PUBLICITATE N POLITIC

IONESCU ANDREI Universitatea Bucureti, Facultatea de Litere Consultan i Expertiz n Publicitate Semestrul I An II

n Romnia secolului XIX i nceput de secol XX femeile reprezentau naiunea1 n imaginarul politic masculin, ceea ce nsemna c femeile erau privite doar ca mame i nu ca cetence. Cu alte cuvinte, femeile fceau parte din naiune dar nu i din stat, care era reprezentat doar de brbai. Astzi putem vorbi de un imaginar politic neutru din punct de vedere politic n sensul n care, dei egalitatea de gen este susinut prin programe, sondajele au demostrat c romnii consider o soie care nu lucreaz tot att de realizat ca i una care are o slujb, iar jumtate din populaia Romniei consider c brbaii sunt lideri politici mai buni dect femeile.2 All human beings are created equal (Organizaia Naiunilor Unite, 1948) sau aa ar trebui s fie toi oamenii sunt egali, lucru mai puin valabil n legtur cu statutul femeii. i azi ne confruntm cu mari probleme de discriminare ce in pe loc bunul mers al societii, femeile nc se confrunt cu mari probleme att n familie, ct i n societate. Statutul de mam este vzut i azi ca un handicap, faptul c trebuie s-i ntrerupi activitatea profesional, timpul de lucru este mai scurt, astfel c multe femei au trebuit s aleag ntre a avea o familie i a face carier. Este greu de spus ce va aduce viitorul ntre acest conflict de secole ntre femei i brbai, conflict care este n toate sectoarele de activitate, lucru care face ca munca n echip s se fac cu mari dificulti3. Femeia pe scena societii apare ca o fiin fragil, inegal brbatului datorit construciei sale fizice, practic ea este judecat dup felul n care arat ca construcie a naturii. Am ales spre analiz o femeie politician, deloc fragil care a reuit de-a lungul timpului s ocupe funcii importante, ocupate n general de brbai. Monica Luisa Macovei este un avocat i politician romn, vicepreedinte al Partidului Democrat Liberal. Ea a deinut n perioada 29 decembrie 2004 - 5 aprilie 2007, funcia de Ministru al Justiiei n Guvernul Triceanu. Anterior a condus Asociaia pentru Aprarea Drepturilor Omului-Comitetul Helsinki. n martie 2009, Monica Macovei a acceptat s devin membru PD-L i s candideze pentru un loc n Parlamentul European din partea acestui partid. Pentru c a luat aceast decizie, nsui preedintele Traian Bsescu a felicitat-o.

1 2 3

Alexandra Petrescu, Femeile n imaginarul politic, tiine politice, Numrul 8, August, 2000. Mircea Aurel Ni, Marketing & management electoral, Ed. Universitas XXI, 2000, p. 20. Camelia Beciu Comunicare politic, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2002, p.56.

nainte de a analiza campania electoral i imaginea Monica Macovei este foarte important s facem o mic cercetare a mediului politic din care aceasta face parte. Mediul politic stabilete oportunitile, problemele i ameninrile crora trebuie s le fac fa un candidat. El este influenat de: stadiul economiei (fie la nivel regional, fie la nivel naional), starea electoratului i problemele sale principale. Vorbim de anul 2007 anul integrrii Romniei n Uniunea European care ar fi fost imposibil dac Romnia nu rezolva dou probleme structurale: eradicarea corupiei i punerea n aplicare a reformei. Recomandrile destinate autoritilor romne priveau: msurile anticorupie, independena i funcionarea sistemului judiciar, libertatea presei, stoparea abuzurilor politiei. Acesta este contextul n care Monica Macovei a activat ca Ministru al Justiiei, timp n care steguleele roii la capitolele Justiie i anticorupie din tratatul de aderare a Romniei la UE au fost ndepartate. Mediul politic n care si desfoar activitatea candidatul ne permite o mai bun analiz a situaiei interne i externe a candidatului. n privina situaiei interne, un candidat trebuie s-i evalueze att punctele sale tari i punctele slabe, ct i pe cele ale organizrii campaniei. Trebuie identificate oportunitile pe care o campanie le poate oferi, precum i ameninrile crora candidatul trebuie s le fac fa. n anul 2009, momentul candidaturii pentru alegerile europarlamentare, Monica Macovei avea ca puncte tari tocmai participarea activ la integrarea Romniei n UE, o colaborare pentru lupta cu corupia din Macedonia, funcia de Ministru al Justiiei i titlul de Femeia Europei( n octombrie 2008, Monica Macovei a fost desemnat Femeia Europei. Titlul i-a fost nmnat de ctre preedintele Parlamentul European, Hans Gert Poettering. ) Toate acestea i-au oferit oportunitatea de a candida i de a ctiga un loc ca europalamentar pornind de la urmtoarea declaraie : Nu ne ducem n Europa s minim i nu ne ducem n Europa s ncercm s-i pclim. Am scos steguleele roii spunnd adevrul i spun asta pentru c am auzit candidai ai altor partide care se duc s-i mint pe europeni. Noi nu minim nici acas, nici n Europa, nici la Bruxelles - a declarat Monica Macovei, la lansarea candidailor PD-L pentru alegerile europarlamentare.4

http://www.ziare.com/monica-macovei/biografie#Europarlamentar_PD_L

Exist ns i numeroase puncte slabe care ameninau i n anul 2009 i care nc sunt privite ca pete negre pe imaginea europarlamentarei. Primul punct slab este faptul c n perioada n care a activat ca procuror, Monica Macovei a fost acuzat c nu i-a fcut treaba cum trebuie de ctre procurorul general Nicolae Cochinescu care a comandat un control al activitii Monici Macovei, urmare a cruia aceasta a fost sancionat disciplinar pentru numrul dosarelor repartizate i nesoluionate n timp rezonabil (198) i prezena destul de rar la serviciu. Problemele au continuat i n Ministerul Justiiei cnd, n februarie 2007, Senatul a adoptat o moiune simpl, intitulat Minciuna adevrul justiiei Macovei mpotriva ministrului Justiiei, iniiat de Partidul Conservator i susinut de PSD. Ministrul Justiiei era acuzat c nu are strategii n ceea ce privete reforma judiciar. Tot la ameninri poate fi menionat si presupusa legtur cu Securitatea. Monica Macovei a fost acuzat de preedintele de atunci al Partidului Conservator, Dan Voiculescu, c a fcut parte din regimul represiv comunist, fiind un procuror care ancheta politic i btea detinuii. n urmtoarea etap, cea de marketing strategic, candidatul trebuie s i defineasc poziia pe care o va adopta n campanie, ceea ce va conduce la construirea imaginii candidatului, la determinarea agendei i a modalitilor i a instrumentelor de comunicare. Evident c poziia adoptat va trebui s sublinieze punctele tari i oportunitle mai sus menionate i s depsesc sau chiar s elimine punctele slabe i ameninrile. Acest lucru s-a petrecut ntocmai. Monica Macovei a fcut parte din campania colectiv a partidului PDL care a avut drept scop s i promoveze prin campanie numele i un numr mai mare de personaliti. n acest caz, purttorii de mesaj ai partidului au fost specializai pe teme (aprare, economie, agricultur, politic extern, politici sociale, cultur, sntate etc.) pe care s le-au dezvolt i n confruntrile cu reprezentanii altor partide i n materialele de promovare. PDL-ul a utilizat n campania pentru alegerile europarlamentare dou spoturi (considerate mai importante). Unul este simbolic, n care se prezint ideea de familie a partidului, a unitii i apropierii dintre membrii lui dar i dedicaia lor fa de populaia care i susine i care devine astfel membr a familiei lor.5 Sloganul este La Bine i la Greu!

http://www.youtube.com/watch?v=kBqkXC1VsRA

Al doilea spot se ncadreaz n cele mai sus menionate, mai exact un spot de prezentare a tuturor oamenilor importani din partid. Acest spot are la baz invocarea competenei profesionale6 membrilor partidului. n acest spot este menionat i Monica Macovei fiind caracterizat prin dou sintagme: tria de caracter i oameni valoroi . i este menionat i reuita de a elimina steguleele roii de care vorbeam n rndurile de mai sus. Exist i un al treilea spot, important pentru analiza de fa, cel n care este anunat candidatura doamnei Monica la europarlamentarele din 2009. Important este micul ei discurs care se caracterizeaz prin ideea de schimbare, atacarea celorlalte partide, transmiterea de ncredere. Din pcate, argumentele i soluiile sunt aproape inexitente ceea ce creeaz mai mult ideea de discurs demagogic. Macovei vorbete de onoare, seriozitate i credibiliate, valori pe care le asociaz cu partidul PDL. Aduce aminte de reuita proprie de rezolva problemele de intregrare a Romniei ceea ce i demostreaz competena. Oamenii trebuie s cread c ea i partidul pe care l reprezint sunt cei mai capalibi, cei mai n msur s rezolve actualele probleme ale oamenilor. Tot n acest discurs ea recurge la atacarea partidelor contracandidate (PSD i PNL). Aa cum evidenierea realizrilor din timpul mandatului su reprezint principala metod din strategia doamnei Macovei, tot la fel de util este i atacarea contracandidatului. De fapt, unul dintre avantajele de a fi n opoziie l reprezint posibilitatea de a critica nestingherit. Critica devine chiar o datorie i, de cele mai multe ori, se caut motive sau pretexte cu orice pre. Prin acest discurs se atac i se critic guvernarea n ansamblul ei. Principale partide contracanditate sunt acuzate de lipsa de credibiliate att la nivel local ct i la nivel European. Discursul se ncheie prin dorina de a reda Romniei Statul de Drept i Justiia, domenii n care doamna are competene. Acesta este mesajul transmis dar el poate fi receptat diferit. Limbajul demagogic pare principala caracteristic a discursului. Se nelege rolul PDL-ului i al ei este de a ne scpa pentru totdeauna de tirania realului.7 Se folodesc sugestiile vagi i profeia c alturi de ei ne va fi mult mai bine, fr a oferi soluii concrete. Totul este logic i prevzut, tot ce ne rmne de fcut este s credem i problemele se vor rezolva.
Bogdan Teodorescu, Dorina Guu, Radu Enache, Cea mai bun dintre lumile posibile. Marketingul politic n Romnia - 1990-2005, Bucureti, Comunicare.ro, 2005, p.147. 7 Alina Mungiu, Romnii dup 89. Istoria unei nenelegeri, Bucureti, Humanitas, 1995, p. 230.
6

Din aceste trei spoturi se pot deduce cu uurint obiectivele i strategia de campanie a candidatei. Obiectivele principale sunt: - crearea de ndoieli n mintea alegtorilor privind prestaia celorlate partide; - punerea reflectoarelor pe orice problem pe care au creat-o sau nu au rezolvat-o opnenii; - inducerea unui sentiment de nemulumire privind situaia Romniei i extinderea aceste - nemulumiri asupra ntregului context politic, economic i social. Aceste obiective sunt foarte importante deoacere candidata le poate utiliza pentru a evalua campania, att n faze intermediare, ct i la terminarea acesteia. Bazndu-se pe cercetrile anterioare, candidata a ncercat s i dezvolte o imagine de politician serios i capabil de a soluiona diverse probleme, competent i puternic. Pentru a susine cele menionate ofer urmtoarea declaraie Monica Macovei nu va fi niciodat nvins, nici n Romnia, nici la Bruxelles. Spiritul ei va triumfa!, a spus Emil Boc, n discursul de prezentare a candidailor PDL, la Craiova. n ceea ce privete imaginea acestei candidate se poate meniona c ea se ncadreaz n categoria non-femeii n politic. Non-femeia politic, aa cum a fost ea definit de Ren-Grard Schwartzenberg8, are n Romnia dou subspecii, ambele privite cu o doz mare de antipatie. Prima dintre ele este nrudit cu tovara din perioada comunist. Costumul tailleur, coafura sobr, eventual cu coc, machiajul hieratic i, mai ales, atitutdinea eapn, fr umor, mascheaz nesigurana n faa jurnalitilor i las s se observe stilul autoritar n raporturile cu subordonaii. De aceast tipologie se apropie Hildegard Puwak, Ecaterina Andronescu, Norica Nicolai i subiectul analizei de fa, Monica Macovei. Cealalt non-femeie politic vine pe filier occidental i are n comun cu tovara doar carena de feminitate. Degajat n faa presei, non-femeia politic este mai nonconformist n vestimentaie i se distinge printr-o virilitate exagerat a limbajului. n cazul Monici Macovei se poate susine
8

Gabriel Thoveron, Comunicarea politic azi. Cei care alearg dup fotolii i cei care vor s le pstreze,

Oradea, Antet, 1996, p. 87.

afirmaia la nivelul vestimentaiei, coafurei, stilului dur cu care i atac fiecare oponent dar care se combin cu o doz de nesiguran ce iese la iveal ocazional. n concluzie, subliniez ideea de la care am nceput acest analiz i anume c politica solicit norme ale masculinitii9: virilitate pentru liderul care fascineaz, nelepciune pentru tatl patriarhal, arm pentru omul obinuit, i toate la un loc pentru Salvator (a nu se nelege atributele ca fiind singurele definitorii pentru prototipul, simbolul de om politic). Femeia politic, ns, trebuie s depeasc un anumit prag, ea nu poate s fie corespondentul unui brbat politic obinuit, ea trebuie s depeasc stereotipiile existente i s devin un anti-model al fiinei sale. Dac brbatul politic i nsuete calitile masculinitii, femeia politic este obligat s se debaraseze de calitile feminitii. Ea pstreaz un rol masculin, exagernd chiar n fermitatea de care trebuie s dea dovad. Valoarea de feminitate a devenit o non-valoare n cazul femeii politice, deoarece ea poate fi bnuit de slbiciune. Astfel, s-a impus un nou construct de valoare femeia de fier care ntruchipeaz atribute de curaj politic, fermitate, decizie, chiar duritate. Acesta este modelul pe care dorete s l urmeze Monica Macovei dar pentru care nc nu are destule resurse peronale i un context social adecvat.

9 Bogdan Teodorescu, Dorina Guu, Radu Enache, Cea mai bun dintre lumile posibile. Marketingul politic n Romnia - 1990-2005, Bucureti, Comunicare.ro, 2005, p. 231.

Bibliografie :

1. Beciu , Camelia, Comunicare politic, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2002. 2. Mungiu , Alina, Romnii dup 89. Istoria unei nenelegeri, Bucureti, Humanitas, 1995. 3. Ni, Mircea Aurel, Marketing & management electoral, Ed. Universitas XXI, 2000. 4. Petrescu, Alexandra, Femeile n imaginarul politic, tiine politice, Numrul 8, August, 2007. 5. Teodorescu, Bogdan; Guu, Dorina; Enache, Radu, Cea mai bun dintre lumile posibile. Marketingul politic n Romnia - 1990-2005, Bucureti, Comunicare.ro, 2005. 6. Thoveron, Gabriel, Comunicarea politic azi. Cei care alearg dup fotolii i cei care vor s le pstreze, Oradea, Antet, 1996. 7. http://www.ziare.com/monica-macovei/biografie#Europarlamentar_PD_L 8. http://www.youtube.com/watch?v=kBqkXC1VsRA