Opera Nationala

Romana Iasi
 Opera Naional Romn Iaieste una din cele
patruOpere naionaledin Romnia. A fost nfiinat pe1
ianuarie1956sub titulatura deOpera de Stat din Iai.
Din anul 1974 a primit denumirea deOpera
Romn Iai, iar din 8 iulie 2003, a primit statutul de
instituie naional, devenind Opera Naional Romn
din Iai.
 Piata

Criterii de segmentare privind piata tinta a Operei

Nationale Romane Iasi.
Educatia : liceu, studii superioare
Varsta: 18-25, 25-45, >45
Venit: 1500-2500 lei, 2600 3500 lei, peste 3500 lei
Mediul de provenienta: rural, urban
 Opera Nationala Romana Iasi are ca piata tinta,
persoanele cu stidii superioare,
deoarece persoanele care au terminat o institutie de
invatamant superioara, au o alta atractie fata de cultura
fata de persoanele care au terminat doar liceul si nu au
ales sa continuie avansarea in cariera, persoanele cu
varste cuprinse intre 25 si 45 de ani, pentru ca sunt
persoanele care reprezinta varsta mijlocie a maturitatii si
care dispun de un venit proportional cu nevoile si sunt cele
mai intalnite personae care sunt dornice de cultura.
 La criteriul de venit s-a ales sume cuprinse intre
2600 si 3500 de lei, deoarece sunt sumele care acopera in
mare parte nevoile unui consumator si din care se poate
permite un bilet la opera.
Mediul de provenienta, reprezinta criteriul ales de
Opera Nationala Romana, pentru diferentierea
consumatorilor serviciilor oferite, deoarece doar cei din
mediul rural au posibilitatea de a vizita si de a participa la
un eveniment oferit de Opera, bineinteles si cei din medul
rural pot accesa acest serviciu, doar daca doresc
deplasarea de la locul de resedinta pana in orasul Iasi.
 Concurenta

La nivelul concurentilor directi de pe piata din Iasi s-a

putut identifica doar un singur concurrent si anume
Filarmonica de Stat Moldova care se afla in aceeasi
cladire cu Opera Nationala Iasi si cu Teatrul National.
La nivelul concurentilor indirecti s-au identificat
urmatorii potentiali concurenti: Teatrul National Vasile
Alecsandri Iasi, Casa Alecu Blas, Palatul Culturii,
gradina Botanica Anastasie Fratu, Casa Dosoftei,
Teatrul Luceafaru, Palatul Ostirii, Muzeul Literaturii
Romane -Casa Pogor.
 Mixul de marketing

Produs: Produsele oferite de Opera Nationala

Romana este reprezentat de evenimentele sustinute in
cardul institutiei.

Pretul: Pretul unui eveniment sustinut de Opera
Nationala Romana Iasi, difera in functie de complexitatea
evenimentului, durata lui si de actorii care interpreteaza.
Cel mai ieftin bilet la un eveniment este de 20 de lei.
 Promovare: Promovarea evenimentelor din cardul
Operei este desfasurata prin reclame stradale, pliante si
prin intermediul mijloacelor de transport in comun.
Aceste tipuri de promovare au ca scop atragerea
persoanelor si promovarea unor noi evenimente pentru a
le face cunoscute publicului.

 Plasare: Opera Nationala Iasi a fost plasata in inima

orasului, deoarece este o zona unde locuitorii orasului
sunt cel mai adesea intalniti, fiind cea mai populata zona
din Iasi, unde clientii pot gasi mai multe locuri pentru
relaxare, Opera bucurandu-se de o plasare exact in centrul
interactiunii dintre persone.
 Obiective de
marketing

Obiectivele Operei Nationale Iasi sunt:

-Atragerea clientilor in numar cat mai mare,

pentru a se putea desfasura activitatea intr-
un mediu adecvat.

-Atragerea publicului catre cultura

-Cresterea vanzarilor

- Crearea de noi evenimente pentru publicul

tinta
e reclamele si carora le sunt adresate reclamele reprezinta audienta Operei Nationale Iasi si anume: persoanele cu studi

Audienta

Audienta reprezinta piata tinta aleasa de

Opera Nationala Iasi, care frecventeaza
evenimentele sustinute de institutie. Publicul
care intalneste reclamele si carora le sunt
adresate reclamele reprezinta audienta Operei
Nationale Iasi si anume: persoanele cu studii
superioare sau in cursul studiilor superioare, cu
varstele cuprinse intre 25-45 de ani, cu venituri
cuprinse intre 2599 3500 de lei si din mediul
urban.