Tema nr.

4 B4 Gradul de asociere asociere cu ajotorul testului 2 Se dorete analiza gradului n care preferinele vrstnicilor pentru iaurtul cu fructe Zuzu difer semnificativ de preferinele tinerilor. Tineri Prefer iaurtul cu 234 fructe (177) Nu prefer iaurtul 116 cu fruncte (173) Total Pasul I: Definirea ipotezei nule Realizarea testului 2 are ca punct de plecare ipoteza nul c valoarea coeficientului de corelaie rphi nu difer semnificativ de zero, cu alte cuvinte, variabila vrst nu influeneaz n mod semnificativ preferinele consumatorilor pentru sortimentul de iaurturi cu fructe. Simbolic aceasta se exprim astfel: H0: pentru populaia statistic cercetat rphi =0, H1: pentru populaia statistic cercetat rphi 0 Pasul II: Se determin valoarea lui 2: Pentru a testa ipotezele va trebui s calculm frecvenele ateptate Aij:
A11 = 319 350 = 177 630 311 350 = 173 630 A12 = 319 280 = 142 630 311 280 = 138 630

Vrstnici 85 (142) 195 (138) 280

Total 319 311 630

350

A21 =

A22 =

2 n continuare, se determin c - valoarea calculat a lui urmtoarei formule: r k (O A ) 2 ij ij 2 c = ; Aij i =1 j =1

2 ,

cu ajutorul

c 2 =

( 234 177) 2 (142 85) 2 (116 173) 2 (195 138) 2 + + + = 82,9 177 85 173 138

Pasul III Pentru luarea deciziei, aceast mrime calculat se compar cu valoarea 2 2 teoretic din tabelul repartiiei avnd n vedere nivelul de semnificaie ales i numrul gradelor de libertate. Valoarea teoretic corespunztoare pentru (2-1)(2-1)=1 grade de libertate este 2 0 = 3,84 . , 95 Pasul IV: Interpretare Deoarece c2 = 62,9 > 3,84 se poate afirma c la un nivel de semnificaie de 0,05 ipoteza nul nu se accept (se accept ipoteza H1), adic r phi difer semnificativ de zero, deci preferinele vrstnicilor difer semnificativ de cele ale tinerilor. n concluzie, exist legtur ntre vrst i preferina pentru iaurturile cu fructe Zuzu, la nivelul populaiei cercetate. Acest rezultat se poate explica prin faptul c btrnii sunt mai reticeni la a ncerca gusturi noi, cea mai mare parte a lor fiind obinuii sa consume iaurturi simple. Tinerii, n schimb, prefer iaurtul cu fructe pentru gustul dulce i pentru energia suplimentar pe care o primesc. Avnd acest rezultat Zuzu ar putea fie s i canalizeze toate forele spre atragerea tinerilor, fie s dezvolte campanii prin care s i atrag i pe vrstnicii mai conservatori.

Modelul Fishbein-Rosenberg Se efectueaz un sondaj n rndul cumprtorilor de iaurt. Sunt avute n vedere 3 mrci de iaurt: Danone, Zuzu i Napolact. Pentru fiecare marc se urmresc aceleai 4 atribute: consisten, gust, diversitate i pre. S se stabileasc ierarhia celor 3 mrci de iaurt folosind modelul FisbeinRosenberg. 1. Acordai note de la 0 (foarte puin important) la 1 (foarte important) urmtoarelor caracteristici n funcie de importana pe care o au n aprecierea unei mrci de iaurt. Consistena 0,1 Gust 0,4 Diversitate 0,3 Pre 0,2 2. Acordai note de la 0 (foarte prost) la 1 (foarte bun) urmtoarelor caracteristici ale mrcilor de iaurt menionate. Datele sunt centralizate n tavelul de mai jos: Atribute Consistena Gust Diversitate Pre Wi 0,1 0,4 0,3 0,2 Oi D 0,7 0,5 0,8 0,3 OiZ 0,5 0,6 0,6 0,3 Oi N 0,6 0,8 0,4 0,4

Utiliznd datele din tabelul de mai sus i urmtoarea formul se calculeaz atitudinea individului k fa de fiecare marc de iaurt:
Pjk =

W
i =1 g n j =1 i =1

ik

Oij
ik

W
PDk =

Oij

0,1 0,7 + 0,4 0,5 + 0,3 0,8 + 0,2 0,3 (0,1 0,7 + 0,4 0,5 + 0,3 0,8 + 0,2 0,3) + (0,1 0,5 + 0,4 0,6 + 0,3 0,6 + 0,2 0,3) + = 0,57 = 2,25 0,57 + 0,53 + 0,58

+ (0,1 0,6 + 0,4 0,8 + 0,3 0,4 + 0,2 0,4)

PZk =

0,1 0,5 + 0,4 0,6 + 0,3 0,6 + 0,2 0,3 (0,1 0,7 + 0,4 0,5 + 0,3 0,8 + 0,2 0,3) + (0,1 0,5 + 0,4 0,6 + 0,3 0,6 + 0,2 0,3) + = 0,53 = 2,21 0,57 + 0,53 + 0,58

+ (0,1 0,6 + 0,4 0,8 + 0,3 0,4 + 0,2 0,4)

PNk =

0,1 0,6 + 0,4 0,8 + 0,3 0,4 + 0,2 0,4 (0,1 0,7 + 0,4 0,5 + 0,3 0,8 + 0,2 0,3) + (0,1 0,5 + 0,4 0,6 + 0,3 0,6 + 0,2 0,3) + 0,58 = = 2,26 + (0,1 0,6 + 0,4 0,8 + 0,3 0,4 + 0,2 0,4) 0,57 + 0,53 + 0,58

Dup cum se poate constata diferenele dintre aprecierile pentru cele 3 mrci sunt mici. Ierarhia celor 3 mrci de iaurt este urmtoarea: 1 - marca Napolact; 2 - marca Danone; 3 - marca Zuzu.