a funcționat acest lucru și
am reușit să eliberăm numerar, pe care să îi refolosim unde am
avut mai mare nevoie.
Vor fi lucruri eliminate din buget, cum ar fi fructe, cafea și lucruri
care fac viața la birou mai frumoasă. De asemenea, activități care
nu pot fi derulate acum, cum ar fi team building-urile. Însă, asta nu
înseamnă că acum suntem fericiți, întrucât avem cu un lucru mai
puțin pe listă și putem merge mai departe. Amintește-ți care era
rolul lor și găsește ceva mai ieftin, cu care să le înlocuiești.
De exemplu la noi, în loc de team-buldinguri fizice, HR-ul
organizează jocuri de echipă online, puzzle-uri, lansează provocări
pentru a menține echipa împreună și în munca la distanță. Este
posibil să găsiți soluții alternative, care vor fi utile și ulterior.
Doar în cel mai rău caz modifică salariile angajaților și doar dacă nici
asta nu funcționează, concediază personal. Însă hai să nu trăim
într-o lume a fanteziilor. Vor exista companii care nu vor avea de
ales. Însă dacă poți ține pe toată lumea cu ore și salarii reduse, este
o soluție mult mai umană decât concedierea. În plus, “recuperarea“
va fi mai ușoară dacă angajații tăi bine instruiți și de încredere
rămân alături de tine.
Dacă nici asta nu este o opțiune în cazul tău, nu vei avea de ales
decât să faci concedieri, însă contează enorm cum. Pe de o parte,
încearcă pe cât posibil, să îi ajuți pe cei pe care îi concediezi cât poți
de mult. Află ce ajutoare există din partea statului, scrie o
recomandare, oferă alternative dacă poți.
De asemenea este în interesul angajaților rămași și al tău să faci
aceste concedieri pe baza performanței. Pe baza performanțelor
reale, bazate pe date cuantificabile. NU cum simți! Oricum, îți
www.minicrm.ro 42.
Planifică în prealabil
Nu numai pentru cheltuielile tale, dar și pentru funcționarea
generală a afacerii, este adevărat că trebuie regândită. Ați făcut un
plan la sfârșitul anului trecut pe baza căruia știți la ce venit și la câți
clienți vă așteptați să aveți anul acesta? Foarte bine, îl poți arunca la
gunoi!
Scoate foaia albă și începe din nou! Sugestia mea este să te
așteptați la cel mai rău posibil și planifică pe baza acestui lucru în
prima fază. Asta nu înseamnă să renunți, ci să exemplifici o situație
care se poate întâmpla în mod realist vorbind și ce poți face pentru
a rămâne pe picioare și în această situație.
www.minicrm.ro 43.
De exemplu, așa am ajuns să oferim mult mai mult sprijin clienților
noștri, atât prin webinarii, întâlniri online, cât și prin reduceri. Cu
acești pași am reușit să reducem la minimum pierderile.
Când planifici în prealabil și când te gândești la factorii de risc
potențiali este important să vă uitați la imaginea de ansamblu. Ce
vreau sa spun prin asta? Să presupunem că în domeniul tău
lucrurile merg bine sau nu este afectat de criză pe termen scurt, dar
asta nu înseamnă că nu va fi afectat de efectul domino. Chiar dacă
tu nu ești afectat de criză, clienții tăi pot fi afectați. Dacă nici ei,
atunci ce se întâmplă cu clienții lor? Este foarte bine dacă acum
puteți vinde măști, însă dacă 80% dintre clienții tăi fac livrări la
restaurante, există șanse mari ca în câteva luni o parte semnificativă
să devină incapabili să plătească, deoarece clienții lor au devenit
incapabili de plată.
www.minicrm.ro 44.
O diferență importantă: nu spun că scăpați de toate cheltuielile în
ceea ce privește marketingul. Poate doar dacă domeniul tău de
activitate este complet la pământ, dar poate nici atunci. Să nu ne
grăbim, vom discuta și despre asta, atunci când discutăm despre
intrarea pe piață. Deocamdată, să vorbim despre o situație mult
mai tipică. Cererea a scăzut, nu primiți la fel de multe comenzi sau
nu aveți la fel de multe persoane interesate de serviciul vostru ca
înainte și simțiți că marketingul doar arde bani.
Chiar așa este. Aproape peste tot, piața a scăzut, iar oamenii
cheltuie mai puțin. Fie pentru că tocmai și-au pierdut locurile de
muncă, fie pentru că le este frică să nu le piardă, fie pentru că pur și
simplu economisesc, întrucât oamenii fac asta în situațiile de
incertitudine.
Este sarcina ta să analizezi și să urmărești anunțurile și canalele prin
care vin clienți și la ce preț. Hopa! Da, am spus clienți, nu doar
persoane interesate. Înainte de criză, a fost absolut normal și
rezonabil să analizezi costurile prin care ajungeai la persoanele
interesate. Dacă obțineai un lead cu 10 lei erai mulțumit, iar dacă
converteai 1 client din 10 persoane interesate și alocai în jur de 100
de lei pentru un client. Până acum asta funcționa, însă nu și acum.
Într-o astfel de perioadă de criză, nu este deloc sigur că din același
www.minicrm.ro 45.
număr de persoane interesate vei avea același număr de clienți. Și
nu este deloc sigur că toate canalele și anunțurile vor funcționa la
fel de bine ca până acum.
Foarte bine, dacă dintr-un anunț ai 100 de persoane interesate, la
un preț de 5 lei, însă niciunul nu devine clientul tău, banii investiți
sunt de fapt bani irosiți. Desigur, pe termen lung e bine, deoarece
aceste persoane ajung în baza ta de date și mai târziu îi poți aborda
din nou și îi poți transforma în clienți (o parte din ei). Însă acum nu
îți permiți să arunci banii pe fereastră și nici noi.
În mod normal, trebuie să opriți în primă fază acele reclame și
anunțuri de marketing care nu vor aduce clienți rapid. Cum ar fi
PR-ul sau abonarea la un newsletter. Este bine dacă le-ați
implementat anul trecut și în ultimii 5-10 ani, pentru că acum îți
sunt de folos, însă acum nu este timpul să cheltui bani cu asta.
Intrare pe piață
Acest lucru poate părea contradictoriu la început, deoarece pe timp
de criză cel mai important aspect este profitabilitatea. Însă dacă
www.minicrm.ro 46.
doriți să ieșiți din criză asta cu succes, trebuie să acceptați că nu
toate activitățile voastre vor fi la fel de profitabile ca înainte. Dar
asta nu este o problemă. Afacerea ta per total ar trebui să
funcționeze bine și să aducă un profit bun, dar când vine vorba de
obținerea cotei de piață, este acceptabil și un profit mai scăzut.
(Atâta timp cât sunteți profitabili în general.)
În plus, asta nu este doar în cazul intrării pe piață, ci și în
menținerea poziției pe piață. Dacă îți pierzi clienții în favoarea
concurenței acum, deoarece ei sunt dispuși să acorde o reducere și
tu nu, succesul companiei tale pe termen lung este în pericol. Astfel,
indicat ar fi să accepți că ne confruntăm cu o situație de criză iar și
mai indicat ar fi să acordați o reducere și voi. Nu de fiecare dată, dar
de cele mai multe ori. Noi am depus un efort serios ca să
convingem agenții noștrii de vânzare să acorde o reducere, până
acum am evitat acest lucru. Însă acum trebuie să acceptăm că
reducerea este inerentă crizei și nu va devaloriza compania.
Acum este mult mai bine să aveți 150 000 de lei încasați de la 10
clienți decât aceeași sumă de la 5 clienți. Acest lucru poate părea
contradictoriu, întrucât înseamnă că ești mai puțin profitabil. Însă,
dacă puteți obține un profit și așa, gândește-te: ai de partea ta 2x
mai mulți clienți, care vor fi dispuși să plătească prețul întreg după
criză, pentru că și tu i-ai ajutat să iasă din această situație dificilă și
îți cunosc și iubesc produsul / serviciul. Imaginează-ți ce provocare
va fi să faceți rost de clienți de genul acesta în momentul recuperării
după criză. Nu este suficient să te gândești cum vei reuși să
supraviețuiești 6-12-18 luni. După asta, lupta va deveni și mai
puternică, când toată lumea se va întoarce cu forțe proaspete.
www.minicrm.ro 47.
Există câteva lucruri pe care le puteți face ca să împiedicați lucrurile
să ajungă până aici. Pe de o parte, dacă vă încadrați și reușiți să
vindeți o cantitate mai mare de produse și servicii, merită să vă
gândiți să folosiți o companie de factoring, chiar dacă nu ați avut
nevoie de asta până acum. Pe de altă parte, dacă puteți,
automatizați procesul de facturare și colectarea de bani.
Voi intra în detalii în capitolul „Cum ne ajută MiniCRM?”, însă puteți
să vă îndepărtați de pe umeri o povară uimitoare și să grăbiți acest
proces prin utilizarea unui proces de facturare și colectare de bani
automată, precum cea din MiniCRM. Un astfel de proces
gestionează orice situație în care se produce neplata doar din cauza
neatenției și îți permite să îți ocupi timpul cu ceea ce contează cu
adevărat. Vreau să subliniez și faptul că cei care se confruntă deja
cu probleme de plată s-ar putea să nu plătească niciodată, dacă nu
acționezi la timp.
www.minicrm.ro 48.
Investește mai mult în aceste anunțuri, cât timp este posibil. La fel
am făcut și în 2008 în cazul companiei mele. Toată lumea a frânat și
iar noi am cheltuit o sumă record de bani pe Google. Nu pot spune
o anumită sumă, dar crede-mă, am cheltuit o sumă enormă de bani.
Și asta am făcut-o doar pentru că am analizat și am testat în mod
constant variante A / B iar într-un final am găsit formele de
publicitate de care știam că la un 1 euro cheltuit ne vor aduce
măcar 1 cent în plus în 30 de zile. Astfel, am fi putut cheltui orice
sumă, întrucât știam că va merita. Și până la urmă a devenit
numerar.
Nu am cheltuit pentru o campanie de PR și imagine, ci pentru o
campanie care a adus bani pe loc. Dacă nu poți prezice acest lucru
cu acuratețe, nu vei putea să te avânți în asta cu mult curaj și vei
rata o oportunitate mare. Companiile concurente au tras deja,
probabil, frâna de mână. Ce înseamnă asta? Este mai ieftin ca
niciodată să îți faci reclamă! Asta nu înseamna să arunci banii inutil,
ci că îți folosești banii într-un mod inteligent, într-un mod țintit pe
ceea ce funcționează. Nu cum simți, ci bazându-te pe cifre.
Asta facem și acum și urmărim în modulul de vânzări MiniCRM din
ce campanii, ce fel de și câte persoane interesate primim, câți
potențiali clienți serioși avem și, din asta, câți clienți vom avea, în cât
timp. Toate acestea sunt date importante dacă vrei să investești mai
mulți bani în marketing în perioada aceasta de criză. Dacă dorești să
www.minicrm.ro 49.
afli mai multe despre modul în care folosim MiniCRM încă din 2009
în eficientizarea propriilor costuri de marketing, dar și al clienților
noștri, vei găsi mai multe detalii în capitolul „Cum ne ajută
MiniCRM?”.
Nu renunța la vânzări
Pe de o parte, comunică cu clienții tăi, spune-le cum pot cheltui bani
pe serviciile tale. Acum cei care comunică bine, vor putea vinde cel
mai mult clienților existenți. Nu așteptați până își dau seama că ați
introdus două funcționalități noi și ați reînnoit o treime din
produsul vostru.
În ultimele săptămâni, de cele mai multe ori, am dat peste
reclamele a două restaurante, care pun accent pe livrarea gratuită.
Sunt sigur că există mult mai multe restaurante, care fac asta, însă
dau doar de aceste două reclame. Aceste două restaurante fac
exact ceea ce am menționat în secțiunile anterioare. Dacă
competiția se retrage, profitați de această ocazie și cheltuiți pe
anunțurile care aduc clienți. Nu te baza pe faptul ca, clienții tăi sigur
vor afla ce oferiți voi acum, în timp ce concurența ta este chiar în
fața lor 24 de ore pe zi.
La fel se întâmplă și cu reducerile. Nu le da doar pentru a fi acolo în
cazul în care cineva solicită o reducere. Prezintă-le cu încredere.
Potențialii tăi clienți și clienții existenți poate nici nu o sa te întrebe
dacă acordați și o reducere.
Gábor Norcen, Director de vânzări la MiniCRM, a scris un capitol
întreg despre cum să vinzi într-o astfel de situație, așa că nu o să
intru în detalii amănunțite aici, însă ca și rezumat, trei lucruri sunt
importante dacă cineva a intrat deja pe ușa ta:
www.minicrm.ro 50.
Dacă acum aveți un produs care merge bine și aduce un profit
afacerii tale sau un anunț care vă aduce clienți și profit mare, dar nu
puteți investi mai mulți bani în asta, atunci poți pierde un potențial
profit. Dacă nu aveți bani pentru promova ceea ce merge bine,
atunci stocul nefolosit pe care îl ai nu doar că îți solicită bani, ci
www.minicrm.ro 51.
reprezintă și un cost alternativ. Costul alternativ este un cost pe
care îl ai când nu profiți de o oportunitate.
Să presupunem că ai un stoc care valorează 50 000 de lei și nu îl
poți vinde. La acești bani tu nu ai acces acum. În schimb, ai un
produs pe care îl puteți vinde acum la dublu preț. Dacă vindeți
stocul blocat pentru 30 000 de lei, cu o pierdere de 20 000 de lei tot
ai făcut rost de 30 000 de lei pe care îl poți investi în promovarea
sau achiziționarea produsului tău, din care vei face un profit dublu.
Trebuie să fii mai orientat către profit și să nu crezi că tot ceea ce
faci trebuie să aducă un profit. Dacă poți face ceva prin care câștigi
30 000 de lei, dar pierzi 15 000 de lei, atunci nu ai la ce să te
gândești! Du-te și aruncă pe geam acei 10 000 - 15 000 de lei cât de
repede! Pentru că, dacă nu, poți să îți iei adio de la cei 30 000 de lei.
Vânzările relativ mari în sine, nu valorează nimic, dacă nu poți
obține o rată de profit bună. Când am cerut ajutor de la Opten și
am aflat caracteristicile companiile care nu au reușit să iasă din
criza din 2008 și au dat faliment, cel mai uimitor a fost faptul că,
indiferent de veniturile din vânzări, companiile care nu au avut o
rată de profit bună au căzut. Acest lucru a fost la fel în cazul unei
companii cu o cifră de afaceri de 500 000 de lei, cât și în cazul unei
companii de 5 000 000 de lei. Adică ai șanse mari să îți menții
afacerea, chiar dacă ai vânzări mici, însă poți obține acum un profit
de 20-30%.
www.minicrm.ro 52.
Mai jos găsești exemple de modalități prin care îți poți face
profitabilă afacerea pe lângă cele menționate mai devreme.
Cea mai frecventă problemă în cazul companiilor care apelează la
utilizarea sistemului MiniCRM este că nimeni nu știe ce se întâmplă
în procese și apelează unii la ceilalți sau caută informații pe e-mail.
Acest lucru este realizat aproape întotdeauna numai după
implementare. Nimeni nu s-ar gândi că munca a 5 persoane ar
putea fi făcută și de 4, dacă informațiile ar fi disponibile imediat.
Doar atunci când experimentează pe propria piele cât de multe
lucruri se pot face, înțeleg cu adevărat că 40-60 de ore pe
săptămână sunt irosite de angajații lor doar pentru căutarea
informațiilor.
Va fi chiar mai ușor ca niciodată să stabiliți acest obiectiv extrem de
important, deoarece este mai mult mai clar decât de obicei pe ce
www.minicrm.ro 53.
Ocupă-te de clienții VIP. Știi cine sunt clienții tăi VIP? Dacă nu,
trebuie neapărat să îi aduni. Cine sunt ei? De ce sunt VIP? Care sunt
caracteristicile lor? Care sunt nevoile lor? Dacă ai definit toate astea,
atunci este important să pui accent pe comunicarea adecvată cu
acești clienți. Probabil știi și tu că 20% din clienții tăi aduc 80% din
venit. Acum nu îți permiți să pierzi unul dintre acești clienți.
Sună-i dacă poți, chiar și tu personal. Află situația lor, dacă nevoile
lor s-au schimbat și dacă da, cum. Este bine să faceți acest lucru
deoarece, imaginează-ți situația în care trimiteți un chestionar
clienților tăi în care vrei să analizezi nevoile lor, dacă au nevoie de
un produs X sau Y și rezultatul este 50-50%. Ce faci în acest caz?
Mergi la nimereală? Ce faci dacă clienții tăi VIP voiau X și tu le-ai
oferit Y, iar tu nu ai ținut cont de asta? Poți să îți iei rămas bun de la
clienții care aduceau 80% din venituri. Game over. Segmentați-vă
clienții și tratați-i în mod corespunzător.
Dacă poți, automatizează. M-am decis să las în cele din urmă
„dacă poți”, dar hai să ne înțelegem: este tot mai simplu și aproape
toată lumea poate automatiza cel puțin câteva lucruri din compania
sa. Desigur, există întotdeauna persoane care sunt împotrivă „bine,
bineînțeles, sunt zugrav, ce să automatizez ?!”. În timp ce nu își dau
seama că doar 60% din timpul lor trece cu zugravitul. Restul sunt
discuții cu clienții, sondaj, măsuratori, ofertare, achiziții, gestionarea
reclamațiilor, facturare. Toate acestea pot fi automatizate, măcar
parțial.
Și da, nouă ne este mai ușor neavând muncă fizică multă în
activitatea noastră, prin urmare putem înlocui munca a peste 10
persoane cu automatizările încorporate în MiniCRM. Însă dacă
www.minicrm.ro 54.
Sunt sigur că aveți și voi câteva idei bune. Vă încurajez, așa cum am
menționat și la partea despre 4DX, să vă concentrați pe cel mai
important scop posibil, până când asta va ajunge să facă parte din
„business as usual”. Apoi începeți să vă ocupați de orice altceva.
Mergeți pas cu pas și începeți cu ceea ce credeți că vă aduce cea
mai mare schimbare.
www.minicrm.ro 55.
www.minicrm.ro 56.
Tocmai de asta este foarte important să definim clar cine ce rol are
în cadrul unei echipe și fiecare să înțeleagă, cine ce rol are - mai ales
directorul general! Important este ca toată lumea să aibă poziția
care i se potrivește cel mai bine și în care este cel mai bun, și să
măsurăm performanța persoanelor conform responsabilităților pe
care le au. Așa cum numărul golurilor nu spune nimic despre
performanța portarului, nici așa numărul de vânzări din MiniCRM
nu va spune nimic despre performanța echipei de programatori.
www.minicrm.ro 57.
www.minicrm.ro 58.
Acum ai putea spune “ Sigur, sigur, dar din ce pot face dezvoltări,
când 60-70-80 % din venitul meu a dispărut?”
www.minicrm.ro 59.
www.minicrm.ro 60.
că lucrurile vor rămâne la fel peste 5 luni sau 1-2 ani (deși le doresc
să fie), dat fiind viteza cu care se schimbă lucrurile.
Este imposibil acum să prezici cum vor sta lucrurile peste câțiva ani,
cum vei reuși să îți maximizezi veniturile. Tocmai din cauza asta eu
aș investii într-un mod cât mai precaut pe termen lung, chiar dacă
veniturile au crescut.
Digitalizează!
scrisorile, care așteaptă să fie trimise. Când ai de lucru, poți uita cu
ușurință de documentele fizice…
www.minicrm.ro 62.
Poți ajunge să fii printre cei mai buni, depinde doar de ce schimbări
faci acum în procesele, produsele și serviciile tale.
În cazul în care cererea pieței scade într-un mod drastic este timpul
să te reorientezi și spre domeniile și piețele anexe.
Dacă vei începe să faci cu totul altceva față de ce făceai până acum,
riscul de a nu ieși cu basma curată din toată situația aceasta va
crește.
Ideile pe care le găsești aici se concentrează de fapt pe schimbările
pe care le poți face în afacerea ta deja existentă, ca să te adaptezi
situației și nevoilor curente.
www.minicrm.ro 64.
Acum nu contează neapărat ce cere piața ci cum te poți tu adapta
acestei situații critice.
Începe prin a schimba doar un singur lucru.
www.minicrm.ro 65.
Mai jos enumerăm câteva aspecte care pot fi și poate merită
schimbate acum în compania ta:
● Schimbă modul de comunicare
● Oferă clienților tăi și alte servicii
● Prezintă serviciile tale deja existente într-un alt mod și
targetează și alți potențiali clienți
● Folosește-te de resursele tale existente pentru a genera alte
resurse.
● Oferă și alte servicii, folosindu-te de modul de lucru existent
● Folosește-te de cunoștințele tale, punându-le în practică și
într-un alt mod.
Este esențial să construiește pe ce ai!
În continuare dorim să ne concentrăm pe două dintre aspectele mai
sus menționate, care merită schimbate. (Sunt evidențiate în
enumerația de mai sus). Acestea pot juca un rol important în
succesul companiei tale acum.
www.minicrm.ro 66.
reușit să tragem multe concluzii și pe care ne-am putut baza
mesajele din perioada care a urmat.
Dacă însă ai mai puține contacte, îți recomand cu tărie o conversație
personală. Acest lucru îți oferă posibilitatea de a menține legătura
cu cei mai buni clienți ai tăi și, de asemenea, în același timp poți afla
de ce servicii au nevoie în situația actuală, servicii pe care tu le poți
produce sau vinde.
Până în acest moment ai vândut vacanțe la mare? Dacă interdicțiile
nu vor dispărea până la vară, ce vor face clienții tăi în loc să meargă
în aceste vacanțe? Nu e vorba că nu vor cumpăra doar de la tine,
dar nu vor cumpăra nici de la concurență. Întreaga familie va
rămâne acasă, dar în același timp vor avea nevoie de o recreere de
vară.
Ce procent al clientelei tale deține o casă cu grădină? Dacă e vorba
de un procent ridicat al acestora, poate este indicat să iei în
considerare vânzarea unei piscine gonflabile, deoarece cererea
pentru acestea va crește cu siguranță în această vară. Iar clienții tăi
au deja încredere în tine, așa că pornești din start dintr-o poziție
mult mai avantajoasă decât cineva care nu a avut încă contact cu
acești clienți.
Servicii similare pentru un nou cerc de clienți
Acesta este un alt mod de a reduce riscul în timpul tranziției. Cu
toate că aici vizezi o nouă bază de clienți, ce e diferit față de
www.minicrm.ro 68.
exemplul de mai sus, unde introduci un produs sau serviciu nou
unui client care deja a cumpărat de la tine, aici utilizezi metode și
instrumente deja existente, trebuie doar să le mai ajustezi
dacă este necesar.
Un exemplu rapid: companiile specializate în curățenie de birouri au
fost lovite din greu, întrucât orice persoană care are posibilitatea, va
lucra de acasă, deci comenzile pentru curățenie au scăzut, poate
chiar până la zero.
Să ne uităm la ce se întâmplă acum în lume? În general, cererea
pentru curățenie în sine nu a scăzut, din contră, a crescut. Este
garantat faptul că nu a existat niciodată o cerere mai masivă pentru
dezinfectantele de curățenie decât acum. Câștigătorii din acest
domeniu vor fi cei care răspund cel mai rapid și cel mai profesional
acestei cereri.
Dacă în prezent deții o companie de curățenie și preferi mai
degrabă să aștepți decât să acționezi, îți vei utiliza pe deplin
rezervele în loc să acționezi rapid într-un nou segment aflat în
creștere drastică, în care concurența este încă scăzută.
Modul în care poți găsi (sau dacă există) asemenea oportunități
diferă de la o industrie la alta, însă un lucru este cert. Lumea s-a
schimbat enorm în doar câteva săptămâni și acest lucru va
continua. Niciodată nu s-a mai întâmplat să apară nou cereri într-un
www.minicrm.ro 69.
mod atât de rapid. Analizează care dintre instrumentele tale pot
satisface aceste cereri.
Din acest motiv, poate fi o idee bună să îți simplifici serviciul sau
modul în care comunici, deoarece noii prospecți vor fi mai puțini
experți în domeniu și vor alege cea mai simplă și cea mai inteligibilă
soluție posibilă.
Rămânând la exemplul de curățenie cu ajutorul dezinfectanților,
merită să te concentrezi doar pe aspectul esențial (problema și
soluția acestuia) și să nu exagerezi cu detalii. Dacă cineva nou caută
o astfel de soluție, probabil că nu îi va interesa exact ce tip de
substanțe chimice utilizați. Sau dacă aveți 5 nivele diferite de
curățenie, nu va fi sigur de care dintre acestea are nevoie. Mai
degrabă, să existe o (maxim două) opțiune care poate fi înțeleasă
imediat.
Poți consolida acest lucru în continuare, construindu-ți modul de
comunicare conform situației existente. De exemplu, dacă ai vândut
sisteme de ”home theater” până acum, poate ar fi indicat să creezi o
opțiune separată numită „cinema pe timp de carantină”, unde, în
loc să se asambleze manual un sistem din 100 de componente
diferite, vei oferi trei opțiuni (de exemplu: începător, profesionist,
expert) și clienții vor putea alege dintre acestea.
Acum, o mulțime de oameni noi, care nu au nici măcar o idee
despre ”home theater” se vor alătura cererii. Pe de altă parte, dacă
www.minicrm.ro 70.
le oferi totul și te ocupi și de asamblare (de ex. în îmbrăcăminte de
protecție), atunci oferi o soluție ușoară în mâinile cuiva care singur
nu ar avea curajul să se apuce de acest lucru.
Vor exista multe astfel de oportunități, însă doar cei care pot
reacționa rapid vor ieși victorioși din această situație. Din această
cauză, acum trebuie să fii cu ochii mult mai deschiși decât de obicei,
să urmărești știrile, social media și tendințele Google cu o atenție
mult mai mare.
Șansele să găsești din prima soluția perfectă sunt mici. Chiar și
atunci când te concentrezi doar pe schimbarea unui singur lucru.
Din cauza asta este important să repeți procesul.
1. Planifică
2. Execută
3. Măsoară (!!!!)
www.minicrm.ro 71.
Succesul tău va depinde de tine. Găsește mai multe soluțiilor și vezi
ce funcționează. Sau găsește o soluție și pune-o în practică în mai
multe feluri ca să vezi ce funcționează cel mai bine în cazul tău.
Cel mai important lucru este să minimizezi riscul de a pierde tot.
Dacă consideri că ai o idee bună, care ar putea să funcționeze,
implementează-o în mai multe feluri și cu metode diferite.
Nu ai de unde să știi ce va funcționa până nu acționezi. Cine este
convins că știe: ori minte ori nu știe despre ce vorbește.
Principii de bază:
1. Planifică
2. Execută
3. Măsoară (!!!!!!)
www.minicrm.ro 72.
În situația dată, clar este un lucru importantă să ai profit. Orice ban
contează acum și contribuie la supraviețuirea companiei tale. Însă
nu trebuie să neglijezi nici planurile pe termen lung.
De exemplu în situația de față o alternativă ar putea fi concedierea
unor angajați sau poate implementarea concediului fără plată.
Aceste alternative într-adevăr te-ar ajuta să faci rost de bani acum,
însă întrebarea este dacă s-ar merita pe termen lung?
Hai să vedem un exemplu. Compania ta se ocupă cu
design-ul/decorarea exterioară a caselor. Pe parcursul aniilor te-ai
ocupat de instruirea angajaților tăi și de dezvoltarea proceselor de
lucru. Angajații tăi se cunosc între ei și reușesc să colaboreze
eficient, dar tu, acum te decizi să îi concediezi și să faci altceva, fără
să te gândești că peste 5-6 luni va trebui să îți construiești o noua
echipă, dacă îți dorești să îți continui afacerea. Se merită pe termen
lung?
Unul dintre principiile de bază a gândirii pe termen lung este să ai
grijă de angajații tăi. Concedierea să fie ultima alternativă, întrucât
după ce criza se va sfârși îți va fi foarte greu să te pui pe picioare,
neavând angajați.
Totodată, dacă te gândești pe termen lung, nu te vei arunca să faci
cu totul altceva față de ce făceai până acum. S-ar putea să nu ai
www.minicrm.ro 73.
noroc și până să vii cu un alt plan de afaceri lucrurile să se schimbe
iar.
Prin urmare, dacă o idee necesită mai mult de 1-2 zile de gândire și
muncă, puneți întrebarea dacă se merită sau nu. Oare după ce
lucrurile se normalizează o să aveți de câștigat în urma acestei idei?
Dacă răspunsul este nu - nu cred este momentul să te mai gândești
și să cauți în continuare.
Măsurare și raportare
www.minicrm.ro 74.
importantă acum m
ăsurarea rezultatelor și raportarea.
www.minicrm.ro 75.
Scapă de exces
Dar vestea bună este că poți găsi cu ușurință calea înapoi. Puneți-vă
întrebarea: Care sunt activitățile pe care clientul le valorizează /
plătește pentru ele? Evident, nu este totul alb sau negru, dar astfel
puteți prioritiza și scăpa de lucrurile inutile. Unele lucruri, sarcini nu
își au rostul, clientul nu le valorizează, nu aduc un plus la produsul
sau la serviciul oferit. Ne consumă timpul inutil.
În situația curentă, nici cei mai iscusiți lideri nu știu exact care e
drumul de urmat și își pun întrebări. Oare am luat decizia corectă?
Mergem în direcția corectă? Oare am reușit să îi liniștesc pe toți? Am
www.minicrm.ro 76.
În acest moment pentru orice lider cel mai dificil este să
gestioneze într-un mod optim lucrurile la nivel mental.
www.minicrm.ro 77.
Prima opțiune poate fi dificilă și pe timp de pace, însă acum poate fi
prea de tot, o povară imensă. Adoptând a doua opțiune, în zilele cu
soare poți conduce o companie, însă în această perioadă de criză e
prea puțin pentru gestionarea adecvată a problemelor.
Un alt aspect, care poate îngreuna și mai mult situația liderilor acum
este, că nu prea au cu cine să discute despre eventualele
nesiguranțe, probleme, temeri. Fiecare lider competent are
momente de nesiguranță: doar cei care își pun întrebări în legătură
cu performanța lor pot evolua și progresa. În majoritatea cazurilor,
faptul că vorbești despre îndoielile tale poate fi ajutorul de care ai
nevoie. Cu partenerul tău de afaceri, cu prietenii tăi sau cu familia
ta. Desigur asta se poate aplica și în viața ta privată. Însă odată cu
restricțiile impuse, au scăzut și numărul posibilităților de
comunicare.
www.minicrm.ro 79.
În cele ce urmează îți vom dezvălui pas cu pas unde, cum și în ce fel
folosim noi MiniCRM-ul. Ai posibilitatea să citești despre lucrurile
www.minicrm.ro 81.
Nu renunța niciodată!
V
orbește cu un consultant
Începerea unei firme noi nu este simplă. Pe piața de software este
un concurs acerb pentru clienți, și programatori. Iar eu – ca o
www.minicrm.ro 82.
Acum că ți-am prezentat pe scurt situația noastră de început,
înainte de a intra în detalii, îți voi însuma pe scurt așteptările mele
de la CRM.
www.minicrm.ro 83.
Tot, ce este văzut de clienți, trebuie să fie inclus într-un flux de lucru
bine determinat. Trebuie să dăm impresia unei firme care
funcționează integral, care este bine organizată. Trebuie să inducem
www.minicrm.ro 84.
Atragerea clienților
Ceea ce este inel pentru Gollum, pentru noi este client. Fiecare
client este o comoară prețioasă, dragă.
Adunarea de prospecți
www.minicrm.ro 85.
Unii dau telefoane, când sunt pe drum sau fac altceva. Și s-a uitat
reapelarea (Aceștia se numesc prospecți fantomă, despre ei am
scris mai detaliat).
www.minicrm.ro 86.
www.minicrm.ro 87.
Aici m-as opri puțin. Nu, nu am avut 20% prospecți, conversie de
clienți. Dar deja în prima zi toată lumea a fost introdusă în MiniCRM,
astfel am ținut legătura și cu cel care s-a interesat în prima zi, și mai
mulți au devenit clienții noștri mai târziu.
Eul meu din 2020 este foarte recunoscător pentru acel venit de mai
multe sute de milioane de forinți din 2009-2011, pentru că încă de
atunci toată lumea a fost adăugată în sistem, nu doar cei care au
cumpărat.
www.minicrm.ro 88.
Asta era imposibil pentru noi, neavând capital mai multe miliarde
de Ft de nimicit.
www.minicrm.ro 89.
Despre aceasta voi scrie cel mai puțin, pentru că l-am detaliat deja
pe blogul nostru și vei mai primi astfel de conținuturi și în emailurile
informative ce urmează.
www.minicrm.ro 90.
Din 2013 până la mijlocul lui 2016 am avut vânzări „normală”. Au
fost prospecți și vânzători, care au vorbit cu ei. Au vândut cui au
putut.
www.minicrm.ro 91.
Iar ceea ce pentru mine este mai important: faptul că vânzarea este
organizată într-un sistem, nu doar într-o țară, într-o piață am putut
s-o facem. Iată graficul numărului clienților din România:
Fără CRM este aproape imposibil. Poți s-o rezolvi cu un alt software
CRM, nu doar cu MiniCRM. Dar fără strategia CRM sau vreun
software CRM adevărat poți să pornești pe marea extinderii
internaționale cu calmul persoanei private de șansă.
www.minicrm.ro 92.
Serviciu Clienți
Destul de repede (până la mijlocul lui 2011) ne-am dat seama că așa
nu poate să rămână așa situația. Habar n-am avut ce problemă
soluționează cine. Problemele pur și simplu s-au pierdut. Eram mai
mulți care ne-am ocupat de aceeași problemă. Cireașa de pe tort a
fost, pe lângă timpul pierdut, când la aceeași întrebare, într-o oră au
plecat 2 răspunsuri diferite de la 2 persoane diferite. A fost o
adevărată mașinărie socialistă.
www.minicrm.ro 93.
un serviciu bun cu clienții. Nici nu ne-a costat mult (câteva mii de
forinți/an, pe baza de nr, fără cheltuieli ascunse).
Aici poți vedea aspectul esențial, pe care îl vei întâlni de multe ori și
pe care doresc neapărat să ți-l trimit. Dacă e nevoie, oprește-te și
reflectează. Pentru că asta e esența. Pentru că dacă continui să
citești, dar stai în cumpănă, că vorbim de mai multe sisteme diferite,
atunci ceva nu a ajuns la tine.
www.minicrm.ro 94.
Acest lucru este mai mult decât un „software”, așa cum mulți își
închipuie, când vine vorba despre CRM. De fapt, acest lucru este
doar o parte din întreg.
Fiecare dintre clienții noștri își alege modulul pe care îl introduce în
fluxul de lucru. Iar indiferent de modulul ales, important este ca
informația să circule coerent în firmă.
Realizarea proiectelor
Dacă intră un client nou, la noi următorul pas este instruirea și
consilierea introductivă. Sarcina/provocarea concretă este diferită la
fiecare firmă, chiar dacă profilul este construcțiile, software, panouri
solare, consulting, dar situația este similară: vânzătorul a vândut
ceva, este timpul realizării.
Din grafic se poate vedea bine, că până la sfârșitul lui 2016 pachetul
introductiv nu a fost obligatoriu, astfel nici ceea ce s-a făcut de către
www.minicrm.ro 95.
www.minicrm.ro 96.
www.minicrm.ro 97.
Organizarea de evenimente
www.minicrm.ro 98.
Este inclus timpul lui Krisztián, care ține evenimentul, și este inclus
timpul unui coleg care sprijină vânzarea, care dă telefon
participanților (contactul personal îmbunătățește șansa prezenței) și
dimineața îi înregistrează pe cei care sosesc la eveniment.
www.minicrm.ro 99.
www.minicrm.ro 100.
www.minicrm.ro 101.
www.minicrm.ro 102.
Noi așa considerăm că dorim să exploatăm cel mai bine procesul cu
cât mai puține resurse. Adică noi stabilim obiective și evaluăm. Dacă
mă întorc în februarie, anul trecut, pentru jobul pe care l-am
anunțat și acum, referitor la câți candidați au fost și câți au fost
corespunzători în cercul 1, 2 și 3, atunci colegul de la RU ar avea
nevoie de 5 minute.
www.minicrm.ro 103.
Și care este celălalt lucru la fel de important, care nu ar fi fără RU? În
baza evaluărilor săptămânale, pe o scară de 100, satisfacția
angajaților este de 73. Iar trendul este de îmbunătățire, de când noi
am pus focus pe acest mod de măsurare.
Parteneri
www.minicrm.ro 105.
Introducere
Îți voi împărtăși și ție sfaturile pe care le dau acum echipei mele,
directorilor și agenților de vânzări care au nevoie de îndrumare.
Aș dori ca toată lumea să își noteze individual, chiar și pe o bucată
de hârtie pe care o au la îndemână, următoarele: starea de
urgență este reală, este aici, nu se va rezolva de la sine, însă
vom trece peste ea.
1. Cum a trecut?
2. Ce ai făcut pentru a trece prin criză?
3. Cum ai ieșit din criză? Mai bine sau mai rău?
www.minicrm.ro 109.
puternic, mai stabil sau vei fi amintit ca și cel care a rămas în urmă,
nu a reușit să livreze și a căzut?
www.minicrm.ro 110.
Disciplina este mult mai mult decât asta, desigur, dar începe aici!
Echipa știe că o zi de succes începe prin a fi conștient de sarcinile ce
urmează, este pregătită pentru ele și nu începem activitatea până
nu ne stabilim obiectivele pentru ziua în curs.
www.minicrm.ro 111.
www.minicrm.ro 112.
Toată lumea știe că soluția pentru a avea dinți sănătoși nu este să te
speli pe dinți o dată pe săptămână timp de 30 de minute, ci să te
speli pe dinți cel puțin de două ori pe zi, timp de 2 minute. Oricine
se antrenează în mod regulat știe că schimbările treptate și
rezultatele sunt obținute antrenându-te de mai multe ori pe
săptămână, nu petrecând 5 ore ridicând greutăți o dată la două
săptămâni.
După cum am mai spus, singurul lucru pe care îl poți controla cu
siguranță este compania ta, procesele și vânzările tale. În munca de
acasă nu mai poți controla programul de lucru al colegului, dar poți
controla rezultatele lui.
www.minicrm.ro 113.
În câteva minute, dacă mă uit în sistem, îmi este clar care dintre
colegii mei lucrează mult dimineața, apoi o iau mai încet după masă
și dau câte un apel la fiecare jumătate de oră, un fel de “lucrez și nu
prea”, doar își umple orele de lucru, fără rezultate! Văd foarte clar
cine sunt cei care din 5 zile lucrătoare, una sau două lucrează din
greu și apoi sunt în repaus restul săptămânii.
www.minicrm.ro 114.
Aleg un coleg:
www.minicrm.ro 115.
Adaug comentariul:
www.minicrm.ro 116.
În niciun caz să nu ignori acest lucru. Până acum este clar pentru
toată lumea: există, se întâmplă, este aici și nu se rezolvă pe cont
propriu, trebuie să acționezi! Companiile continuă să cheltuiască,
oamenii continuă să cumpere, deși economisind. Economiile
financiare nu înseamnă că nu faci nimic, ci că nu cheltui pentru
lucruri inutile.
www.minicrm.ro 117.
Dacă îi lași să plece cu gândul, că veți discuta iar peste 3-6 luni, cu
siguranță te vor uita până atunci. Dacă nu îi rezolvi problema cu
ceea ce vinzi acum, ce va fi diferit peste 3-6 luni?
X --I-I-----I------I-----------I------------I--------------I------I---I-------- Y
Toți cei de pe linie și-au exprimat deja interesul pentru produsul sau
serviciul tău într-o formă sau alta.
www.minicrm.ro 118.
a. Pe cei care nu au acceptat oferta ta: cei care au mers cel mai
departe în proces, cei care au spus NU acum 3 zile, 3 săptămâni, 3
luni sau chiar 3 ani! O astfel de oportunitate este mult mai bună
decât orice oportunitate nou-venită.
www.minicrm.ro 119.
www.minicrm.ro 120.
www.minicrm.ro 121.
Acum este cel mai bun moment pentru a investi în relația ta cu
clienții cu care nu ai vorbit de săptămâni, luni și chiar ani!
PRO TIP:
Avem soluții pentru ambele cazuri. Din ce categorie faci parte? "
Trebuie să știți despre mine că, practic, nu sunt adeptul oferirii unei
reduceri imediate, chiar dacă nu îți poți vinde produsul la prețul
întreg, deoarece de cele mai multe ori te confrunți cu o serie de
scuze sau reclamații. La sfârșitul zilei, investim bani și cumpărăm
ceea ce ne aduce un beneficiu într-o formă sau alta: bani, timp,
energie sau poate împlinire emoțională.
www.minicrm.ro 122.
70% din ceva este tot mai bine decât 100% din nimic! Pentru a te
asigura că este nevoie cu adevărat de o reducere, adresează
această întrebare în etapa de finalizare a vânzării:
Dacă nu, fă câțiva pași înapoi și corectează ceea ce ai omis. Dacă da,
atunci fii pregătit să oferi reducerea.
www.minicrm.ro 123.
www.minicrm.ro 124.
Nici măcar nu percepem de la distanță starea de spirit și starea
mentală a unui coleg. Frustrat? Entuziasmat? Introvert? Ar salva și
lumea? Prin urmare, ca lider, nu mă pot adapta la această situație.
soluție similară. Ne-am propus să ne împărțim colegii de birou în 2
grupuri: o săptămână echipa A va veni la muncă și în cealaltă echipa
B. Ne-am fi asigurat că pentru fiecare poziție cheie este cel puțin o
persoană în fiecare echipă.
În acest fel, cele două grupuri nu s-ar fi întâlnit la birou și, dacă una
dintre echipe nu ar mai putea lucra, cealaltă echipă ar putea
face munca totală.
Deoarece suntem o companie de software, pe măsură ce
circumstanțele s-au agravat, am decis în final să trecem cu toată
echipa la munca de la distanță și de acum încolo, ne vom concentra
asupra modului în care putem exploata la maximum de această
nouă situație.
Procese
În munca de la distanță, este extrem de important să definim
procesele și să plasăm sarcinile noastre zilnice în aceste procese.
Singura modalitate de a lucra eficient într-o companie de la
distanță este ceea de a avea definite toate procesele cheie și
modul de desfășurare a proceselor poate fi urmărit prin
rapoarte.
Cu cât situația este mai intensă - de exemplu, luna martie 2020 este
așa pentru toată lumea - cu atât este mai importantă trasabilitatea
precisă.
La noi, la MiniCRM, avem procese complete, care sunt toate definite
www.minicrm.ro 127.
și introduse în sistemul MiniCRM. Fie că este vorba de vânzări,
facturare, consultanță sau servicii pentru clienți, fiecare pas al
procesului este clar și ușor de urărit pentru oricare dintre
colegi.
Sarcinile mai mici, proiectele individuale sau activitățile care nu sunt
legate de clienți pot fi urmărite în board-ul kanban sau în modulul
„Sarcini interne”.
Delegare
Delegarea corectă a problemelor este o sarcină crucială. Este
crucial ca liderii să poată comunica într-o manieră cât mai
clară care este sarcina și rezultatele așteptate. Mai ales într-o
situație în care nu numai munca de la distanță, dar chiar și condițiile
de viață de bază se schimbă radical!
Definirea termenelor limită, desemnarea responsabililor și
identificarea rezultatelor așteptate sunt lucruri de bază.
Din acest motiv, acele procese care pot definite cu ușurință vor fi cel
mai puțin susceptibile să sufere cu munca de la distanță. Exemplele
includ serviciile pentru clienți și vânzările, unde sunt implicate multe
sarcini repetitive. Cele mai multe dintre aceste tipuri de sarcini au
ceva în comun care face ușor de definit procesul.
În marketing sau dezvoltare, însă, avem o sarcină mai grea: aici
sarcinile sunt mai complexe și mai greu de definit. Adesea se
schimbă timpul necesar pentru a finaliza o sarcină și, în multe
www.minicrm.ro 128.
www.minicrm.ro 129.
Comunicare
La birou, putem să adresăm o întrebare într-o clipă și să obținem un
răspuns rapid. Vedem cine face ce și când, și știm când putem
deranja colegul cu o întrebare. Nu mai vorbim de faptul că acum, cu
creșterea epidemiei, dorința de comunicare poate fi urmată de sute
de întrebări!
Cu toate acestea, în munca de la distanță, acest lucru este practic
mai dificil: comunicarea instantanee încetează. Adresa de e-mail
este prea formală și greoaie, iar mulți colegi nu primesc imediat
notificarea pentru e-mailuri primite. Cu apelurile telefonice putem
deranja cu ușurință pe cineva în munca care necesită concentrare
sau care chiar este într-o întâlnire online.
Chat-ul poate fi o soluție ideală în acest moment. Pe Skype, Viber
sau Slack poți să introduci rapid o întrebare și să obții un răspuns și
mai rapid. Și grupurile de chat ale fiecărei echipe te ajută să
comunici rapid în cadrul echipei tale.
Și pentru a rezolva problema distanței dintre colegi, am spus ca în
timpul muncii de la distanță, în loc de apeluri audio ședințele să se
țin prin apeluri video. Acest lucru ajută la menținerea relațiilor
umane în cadrul companiei, oferind totodată o comunicare mai
eficientă.
www.minicrm.ro 130.
Desigur, nu putem trece pe lângă faptul că o conversație online este
mai greu de realizat decât o întâlnire personală. În birou te poți
muta dintr-o parte în alta în orice moment pentru a discuta o
problemă, dar în munca de la distanță aceasta, de asemenea,
necesită organizare: găsirea timpului potrivit și trebuie asigurate și
îndeplinite cerințele tehnice.
Obstacolele de această natură se simt cel mai bine în primele zile de
lucru de acasă, dar nu te îngrijora! În timp, barierele tehnice sunt
aliniate, iar colegii se obișnuiesc cu faptul că discuțiile spontane
sunt aproape eliminate, dar există loc pentru implicarea
creativă.
Managementul timpului
www.minicrm.ro 131.
www.minicrm.ro 132.
Dacă acestea sunt obiectivele, și am definit clar și cerințele necesare
pentru atingerea obiectivelor, este mult mai evident pentru
manageri și subordonați că managementul timpului nu mai este
neapărat o problemă. În acest fel nu trebuie să urmăresc timpul de
lucru săptămânal al colegilor mei, ci obiectivele realizate. Și cu asta
ajungem la următorul punct cheie.
Verificare
Trecerea la munca de la distanță, care este obligatorie aproape în
întreaga lume, în multe companii duce la o creștere a
controlului. De exemplu, am început să controlăm mai mult echipa
de marketing întrucât e cea care realizează sarcini complexe.
Dar între timp, suntem conștienți că în calitate de lider, doar o
definire bună a rezultatelor poate duce de fapt la rezultate. Mai
precis, este nevoie de un sistem bine structurat care să ghideze
munca fiecărei echipe și este nevoie de rezultate specifice pe
care le aștepți de la fiecare echipă.
De aceea urmărirea numerelor și măsurarea rezultatelor este
esențială în viața companiilor forțate de munca de la distanță.
Te sfătuiesc și pe tine să ai un obiectiv specific, cuantificabil pentru
fiecare persoană din fiecare echipă. Acestea sunt câteva dintre
numerele menționate mai sus: 12 sesiuni de implementare /
consultant, 9 prezentări demo / agent vânzări, etc.
www.minicrm.ro 133.
În cazul în care trebuie urmărite relativ puține numere și procese, o
listă simplă poate oferi o imagine realistă a modului în care
obiectivele sunt îndeplinite. Acolo unde sunt mai multe procese și
sunt înregistrate zeci de rezultate în fiecare zi, trebuie utilizate cât
mai multe rapoarte automate.
În această situație generată de virus un alt aspect este și mai crucial:
nu pot pierde timpul colegilor mei punându-i să facă rapoarte în
Excel. Este o pierdere de bani pe timp de pace, dar acum, în criză,
unde îți aloci atenția și timpul pot fi factori decisivi pentru
supraviețuire. Este mai important ca colegii să-și petreacă 99% din
timp creând valoare, în loc să petreacă câteva ore pe săptămână
creând rapoarte inutile pe care un sistem automat le poate face
pentru ei.
www.minicrm.ro 134.
Viața de zi cu zi
În cele din urmă, câteva cuvinte despre viața de zi cu zi. După cum
am menționat, sunt o persoană introvertită. Dar chiar și pentru
mine, a durat foarte mult, aproximativ 2 ani (!!), să învăț să lucrez
bine de acasă. Însă nu te speria!
Nu trebuie să meargă totul ca pe roate încă din prima săptămână,
ca și cum nimic nu s-ar fi schimbat. Dacă cineva s-a obișnuit la
birou, este o provocare să depășească o schimbare atât de
bruscă și radicală.
Când toate circumstanțele se schimbă peste noapte, trebuie să
înveți cum să faci față situației atât ca manager cât și și
angajat. Pentru a vă ajuta în acest lucru, am creat un ghid similar,
care poate ajuta și angajații să depășească provocările de a lucra de
www.minicrm.ro 135.
acasă.
Cel mai important și cel mai greu sfat de respectat pentru manageri
este următorul: să ai o oră fixă, prestabilită în fiecare zi, când
termini munca. Un program planificat te poate ajuta să ții cont de
acest lucru. Dar nu este ușor nici pentru mine: în ultimele
săptămâni, după ce am pus copiii la culcare împreună cu soția mea,
am avut zilnic ore întregi ședințe cu partenerii de afaceri. Aceasta
este o perioadă dificilă și provocatoare, și nu fac față cu ușurință
acestei „sarcini”.
O problemă importantă în viața de zi cu zi este dezvoltarea relațiilor
la locul de muncă. Acest lucru este atât de important pentru noi,
încât o bună parte din planul nostru de criză abordează această
problemă.
În timp ce colegii apreciază introducerea muncii de la distanță,
deoarece este în interesul tuturor acum, este totuși o provocare
pentru noi că punem capăt discuțiilor și glumelor de zi cu zi între
colegii noștri, care altă dată ne înveseleau ziua. În 1-2 zile sau câteva
săptămâni, acest sentiment de distanță va fi foarte puternic, mai
ales pentru personalul extrovertit. Avem, de asemenea, un plan
pentru a rezolva acest lucru - vom scrie mai multe despre asta în
curând.
www.minicrm.ro 136.
tu la rândul tău ești de fapt angajatul companiei tale, deci poți afla
informații utile și în cazul tău.
În ultimele zile, mai mulți dintre colegii mei mi-au cerut sfaturi
despre cum să tragă o linie clară între muncă și viața privată de
acasă.
www.minicrm.ro 137.
Primul și cel mai important sfat pentru ei a fost să se asigure că
urmează rutina zilnică și să înceapă ziua ca și cum ar fi la
birou. După pregătirile de dimineață, cafeaua și micul dejun să se
îmbrace la fel cum s-ar îmbrăca pentru serviciu.
Exact asta fac și eu: fiecare zi începe ca și cum aș merge la muncă și
apoi mă așez în fața computerului, salvând timpul petrecut cu
transportul public. Deși este adevărat că în baie, uneori, prind un
trafic destul de mare.
Respectarea timpului de lucru este la fel de importantă: dimineața
începe să lucrezi așa cum ai începe la birou, iar la sfârșitul zilei în
același mod oprește-te și închide laptopul sau calculatorul!
Pro sfat: În fiecare zi programez pauza de prânz de o jumătate de
oră în avans și mă țin de ea.
Cea mai importantă regulă pentru echipamentul de lucru (laptop,
computer): folosește-le strict pentru muncă.
În trecut, uneori am făcut greșeala de a viziona filme pe același
computer și am urmărit știrile. Prin urmare, la sfârșitul programului
de lucru, nu am oprit calculatorul și reveneam periodic la e-mailurile
mele, rapoartele și lista de activități în legătură cu firma.
Dacă ai un singur dispozitiv pe care îl utilizezi atât pentru muncă,
cât și pentru petrecerea timpului liber, este indicat să creezi două
conturi de utilizator diferite pentru a separa aceste două activități
complet diferite.
www.minicrm.ro 138.
Uneori este dificil să te concentrezi asupra muncii în timp ce stai
într-un birou împreună cu colegii, deși majoritatea companiilor
atunci când aleg un birou se asigură că oferă cele mai bune condiții
posibile pentru a lucra. Aceste condiții nu există însă în casele
majorității persoanelor.
Prin urmare, este necesară menținerea agendei riguroase
menționate anterior. Dar cum?
www.minicrm.ro 139.
Creierul tău asociază automat cu casa ta un sentiment de petrecere
a timpului liber. Tu nu lucrezi acolo, mai degrabă petreci timpul cu
hobby-ul tău, cu treburile casnice sau ești ocupat cu orice altceva.
Prin urmare, este important să elimini toți factorii care pot interfera
cu munca ta în timpul programului de lucru. Tocmai de aceea ai
nevoie de o zonă de lucru sau o cameră. Dacă ești atent să menții
sau să construiești acest loc cât mai identic cu un birou, asta te
poate ajuta să-ți pui creierul în modul de lucru.
Ai un bidon din care bei apă la locul de muncă? Umple-l și pune-l pe
masă! Ai 1-2 fotografii sau o minge de stres pe biroul tău de la
birou? Pune-le și pe astea la noul tău de „loc de muncă”! Notițele
(post-it-uri) și câteva pixuri te pot ajuta foarte mult să-ți convingi
creierul că ești acum la serviciu. Scopul este de a face diferența
dintre zona de lucru și spațiul de acasă cât mai mare.
Un scaun bun poate să te ajute foarte mult în a fi mai eficient. Nu
aș cumpăra un scaun scump pentru aceste câteva săptămâni, luni,
dar găsește-ți un scaun cât mai confortabil! Bineînțeles că nu îți
place să lucrezi de acasă atunci când trebuie să lucrezi de pe un
scaun incomod, nu-i așa?
De asemenea, nu uita că, oricât de confortabil ar fi scaunul tău,
statul pe scaun pentru o zi întreagă îți poate scădea rapid nivelul de
energie. Prin urmare, gândește-te unde poți găsi un spațiu sau un
raft înalt ca să lucrezi din picioare, uneori, timp de o jumătate de
oră. În cel mai bun caz, nici la birou nu stai așezat toată ziua și,
uneori, ieși și cu colegii tăi la o cafea sau pentru o pauză, așadar ai
www.minicrm.ro 140.
experimentat cu siguranță că uneori o schimbare de poziție îți face
bine.
Ceea ce este la fel de indispensabil pentru o zi de muncă bună:
suficientă lumină, suficient oxigen, o alimentație echilibrată și
consumul de multe lichide.
Ceea ce strict interzis este televizorul, gătitul și treburile casnice
(inclusiv spălarea și întinderea hainelor). De multe ori nici nu ne
dăm seama cât timp petrecem cu niște sarcini mărunte. Astea vor
avea un impact negativ nu numai asupra productivității tale, ci și
asupra echilibrului între muncă și viață, deoarece îți vor prelungi la
nesfârșit sarcinile zilnice.
Munca în exces
În contrast cu punctele de mai sus sunt persoane care duc munca în
exces. De obicei managerii, dar adesea și colegii aflați în poziții de
coordonare, s-ar putea să nu se poată țină de sfârșitul programului
de lucru.
Sper că nu trebuie să detaliez efectele nocive a acestui lucru, dar de
ani de zile am un sfat pe care îl aplic și eu pentru a rezolva această
problemă:
Să ai un program fix și unul realist după orele de lucru. În situația
actuală, în mod evident, opțiunile noastre sunt mai limitate, dar fii
creativ! Indiferent dacă este o cină cu cei cu care locuiești, gătit,
alergare de seară, plimbare, vederea unui film sau jocurile de
socializare poate reprezenta un astfel de program.
www.minicrm.ro 141.
Asigură-te că programul este scris în calendarul tău și să discuți
despre acest program cu persoana cu care locuiești! În acest fel, ai
mai puține șanse de a-l anula, deoarece majoritatea dintre noi
rămânem la programele noastre fixe, programate și rutiniere.
Odată cu pierderea comunicării zilnice, munca de acasă ne poate
face adesea să ne simțim singuri cu problemele noastre de la locul
de muncă. Momentele în care le-am putut discuta cu colegii noștri
sau să avem câteva glume bune pe tema potrivită acum sunt oprite
pentru o perioadă. Putem simți că posibilitatea de a lua prânzul, de
a lua o cafea, de a vorbi spontan, au dispărut. Dar suntem oare
siguri?
Pe măsură ce citești, gândește-te că trăim în 2020, având tehnologii
de ultimă generație și, de fapt, distanța, atât la locul de muncă, cât
și relațiile de la locul de muncă pot fi rezolvate parțial.
Dacă la birou ai avut întotdeauna pe cineva cu care ai băut o cafea
sau ai luat prânzul împreună, nu ezitați să rămâneți la acest
obicei. Un apel video și sentimentul este acolo.
Folosiți în mod activ grupul de chat în echipă și cu alți colegi cu care
aveți o relație bună! Împărtășiți problemele obișnuite,
comentariile, pe care le-ați făcut și altădată.
De altminteri la unele companii, de exemplu și la MiniCRM,
departamentul de resurse umane lucrează activ în prezent pentru a
www.minicrm.ro 142.
ajuta colegii să depășească această distanță, astfel încât echipa să
continue să lucreze ca o echipă, și nu ca un angajat independent.
Iar persoana care nu locuiește singură, să nu uite să discute cu
colegul de cameră sau partenerul despre problemele zilnice de la
locul de muncă, pe care de altfel le discuta și cu colegii de la birou.
Dacă însă locuiești singur, continuă să citești mai departe,
următoarea secțiune este pentru tine!
www.minicrm.ro 143.
o distanță corespunzătoare), vei fi expus la un risc mai scăzut decât
dacă el s-ar fi dus (la cumpărături), și te vei simți mai puțin singur.
Cealaltă problemă tipică, când cineva își petrece zilele singur, în
munca de acasă, este că pentru ei zilele trec mai greu și obosesc
repede de monotonia rotiței hamsterului.
Uneori, și eu cad în această capcană, chiar dacă locuiesc cu soția și
cu cele două fiice ale mele. În aceste cazuri, încerc să petrec câteva
zile cu mai multă muncă creativă. Mă apuc de proiecte mai
interesante, mai diverse, care oferă rezultate tangibile.
Ocazional, „creațiile” mai mici, dar de succes, ajută. De exemplu
reamenajarea camerei de birou sau chiar gătitul.
Dacă pe lângă muncă ai un hobby creativ, acesta îți va fi cu
siguranță la îndemână în săptămânile următoare.
Ține cont de acest lucru atunci când lucrezi acasă împreună cu
partenerul!
Mulți colegi au devenit acum prizonieri în propria casă alături de
partenerul lor, majoritatea într-un apartament de 1 sau 2
camere. Când am început să construiesc MiniCRM de acasă, am
locuit cu soția mea într-un apartament mic timp de 2 ani, așa că
această situație îmi este familiară.
www.minicrm.ro 144.
www.minicrm.ro 145.
www.minicrm.ro 146.
Instrumente indispensabile
Dacă îți muți munca companiei acasă, este obligatoriu să verifici
dacă toți colegii au instrumentele tehnice și alte echipamente
necesare pentru a lucra eficient. Mai jos îți voi arăta ce lucruri
trebuie să ai în vedere pentru colegii tăi.
Instrumente tehnice
Pentru munca de la distanță, în 99% dintre cazuri este indispensabil
un laptop sau un calculator cu care colegii își pot face munca
zilnică. Cu toate acestea, pentru a lucra de acasă și a păstra legătura
cu colegii, aceste instrumente în sine nu sunt suficiente. Prin
urmare, este imperativ să întrebi colegii dacă sunt îndeplinite
anumite condiții și să îi ajuți cu o conexiune puternică de Internet.
Acolo unde mai mulți sau chiar o întreagă familie care a fost nevoită
să lucreze sau să studieze de acasă, probabil veți avea nevoie de o
conexiune puternică de Internet. Dacă aveți o mulțime de
videoconferințe online într-o zi lucrătoare, este posibil ca serviciul
pe care îl aveți acum să nu fie suficient. Acest lucru poate afecta
și costul abonamentului lunar, așa că unii colegi trebuie să ia în
considerare acest lucru!
În plus, colegii vor avea nevoie de un router puternic. Cel mai bun
mod de a obține viteza corectă este să utilizați un cablu pentru
a conecta echipamentul de lucru la router. În cazul în care acest
lucru este inconfortabil sau nu vrei să te ocupi de cabluri, te poți
www.minicrm.ro 147.
conecta și prin WiFi, dar acest lucru la rândul său, poate duce la alte
probleme.
În unele locuri din casă, semnalul poate fi mai puternic sau fi mai
slab, ceea ce va duce la o conexiune la internet mai lentă. În blocuri
de apartamente pereții groși de beton împiedică accesul la Wi-Fi în
toate punctele apartamentului.
Pentru a preveni acest lucru, dacă este posibil, routerul trebuie să
fie amplasat într-o zonă centrală a apartamentului. Dacă acest
lucru nu este posibil, veți avea nevoie de un router cu o antenă mai
puternică.
Dacă nici acest lucru nu este suficient pentru a oferi semnalului
puterea corectă, puteți utiliza un repetor de semnal (signal
repeater) pentru a extinde raza rețelei de acasă.
Dacă soluțiile de mai sus nu sunt fezabile din cauza barierelor
tehnice, există totuși câteva posibilități pentru colegi.
Cu doar câteva clicuri, aceștia pot crea un hotspot wifi cu propriul
telefon mobil. Acest lucru va necesita un pachet de date mare
(minim 20 GB) și, pe deasupra, va descărca bateria rapid, deci ar fi
bine ca dispozitivul să fie încărcat constant.
O opțiune mai bună ar putea fi să cumpărați un router portabil pe
bază de card SIM, care poate fi achiziționat cu ușurință de la
majoritatea furnizorilor. La acest instrument se poate conecta ca la
orice router normal cu orice dispozitiv.
www.minicrm.ro 148.
www.minicrm.ro 149.
Microfonul va fi, de asemenea, esențial în timpul ședințelor online,
așa că în această perioadă toată lumea ar trebui să înceapă să
lucreze cu căști care au și microfon.
Când vine vorba de a lucra pe un computer desktop sau un laptop
mai vechi cei mai mulți oameni uită de camera web. Aceasta nu
este o cerință la multe companii, dar la MiniCRM, de exemplu, în
timpul muncii de acasă pe termen lung, toată lumea folosește o
cameră web în timpul întâlnirilor online pentru a ajuta la
menținerea unui contact regulat cu colegii.
Amintește-ți, de asemenea, că pentru unii colegi, cum ar fi office
manager-ul sau colegii din departamentul financiar, o imprimantă și
un scaner sunt esențiale pentru munca zilnică. Dispozitivul în sine
nu este suficient: trebuie să fie furnizate suficientă hârtie de copiere
și tonere pentru imprimare.
www.minicrm.ro 150.
www.minicrm.ro 151.
Software-uri indispensabile
Programe de chat
"Hei, cum merge acest proiect?" sau e-mailurile de acest fel doar
blochează inbox-ul, iar asta nu numai că nu susțin productivitatea,
dar o și stopează. În mod ideal, acest tip de comunicare nu mai este
necesar (acest lucru va fi detaliat mai jos), dar dacă este totuși
inevitabilă, atunci aplicațiile de chat sunt mai potrivite în acest scop.
Noi preferăm Skype, dar puteți utiliza Slack sau orice serviciu de
chat care permite chat-ul de grup. Orice ați decide, este important
să îl folosiți exclusiv pentru comunicarea de afaceri și să nu
utilizați nicio altă interfață în acest scop!
Nu uita, atitudinea de „îți scriu pe Facebook pentru că este mai
rapid” este inadecvată! Pe de o parte, informațiile importante se pot
amesteca, iar pe de altă parte, există riscul ca informații sensibile să
iasă în afara companiei tale.
Stocare în cloud
Ce frumos sună în limba română (cloud storage)! Dacă lucrați la
documente la care trebuie să aibă acces mai mulți oameni din
companie, munca eficientă de la distanță fără acest serviciu
este aproape imposibilă.
www.minicrm.ro 153.
Aici aș dori să subliniez că, dacă folosiți G Suite, de exemplu, vei
rezolva problema e-mailului companie și a stocării în cloud în
același loc.
Noi desigur înregistrăm în MiniCRM documente, cum ar fi contracte,
facturi, aparținând clienților noștri, dar stocăm o mulțime de
materiale și în Google Drive, cu care lucrăm împreună. Pentru a vă
oferi un exemplu, și acest document a fost scris acolo, în timp ce a
trecut prin mâinile a doi sau trei colegi înainte ca să ajungă la tine.
Fără a lucra în cloud, acest proces poate fi dureros. De exemplu,
dacă la un moment dat ai 3-4 versiuni ale unui contract și nimeni nu
știe cine ce s-a schimbat în ce zi, ce versiune, este ușor să pierzi
timpi și săptămâni pentru nimic.
Față de asta, puteți schimba „live” documentele găzduite în
cloud, toată lumea vede o versiune (cea finală) și toată lumea
este liberă să comenteze sau să scrie despre ce a făcut
celălalt. Nu-i așa, Andreea? Presimt ca și în acest document vei
scrie ceva! (Nici vorbă! - Andreea)
Dropbox și software-urile similare sunt diferite prin faptul că permit
o mai mare flexibilitate în distribuire. De exemplu, destinatarul nu
trebuie neapărat să utilizeze serviciul. Dacă acest tip de flexibilitate
este important pentru voi, atunci luați în considerare Dropbox sau
Google Drive, sunt soluția foarte bune.
Sistem CRM
www.minicrm.ro 154.
Știai dinainte că va fi pe listă și aveai dreptate! Atunci când
gestionați datele despre clienți, faceți vânzări, mentenanță,
gestionați proiecte, un sistem CRM în sine este un pas important,
iar în situația actuală poate avea o importanță crucială.
Există o mulțime de sisteme CRM, dar voi vorbi acum doar despre
caracteristicile MiniCRM, pentru că pot intra în detalii despre asta. În
plus, și tu vei știi exact la ce să te aștepți dacă decizi să îl folosești.
Îmbunătățirea vânzărilor
În medie, companiile care utilizează CRM pot da de 3x mai mult
randament cu același număr de prospecți. Deoarece acum vei avea
nevoie de toate încasările suplimentare, procesul de vânzare este o
prioritate.
Funcționalități care te vor ajuta:
1. Prin intermediul formularelor integrate cu site-ul, toți
prospecții vor fi în sistem. Adică pe cei care renunță acum să
facă afaceri cu tine îi poți găsi imediat pe măsură ce situația se
îmbunătățește.
Nu vei fi acolo pentru a preda personal sarcinile și pentru a notifica
colegii despre ele, dar sistemul o va face pentru tine.
1. Sarcini automatizate. De exemplu, merită să contactați acum
clienții VIP pentru a-i asigura de o funcționare a companiei fără
probleme. Aceste sarcini pot fi alocate într-o singură mișcare și
sistemul te va avertiza la timp pe cine trebuie să suni.
Trebuie monitorizată activitatea până și celui mai bun coleg, acest
lucru este clar. Dacă până acum ai urmărit personal activitatea lor,
acum nu vei mai putea să o faci.
1. În sistemul MiniCRM, poți urmări în Raportul de Activitate cine,
când, câte sarcini a îndeplinit și cât de mult a trebuit să
amâne de pe o zi pe alta.
www.minicrm.ro 156.
www.minicrm.ro 157.
www.minicrm.ro 158.
Munca de acasă pentru o perioadă mai lungă de timp poate fi grea
pentru unii dintre noi, deci este imperativ să creem rutine zilnice și
să ne creem obiceiuri noi cu scopul de a rămâne eficienți.
Pentru noi, ca și traineri este foarte important să stabilim / creăm
tonul potrivit la începutul trainingului. Amintiți-vă, diferența dintre
un training nereușit și unul reușit depinde în proporție de 80% de
tine și 20% de audiență.
NU TE MAI PLÂNGE
Nimeni nu are nevoie de plângeri! Da știu că este o perioadă grea,
da știu că Lead-urile nu mai investesc, clienții vor să plece, întâlnirile
și training-urile noastre nu reprezintă o prioritate pentru ei. Nu îți
vei ajuta echipa plângându-se despre aceste lucruri. În schimb vino
cu soluții, idei, și acțiuni încât aceștia să se răzgândească.
www.minicrm.ro 159.
ÎMBRACĂ-TE
Te rog nu te da jos din pat și începe să lucrezi! Respectă-te pe tine
însuți și pregătește-te să mergi la muncă, chiar dacă acum o faci din
propriul living. Dacă de obicei îmbrăcai un tricou când mergeai la
muncă, fă-o la fel și acum, dacă de obicei îți aranzezi părul, fă-o la
fel și acum, dacă până acum te machiai fă-o la fel și acum.
Nu, serios acum! Nu lucra din pat sau de pe canapea. Spatele tău îți
va mulțumi mai târziu :). Pregătește-ți o stație de lucru.
Amplasează-te la un birou / masă cu un scaun pe care să stai
www.minicrm.ro 160.
confortabil pentru 8h pe zi, astfel vei fi la fel de productiv ca până
acum.
SOCIALIZEAZĂ
Online, dar fă-o! Vorbește cu colegii tăi. Vorbeai cu colegii tăi la
birou, îi consideri prieteni. Deci de ce ar trebui să te oprești acum?
Împărtășește obiecțiile pe care le-ai întâlnit cu clienții, împărtășește
poveștile amuzante, împărtășește-ți experiența din timpul
training-urilor.
IA O PAUZĂ
www.minicrm.ro 161.
Mă simt vinovat că nu am ieșit din casă toată ziua, nici după ora 5
atunci când lucrez de acasă. Nu fă ca și Betty. Ridicăte, fă puțină
mișcare, cateva exerciții, joacă-te cu animalul de companie :), ieși
afară la o plimbare în jurul blocului, fă-ți un sandwich sau un ceai.
FĂ-ȚI UN PLAN
Acum este momentul perfect să te pregătești și să îți faci un plan!
Planifică-ți săptămâna, planifică-ți ziua, setează-ți și folosește
calendarul. Citește articole despre ce fac alții în situația actuală.
Amintește-ți este o pandemie globală, deci suntem cu toții implicați
în asta. Și restul trebuie să înfrunte aceste schimbări exact ca și tine.
Șansele să găsești articole bune cu acest topic sunt foarte mari,
astfel te poți inspira, îți vin idei pe care le poți aplica. Plus, vei avea
un start minunat atunci când te vei întoarce la birou!
www.minicrm.ro 162.
FI PREGĂTIT
Dacă te vei îmbolnăvi, cine va prelua task-urile tale? Persoana
respectivă are documentația necesară pentru a prelua? Ai parole
sau conturi pe care le folosești, dar totodată ești singurul care are
acces la ele? Ai toata documentația stocată într-un singur loc?
Persoana respectivă ști ce e-mailuri să trimită, ce automatizări ai
active, sau unde sunt încărcate proiectele?
● Împarte-ți parolele cu ajutorul L astPass cu persoana delegată
să îți preia sarcinile dacă tu nu vei mai putea lucra.
FIȚI ÎN SIGURANȚĂ!
Evită călătoriile și locurile aglomerate pe cât posibil. Nu trebuie să îți
spun eu cum se răspândește virusul, deci păstrează distanța, evită
oamenii bolnavi și spală-te pe maini la intervale regulate.
MĂNÂNCĂ SĂNĂTOS
Da, știu că este ușor să ronțăi snack-uri toată ziua atunci când
lucrezi de acasă, dar cu toții știm că pe termen lung vei începe să nu
te simți bine în pielea ta. Folosește extra timpul câștigat gătindu-ți,
încearcă rețete noi, încearcă bucatarii noi, și împărtășește rețetele
care îți plac cu colegii tăi!
Încearcă M ealime - Cea mai bună aplicație în ceea ce privește Lista
cumparaturilor, rețete etc.
www.minicrm.ro 164.
TIMPUL A SOSIT
Îți amintești acele promisiuni pe care ți le-ai făcut, asemănătoare cu
cele de mai jos:
”O să încep să fac exerciții în fiecare zi, încep de luni.”
”O să încep să-mi gătesc și să mănânc mai sănătos.”
”O să încep să citesc în fiecare zi.”
”I will start intermittent fasting from next week.”
”O să reiau pictura, începând de mâine.”
Ghici ce? Timpul a sosit pentru a începe obiceiuri noi. Este timpul cel
mai potrivit pentru a-ți păstra promisiunile pe ți le-ai făcut.
Acționează acum! Vei avea la dispoziție acest extra timp, vom fi
blocați în locuințe o perioadă de timp, așadar de ce să nu folosim
acest timp pentru a investi în noi?
Totul devine mai bun dacă ai o echipă care te susține! Împărtășește
experiențele, pasiunile și vei descoperi ca îți poți influența pe restul
să ți se alăture. Fii schimbarea pe care vrei să o vezi în alții - era o
vorbă…
Inspitație:
www.minicrm.ro 165.
www.minicrm.ro 166.
CITEȘTE
Nu știu cum ești tu, dar mie îmi plăcea enorm să citesc. În ultima
vreme se pare că niciodată nu găseam timpul necesar pentru citit,
iar când într-un final începeam să citesc, datorită oboselii
adormeam după 3 pagini. ACUM este timpul cel mai potrivit să
citesc acele cărți pe care le-ai cumparat / împrumutat dar încă
necitite.
Deasemenea, găsim o grămadă de cărți în format electronic, pe
care le puteți descărca gratuit, sau la un preț infim.
● Grand Cardone - 10 X Rule
● The art of war
● Trello Team Productivity
● Thinking in New Boxes
● The Official Guide to Ted Talks
www.minicrm.ro 167.
FĂ MIȘCARE
Sănătatea este foarte importantă! Statul în casă de săptămâni îți va
afecta sănătatea corpul și mintea dacă nu faci mișcare. Plus te poți
lăuda cu realizările tale după ce te întorci la birou.
Mai jos găsești câteva lucruri pe care le poți face:
YouTube fitness videos:
ÎNCEPĂTORI
● POPSUGAR Fitness - sute de video-uri adresate
începătorilor
INTERMEDIAR
INTENSIV
www.minicrm.ro 168.
Te sfătuim să citești și acele exemple care nu țin neapărat de
domeniul tău de activitate. Pot fi o sursă de inspirație, crede-mă!
Îți vom prezenta atât idei de afaceri cât și funcționalitățile sistemului
MiniCRM, care te pot ajuta în implementarea cu succes a acestor
idei chiar și într-o singură zi.
www.minicrm.ro 169.
De exemplu la MiniCRM, departamentul de HR este cel care
creează, organizează și implementează activități de team-building.
Aceste activități sunt menite să motiveze și să țină echipa unită și în
momentele astea dificile.
Însă multe companii nu au resursele necesare să implementeze
astfel de programe.
O idee promițătoare ar fi să îți contactezi clienții actuali, foști clienți
sau chiar oportunități pierdute cu o ofertă specială. Această ofertă
specială include jocuri care pot fi făcute pe parcursul unei zile, ca și
încercare de probă.
Dacă ai nevoie de sursă de inspirație te invităm să urmărești pagina
noastră de Facebook, unde obișnuim să postăm rezultatele jocurilor
implementate în echipa noastră.
Pont MiniCRM
Folosește-ți baza de date și trimite săptămânal prin e-mail activități
de team-building online și menționează și că sunteți deschiși să
organizați și să implementați voi aceste team-building-uri.
Accesând un link sau dând click pe un buton în acest e-mail
persoanele interesate pot afla mai multe detalii legate de această
ofertă Ulterior persoanele interesate vor putea fi contactate
telefonic.
Cu ajutorul sistemului veți putea urmării și statutul acestor
team-building-uri, a implementărilor printr-un modul special
dedicat proiectelor. Aici veți putea numi persoanele responsabile
pentru fiecare implementare, să setați termene limită și să creați
noi evenimente.
www.minicrm.ro 170.
www.minicrm.ro 172.
În modulul de proiecte puteți gestiona voi sarcinile și materialele,
însă puteți creea și un formular care să poate fi accesat de clienților
voștri. Aici ei vor putea să vă trimită materialele care trebuie
traduse.
Avantajul este că, prin completarea formularului creat de tine
informațiile vor ajunge direct în sistem. Poți seta și responsabili
pentru fiecare sarcină, poți creea sarcini în prealabil (“ Verifică dacă
fișierul este corect ”, “ Estimează un deadline” etc. ).
Așa poți ține evidența fiecărei sarcini și reduce numărul greșelilor.
www.minicrm.ro 173.
În sistemul MiniCRM poți crea cu ușurință un modul dedicat
partenerilor, unde poți ține evidența noilor parteneriate și
discuțiilor cu noii colaboratori.
Un avantaj este că puteți contacta mai mulți potențiali colaboratori
fără să contactați aceeași companie de mai multe ori. Iar cu ajutorul
sistemului puteți lăsa comentarii scurte în cazul e-mail-urile primite
și să le și arhivați.
dar și ulterior prin trimiterea unei secvențe de e-mailuri cu
recomandări de produse. Iar dacă este vorba de un client, care
achiziționează recurent produse, poți programa trimiterea unui
e-mail automat pe perioada când estimezi că ar avea loc noua
achiziționare.
Poți vedea și care dintre clienții tăi sunt cei mai activi și care sunt cei
care au potențial să devină clienți fideli.
Pont MiniCRM
Comenzile primite pot fi gestionate în sistemul MiniCRM, printr-un
formular web. Informațiile colectate astfel vor ajunge în modulul de
vânzări. De aici vei putea seta și răspunsuri automate cu
informațiile necesare către firmele de curierat. Astfel te poți asigura
că fiecare comandă intră în evidența firmelor de curierat.
Cu ajutorul sistemului poți ține evidența întregului proces de
producție, poți vedea câte comenzi aveți, dacă sunteți suprasolicitați
sau nu.
www.minicrm.ro 176.
vă aducă un profit stilul acesta acum, oamenii nu vor cumpăra
nimic.
Însă dacă vă adaptați situației și veniți cu ceva nou “Adoptă noi
modalități de comunicare! Prin pachetul nostru te ajutăm să îți
păstrezi clienții.” veți rezona mult mai bine cu realitatea. Desigur,
este nevoie și de un conținut pe măsura reclamei.
Pont MiniCRM
Ar fi indicat să te concentrezi mai ales pe două aspecte: pe clienții
tăi actuali, cărora le poți trimite oferte personalizate cu ajutorul
sistemului. Și desigur nu ar trebui să uiți nici de clienții noi: cu
diferite materiale trimise poți aduna abonați la newsletter-ul tău. (
de ex.: “10 modalități de comunicare pentru combaterea crizei”) Cei
care descarcă vreun conținut, automat vor primii cu ajutorul
MiniCRM-ului e-mailurile trimise ulterior. În așa fel vei avea șansa să
câștigi noi potențiali clienți.
www.minicrm.ro 177.
Unul dintre clienții nostrii s-a confruntat cu situația mai sus
descrisă, dar și-a dat seama că tehnologia poate fi de partea lui și cu
ajutorul tehnologiei 3D poate să construiască un showroom, care în
această perioadă poată să satisfacă nevoile clienților.
Probabil această alternativă înainte nu ar fi funcționat însă în
situația de față cererea pentru aceste produse a crescut și a fost
nevoie să găsească o soluție.
Pont MiniCRM
Cu ajutorul sistemului MiniCRM, poți creea formulare de înscriere,
prin care poți aduna și selecta participanții la showroom-ul online.
Totodată sistemul te ajută să aduni datele participanților înscriși, pe
care odată cu terminarea perioadei de carantină, puteți să îi
contactați.
Pont MiniCRM
În sistemul MiniCRM poți creea automatizări care să îți fie de folos.
Potențialii clienți se pot înscrie completând că sunt interesați de o
anumită temă de exemplu, iar tu cu ajutorul sistemului poți genera
email-uri automate pe tematica respectivă și să îi targetezi.
Odată ce ai un grup de oameni interesați, în e-mail-urile automate
poți atașa și diferite oferte la diferite produse. Având un
angajament deja vor fi mult mai deschiși la aceste oferte.
Saloane de înfrumusețare
Situație
www.minicrm.ro 180.
Având în vedere situația actuală oamenii nu au acces la servicii
precum coafor, cosmetică. Saloanele de înfrumusețare au fost
închise.
Soluție
Puteți pregăti și livra “pachete de înfrumusețare” la comandă. Puteți
opta pentru o gamă variată de produse cum ar fi creme, vopsele,
sfaturi și ponturi pentru îngrijirea părului și a pielii. Totodată puteți
crea și videoclipuri pe Youtube ca să ajungeți la potențiali noi
clienți/cliente. Iar dacă există cerere pentru asta, puteți implementa
și consultații online.
Pont MiniCRM
În primul rând, poți aduna abonați la e-mail-uri cu ajutorul
Facebook-ului. Cum? Prin reclamă simplă. “Află cum poți să îți tunzi
părul singură acasă AICI.” Cei înscriși ajung direct în sistemul
MiniCRM și tu vei putea genera o campanie de e-mail-uri automate.
În aceste e-mail-uri poți trimite sfaturi și ponturi săptămânale și să
adaugi și oferte cu “pachetele de înfrumusețare” comercializate.
Saloane de tatuaje
Situație
Să îți faci un tatuaj, nu reprezintă un lucru existențial acum pentru
nimeni. Prin urmare și acest tip de business trebuie să facă o
schimbare.
Soluție
Poți implementa opțiunea de programare prealabilă pentru sezonul
din toamnă, cu reducere. După cum am menționat și anterior, acum
fiecare băn contează. Așadar dacă faci o reducere cu 30-40%,cu
www.minicrm.ro 181.
plată în avans pentru sezonul din toamnă, poate fi o alternativă
bună să atragi clienți. Poți încerca și consultanță online, prin care
oferi suportul tău celor care nu s-au decis încă la un desgin anume
și au nevoie de un sfat. Implementarea acestor alternative îți vor
ușura readaptarea când lucrurile se vor întoarce la normal.
Pont MiniCRM
Cu ajutorul datelor stocate în sistemului MiniCRM poți trimite oferte
personalizate, având în vedere și statutul fiecărei persoană din baza
ta de date.
Pentru cei care nu au ajuns la o discuție personală la salon, le poți
oferi posibilitatea de consultanță online, după care le poți trimite și
o ofertă. Cei interesați pot semnala interesul lor cu un click, ceea ce
o să genereze automat sarcini în sistemul MiniCRM, ca să nu uiți să
îi contactezi.
Firme de curățenie
Situație
Cele mai multe companii lucrează în sistem home office, prin
urmare nu necesită așa frecvent serviciile firmelor de curățenie.
Soluție
O alternativă pentru firmele de curățenie ar fi să includă în oferta
lor de exemplu curățarea și dezinfectarea scărilor de bloc. Puteți să
vă referiți la acest serviciu ca și la “curățarea și dezinfectarea
suprafețelor afectate”, ca să fie cât mai clar ce oferiți.
Pont MiniCRM
www.minicrm.ro 182.
În sistemul MiniCRM vei putea genera sarcini automate în cazul
noilor clienți. Totodată potențialii noi clienți pot ajunge în baza ta de
date prin reclamele de pe Facebook, de pe pagina web printr-un
formular sau prin înscriere manuală. Clienții tăi pot fi grupați pe
baza servicilor selectate. Fiecare grup are o listă de sarcini și
procesul bine stabilit în cadrul sistemului. Fiecare sarcină are o
descriere, ca toți angajații să cunoască exact ce au de făcut, fără să
omită ceva.
www.minicrm.ro 183.
www.minicrm.ro 184.
www.minicrm.ro 185.
www.minicrm.ro 186.
Soluție
O alternativă ar putea fi să vă deplasați la domiciliul clientului să
preluați mașina, apoi imediat după ce s-a efectuat repararea să o
aduceți înapoi. Serviciul acesta făcea parte până acum din categoria
serviciilor de lux, însă acum ar putea funcționa ca un serviciu de
bază. Iar dezinfectarea ulterioară poate reprezenta un bonus sau
un cadou din partea voastră.
Pont MiniCRM
Sistemul MiniCRM vă ajută în organizarea noilor servicii, prin
generarea unor sarcini automate, care să apară automat în sistem
când aveți un nou client. Astfel nu veți omite nimic. De exemplu
dacă cineva a apelat la serviciile voastre, completând un formular
MiniCRM (adresa, data, ora), persoana responsabilă va primi o
sarcină în care va fi descris unde trebuie să meargă, ce trebuie să
facă și va primi și un reminder.
Cu ajutorul sistemului MiniCRM te poți folosi de șabloanele de
e-mailuri, care automat completează numele și informațiile
clienților vizați și reușești să comunici totuși într-un mod mai
personal, deși trimiți e-mailuri în masă. De exemplu “Confirmare:
Călătoria programată la Roma în data de 30.08.2020 este în
continuare asigurată de agenția noastră.” Prin e-mailuri de genul
acesta putem să îi liniștim pe clienții noștrii și să le aducem la
cunoștință că totul este în regulă. Prin trimiterea unor materiale
utile (“Cum să călătorești în siguranță în August?”), cresc șansele ca
persoanele care au cumpărat aceste călătorii în prealabil să își
dorească să participe în continuare și să nu renunțe.
Dacă până acum nu ați avut serviciul mai sus menționat, inclus în
lista voastră, un lucru esențial va fi să rămâneți organizați. Doar așa
veți reușii să onorați toate comenzile. Sistemul MiniCRM vă ajută să
țineți evidența clienților, să organizați sarcinile în cazul fiecărui
client, să setați deadline-uri, de unde trebuie preluat echipamentul
și când trebuie transportat înapoi și desigur prin sincronizarea
calendarului veți reuși să vă organizați în așa fel încât să nu aveți
suprapuneri de sarcini sau de comenzi. În fiecare zi veți putea să vă
organizați ruta în așa fel încât să fiți cât mai eficienți.
Comercializare de servere
Situație
În cazul acesta pot exista 2 probleme majore: în acest moment
achiziționarea personală unui astfel de echipament este foarte
dificilă dar și livrarea echipamentului achiziționat poate fi destul de
problematică.
Soluție
După cum știm, achiziționarea unui server folosit nu a fost o
opțiune prea favorabilă până acum. Însă acum mulți au nevoie de
ajutor imediat în ceea ce privește munca de acasă. Acestea sunt
persoanele care vor fi interesate chiar și de achiziționarea unui
server folosit, dacă nu au altă opțiune. Totodată ar fi în interesul tău
să incluzi și alte bonusuri, cum ar fi de exemplu livrarea gratuită.
Pont MiniCRM
O idee ar fi să adunați materiale utile de exemplu despre “Cum poți
să pui în funcțiune un server, cum folosești un server?” Este
www.minicrm.ro 191.
sarcini în cazul produsului respectiv. De exemplu dacă un client a
cumpărat un “set profesional”, atunci acest lucru va genera în
sistem sarcini cum ar fi: adunarea produselor incluse în acest set,
aranjarea setului, iar după asta, programarea livrării. Astfel este
foarte clar ce se întâmplă și când cu fiecare comandă.
Din partea clienților noi probabil vor fi mult mai multe întrebări sau
ne vor contacta de mai multe ori. Tocmai din cauza asta este
important să folosim modulul de Helpdesk al sistemuluI MiniCRM,
care din e-mail-urile primite generează tichete, asociindu-le pe
astea cu profilul clientului în cauză. Este important ca rezolvarea
acestor tichete să aibă termene limită, ca să nu omitem niciunul.
Contabilitate online
Situație
Din cauza limitărilor existente și neavând posibilitatea întâlnirilor
personale și partea de contabilitate în cazul firmelor trebuie
gestionată și rezolvată online.
Soluție
Acum fiecare contabil va fi nevoit să își mute activitatea în online,
dacă până acum nu a făcut asta. Mulți au implementat asta nu doar
acum, prin urmare nu este neapărat o raritate activitatea online a
contabililor.
În situația de față e necesar să vă axați pe nevoile companiilor și să
veniți cu soluții. De exemplu: căutați soluții pentru reducerea
costurilor sau cum putem beneficia de ajutorul statului în acest
moment.
www.minicrm.ro 193.
Pont MiniCRM
Cu ajutorul Facebook-ului, a paginii tale web sau prin trimiterea
unor e-mail-uri cu ajutorul sistemului MiniCRM, poți pune la
dispoziția persoanelor interesate diferite materiale utile în această
perioadă dificilă.
Trimite e-mail-uri săptămânale despre gestionarea crizei și oferă o
consultanță gratuită pe această temă. În sistemul MiniCRM, vei
putea vedea care sunt persoanele interesate și genera sarcini în
mod automat (poți seta și termene limită în cazul acestor sarcini).
Așa vei reuși să nu omiteți nimic și să contactezi fiecare persoană
interesată.
Cursuri de Yoga
Situație
Din cauza izolării la domiciliu nu putem participa la cursuri de yoga.
Soluție
O alternativă ar fi i mplementarea cursurilor online de yoga.
Unii instructori deja au început să țină clase online și chiar pare să
funcționeze. Până acum feedback-ul pare să fie pozitiv atât din
partea instructorilor cât și a cursanților.
Pont MiniCRM
În principiu cursurile online de yoga sunt un domeniul nou cam
pentru toată lumea. Tocmai de asta ar fi important ca persoanele
înscrise la cursurile online de yoga, să primească toate informațiile
și materialele utile în prealabil. În sistemul MiniCRM modulul de
evenimente ne va ajuta să creăm o serie de e-mail-uri automate,
www.minicrm.ro 194.
www.minicrm.ro 196.
obișnuiască atât de tare cu confortul și avantajul acestui serviciu,
încât nu vor renunța la el, nici după ce trece carantina.
Pont MiniCRM
Pentru atragerea persoanelor interesate îți propunem să oferi o
livrare gratuită. Între timp adună informații despre potențialii tăi
clienți. Aceste informații îți vor fi utile mai târziu, cum ar fi: la câte
livrări pe săptămână se gândesc, câți membrii sunt în familie etc.
Totodată în sistemul MiniCRM, ai putea implementa și un modul de
Helpdesk, unde să gestionezi toate reclamațiile sau problemele
clienților tăi. Așa vei putea verifica oricând în cazul oricărui client
dacă au fost reclamații, dacă da când și despre ce a fost vorba.
www.minicrm.ro 197.
Brutărie și panificație
Situație
Obținerea produselor proaspete de panificație reprezintă o
dificultate acum, la fel precum și obținerea fructelor și legumelor
proaspete. Pâinea proaspătă se găsește mai greu.
Soluție
De exemplu unul dintre clienții noștrii s-a reorientat și și-a creat o
pagină web unde persoanele interesate de diferite produse de
panificație își pot plasa comanda, care va fi livrată în cel mai scurt
timp posibil la domiciliu. Această alternativă pare să funcționeze
foarte bine, iar brutariile locale pot avea de câștigat și își pot face
clienți noi așa.
www.minicrm.ro 199.
Pont MiniCRM
Pentru început este deajuns să ai o pagină web, câteva recomandări
și produse care pot fi selectate când plasezi comanda. Acest
formular de plasare a comenzii poate fi creat cu ajutorul sistemului
MiniCRM și integrat pe pagina ta web. Așa toate comenzile plasate
vor ajunge în sistemul tău și nu se vor pierde printre e-mail-uri sau
vor fi încurcate, mai ales dacă de gestionarea comenzilor se ocupă
mai multe persoane.
Totodată cu ajutorul filtrelor veți putea verifica comenzile plasate pe
ziua următoare, ceea ce va fi un avantaj în pregătirea ingredientelor
de bază.
Pont MiniCRM
Modulul de evenimente al sistemului MiniCRM ne va ajuta să ținem
evidența persoanelor înscrise la evenimentul nostru. După acest
pas oamenii înscriși vor primi e-mail-uri automate cu informații
despre data, ora și locul (link-ul de acces) evenimentului. Înainte cu
o zi de la desfășurarea evenimentului, putem trimite un e-mail prin
care să cerem confirmarea participării la evenimentul respectiv. În
urma acestui e-mail vom știi exact care sunt persoanele care vor
participa și care sunt persoanele care trebuie contactate. Sistemul
ne va semnala asta.
Restaurant Italian
Situație
Frecventarea diferitelor restaurante sau locurilor cu mâncăruri
specifice a devenit imposibilă. De exemplu nu avem acces la locurile
sau mâncărurile cu specific italian.
Soluție
În această situație o alternativă ingenioasă din partea
restaurantelor italiene de exemplu ar putea fi pregătirea unor
pachete cu ingrediente de bază, cu rețete și ponturi pentru
pregătirea unor mâncăruri specifice și livrarea acestor pachete la
domiciliu.
Pont MiniCRM
www.minicrm.ro 201.
www.minicrm.ro 202.
Aceste informații ajung direct în sistemul MiniCRM și putem să
programăm un e-mail automat care să fie trimis anul viitor la data la
care a plasat comanda. Dacă ai și numele persoanei căreia i-a fost
trimis buchetul poți trimite un e-mail “Maria sigur s-ar bucura de
acest buchet de flori cu ocazia zilei sale de naștere. Care crezi că i
s-ar potrivii cel mai mult? “
www.minicrm.ro 204.
Videoclipuri
Sarcini interne: Delegare Vezi cum poți gestiona sarcinile interne și
administrative cu MiniCRM-ul!
Ce faci dacă ai de delegat, urmărit și
gestionat sarcinile care nu țin de un client,
o vânzare sau o comandă?
MiniCRM dorește să susțină și să ajute fiecare companie, care în acest
moment are dificultăți dar VREA o schimbare. Din aceste considerente
am creat și campania MiniCRM Vesta de Salvare, care vine cu ajutor
tehnic, idei practice, consultanță și un plan concret pentru ieșirea din
această criză. Totodată companiile care sunt la început de drum vor
primi și o reducere.
www.minicrm.ro 205.
1. Înscrie-te azi la o consultanță gratuită și află mai multe detalii
despre sistemul MiniCRM!
2. De ce ai nevoie ca munca la distanță să fie eficientă în cazul
tău? Definește nevoile tale, procesele cheie împreună cu
consultantul nostru!
3. Oferă suport colegilor tăi în munca lor la distanță, cu ajutorul
MiniCRM-ului și concentrează-te pe rezolvarea problemelor
importante!
V
orbește cu un consultant
www.minicrm.ro 206.