BIONADE Corporation este o compannie germana tanara,inovativa si private, care produce si distribuie bauturi racoritoare non-alcoolice, fabricate organic

sub brand-ul BIONADE. Cu sediul central in Ostheim, Gemania, BIONADE Company este situata in sectorul bavarez al Rezervatiei Bio Rhn, fiind o ramura a Berariei Private PETER. Compania a fost recunoscuta cu ocazia inventarii BIONADE, prima si unica racoritoare din lume fara alcool produsa organic. Imprumutand din vechile tehnici ale berariei, BIONADE este produsa printr-un proces organic complet de fermentatie. Dieter Leipold este maestrul berar care a inventat si detine brevetul BIONADE. Biotehnica lui a dezvoltat si facut posibila producerea BIONADE. BIONADE s-a dezvoltat intr-o companie ce s-a extins la nivel national, bucurandu-se de o distributie mare in diferite restaurante, hoteluri, dar si in supermarketuri, magazine de bauturi si in magazinele de retail. Astazi, BIONADE este pe punctual de a-si face simtita prezenta pe piata internationala. BIONADE racoreste intr-un mod deosebit.Este usor acidulat si fructat. Fie ca este Elderberry (Soc), Lychee (fruct mic chinezesc cu coaja mica si fragile,contine o pulpa dulce gelationasa), Herbs (Ierburi), Ginger-Orange (Ghimbir -Portocala), simplu sau cu gheata, este o experienta racoritoare.

Campania publiciatara pentru BIONADE se bazeaza foarte mult pe asocierea produsului cu natura, subliniand astfel modul organic de preparare al acestuia. Intalnim in reclame pe suport de hartie culori vesele in tonurile naturii (verde, rosu, galben, albastru etc) dar si negru. Bautura racoritoare, cu un continut redus de calorii si zahar, dar bogata in minerale, este imbuteliata intr-o sticla cu gat lung, atractiva si cu etichete colorate in functie de aroma. Logo-ul firmei este este format din 2 cercuri concentrice(alb si rosu), iar in denumirea produsului acestea apar ca fiind litera O. Logo-ul apare si pe capacul sticlei. Intr-una din reclamele sale, realizata pentru a putea fi expusa si in scoli, are un slogan simplu , dar complex. Pe un tapet verde, cu diverse frunze,flori si pasari, apare scris cu alb, sloganul Good at biology. Poor at chemistry. Acest tablou fiind incadrat de o rama neagra. Prin scrisul mare si cu litere rotunjite, asemanatoare cu cele de jucarie, se atrage atentia asupra textului, dar si asupra tapetului verde. Prin faptul ca, produsul, este bun la biologie, ne transmite faptul ca este natural, organic; iar prin prost la chimie ne indica faptul ca nu contine aditivi, E-uri si alte substante daunatoare sanatatii noastre. Mesajul este directionat catre parinti, pentru ca acestia sa cumpere pentru copii, responsabilizandu-i sa foloseasca produse de calitate si sanatoase pentru cei mici. Modul ludic, care sta la baza crearii mesajului atrage atentia si rama neagra maximizeaza efectul vizual prin contrastul puternic dintre verdele dominant si albul sloganului. In josul imaginii, este aszezat logo-ul firmei, reprezentat de un capac de sticla (ceea ce ne poate sugera si tipul de imbuteliere folosit de companie). Iar sub logo, gasim site-ul companiei pentru mai multe detalii, in cazul in care nu se cunoaste deja produsul.

Madalina Chircu Master An I Comunicare mediatica si Publicitate