Ministerul Educației al Republicii Moldova

Universitatea Tehnică a Moldovei

Facultatea Inginerie Economică și Bussines

Teză de licență
 
Tema: ” Rolul publicității în promovarea imaginii companiei”

A elaborat: Madonici Radu

st. gr. ML-181
 
A verificat: Bârdan Veaceslav
dr. conf. univ.
 Publicitatae

 Publicitatea este complexă și poate lua mai multe forme. De asemenea, în timp, există
anumite modificări de formă și preferințe. Ca urmare, esența acestui proces este dificil
de surprins într-o definiție concisă. Mulți experți au sintetizat diverse aspecte și
caracteristici, definind publicitatea după cum urmează:

 procesul de plasare a reclamelor identificabile cu o medie bine definită peste costurile cunoscute
de spațiu sau timp utilizate pentru a face acest lucru;
 toate acțiunile care vizează prezentarea indirectă (non-personală) - comunicare orală sau vizuală
în legătură cu un produs, serviciu sau companie de către un suporter (plătitor) identificat;
 formă de comunicare convingătoare care are rolul de a schimba atitudinea destinatarilor în
sensul cumpărării unui anumit produs sau serviciu, ale cărui calități sunt reale
 Publicitatea promovează produse, servicii, companii și idei, cel mai adesea prin
mesaje plătite. Scopul direct al acestor mesaje este de a stimula dorința potențialilor
clienți și formarea de asociații pozitive în legătură cu produsul sau compania
promovată, obiectiv care se realizează prin utilizarea unor metode mai mult sau mai
puțin subtile de manipulare psihologică.
Există mai multe tipuri de publicitate:

o Publicitate comercială, adică publicitate de

servicii, bunuri oferite de persoane juridice;
o Anunțuri și materiale promoționale furnizate de
agențiile guvernamentale;
o Reclame postate de persoane fizice: cumpărarea
și vânzarea de bunuri mobile și imobile;
o Publicitate pre-electorală;
o Publicitate socială care vizează promovarea
unui stil de viață sănătos, protecția sănătății,
protecția mediului, integritatea resurselor
energetice, protecția socială a populației; este o
organizație non-profit cu scopuri caritabile și
importante din punct de vedere social.