Cercetri de marketing 2008-2009

CUPRINSUL PROIECTULUI ECTS

Identificarea problemei de cercetat si definirea temei (seminarul 1) Justificarea i scopul cercetarii (seminarul 2)

Capitolul 1. Definirea obiectivelor si ipotezelor cercetrii 1.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice 1.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii (seminriile 4,5) (seminarul 3)

Capitolul 2. Proiectarea unei cercetri calitative realizate cu scopul de a clarifica o parte din aspectele problemei cercetate, de a formula corect si precis ipotezele cercetarii 2.1. Alegerea metodei de cercetare i justificarea alegerii acestei metode (seminarul 6) 2.2. Realizarea ghidului de interviu / de focus group (seminriile 6,7) 2.3. Reformularea ipotezelor cercetrii (seminarul 7) Capitolul 3. Proiectarea i redactarea chestionarului avnd n vedere tema general de cercetare 3.1. Chestionarul cercetarii (seminarul 8) 3.1.2.Analiza legaturilor dintre intrebari (seminarul 8) 3.2. Testarea i refacerea chestionarului(seminarul 9) Capitolul 4. Consideraii metodologice privind eantionarea (seminarul 9) 4.1. Populaia cercetat i mrimea acesteia 4.2. Stabilirea mrimii eantionului 4.3.Descrierea succint a unitii de observare, de eantionare i de analiz 4.4. Alegerea metodei de eantionare i prezentarea planului de eantionare Capitolul 5. Aspecte privind organizarea activitii de teren i culegerea datelor (seminarul 9) (In saptamana dintre seminarul 9 si seminarul 10 se aplica chestionarul pe cel putin 30 de persoane) Capitolul 6. Analiza i interpretarea datelor primare i secundare 6.1. Aspecte privind introducerea datelor (Proiectarea bazei dedate m EPSS, inregistrarea datelor) (seminarul 10) 6.2. Validarea eantionului n raport cu principalele caracteristici ale populaiei cercetate (seminarul 11)

6.2.1. Identificarea caracteristicilor populatiei ce vor sta la baza validarii esantionului 6.2.2. Validarea eantionului 6.3. Statistica ntrebrilor relevante (minim 10 la care s-au folosit scale diferite, alese i n funcie de ipotezele ce trebuiesc testate . Prezentare grafica pentru statistica celor mai importante variabile ) (seminarul 11) 6.3.1. Rezultatele msurrii cu scala respectiv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.3.2. Rezultatele msurrii pentru 2 ntrebri relevante n raport cu caracteristicile subiecilor (alese n funcie de ipotezele ce trebuiesc testate) 6.4. Estimarea parametrilor populaiei pentru 2 variabile importante ale cercetrii (estimare punctual i prin intrevale de ncredere) 6.5. Testatea ipotezelor statistice ale cercetrii ( testarea cu diferite metode pentru medii i pentru procente (cte 2 testri de fiecare)). (seminarul 12) 6.5.1. 6.5.2. 6.5.3. 6.5.5. Analiza legturii dintre 2 variabile Tabele de contingen comentate Testul 2 Testul Kolmogorov-Smirnov

Capitolul 7. Concluzii i propuneri (seminarul 12)