BRANDING CURS

Lect.dr. Raluca Dania TODOR

 REBRANDING

DEFINITIE: procesul de schimbare a imaginii unei

companii cu scopul de a o face mai atragatoare
pentru potentialii clienti si pentru a creste succesul
aceteia pe piata.
 Principalele motive pentru rebranding

- Brandul are o imagine confuză sau imaginea este inexistenta

- Principalul beneficiu al brandului s-a transformat

- Compania intra intr-o noua afacere si pozitionarea actualulului brand nu mai este adecvata

- Un nou concurent cu poziție mai buna vizează aceeași piață/segment

- Concurența a sabotat brandul companiei și l-a transformat într-un mecanism ineficient

- Reînnoirea culturii organizaționale necesită cel puțin o revizuire a personalității brandului

- Compania vrea să extindă zona de acțiune a brandului, dar poziția curentă nu permite
Tipuri de rebranding (in functie de complexitate)

 Rebranding partial
 Rebranding total
Tipuri de rebranding (in functie de motivatie)

 Rebranding Proactiv:
-Crestere previzionata
-O noua afacere/piata (Apple)
- Nou public tinta( Mc Donalds)
- Pierderea relevantei (Yellow Pages)
 Rebranding reactiv:
- Fuziune sau achizitie
- Probleme legale
- Influente competitive
- Publicitate negativa