Cap. 4. TEORIA CERERII 4.1. Cererea 4.2.

Elasticitatea cererii

4.1. CEREREA
n sens general, cererea semnific expresia nevoilor solvabile ale subiecilor economici, privite prin intermediul cantitii dorite de acetia. Din punct de vedere economic, ea reprezint cantitatea dintr-un bun dorit, care poate fi achiziionat pe o pia, ntr-o perioad de timp, la un pre dat, de ctre unul sau mai muli ageni economici. Dac se ia n calcul manifestarea unui singur consumator potenial pentru un anumit produs, se utilizeaz conceptul cerere individual. Cnd se face referire la toi posibilii cumprtori ai aceluiai bun, se acoper noiunea cerere total pentru acea marf pe pia (suma cererilor individuale). Dac, ns, este vorba de cuprinderea fenomenului pentru ntreaga gam de bunuri necesare, venit din partea tuturor consumatorilor poteniali, discutm despre cererea agregat (global).

Funcia cererii:

C = f (P, V, Ps, Pc , ...)

Factori de influen n cazul cererii de marf: 1. preul mrfii (P): la bunurile normale i la cele superioare, orice cretere a preului P provoac o scdere a cererii C i invers (relaia de dependen este negativ, astfel nct P C, respectiv P C). Excepii: - cazul bunurilor inferioare care satisfac paradoxul Giffen, pentru care mrimea cererii variaz n acelai sens cu evoluia preului (P C, respectiv P C); - situaia n care anticiparea unor creteri de pre determin sporirea cererii n prezent; - exemplul bunurilor care denot prestigiu, n care persoanele implicate cer o marf tocmai pentru c are un pre ridicat; - cazul n care fenomenul de cretere a preului se bazeaz pe mbuntirea calitii bunului.

2. venitul consumatorului (V): n cazul bunurilor normale i al celor superioare, creterea venitului antreneaz sporirea cantitii cerute i invers (V C, respectiv V C); pentru bunurile inferioare, ntre venit i cantitatea cerut exist o relaie negativ sau invers (V C, respectiv V C). 3. preul bunurilor substituibile (Ps): n general, o sporire a preului produsului cutat l face pe individ s se ndrepte spre nlocuitori i invers; 4. preul bunurilor complementare (Pc): sporirea preului mrfii dorite determin reducerea cererii pentru o alta, cu care ea se afl n legtur i invers; 5. ali factori: numrul cumprtorilor, preferinele lor, reclama .a.

Legea cererii

Cantitatea cerut dintr-un bun normal scade pe msur ce preul lui crete i invers, n ipoteza n care ceilali factori ai pieei rmn neschimbai (relaia dintre pre i cantitatea cerut este negativ, dovedind raportul de sens opus dintre volumul de marf pe care indivizii sunt dispui s-l achiziioneze i preul necesar pentru a-l obine: P C, respectiv P C). Cantitatea cerut dintr-un bun inferior crete pe msur ce preul lui sporete i invers, n ipoteza n care ceilali factori ai pieei rmn neschimbai (relaia dintre pre i cantitatea cerut este, de data aceasta, pozitiv, dovedind raportul direct dintre volumul de marf pe care indivizii sunt dispui s-l achiziioneze i preul necesar pentru a-l obine: P C, respectiv P C).

Baremul i curba cererii

a) Baremul cererii (relaia pre cantitate cerut) Caz particular: Preul unitar Cantitatea cerut din bunul normal X Alternativa [Qc (buc.)], conform legii cererii, de achiziie P ($) respectiv funciei Qc = 1.000 4P A 230 80

B
C D E

220
200 150 100

120
200 400 600

b) Curba cererii pentru un bun normal (caz particular / caz general)

P P 230 220 200 150 100 P0 CC P1 P2 CC QC

0 QC0 QC1

QC2

80 120 200

400

600

QC

DEPLASAREA ALINIAMENTULUI CURBEI CERERII Cazul I. Modificarea opiunii consumatorului pe aceeai curb a cererii, n urma schimbrii preului unui bun normal P P0

P1 P2

CC

QC0

QC1

QC2

QC

Cazul II. Modificarea aliniamentului curbei cererii n raport cu venitul disponibil, cnd preul bunului normal rmne acelai EXEMPLU: Cnd venitul cumprtorului crete, iar preul bunului rmne neschimbat, cantitatea cerut din produs crete i invers pe baza deplasrii dreptei bugetului. Faptul se poate observa n figura urmtoare, n care: CC curba iniial a cererii, corespunztoare preului P i cantitii cerute Qc; C1C1 curba cererii n urma micorrii venitului V; grafic, ea rezult din translatarea parcursului CC spre stnga, pe noul aliniament C1C1 (cruia i este proprie cantitatea cerut Qc1 < Qc), datorit faptului c o reducere a venitului atrage scderea volumului cerut din marfa vndut la acelai pre P; C2C2 curba cererii n urma sporirii venitului V; grafic, ea se obine prin translatarea parcursului CC spre dreapta, pe noul aliniament C2C2 (cruia i este proprie cantitatea cerut Qc2 > Qc), datorit faptului c o mrire a venitului aduce cu sine creterea volumului cerut din marfa vndut la preul P.

Modificarea poziiei curbei cererii n raport cu venitul disponibil, cnd preul bunului normal nu se schimb P C1 C C2

C2 C
C1

QC1

QC

QC2

QC

Curba lui Engel [relaia dintre bugetul consumatorului, respectiv venitul V i cuantumul cererii de consum, respectiv cantitatea Q] Curba lui Engel arat c importana relativ a cheltuielilor efectuate n scopul consumului se difereniaz n raport cu venitul, dup tipul bunului achiziionat (normal, superior, inferior). Fiecare punct al curbei semnific o stare de echilibru a consumatorului, care la rndul ei denot alegerea optim a cantitii cerute, n condiiile venitului disponibil la un moment dat: La bunurile normale i la cele superioare, sporirea venitului aduce cu sine majorarea cantitii achiziionate; curba lui Engel are pant pozitiv, deci este ascendent (dar raia de cretere a cantitii cerute este descresctoare la bunurile normale i cresctoare la cele superioare); La bunurile inferioare, majorarea venitului antreneaz reducerea cererii i consumului pentru mrfurile din aceast categorie i invers; de aceea, curba lui Engel are pant negativ (e descresctoare).

Curba lui Engel pentru bunuri normale (a), superioare (b) i inferioare (c)
V

(a) V
(b)

0 V

0
(c) Q

4.2. ELASTICITATEA CERERII Elasticitatea cererii reprezint reacia relativ a cererii pentru un bun (variabil dependent), n urma modificrii relative a unui factor de influen (variabil independent). Ea exprim procentual sensibilitatea cererii, atunci cnd mrimea factorului respectiv crete sau scade cu 1%. Elasticitatea cererii pentru o marf nu trebuie confundat cu panta curbei cererii, ntruct: panta constituie raportul dintre dou variaii absolute; elasticitatea se refer la raportul a dou variaii relative (sau a dou procentaje de variaie).
-

Elasticitate direct Elasticitate ncruciat

Elasticitatea direct a cererii (factorii = PREUL, respectiv VENITUL) Coeficientul de elasticitate a cererii n raport cu preul bunului: A. Cazul bunurilor normale: Exemplu: noul pre la care se cumpr produsul dorit este mai mic dect cel de pornire (P1 < P0), astfel nct diferena P = P1 P0 este negativ. Conform legii cererii, n cazul unui bun normal, cantitatea cerut din acesta dup scderea preului su este superioar celei iniiale (Q1 > Q0) n relaia coeficientului de elasticitate a cererii n raport cu preul (EC/P) utilizm semnul , ca sens economic provenit din modalitatea de evoluie a variabilei dependente Q, fa de cea a parametrului independent P:
Q Q P Q P Q Q0 P0 Q0 EC / P : ( ) ( 0 ) 1 ( ) P P0 Q0 P Q0 P1 P0 ( ) Q0 P0

Altfel exprimat,

%Q EC / P %P

sau

(IQ 1) EC / P (IP 1)

n condiiile variaiei infinitezimale a elementelor implicate,

EC / P dQ dP dQ P P : ( ) ( ) Q' (P) ( ) Q P dP Q Q

Notaii: Q0 cantitatea cerut iniial (variabil dependent); Q1 cantitatea cerut din bun, n perioada curent; P0 preul iniial al bunului (variabil independent); P1 preul lui actual; Q variaia cererii, ca rspuns la modificarea survenit n mrimea preului; P variaia preului de la o perioad de timp la alta; %Q variaia procentual a cantitii Q; %P variaia procentual a preului P; IQ indicele de modificare a cererii n intervalul analizat; IP indicele de variaie a preului n perioada respectiv; Q(P) prima derivat a funciei cererii n raport cu preul P; Q cantitatea cerut din marf, n condiiile variaiei infinitezimale; P preul mrfii, n condiiile variaiei infinitezimale.

B. Cazul bunurilor inferioare: Relaia de calcul EC/P se pstreaz; totui, deoarece legea cererii pentru astfel de mrfuri admite c variaia cererii pentru ele este de acelai sens cu cea a preului, sensul negativ (semnul minus din faa fraciei care oglindete evoluia preului) nu mai apare. DAC nu se adopt, de la nceput, introducerea semnului negativ n relaia coeficientului de elasticitate a cererii n raport cu preul, se poate utiliza calculul modular, de tipul EC/P, inndu-se seama, ns, de implicaiile particulare aprute n evoluia cuplului pre cantitate, la fiecare din categoriile de bunuri aduse n discuie (normale, respectiv inferioare).

Coeficientul de elasticitate a cererii n funcie de venit (cazul bunurilor normale i superioare):

Q Q V0 Q V Q V0 Q1 Q0 EC / V 0 : V Q0 V0 Q0 V Q0 V1 V0 V0

respectiv

%Q EC / V %V

sau

IQ 1 EC / V IV 1

n condiiile variaiei infinitezimale a elementelor implicate, dQ dV dQ V EC / V : Q V dV Q

Notaii: Q0 cantitatea cerut iniial (variabil dependent); Q1 cantitatea cerut din bun, n perioada curent; V0 venitul iniial al consumatorului (variabil independent); V1 venitul lui actual; Q variaia cererii, ca rspuns la modificarea survenit n mrimea venitului; V variaia venitului individului, de la o perioad la alta; %Q variaia procentual a cantitii Q; %V variaia procentual a venitului V; IQ indicele de modificare a cererii n intervalul de timp analizat; IV indicele de variaie a venitului n perioada respectiv; Q cantitatea cerut din marf, n condiiile variaiei infinitezimale; V venitul consumatorului, n condiiile variaiei infinitezimale.

Elasticitatea ncruciat a cererii Elasticitatea ncruciat (att n cazul substituiei, ct i al complementaritii dintre dou mrfuri) exprim variaia relativ a consumului din bunul X, ca urmare a variaiei relative a preului altui produs Y, aflat n legtur cu X. Coeficientul de elasticitate ncruciat a cererii pentru bunul X n raport cu preul lui Y este:
Q X Q X0 Q X PY 0 Q X1 Q X0 PY 0 PY Q X0 PY Q X0 PY1 PY 0 PY 0

E X/Y

unde: QX0 cantitatea cerut iniial din marfa X; QX1 cantitatea cerut din X dup modificarea preului produsului Y; QX variaia cererii pentru X de la o perioad la alta (QX1 = QX0 + QX); PY0 preul iniial al bunului Y; PY1 preul mrfii Y dup modificare; PY variaia preului lui Y de la o perioad la alta (PY1 = PY0 + PY).

TIPOLOGIA CERERII
n raport cu mrimea lui EC/P i cu alura curbei cererii, distingem: A. Cererile tipice (normale) sunt proprii situaiilor n care EC/P se determin pe baza raportului invers dintre variabilele pre i cantitate cerut (P C, respectiv P C): A.1. Cererea cu elasticitate ridicat: Q cerut variaz n sens opus, dar mai mult dect proporional, la modificarea ntr-o anumit direcie a preului ex. reducerea preului determin majorarea cantitii cerute, dar ntr-o mai mare msur i invers P (%) < Q (%) i EC/P > 1 sau EC/P (1; +). A.2. Cererea cu elasticitate unitar (unitar elastic): Q cerut variaz n sens opus, dar proporional, la modificarea ntr-o anumit direcie a preului ex. reducerea preului determin majorarea cantitii cerute n aceeai msur i invers P (%) = Q (%) i EC/P = 1. A.3. Cererea cu elasticitate redus (slab elastic sau inelastic): Q cerut variaz n sens opus, dar mai puin dect proporional, la modificarea ntr-o anumit direcie a preului ex. reducerea preului aduce majorarea cantitii cerute, dar ntr-o mai mic msur i invers P (%) > Q (%) i EC/P (0; 1).

B. Cererile particulare (extreme): B.1. Cererea cu elasticitate infinit (perfect elastic): apare atunci cnd consumatorul dovedete o sensibilitate major la modificarea nesemnificativ (uneori insesizabil pe ordonat), ntr-un anumit sens (reducere sau mrire), a preului mrfii dorite: P (%) << Q (%) i EC/P . B.2. Cererea cu elasticitate zero (perfect inelastic): apare atunci cnd consumatorul arat o sensibilitate minor (uneori insesizabil pe abscis) la modificarea semnificativ, ntr-un anumit sens (reducere sau mrire), a preului mrfii dorite. Drept urmare, P (%) >> Q (%) i EC/P = 0.

C. Cererile atipice apar n situaia bunurilor inferioare de tip Giffen, dar i atunci cnd mrfurile dorite se cumpr doar pentru satisfacerea vanitii sau din snobism (cazuri n care P C, respectiv P C), iar EC/P < 0.
Toate punctele curbei cererii semnific o aceeai pant, dar n fiecare dintre ele, cererea manifest n general o elasticitate diferit. Excepii: cazul unei hiperbole rectangulare (echilaterale), pentru care EC/P = 1; cazul unei drepte paralele cu abscisa, pentru care EC/P ; cazul unei drepte paralele cu ordonata, pentru care EC/P = 0.

Cererile tipice: cu elasticitate ridicat; unitar elastic; cu elasticitate sczut (inelastic)

P P0 P P0 P Q P P0 P P1
0

P1
0

P1
0

Q0 Q

Q1

Q0

Q1

Q0 Q1 Q

Cererile extreme: cererea perfect elastic; cererea perfect inelastic

P P0 P1 P
0

P P0 P1

P Q0
Q

Q1

Q
0

Q0 Q1 Q

Cererea atipic

P P1
P0
0

Q0

Q1

BIBLIOGRAFIE
Microeconomie, curs universitar, Universitatea BabeBolyai,Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor, Catedra de Economie politic, Ed. Risoprint, Cluj-Napoca, 2011, pp. 75-94. Paul A. Samuelson, William D. Nordhaus, Economie politic, Ed. Teora, Bucureti, 2000, pp. 63-68; 71-79. Richard Lipsey, K. Alec Chrystal, Economia pozitiv, Ed. Economic, Bucureti, 1999, pp. 94-102; 108-115. Gabriela Bodea, Microeconomia: principiile i mecanismele jocului, Presa Universitar Clujean, ClujNapoca, 2002, pp. 123-160; 183-192. Stelian Stancu, Tudorel Andrei, Microeconomie. Teorie i aplicaii., Ed. ALL, Bucureti, 1997, pp. 61-101. Gilbert Abraham-Frois, Economia politic, Ed. Humanitas, Bucureti, 1994, pp. 185-211.