Marketing Cultural Lansarea unei galerii de arta multifunctionala

Introducere

conceptul de multifuncionalitate, n acest context, reprezint diversitatea serviciilor pe galeria de art le va oferi localul va cuprinde un spaiu de expoziie, bar, lounge, spaiu pentru proiecii cinematografice sau teatru i un mic atelier de creaie artistic ideea a aprut n urma observrii lipsei activitilor i evenimentelor n Braov, att n domeniul cultural ct i cel al petrecerii timpului liber

o mare importan n garantarea succesului acestei galerii l va avea marketingul cultural

Marketingul Cultural

marketingul cultral poate fi caracterizat prin trei termeni : marketing, cultur i art cu toate c accepiunile termenului de cultur sunt de o diversitate deconcentrat se remarc definiia care o prezint ca un sistem de bunuri culturale, mpreun cu valoarea ce le este recunoscut i totalitatea instituiilor i activitiilor implicate n promovarea i difuzarea ei, inclusiv activitatea de creaie cultural i termenul de art este unul greu de definit acest lucru fiind considerat de unii chiar imposibil

cele mai multe definiii prezint marketingul ca o activitate uman sau un sistem de activiti orientate spre satisfacerea cerinelor consumatorilor actuali i poteniali aplicabilitatea marketingului n sfera culturii este evident, atta vreme ct i cultura se vinde i, ca urmare, serviciile culturale trebuie sa fie rentabile, punnd n valoare ceea ce au de oferit, valorificnd orice oportunitate spre deosebire de valoarea bunurilor de consum, contientizare valorii unei opere culturale presupune percepia originalitii ei, a investiiei de sensibilitate, a forei ideilor, a exemplaritii modelelor propuse

concepte cum sunt: pia, consum, strategie, nevoi, difuzare, concuren, pre, promovare .a. dobndesc noi nelesuri atunci cnd se refer, de exemplu, la: piaa editorial, consumul mass-media, strategia bibliotecar, nevoia de art, difuzare a crii, concurena productorilor de filme, preul informaiei, promovarea celebritilor

eficiena politicii de marketing se msoar prin capacitatea de a utiliza toate resursele care s stimuleze ntlnirea creatorilor i operelor culturale cu segmentele de public interesate

Cercetarea

pentru a afla prerea braovenilor n legtur cu deschiderea unei galeriide art s-a realizat o cercetare cantitativ pe un eantion de 100 de persoane cu un chestionar coninnd 26 de ntrebri populaia cercetat a fost format din persoane cu vrsta cuprins ntre 16 i 49 de ani accentul s-a pus pe aflarea prerilor respondenilor n legtur cu galeriile de art, organizarea evenimentelor culturale i comerul cu obiecte de art

rezultatele cercetrii indic spre o populaie braovean foarte interesat de art i cultur, dar nesatisfcut de cantitatea i calitatea serviciilor de pe piaa actual faptul c targetul, reprezentat de tinerii ntre 18 i 25 de ani, a manifestat cel mai mare interes ajut la stabilirea unei strategii de marketing bazate pe mentalitatea i preferinele lor locaia i numele artitilor expui vor juca un rol important n atragerea clienilor, acetia fiind principalii factori de influen rezultai din cercetare

Programul de marketing

obiectivul principal al programului de marketing planificat pentru lansarea galeriei este formarea unei clientele fidele, extrase din publicul int format din tinerii ntre 18 i 25 de ani, n cel mai scurt timp posibil i prin metode ct mai potrivite programul de marketing se va baza pe creativitatea i talentul artitilor cu care galeria va colabora pentru a crea campanii i materiale promoionale ct mai potrivite pentru acest segment de public

aceste obiective vor fi condiionate de capacitatea galeriei i a managementului de a atrage artiti renumii sau talentai care s reueasc s ajute la convingerea publicului de inteniile sale n a devzolta viaa cultural din Braov Serviciile culturale vor cuprinde vnzarea de obiecte de art, concerte, proieciile de film, piesele de teatru, materialele culturale i workshopurile barul, minirestaurantul i evenimentele de divertisment ca petrecerile vor ine de serviciile neculturale ncercndu-se astfel mbinarea celor dou tipuri de servicii pentru o eficacitate maxim

multitudinea serviciilor ct i calitatea lor ofer galeriei un avantaj major fa de orice alt competitor de pe piaa localurilor i cea cultural

politica de pre a obiectelor de art se va baza n special pe notorietatea artistului i va ncerca s fac arta accesibil oricrui client, indiferent de situaia sa financiar
vnzrile se vor desfura n principal n interiorul galeriei existnd ns i posibilitatea comenzilor pe internet i transportul lor prin servicii de curierat sau plasarea unor comenzi mari, n special pentru firme sau hoteluri

pentru noua galerie multifuncional va fi folosit un mix promoional care va include publicitatea n pres, prin tiprituri, stradal i pe internet; promovarea vnzrilor prin reduceri i oferirea de cadouri promoionale; relaii publice prin evenimente speciale i implicarea n decorri ale spaiilor sau instituiilor publice i private; promovarea personal prin instruirea necesar n direcia cultural i a tehnicilor de vnzri din acest domeniu unicitatea conceptului va asigura o promovare viral bogat n rndul braovenilor i mai ales a targetului de clieni pe care galeria l urmrete acesta fiind una din metodele pe care aceasta se va baza, nedorindu-se o promovarea prea comerciala pentru publicul larg

fiind un pilon solid al progresului societii, dezvoltarea cultural este necesar i n oraul Braov, iar pentru a stimula acest lucru, o galerie de art multifuncional este cel mai bun instrument diversitatea ofertei i concentrarea ei n aceeai locaie va garanta promovarea tuturor domeniilor artei ctre un public care altfel nu ar fi fost deschii ctre noutate galeria va ncerca o educare treptat a publicului braovean prin diverse programe i evenimente culturale, promovate intens mai ales n rndul studenilor i elevilor pentru a-i asigura o clientel fidel care s aprecieze toate eforturile sale