Imaginea politic ca stereotip social

Ejov Alexandr , lector, catedra tiine Politice i Administrative, USM Imaginea politic este figura politic ce s-a format n conformitate cu orientrile contiinei de mas i reflect mediul social. Cercettorul rus O.Feofanov menioneaz c, n anumite condiii, imaginea se poate transforma n stereotip. Aceasta se ntmpl n acele cazuri cnd imaginile fenomenelor n virtutea standardizrii determinate se dovedesc a fi destul de apropiate una de alta i admit descompunerea coninutului lor[1]. Pentru a percepe cum evolueaz procesul de formare a imaginii candidatului, este necesar s analizm n detalii fenomenul stereotipului. Noiunea de stereotip a fost introdus n uzul tiinific n anul 1922 de ctre cercettorul american n domeniul comunicrilor de mas W.Lippmann. n lucrarea sa Opinia public W.Lippmann a descris stereotipul ca un fenomen caracteristic contiinei normale, bazat pe aspiraia omului n procesul de cunoatere a lumii nconjurtoare, s plaseze diversitatea lumii n anumite categorii i, totodat, s-i nlesneasc perceperea, nelegerea i evaluarea fenomenelor din jur[2]. W.Lippmann conchide , c stereotipul apare n baza contientizrii obiectului i influieniaz asupra formrii unei noi experiene empirice. Stereotipul mparte lumea n dou categorii extreme cunoscut i necunoscut, unde cunoscutul se asociaz cu binele i necunoscutul cu rul. U.Lippmann scrie: Stereotipurile separ obiectele n cunoscute i necunoscute, subliniind n aa mod diferena i accentund obiectele cunoscute ca ceva bun i aproape, nesunoscutul este privit ca ceva ru i dumnos[3]. El subliniaz c stereotipul gestioneaz procesul de contientizare n mas. Din punct de vedere politico-psihologic, stereotipul este figura standardizat, simplificat i, de obicei, imaginea nuanat emoional a unui oarecare eveniment social-politic ce dispune de un echilibru considerabil, ns formndu-i doar cteva trsturi, uneori neeseniale. Unii autori determin stereotipul ca o reprezentare imprecis, iraional, extrem de general. n sens larg acesta fiind un cod tradiional, obinuit al raiunii, de percepere i conduit, o manier de comportament stereotip, o metod de realizare a aciunilor ntr-o anume consecutivitate, identitate, caracter unitar, inerie de cugetare, stagnare, rigiditate .a.[4] O problem important n studierea stereotipului prezint cercetarea naturii i a surselor de formare. n opinia savanilor, stereotipizarea este bogat prin faptul c interpretarea unor anumite caracteristici de un grup de oameni alctuiete o important unitate social. Dac indivizii nu percep apartenena sa la o oarecare formaiune social, nu ar exista temeiuri pentru dezvoltarea stereotipurilor.

Acestui proces i este specific varietatea diferitelor categorii sociale. Prin urmare, stereotipizarea ncepe cu diferenierea grupelor n procesul de percepere. Noi formm convingeri cu privire la trsturile caracteristice fiecrui grup i potrivit acestor criterii deosebim aceste grupe. n aa caz, fiecare proces ce are ca scop diferenierea n grupe, creaz baza potenial pentru apariia stereotipurilor. Analiznd stereotipizarea drept un mecanism social-psihologic, putem distinge cteva etape ale procesului vizat. Prima etap const n analiza individului nu ca individ a parte, dar ca un reprezentant al unui anumit grup social. A doua etap const n compararea individului cu caracteristicile tipice grupului social respectiv (de altfel, comparaia se face dup mai muli parametri: nu doar naional, dar i social, religios, profesional etc.). Etapa a treia include factorul evalurii. n privina figurii politicianului, putem s remarcm c stereotipizarea o constituie faptul c caracteristicile negative ale membrilor categoriei se scot n relief, reprezentrile preconcepute parial se nuaneaz emoional i nu sunt pasibile de schimbri nici ca rezultat al caracterului empiric evident[5]. Stereotipurile care s-au cristalizat n contiina social, viznd un politician sau altul, chiar i dac ele sunt neadecvate personalitii politicianului, multiplicndu-se i modificnduse prin intermediul zvonurilor i Surselor de informare n mas, sunt capabile s dirijeze procesul perceperii electorale, atenund orientarea lor n lumea complicat a politicii. Aadar, se poate meniona c imaginea politic posed calitile stereotipului. Formarea imaginii candidatului n contiina electoratului se realizeaz n baza mecanismului stereotipizrii. Tehnologia principal n crearea imaginii liderului politic o prezint folosirea stereotipurilor socioculturale ale contiinei de mas. O etap important a procesului de stereotipizare este alinierea candidatului-concurent cu anumite grupuri sociale. Acest procedeu const, pe de o parte, n identificarea n contiina de mas a candidatului cu imaginea pozitiv a unui grup social , iar pe de alt parte, concurentul cu o imaginea negativ i cu un grup social sau etinic ostil i atractiv, n acest caz are loc separarea n al meu i strin. Referine 1. .. . // , 1980, 6, c.89-100. 2. Lippmann, W. Public opinion. - New York: Harcourt, Brace, 1922, p. 59. 3. Lippmann W. Op. cit. p. 59. 4. .. .- : , 2001,.85.

5. Theodorson G. and Theodorson L. Modern Dictionary of Sociology. New York, 1969, p. 231.