Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DISTRIBUTIA
CIRCUIT DE DISTRIBUŢIE
Agenti / brokeri
Angrosisti Angrosisti
FACTORI DE PIAŢĂ
clienţii ţintă: cine sunt? Ce, unde, când şi cum
cumpără?
amplasarea geografică şi mărimea pieţei
concurenţa
FACTORI CARE INFLUENŢEAZĂ STRATEGIA DE
DISTRIBUŢIE
FACTORI DE PRODUS
complexitatea şi preţul
ciclul de viaţă
fragilitatea
FACTORI CARE INFLUENŢEAZĂ STRATEGIA DE
DISTRIBUŢIE
FACTORI LEGAŢI DE PRODUCĂTOR
disponibilitatea resurselor
liniile de produse
a) vânzare directă
P
Vânzarea prin magazine proprii
C
Vânzarea la domiciliul clienţilor
Vânzarea prin poştă (mailing)
Phoning
Teleshoping
Vânzarea prin internet
Altele…
A) VÂNZARE DIRECTĂ
Avantaje şi dezavantaje:
Păstrarea controlului
Contact direct cu consumatorul
Susţinerea mărcii de fabrică;
Controlul menţinerii preţului în limite rezonabile;
Garantarea calităţii produselor vândute;
Servicii de calitate
Necesită resurse financiare importante
B) VÂNZAREA PRIN INTERMEDIARI
Avantaje:
•reducerea echipei de vânzare a
producătorului;
•reducerea costurilor logistice
Avantaje:
•volum optim al vânzărilor
contact direct şi rapid cu piaţa
•participarea angrosiştilor la o mai bună
control mai bun al distribuţiei.
cunoaştere a pieţei.
Dezavantaje:
necesitatea unui număr mare de
reprezentanţi comerciali
fracţionarea comenzilor şi necesitatea
organizării de livrări multiple ş.a. Dezavantaje:
producătorul pierde contactul cu clienţii şi cu
detailiştii;
cheltuieli de distribuţie mai ridicate
dificilă asigurarea de servicii post-vânzare.
ROLURILE DISTRIBUITORULUI
Transportul
Depozitarea
Informare
magazine specializate
magazine universale
supermarket
hypermarket
FRANCIZA
Dezavantaje:
împărţirea profitului
2,5 m
NIVELE DE VANZARE LA RAFT
NIVELE LA RAFT
Percepţia produselor la raft: mişcarea capului într-un unghi de 15º
Percepţia zonelor de raft
Zona de extensie
Zona de vizibilitate
Zona de apucare
Zona de aplecare
Zona de vizibilitate:
cea mai elastică şi mai eficientă pentru creşterea vânzărilor.
Amplasarea produselor pe raft
Reguli generale
Produse cu
Zona de vizibilitate profit mare
Inovatii
Produse cu
Zona de apucare frecventa mare
de cumparare
Voluminoase/
Zona de aplecare
Grele
2 1 3 Nivelul
ochilor
5 4 6 Nivelul
mâinilor
8 7 9 Nivelul
solului
35.5% de ambalaj
26% de preţ
20.5 % de amintire
18% de un aspect particular
Modul de aranjare a produselor pe
rafturi
Verticală = Mărci
Orizontală = Segmente (domeniul de utilizare)
Aranjarea pe orizontală-avantaje:
Evită dispersarea atenţiei clienţilor între diferite
niveluri ale gondolei;
Se poate folosi valoarea vizuală a diferitelor
niveluri
AMPLASAREA PRODUSELOR SE
RECOMANDA IN BLOC
Orizontal: Vertical:
DAR: lungimea blocului nu trebuie să DAR: lăţimea blocului nu trebuie să fie
depăşeasca 80 cm -1.2 m prea mică, mai mică de 35-50 cm
ARANJARE ORIZONTALA
ARANJARE PE VERTICALA
RAFT CU OGLINDA (SIMULEAZA ABUNDENTA)
Mercantizarea spaţiului central
“Diamantul”
Regula 4-3-2-1
Magazin dezvoltat pe un singur nivel:
Regula 4-3-2-1