Unde ne

situam?
 Brandul:

 Nu beneficiaza de notorietate
 Nu beneficiaza de o identitate de brand clar
conturata (la acest moment nu detine pagina
de Facebook dedicata, site, logo)
 Nu detine un public tinta definit caruia sa i se
adreseze
 Joaca intr-un teritoriu nisat, target restrans,
dar loial.
 Produse & servicii:

 Atelier Spau are ca scop obtinerea unor

obiecte definite prin autenticitate.
 Produsele create (blaturi de bucatarie, mese,
scaune, baruri, ceasuri) pun in valoare acele
caracteristici unice ale lemnului, oferindu-i
personalitate.
 Produsul locomotiva al brandului ne dorim sa
fie masa de living-> aspect deosebit, pret bun
in raport cu calitatea, item profitabil pentru
business.
Competitie
 Principalii competitori directi:

 Old Wood Romania – 42 K likes

www.facebook.com/oldwoodromania/
 Doi Tamplari – 11 K likes
www.facebook.com/doitamplari/
 Stejar Masiv – 6,5 K likes
www.facebook.com/StejarMasiv/
 URBAN WOODS – 5,5 K likes
www.facebook.com/URBANWOODS.ro/
 Atelier Ciprian Manda – 4,5 K likes
www.facebook.com/atelier.ciprian.manda/
 Brut Concept – 2,1 K likes
www.facebook.com/brutconcept/
 Competitie indirecta:

 Companii care reunesc solutii de mobile si

amenajari interioare centrate pe lemn masiv
(ex. Ronex, BioMobila, Pure furniture)
 Producatorii de piese de mobilier din pal
Obiective
Obiective pe termen lung

 Cresterea numarului de
comenzi directe
 Cresterea notorietatii
brandului Atelier Spau
Obiective pe termen scurt

 Informarea publicului cu
privire la noua identitate
Atelier Spau
 Familiarizarea targetului cu
produsele artizanat de
mobila sau tamplarie ale
atelierului
 Finalizarea site-ului si
directionarea traficului catre
acesta
 Promovarea indreptata
catre clientul final
Target
 Target

 Bucuresteanul care intentioneaza sa achizitioneze

o locuinta in urmatoarele 12 luni* sau care doreste
sa faca o schimbare in casa lui.
 Daca este femeie, e casatorita si cu un venit
peste 4500 lei
 Varsta cuprinsa intre 30 si 45 ani (46,79% dintre
respondenti), studii superioare
 Apreciaza ideile inedite de mobila, valideaza
lemnul ca utilitate si rol estetic
 Daca este barbat, munca fizica este o parte
importanta a implinirii sale, ii place tamplaria si
zona DYI, dar nu are sculele necesare pentru
mobilier de lemn, deci il cumpara
Strategii
Strategii

 Prezenta intensa in mediul

online

 Parteneriate strategice cu
microinfluenceri si desingeri
 Instrumente – Prezenta intensa in mediul online

Construirea unei comunitati relevante in Social

Media, utilizand canalele potrivite tipului de business.

1. Facebook
Canalul principal in social media –peste 9 milioane
utilizatori in Romania
 Creare pagina de brand
 Conturarea unei strategii de comunicare dedicate
 Promovare continua in doua directii:
• Catre pagina Facebook Atelier Spau
• Catre website-ul Atelier Spau
 Instrumente – Prezenta intensa in mediul online

Facebook Ads prezinta avantajul celor trei tipuri

de targetare:
 Audiente tinta–selectate in functie de varsta/
educatie/ pozitie geografica/ interese/
comportament online
 Audienta existenta–reprezentata de fanii
paginii
 Audiente asemanatoare–identificarea
persoanelor ceau profile similar cu cele ale
fanilor actuali sau ale vizitatorilor de pe site
 Instrumente – Prezenta intensa in mediul online

2. Instagram
 Ofera acces la un public vast, in baza hashtag-
urilor ce insotesc fotografiile.
 Postarea va aparea in newsfeed-ul utilizatorilor
care au ales sa urmareasca hashtag-ul
respectiv, chiar daca ei nu urmaresc efectiv
profilul brandului Atelier Spau
 Mesajul este receptat mai usor datorita
volumului redus de advertising pe aceasta
platforma
 Cresterea numarului de follow-eri se va realiza
eficient prin intermediul parteneriatelor de tip
microinfluencing.
 Instrumente – Prezenta intensa in mediul online

3. Blogging

Etapa1: Guest blogging → publicarea unui

articol pe un blog, sub semnatura proprie

Avantaje:
 Cresterea notorietatii prin expunerea brandului
catre o comunitate deja creata
 Obtinere de back links, pentru optimizarea
pozitiei site-ului in cautarile Google
 Instrumente – Parteneriate strategice cu microinfluenceri si desingeri

Microinfluenceri
Domenii de activitate: arhitectura/design
interior Ex: Natalia Berezovskaia–designer
interior, Creativ Interior
 Idee de
comunicare
Mesaj central

Atelier Spau este partenerul de

incredere pentru
investitiile cu adevarat frumoase
din casa ta.

Ce ne sustine ideea:

 Rational: calitatea superioara a

serviciilor
 Emotional: produsul finit este apreciat
prin frumusetea si unicitatea sa
Plan – 5 potari pe saptamana (3 pe Facebook + 2 pe Instagram)

 1 despre atelier (unde,

cine, ce, de ce)
 1 despre produse, cu poze
reale despre produse
 1 despre lemn (de ce sa il
alegi in favoarea palului
sau altui material)
 1 despre parteneriatele
atelierului
 1 cu articole, reguli, tips
and trick de design interior
Identitate
Logo

V1
Logo

V2
Logo

V3
Logo

V4
Logo

V4
Multumesc! 