UNIVERSITATEA “1 DECEMBRIE 1918” ALBA IULIA

MANAGEMENTUL PORTOFOLIULUI DE BRAND

Prof. coordonator: Student:

Lect. univ. dr. Carmen Adina Paștiu Dinga Claudia Eleonora
Resiga Andra Nicoleta
DESCRIERE
La izvor este apă naturală pură microbiologic în stare naturală,
provenită din izvor de foraj subteran deschis pe intervalul 195 – 216
m în acviferul de adâncime, la marginea satului Runc, comuna Ocoliş
din Munţii Apuseni, situată la graniţa dintre judeţele Alba şi Cluj, o
apă naturală fără tratare chimică, cu gust plăcut pentru consum.

Este o apă cu calități excepționale care poate fi

consumată oricând, oriunde, de către oricine.
NUMELE

La izvor este despre a trăi în armonie cu natura și a lăsa în

urmă un cadru natural echilibrat.

Când natura este

protejată, aceasta este la
rândul ei generoasă cu noi și
dă naștere unor lucruri unice,
ca apa naturală La izvor.
 POVESTEA
La începuturile Lumii, natura și-a ales un loc tainic, de o
frumusețe desăvârsită, ieșit parcă din istorie și timp.

Munții pictați cu zapadă, într-o tăcere albă, dominau semeți

dealurile de un verde crud, ca o răscolire a sufletului.

Zilnic, Soarele trecea peste tărâmul de basm privindu-l cu o

dorință îndârjită de a-l revedea a doua zi.
 Odată, ca într-un loc al încremenirii cosmice, astrul ceresc și-a
dorit o clipă de liniște, oprind timpul.

Își zise că, în toată această frumusețe străjuită de culmile ce

înțepau cerul lipsea ceva: un fir de apă, un luciu de oglindă, în care
să-și reflecte chipul de foc, în trecerea sa, astfel încât neodihnita lui
singuratate cosmică să-i fie mai ușoară.

Dorea să-i dea o parte din sufletul său, și a numit locul

La izvor .
 Într-o singură zi își desăvârși
opera.

În crâmpeiul de lume, soarele

arunca săgeți de foc ce sfâșiau
pământul, piatra munților s-a
sfărârmat și s-a născut din adâncuri
izvorul.

Cu timpul, apa se adună în

căușul munților și deveni oglinda în
a cărui luciu soarele își privea
chipul, zâmbind de așa ispravă.
SLOGAN
Oglinda, în a cărui luciu, soarele își privește
chipul.

Brandul principal (brandul mamă) este indicatorul principal al

ofertei, punctul de referință.

COMPONENTA CHIMICA

Hidrogencarbonat 220 mg/l

Calciu 48,33 mg/l
Magneziu 15,2 mg/l
Sodiu 0,75 mg/l
PH 7,21
DESIGN DE AMBALAJ
DESIGN DE AMBALAJ

Conceptul din spatele brandului La izvor, este inspirat din

specificul zonei Munților Apuseni.
Tulnicul este un instrument muzical străvechi care face parte din
zestrea culturală a poporului român.

Tulnicul este un adevărat

simbol al Țării Moților,
un element propriu
locului, cu care oamenii
de acolo se identifică.
DESIGN DE AMBALAJ

Apa este îmbuteliată în recipiente PET de 0,5 litri, 1,5 litri și 2 litri,
precum și în recipiente de sticlă de 330 ml și 750 ml.

Designul de etichetă pentru toate cele 5 sticle ale gamei:

 Eticheta surprinde tulnicăresele ca element de identitate al
brandului, care guvernează peste peisajul armonios și echilibrat al
Munților Apuseni.

Am folosit elementele: tulnicăresele, tulnicul fiind un adevărat

simbol al Țării Moților, râul, simbolizând izvorul, munții reprezintă
masivul Muntele Mare, la baza căruia este situat izvorul.

Orice etichetă are la dispoziție o medie de 4 secunde în care să

comunice consumatorului mesajul său.

Ne-am propus ca în aceste 4 secunde eticheta să comunice într-o

manieră clară și simplă tipul de produs.
 Atât în alegerea numelui, cât și designul etichetelor, am
urmărit câteva reguli de bază:

• Claritate și simplicitate: în acest caz am pus accent pe vizibilitatea

brandului, care explicitează chiar prin denumire categoria de
produse oferite. Am optat pentru un design minimalist, compus din
numărul minim de elemente care să încadreze corect produsul în
categoria specifică, fără să afecteze vizibilitatea și claritatea
mesajului.
• Autenticitate: singura modalitate de a evidenția brandul la raft,
printre zecile de produse din aceeași categorie este de a-l face să
fie diferit.

Originalitatea, caracterul și memorabilitatea stau la baza oricărui

brand de succes.

Ca să obținem diferențierea față de concurență, pentru că tendința

generală este de a prezenta pe etichetă poza produsului, am optat
pentru ilustrație desenată.
Dupa stabilirea elementelor de identitate, urmează alegerea strategiilor
și tehnicilor de comunicare, respectiv transmiterea mesajului
brandului către clienți.

Comunicarea se va realiza prin variate modalități, începând cu

publicitatea tradițională în ziare, reviste, la radio, TV, online (site
propriu sau publicitate pe alte site-uri) și continuând cu materiale
informative și promoționale (afișe, pliante, broșuri, cataloage), relații
publice, comunicare cu și prin mass-media, articole de presă,
interviuri, publicații interne, organizare de evenimente, rețele sociale,
forumuri, bloguri, etc.