Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
INTERNAŢIONAL
Anul 3 MK+AI
2010/2011
Tema 6
[1] Danciu V., Marketing strategic competitiv. O abordare internaţională, Editura Economică,
Bucureşti, 2004, p. 213.
4) Când? – implică alegerea ritmului intrării, prin alegerea uneia din cele trei
strategii de timing posibile.
Strategii asociate
exportul direct
[1] Sasu C., Marketing internaţional, Editura Polirom, Iaşi, 1998, p. 21.
[1] Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong Veronica, Principiile marketingului, Editura Teora, Bucureşti,
2001, p. 243.
Conf.univ.dr. Mihaela V. ASANDEI 13
Avantajele-dezavantajele
exportului direct
Avantaje
asigură un control mai bun al
exportului; Dezavantaje
asigură un control mai bun al
elementelor mixului de necesită investiţii iniţiale mari
marketing; şi personal calificat pe piată
asigură contactul permanent internă şi externă;
cu pieţele externe şi permite o rigiditate a firmei în producţie
bună cunoaştere a acestora; şi comercializare;
exportatorul poate beneficia exportatorul îşi asumă riscuri
de stimulente din partea economice, politice şi
guvernului de pe piaţa de manageriale mai ridicate.
origine;
asigură o bună protecţie a
mărcilor de fabrică, de produs,
a brevetelor.
Conf.univ.dr. Mihaela V. ASANDEI 14
A4) Grupurile de marketing pentru export
implică asocieri între mai multe firme mici şi mijlocii, care îşi unesc
eforturile în scopul realizării unei oferte complete pentru piaţa
internaţională (de regulă, produse complementare), în condiţii
financiare avantajoase şi cu asumarea unor riscuri comune mai
scăzute[1].
[1] Pop N. Al., Dumitru I., Marketing internaţional, Editura Uranus, Bucureşti, 2001, p. 215.
Licenţierea
Franciza
Contractul de management
Alianţele strategice internaţionale
Firmele mixte
[1] Curry J. E-, Elemente de marketing internaţional, Editura Teora, Bucureşti, 2001, pag. 117
[1] Sasu C., Marketing internaţional, Editura Polirom, Iaşi, 1998, p. 28.
Conf.univ.dr. Mihaela V. ASANDEI 24
Avantajele-dezavantajele
alianţelor strategice internaţionale
Avantaje
pătrunderea pe o piaţă externă
Dezavantaje
fără riscurile pe care le implică diferenţe culturale şi de
exportul direct; organizare a firmei, care pot
asocierea eforturilor de afecta siguranţa alianţei;
cercetare-dezvoltare, ceea ce luarea deciziilor este dificilă;
reduce costurile individuale;
neîntelegeri în modul de
realizarea de economii de scară împărţire a profiturilor;
generate de creşterea
producţiei; se poate crea o dependenţă
valorificarea experienţei, a periculoasă pentru firmele
tehnologiei de care dispune implicate: dacă una dintre
fiecare societate, în folosul firme are probleme, ele sunt
comun al alianţei strategice. transmise alianţei.