Psihologia reclamei

Elementele unei reclame

Obiective:
La sfritul orei, elevul trebuie: S enumere cel puin 7 elemente din cele 11 ale unei reclame; S defineasc cu cuvintele lor cel puin 5 elemente ale unei reclame; S identifice elementele diferitelor reclame.

titlul sloganul logo

platforma

ilustraie Reclama

culoare
spaiu liber

text

marca sunet micare

1.Platforma i metoda de abordare: - sunt

elemente pregtitoare ale reclamei. Platforma : coul cu informaii de unde se aleg informaiile pentru reclam.
Care sunt caracteristicile demografice i psihologice ale potenialilor cumprtori? Care sunt obiectivele pe termen scurt i pe termen lung ale reclamei? Care sunt satisfaciile pe care clientul le poate obine prin acest produs/serviciu?

n ce faz a vieii se afl produsul (lansare, maturitate, declin) i n ce msur afecteaz aceasta reclama?
Care este conceptul-cheie al reclamei? Ce argumente pot fi aduse n sprijinul ofertei?

Care din informaiile disponibile sunt necesare pentru a convinge potenialii cumprtori?

Metoda de abordare - aleas de designer i presupune un complex de opiuni de transpunere a mesajului, n funcie de scopuri. Scopuri posibile: de a distra, de a crea interes, de a stimula o dorin pentru un obiect/serviciu, de a forma o convingere, de a determina o aciune de alegere, de achiziionare etc.

2. Titlul:
Funcii:

Captarea ateniei Stimularea interesului pentru mesaj Strnirea curiozitii i mpingerea cititorului s citeasc textul Specificarea clientelei vizate Prezentarea pe scurt a ofertei de vnzare Identificarea produsului Evidenierea beneficiului oferit ndemnarea receptorului la aciunea de

cumprare Atractivitatea titlului poate fi sporit prin ilustraii sau cuvinte ca nou, lansare, azi etc. Pentru a fi uor de memorat, trebuie s fie scurt, ca un crlig cu care prindem clientul. Diferena dintre un titlu bun i unul e succes const n creativitate. Dai exemple de titluri de reclame!!!

3. Sloganul: este un cuvnt sau un grup de cuvinte, o expresie sau o propoziie ce creaz imaginea unui produs. se poate repeta identic sau n variante pe parcursul unei campanii publicitare. Calitile unui slogan sunt: memorabilitatea, datorat ingeniozitii n manipularea limbii concizia spune un singur lucru despre un produs. Dai exemple de alte sloganuri!!!

4. Textul informativ:
se evit interveniile artistice prezente n titlu. trebuie s fie concis, s foloseasc un limbaj convenional, s conin ct mai puine semne de punctuaie, s evite metaforele i excesul de adjective calificative. este bine s nu se foloseasc text decorativ care afecteaz lizibilitatea i deplaseaz atenia nspre calitatea estetic a textului. un element important este preul produselor mai ales n reclame locale

pentru reclamele din ziar caracterele trebuie s fie diferite de cele din articolele ziarului pentru a crea avantajul vizibilitii

pentru reclamele TV informaia poate fi prezentat att verbal ct i scris este bine ca informaiile cele mai importante s fie repetate verbal i s fie reproduse n scris
la reclamele radio informaia trebuie s fie ct mai puin i s se repete de multe ori, n variante. Trebuie evitate detaliile

n reclamele radio i TV apare avantajul exprimrii satisfaciei utilizatorilor prin exclamaii, zgomote, mimic, gesturi etc.

5. Marca:

este un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau orice combinaie a acestor elemente servind la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vnztor sau grup de vnztori, pentru a le diferenia de cele ale concurenilor este semnul distinctiv al productorului pentru produsele sale, marca de comer este semnul folosit de comerciant numele de marc este expresia verbal a mrcii; emblema este elementul de simbolizare a mrcii.

Caracteristici: - poate indica originea produsului, - protejeaz caracteristicile unice, - certific autenticitatea, - stimuleaz cumprtorul, - permite controlul pieei i stimuleaz concurena loial, - stimuleaz productorii s mbunteasc produsele, faciliteaz studiile de pia.

Dai exemple de mrci!!!

6. Logo:
este forma stabil n care apare n reclame denumirea unui sponsor de publicitate. n reclamele tiprite, el apare cu aceleai caractere, poate fi mpreun cu un detaliu artistic i mpreun s identifice produsul. n reclamele radio logo-ul este nregistrarea unic a numelui, cu o voce deosebit, nsoit eventual de o anumit melodie sau de semnal sonor deosebit. n reclama TV poate fi o imagine, un sunet sau combinaia acestora. Majoritatea reclamelor cuprind un logo pentru c repetarea lui asigur memorabilitatea i construiete identitatea produsului.

Dai exemple de logo-uri!!!

7.Ilustraia:

pentru a atrage atenia, ilustraia trebuie s conin artificii tehnice, mijloace artistice tot mai ingenioase, s fie spectaculoase. ineditul pericliteaz ntructva credibilitatea imaginii, dar experiena publicitar a dovedit tolerana n cretere a publicului fa de artificiile vizuale. poate prezenta obiectul singur, n context sau n funciune.

8. Culoarea: contrastul coloristic este deosebit de important. monocromia sau o culoare distinctiv pot conferi o not distinctiv. oamenii simti interpreteaz culorile deoarece ei sunt n mare msur condiionai cultural s reacioneze ntr-un anumit fel la o anumit culoare. culorile sunt utilizate ca inductori ai unor stri: galbenul induce calm, violetul afecteaz mult starea de spirit a privitorilor etc.

Descriei culorile din cele dou reclame de la nceputul leciei!

9. Spaiul liber: din cauza costurilor, se tinde spre concentrarea textului pe un spaiu ct mai mic. designerii introduc n reclame spaiul liber pentru a fi n contrast cu aglomeraia nconjurtoare i s atrag astfel atenia. albul hrtiei, lipsa sunetului, ecranul fr imagine creeaz un respiro. creeaz ideea de prosperitate a firmei care are fonduri substaniale pentru publicitate.

10. Sunetul:

vocile se aleg pentru a reprezenta ct mai bine publicul int stabilind astfel o bun comunicare cu ei, att la nivel raional ct i emoional pentru produsele de lux se folosesc vocile unor celebriti. tonul prietenos, dar politicos, cu un entuziasm natural i neexagerat este cel mai indicat. oapta sau vocea la distan creeaz ideea de spaiu, dialogul nvioreaz atmosfera. fundalul sonor poate fi muzic sau zgomote, n funcie de necesitile informaionale i de dominanta emoional. muzica trebuie s fie agreabil, simpl i obsedant iar zgomotele surprinztoare i sugestive.

Dai exemple de reclame ce au v-au rmas n minte datorit coloanei sonore!

11. Micarea: atrage n mod spontan atenia, fiind exploatat n reclamele TV. ele declaneaz la consumator un lan de aciuni mimetice care se finalizeaz cu decizia de cumprare dinamica poate fi sugerat i n fotografie, chiar i n reclama audio.

Tem de gndire:

Ce element dintr-o reclam te determin n primul rnd s cumperi produsul?