Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CERCETĂRI DE PIAŢĂ
UNIVERSITATEA
CONSTANTIN BRÂNCOVEANU PITEŞTI
An universitar 2010-2011
Masterat, anul I
Mediul tehnologic
Macromediul
firmei Mediul politico-legislativ
Mediul natural
Conf. univ.dr. Mihaela V. ASANDEI 6
Clienţii –cea mai importantă componentă a micromediului!
consumatori finali -persoane fizice care cumpără pentru consumul
propriu, cuprind şi consumatori din afara graniţelor naţionale
utilizatori industriali -persoane juridice care cumpără bunuri pentru a
le reintroduce în circuitul productiv
distribuitori - întreprinderi care cumpără în scop de revânzare
instituţiile publice - achiziţionează bunurile de care au nevoie pentru a-
şi asigura misiunile
publicul - cazul întreprinderii media (cititori, ascultători, abonaţi,
telespectatori)
prescriptorii - clienţi care prin comportamentul lor încurajează consumul
produselor firmei(farmaciştii, instalatorii, profesorii, arhitecţii )
Concurenţă
directă
Concurenţă la nivel
de întreprindere
CONCURENŢA
Concurenţă formală
Concurenţă
indirectă
Concurenţă generică
Potenţial productiv
Resurse
Mediul materiale Potenţial comercial
intern
+
al
organi Resurse
umane Potenţial financiar
zaţiei
Potenţial managerial
S W
(Strenghts) (Weaknesses) Mediu intern
Atuuri Slăbiciuni
O S Mediu extern
(Opportunities) (Threats)
Oportunităţi Ameninţări