STRATEGII

Camelia Budac
Sibiu, 2019 DE
Arhitectura de brand
Ce este arhitectura de brand?
Arhitectura de brand este modul în care
sunt orhanizate brandurile unei
organizații.
 Tipuri de arhitecturi de brand

Monolitică

• O singură identitate vizuală pentru tot portofoliul

• Beneficiile produsului/serviciului sunt mai puțin
importante decât promisiunea de brand
• Clienții au încredere în brand
• Extensiile de brand

Ex: Yamaha, Virgin, GE, IBM

 Monolitică

Bloggo Plastice

Bloggo Aerospațiale
Bloggo

Bloggo Produse chimice

Bloggo Inginerie
 Tipuri de arhitecturi de brand

Endorsată (Girată)

• Efect sinergic de marketing între produs/serviciu

și brandul mamă
• Produsul/serviciul se bucură de o prezență clară
pe piață; beneficii din asocierea cu brandul mamă
• Brandul mamă girează produsul/serviciul

Ex: Nestlé, Cadbury, Marriott

 Endorsată

Clarkes Plastice
a Bloggo Company

Jones Aerospațiale
Bloggo a Bloggo Company

Smiths Produse chimice

a Bloggo Company

Browns Inginerie
a Bloggo Company
 Tipuri de arhitecturi de brand

Branduită

• În companiile din domeniul FMCG

• Identități de brand total diferite, aparent fără
nicio legătură între ele
• Uneori se concurează între ele

Ex: Diageo, GlaxoSmithKline (GSK)

 Branduită

Clarkes Plastice

Jones Aerospațiale
Bloggo

Smiths Produse chimice

Browns Inginerie
 Tipuri de arhitecturi de brand

Hibrid

• Combinație a celor 3 – monolitică, branduită și

endorsată
• Rezultă din M&A
• Păstrează imaginea asociată cu achiziția
 Alegerea arhitecturii de brand?

Factori luați în considerare:

- Reflectă strategia de business

- Structură simplă (clară, ușor de înțeles, coerentă)
- Reflectă nevoile clienților
- Flexibilă
- Consecventă
- Reflectă valorile brandului
Camelia Budac
Sibiu, 2019