Managementul si

Marketingul Comunicarii
Seminar 2018
Pozitionarea brandurilor

Pozitionarea incepe cu un produs,

dar pozitionarea nu este ceea ce
faci cu produsul, ci ceea ce faci
cu mintea consumatorului.
 Creativitate - Realitate

Superlative - Comparative
Premisele pozitionarii
Societatea supra-
coomunicationala
 Explozia media
 Explozia produselor
 Explozia advertisingului
Mintea supra-simplificata
Mesajul supra-simplificat
Cum ajungi in mintea
consumatorului?
Calea usoara: sa fii primul!
Calea dificila: sa fii al doilea, al
treilea…

Christopher Columbus Amerigo Vespucci

Putina istorie
Era produsului: capcana lui “mai
bun” – USP
Era imaginii: imaginea/ reputatia
unei organizatii
Era pozitionarii: mai degraba
strategie, decat creativitate

IDENTIFICAREA UNEI POZITII

IN MINTEA CONSUMATORULUI!!!
Cum functioneaza
pozitionarea?
Vezi ceea ce te astepti sa vezi!
Mintea umana: un container
inadecvat
 Asaltul brandurilor
 Nevoia de ordonare: scarile
1
2
3

7
Pozitionarea “contra”
#1 #2
Pozitionarea “contra”
Marea capcana a
pozitionarii

Vs.
Marea capcana a
pozitionarii

Sa uiti ceea ce te-a facut

faimos!!!