Gust spitirul romnesc

Context n urma Revoluiei din 1989 Romnia a ctigat un plus de imagine la nivel internaional, imagine ce a continuat apoi cu suiuri i coboruri. Dup incidentele din iunie 1990 i septembrie 1991 ce au dus la scderea capitalului de imagine al rii, n 1996 Romnia i-a redesat imaginea prin schimbarea puterii cnd candidatul Conveniei Democratice din Romnia, Emil Constinescu, a fost ales preedinte. Noul aspect al al rii a permis nceperea proceselor de aderare la structurile euro-atlantice, acestea materializndu-se n 2004 (NATO) i 2007 (UE). ntre anii 2005-2008 Romnia s-a caracterizat printr-o cretere economic ce a atras investitori strini. n perioada ce a urmat declaraiile preedintelui Bsescu la summit-uri, disputele cu preedintele Sarkozy, remanierea guvernamental, gestionarea proasta a crizei economice de ctre guvern, corupia, fiscalitatea, instabilitatea politic i legislativ, numrul mare de servicii secrete, ngrdirea libertii presei i situaia rromilor emigrani au dus la pierderea credibilitii Romniei, confruntndu-se n prezent cu un mare minus la capitolul imagine.

Cercetare Conform unui studiu efectuat ntre 7 iulie i 4 august 2010 de ctre GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications privind imaginea rii, Romnia se situeaz n treimea inferioar a clasamentului celor 50 de naiuni participante, astfel, plaiul mioritic este ara cu cea mai proast imagine din Europa de Est precizeaz Mediafax. Studiul a analizat exporturile, guvernarea, cultura, populaia, turismul i imigrarea sau investiiile.

Definirea problemei n urma incidentelor infracionale cauzate de ctre romnii plecai la munc n rile din Europa, la care se adaug alte incidente politice, imaginea Romniei n mass-media internaionale este negativ.

Analiza situaiei

Strengths oameni de valoare n domeniul cultural i sportiv (Neagu Djuvara,

Weknesseas proasta guvernare; promovarea rii folosind

Andrei Pleu, Mircea Crtrescu, Ilie Nstase, Nadia Comneci, Lucian Bute, Gheorghe Murean); festivaluri internaionale; obiective turistice atractive unele din ele fiind unice n Europa; romni stabilii n afara granielor trii i care au realizat ceva pentru comunitatea n care triesc acum; artiti romni cunoscuti pe plan internaional (Anglea Gheorghiu, Gheorghe Zamfir,Mariana Nicolesco ; specialiti n IT (fondatorii Bitdefender); filme premiate pe plan internaional (4 luni, 3 sptmni i 2 zile, Eu cnd vreau s fluier, fluier); elevi/ studeni cu pontenial medaliai internaional. Opportunities interesul prinului Charles pentru inuturile Transilvaniei; interesul unor jurnaliti strini pentru realizarea de reportaje despre Romnia; interesul strinilor pentru a vizita Romnia.

advertisingul n detrimentul campaniilor de PR; crearea n reclame destinate promovrii brand-ului de ar a unei imagini necorespunztoare realitii; lipsa de instrurie a romnilor n serviciile cu clienii (referire n special la clienii stini/turiti); percepia negativ a romnilor asupra propriei ri si mentalitatea asupra creia nc sttuie amprenta erei comuniste ; romnii care comit jafuri i crime n straintate i cei plecai la cerit; acuzaia de plagiat privind logo-ul Romniei.

Threats ironizarea Romniei n mass-media internaionale; reacia negativ a cetaenilor strini cu privire la rromi i infractorii romni; critica unor oameni politici importani la nivel european (Sarkozy, Putin, Medveved etc); articole n presa european ce prezint negativ Romnia.

Perioad desfurare campanie mai 2013-iunie 2014 Obiective Obiectivul principal al campaniei este acela de a preveni perpetuarea daunelor aduse imaginii Romniei i implicit romnilor n mass-media internaionale. Informaionale Prezentarea unei imagini alternative a Romniei ce cuprinde aspecte pozitive. Atitudinale Schimbarea percepiilor asupra Romniei a cetenilor strini i a mass-media internaionale n urmtorii 2 ani. Comportamentale

Publicarea a X materiale ce surpind aspecte pozitive ale Romniei n mass-media strine pn la 30 iunie 2014.

Identificarea publicului int Publicul int este mprit n dou categorii: intern: cetenii i mass-media romneti; extern: cetenii Uniunii Europene, comunitile de romni din Italia, Spania, Frana, Marea Britanie, mass-media internaionale europene (cu precdere cele din Italia, Spania, Frana, Maria Britanie).

Canale utilizate Presa scris: The Economist, The Guardian, The Independent, Le Monde, Le Figaro, La Tribune, El Pais, El Mundo, Marca, Corriere del Giorno, Diario, Corriere della Sera, Gazzetta del Sud, Bresciaoggi, Adevrul, Jurnalul Naional, Evenimentul Zilei; TV: RTVE, TVE, Telecinco, BBC, Channel4, FranceTV, Euronews, TF1, M6, Rai (1,2,3), Italia Uno, Canale 5, La 7, Antena, Pro TV, TVR.

Strategie Strategia se bazeaz pe faptul de a face cunoscut publicului strin valorile romneti i de a art publicului larg o alt fa a Romniei. Cetenii strini au nevoie s cunoasc obiceiurile, tradiiile i valorile pentru a putea emite judeci de valoare.

Tactici 1. Lansarea oficial a campaniei la Bucureti printr-o conferin de pres n cadrul cruia se vor anuna obiectivele campaniei i planul de aciune. 2. Lansarea oficial a campaniei la Roma, Madird, Paris i Londra la care vor participa Denis Deletant, Catherine Durandin i Ioan Holender. 3. Crearea unui site www.tastetheromanianspirit.ro unde vor fi postate n permanen articole video, foto, testimoniale i interviuri legate de campanie. 4. Promovarea oamenilor de valoare n mass-media prin sublinierea metodelor comportamentale de succes (Neagu Djuvara, Andrei Pleu, Oana Pellea, Gic Hagi, Ilie Nstase, Angela Ghiorghiu, 5. Organizarea unei conferine n Italia, Spania, Fraa i Maria Britanie n cadrul crora oamenii de afaceri ce au angajai romni s expun modul de relaionare cu acetia i contribuia romnilor la economia rilor.

6. Realizarea unui film documentar cu testimoniale ale studenilor strini venii la studii n Romnia i difuzarea acestuia n rile UE. 7. Organizarea unor coli de var internaionale pentru elevii/studeii din rile vizate la Cluj, Sibiu, Sighioara bazate pe ateliere de creaie i interpretare ce vor promova: Festivalul de Film Transilvania de la Cluj, Festivalul Mediaval de la Sighioara, Festivalul Internaional de Teatru de la Sibiu. 8. Organizarea unor eveimente n oraele cu cele mai mari comuniti de romni cu mesajul: Gust spiritul romnesc (Taste the romanian spirit, Prueba el sabor del espiritu rumano, Goter l'esprit roumain, Assaporare lo spirito rumeno) n care publicul este invitat s participe la ateliere de ncondeiere a oulor, de esut, s asiste la spectacole de teatru, dans i muzic. 9. Organizarea unor conferine cu romni stabilii n rile UE i cu strini stabilii n Romnia privind modul de via comparativ. 10. Organizarea unui voiaj de pres n Romnia a 60 de jurnaliti (10 M.Britanie, 10 Spania, 10 Italia, 10 Frana, 5 Germania, 5 Olanda, 5 Noevegia, 5 Austria). Jurnalitii vor avea ntalniri cu Regele Mihai, Neagu Djuvara, Andrei Pleu i alte personaliti pentru a putea cunoate romnii la ei acas.

Evaluare Cantitativ: monitorizarea permanent a presei scrise i a emisiunilor TV; monitorizarea participanilor la evenimentele desfurate; numrul de difuzri al filmului documentar; numrul de vizitatori ai site-ului; chestionar online;

Calitativ : reacii ale jurnalitilor strini dup voiajul de pres; testimoniale i interviuri cu cetenii strini care au aflat despre campanie i au participat la evenimente i/sau au vzut diferite articole aprute n media.