LOGOURI - SIMBOLURI

Simbolurile exprimă nevoi (conform piramidei lui Maslow), iar crearea

de simboluri reprezintă în sine o nevoie.
Simbolurile pot avea încărcătură - pozitivă (steaua lui David cu şase colţuri)
- negativă (zvastica)
Exemple de simboluri:
• figuri tradiţionale din folclor ( Don Juan, Sherlock Holmes);
•Androizi, roboţi, extratereştri şi alte creaturi imaginare care sugerează
fantasticul, ştiinţa sau ficţiunea de tip speculativ din cadrul ecranelor de cinema
sau tv;
• vaca este proverbială pentru îngrijirea maternă (vaca Borden);
• leul pentru autoritate regală, putere şi înţelepciune (leii Dreyfus);
• iepuraşul pentru fertilitate şi apetit sexual (Playboy);
 Multe specii de animale sunt legate de ideea de hrană, nu doar
ca suport vital, dar şi ca simbol religios sau cultural: ouăle, mierea,
laptele, pâinea şi vinul.
Florile implică nu doar calităţi apreciate, ci şi aluzii istorice şi
religioase sau acoperiri geografice. Unele plante au semnificaţii
simbolice:
- Crinul = puritate;
- Frunza de stejar = vitejie;
- Creanga de măslin = pace.
Ca embleme naţionale sunt folosite următoarele plante:
• prazul pentru Ţara Galilor;
• arţarul pentru Canada;
• trifoiul pentru Irlanda;
• ciulinul pentru Scoţia.
• Mineralele şi formele acestora, au propriul limbaj: Jadul este pentru
chinezi cea mai pură şi divină dintre substanţele naturale;
• Anumite substanţe organice ca fildeşul sau perlele au semnificaţii
speciale: în branding termenul Gold este lider, urmat de Crystal şi pietre
preţioase ca Diamond, Ruby, Sapphire, Topaz, Amethyst şi Turquoise.
• Alte simboluri:
- categorii abstracte sau metafizice: heaven, heavenly, infinity.
- ciclurile anotimpurilor: spring, summer;
- vremea, condiţiile atmosferice şi aspectul cerului înstelat şi al
corpurilor cereşti sunt elemente universale (soare, lună, stea, planete);
- forme geografice generice: insula, deşertul, dealul sau muntele, valea
sau marea;
- locaţii: colţ, răscruce, centru, zenit;
- direcţii: răsărit, apus, nord, sud, lateral, stânga, dreapta;