Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Curs 2 - Analiza Pietei Si Concurentei
Curs 2 - Analiza Pietei Si Concurentei
Piaţa
Concurenţa
Practici anticoncurenţiale:
• abuzul de poziţie dominantă
• măsurile discriminatorii, inclusiv în funcţie
de cetăţenie
• realizarea unor înţelegeri de tip cartel şi
promovarea altor practici restrictive
• realizarea de concentrări (fuziuni) interne
şi internaţionale, care alterează competiţia
Concurenţa
Vânzători Cumpărători
Piaţa relevantă
Piaţa relevantă:
• Piaţa produsului – desemnează produsul X și
totalitatea bunurilor care sunt considerate
substituibile de consumatori, în funcție de
caracteristici, de preț și de utilitate
• Piaţa geografică – spațiul, zona în care firma
oferă produsul X și se caracterizează prin
condiții concurențiale omogene: culturale,
lingvistice, cheltuieli și dificultăți de transport și
comercializare
Criterii de definire a pieţei relevante a
produselor şi serviciilor:
Criterii principale Criterii suplimentare
• Bariere de intrare
• Substituibilitatea • Dinamica pieţei
cererii • Eficienţa normelor
• Substituibilitatea generale de
ofertei concurenţă
• Testul pieţei relevante • Existenţa unor
drepturi exclusive
Factori de definire a pieţei
geografice:
• tipul şi caracteristicile produselor şi/sau
serviciilor implicate.
• preferinţele consumatorilor, existenţa barierelor
la intrarea pe piaţă, diferenţele dintre cotele de
piaţă ale întreprinderilor în zone geografice
învecinate.
• factorii de separare a pieţelor, care determină
delimitarea unei pieţe geografice de o alta pe
care se vinde acelaşi tip de produse sau servicii,
cu aceleaşi caracteristici.
Pentru a determina piaţa relevantă se calculează
elasticitatea încrucişată pentru a identifica produsele
ale căror vânzări cresc când preţul bunului Y creşte.
C X PY
E C X / PY :
C X 0 PY 0
Elasticitatea încrucişată a cererii: