LICEUL TEORETIC GRIGORE MOISIL,TULCEA

O FIRMA CU RENUME

INCEPUTURILE FIRMEI COCA-COLA.

COCA-COLA este o bautura racoritoare in varsta de peste 100 de ani si care a aparut ca orice altceva decat o bautura racoritoare. Inventata de un farmacist, JOHN STYTH PEMBERTON,in 1886 COCA-COLA a fost introdusa initial ca medicament exotic ce continea atat cocaina din frunzele de coca, cat si cafeina din fructele de cola.De la inceput amestecul a fost combinat cu sifon si probat de clienti care au recunoscut cu totii: aceasta noua bautura era speciala.

Coca-cola a fost vanduta,pentru prima data,de catre farmacia in care a fost testata,cu doar5 franci/pahar.Neavand spiritul de antreprenor,Pemberton a vandut inventia sa unui afacerist din Atlanta pe nume Griggs Candler pentru un total de 2300$.Dupa Atlanta 1893-1904 Candler a transformat Coca-Cola dintr-o inventie intr-o afacere.Candler a devenit primul presedinte al firmei si primul care a adus viziunea de afaceri companiei.

PRIMELE ASOCIERI PENTRU EXPANSIUNEA BRANDULUI.. Prima fabrica de imbuteliata fost deschisa in Chattanoga in 1899 si a doua in Atlanta, in anul urmator.Realizand atunci ca nu puteau obtine suficient capital pentru a construi fabrici de imbuteliat in intreaga tara, domnii Thomas, Whitehead si Lupton au decis sa caute capital strain. Au semnat contracte cu persoane competente, pentru a realiza fabrici de imbuteliat Coca-Cola in anumite zone geografice.In urmatorii 20 de ani, numarul de fabrici a crescut de la doua la peste 1000.. Coca-Cola a fost vndut n sticle, pentru prima data pe 12 martie 1894.Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul hobble-skirt de mai trziu care este acum att de familiar.

 eewtrterteryereyerrraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaa

COCA-COLA VS. PEPSI

Desi la inceput nu avea concurenta,dea lungul timpului,PEPSI-COLA a devenit un puternic inamic. Criza din anii treizeci a ajutat concurenta, mai ales PEPSI COLA sa urce. Ideea de baza era sticla de 12 uncii care s-a vandut la acelasi pret cu sticla COCACOLA de numai 6.5 uncii. (8 uncii=aprox. 240ml) ,insa firme COCA-COLA a raspuns provocarilor cu strategii de piata bine puse la punct.

Pe hartie, cele doua companii sunt foarte diferite. Cu 66% din vanzari (17 miliarde USD) si 75% din profituri in afara Statelor Unite, COCA-COLA ramane o companie mondiala.

CLIENTUL NOSTRU,STAPANUL NOSTRU !!!

In 1985, Goizueta a incercat prima schimbare a formulei de preparare si a gustului Coca-Cola.La teste, totul a fost bine, insa in lumea reala, oamenii au reactionat cerand formula originala inapoi.Criticii au numit-o cea mai mare greseala de marketing facuta vreodata. Formula originala a fost reintrodusa si Coca-Cola si-a marit avantajul asupra competitorilor, avantaj care se pastreaza si azi.

PUTEREA DE A REZISTA PE PIATA..

Compania Coca-Cola a trecut si ea prin cele mai dramatice schimbari in domeniile marketing-ului si al comercializarii, de la aparitia imbutelierii in anii 90 ai sec. XIX.. Al doilea razboi mondial a dat o noua forma lumii si Compania s-a aflat in fata unei piete globale de desfacere noi si mult mai complexe.

PUBLICITATEA
De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare COCA-COLA.. In decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe privinte, dar mesajul, ca si marfa a ramas acelasi,iar publicitatea a avut un rol important in dezvoltarea companiei.

IN DRUM SPRE MILENIUL TREI

The Coca-Cola Company a inceput sa-si dezvolte reteaua globala in anii20, fiind acum prezenta in peste 200 de tari si producand sute de milioane de portii pe zi. Sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o formula simpla la scara globala: crearea unui moment racoritor contra unei sume mici de bani,de miliarde de ori.

COCA-COLA IN MILENIUL TREI

The Coca-Cola Company si reteaua ei de imbuteliatori cuprinde cel mai sofisticat si extins (atotpatrunzator) sistem de productie si distributie din lume.Firma productoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. n prezent, Coca-Cola este cea mai consumat butur rcoritoare din lume.

UN PROIECT REALIZAT DE;

GRIGORE GABRIEL

PROF.COORDONATOR: CIOBANU BEATRICE