COCO CHANEL

"Simplitatea este elementul esenial pentru adevrata elegan." Coco Chanel

Originile:
Gabrielle Bonheur s-a nscut n dup amiaza zilei de 19 august 1883 n localitatea Saumur, Frana. Ea provenea dintr-o familie numeroas i foarte srac. Dup moartea mamei, tatl este constrns de datorii i o las pe micua Gabrielle n orfelinatul Aubazine. Dup ce i petrece 6 ani din copilrie aici, Gabrielle intr la colegiul Notre-Dame de la Maulins, unde nva s coas. La 18 ani se angajeaz la cafeneaua Moulins La Rotonde unde cnt. n aceleai timp lucra i la magazinul de stofe Maison Grampayre. La cafenea primete porecla Coco. Porecla vine de la o melodie, pe care tnra n vrst acum de 25 de ani, obinuia s-o cante acolo. Aici l ntlnete pe baronul Etienne Balsan. n scurt timp cei doi devin amani. Astfel, Coco se mut ntr-una din casele acestuia. Aici i descoper pasiunea pentru plrii. ncepe s creeze diferite modele de plrii, reuind s anticipeze gusturile femeilor. i deschide n scurt timp un magazin de plrii la parterul proprietii lui Balsan. Aa face Coco Chanel primii si pai n lumea modei.

Drumul spre succes:

Un imperiu ce valoreaz astzi mai multe miliarde de dolari. Aa poate fi definit, scurt i sec, motenirea lsat de inegalabila Coco Chanel. Casa Chanel a trecut prin dou rzboaie mondiale, prin crize i recesiuni, globalizare i competiia cu replicile de duzin din fabricile asiatice. Toate acestea pe unul dintre cele mai dure i imprevizibile fronturi din lume: moda feminin. Brandul rmne ns unul dintre cele mai puternice, cunoscute, respectate i de ncredere din ntreaga lume. Produsele sale, fie c vorbim de haine, parfumuri sau accesorii, sunt printre cele mai rvnite pe piaa mondial a luxului. Nici mcar replicile ieftine" ce poart logo-ul format din cei doi C" nu sunt deloc ieftine. Creaiile Chanel, care la primele apariii au ocat prin drmarea barierelor, sunt acum un etalon n materie de elegan. Iar Coco, mintea i inima Chanel, adora s reinventeze moda, femeia i statutul acesteia n societate. Dac vorbim de preconcepii legate de gen, Coco le-a desfiinat prin masculinizarea modei feminine i, astfel, nlturarea ngrdirilor impuse de hainele pe care le purtau, n acea vreme, femeile. Lookul propus de ea (iniial doar datorit caracterului util i a lejeritii) a devenit ntre timp clasic - costumul din dou sau trei piese, cu sacoul fr guler, ptros, cu linii simple i curate, delimitate de tivul de o alt culoare, cu nasturi mari, aurii, fusta pn la genunchi, iragurile de perle false de diferite dimensiuni i plria brbteasc. Creaiile sale au adus libertate femeilor i, n acest fel, au reuit s le confere feminitate, graie i elegan. Dac vorbim de bariere de clas, Mademoiselle, aa cum este cunoscut Coco, le-a drmat prin caracterul accesibil al creaiilor sale. n primul rnd, materialele textile pe care le folosea erau ieftine. Ea a introdus jerseul, care pn atunci era folosit doar la fabricarea lenjeriei de corp. Replicile mai ieftine au aprut nc de pe atunci, ns Mademoiselle nu a fost deranjat. Din contr, i dorea ca hainele sale s fie purtate pretutindeni, de ct mai multe persoane. Similar, ea a zguduit etichetele sociale atunci cnd a prezentat bijuteriile din materiale cu preuri accesibile, iniial imitnd piese scumpe, din metale i pietre preioase. Apoi, coleciile sale de astfel de podoabe - costume jewelry" - au devenit tot mai rvnite, reuind s se impun chiar i n preferinele clientelor de elit, care i permiteau bijuterii din aur, diamante, rubine i safire, ns preferau creaiile lui Chanel.

n anii 1920 - 1930, Coco Chanel conducea patru afaceri - o cas de mod, o fabric de textile, un lan de parfumerii i un atelier pentru bijuterii - i avea peste 3.500 de angajai. Coco i-a deschis primul magazin n 1909, la parterul apartamentului unui prieten. Cu ajutorul lui Boy Capel, un om de afaceri britanic, care i-a sesizat potenialul, Mademoiselle i-a extins afacerea, deschiznd un atelier n Paris, la Rue Cambon numrul 31 (locaie rmas n istorie drept Maison Chanel, care a inspirat chiar i un parfum), i nc dou n staiunile exclusiviste Deauville i Biarritz. Statutul de emblem a modei feminine s-a conturat cu repeziciune. Iniial, crea i vindea doar plrii, accesorii i o singur rochie, dar o rochie de bun gust", dup cum spunea Coco. Urmtorii ani au fost poate cei mai prolifici pentru Mademoiselle. n 1920 a creat faimosul costum, devenit uniform" pentru milioane de femei. n 1921 a fost lansat Chanel No.5, cel mai vndut parfum din istorie. Colaborrile cu Pablo Picasso i dramaturgul francez Jean Cocteau au fost adevrate rampe de lansare pentru creaiile Chanel. Coco realiza costumele pentru piesele lui Cocteau, iar Picasso decorurile. mbrcmintea personajelor dicta tendinele vremii. Astfel, n 1922, la 39 de ani, Coco devenea la fel de cunoscut pentru costumele de teatru, precum pentru creaiile sale hautecouture. n ciuda succesului, Coco era nemulumit. Ea deinea numai 10% din Parfumes Chanel, n timp ce asociatul su, Pierre Wertheimer - 70%. El a fost cel care a finanat ideile creatoarei. 20% din companie i revenea lui Theophile Bader, fondatorul celebrelor Galerii Lafayette din Paris, cel care i pusese n legtur pe cei doi. Coco a angajat un avocat pentru a renegocia termenii. Demersul a euat. Anii '30 au marcat ns alte reuite ale creatoarei, de la prezentarea noilor colecii de bijuterii, pn la ctigarea luptei cu Elsa Schiaparelli, o creatoare din Italia, care ctigase teren n preferinele iubitoarelor de mod. Atunci cnd Frana a fost ocupat de naziti, n 1939, familia Wertheimer (de religie iudaic) a fugit n Statele Unite. Coco a profitat de circumtane pentru a ctiga controlul asupra companiei, ns nici de aceast dat nu a reuit. Dup ce rzboiul s-a ncheiat, Coco a fost acuzat c a colaborat cu nazitii din cauza legturii sale amoroase cu un ofier german. A fost chiar arestat pentru o scurt perioad, ns eliberat la intervenia premierului britanic Winston Churchill, pe care l cunoscuse cu mai multe ocazii. S-a mutat apoi n Elveia, unde a nceput s creeze parfumuri. Pierre Wertheimer a fost nemulumit de acest lucru i a ajuns la o nelegere cu Coco, pltindu-i 2% din veniturile generate de vnzrile produselor marca Chanel. Mademoiselle a renunat ns la orice pretenii ulterioare asupra numelui su, iar familia cpta astfel controlul i asupra hainelor i accesoriilor. Dup nelegerea cu Pierre Wertheimer, Coco primea aproximativ un milion de dolari anual din vnzrile de produse marca Chanel. Aceasta pe lng cei 400.000 de dolari primii atunci cnd au ncheiat acordul. Cu toate c avea dreptul de a crea i comercializa n continuare parfumuri n Elveia, nu a mai fcut-o niciodat. Orice biografie despre viaa sa va cuprinde, fr ndoial, poveti despre aventurile sale cu aristocrai, oameni de afaceri bogai, artiti i ofieri cu rang nalt. ns singura poveste de dragoste dintre toate aceste aventuri este cea cu creaiile sale. A refuzat mai multe cereri n cstorie - de fapt, nu a fost niciodat cstorit - pentru a se putea concentra asupra muncii sale. A recunoscut c a fost pus s aleag ntre brbai i rochiile" sale. Alegerea pe care a fcut-o este evident. Este singurul creator de mod introdus de revista Time" n topul celor mai influente personaliti ale secolului XX. Chanel a inventat secolul XX pentru femei", spunea Diana Vreeland, o figur marcant n mod i redactor-ef al ediiei americane a revistei Vogue". Unii o descriu ca pe un tiran, care nu accepta niciun compromis. Picasso, prieten apropiat al creatoarei de mod, spunea ns c este cea mai raional femeie din lume. Coco Chanel moare n data de 10 ianuarie 1971, ntr-o duminic, n camera ei din hotelul Ritz din Paris. 6,82 miliarde de dolari este valoarea brandului Chanel, potrivit estimrilor companiei de cercetri BrandZ.