DIRECTII DE DEZVOLTARE A TURISMULUI IN ROMANIA

LUCRARE DE DISERTAIE

- 2009 1

CUPRINS

INTRODUCERE. CAP. I PREMISE ALE DEZVOLTRII TURISMULUI ROMNESC N ECONOMIA DE PIA........................................ 1.1.Potenialul turistic al Romniei . 1.2.Forme de turism posibil a fi utilizate 1.3.Stadiul actual de valorificare a potenialului turistic romnesc. CAP. II ANALIZA ACTIVITII TURISTICE ........... 2.1.Baza tehnico-material .. 2.2.Analiza fluxurilor turistice CAP. III DEZVOLTAREA TURISMULUI ROMNESC PE

1 4 4 13 18 26 26 36

PRINCIPIILE ADOPTRII UNUI MIX DE MARKETING VIABIL... 46 3.1. Restructurarea politicii de produs . 46

3.2. Adoptarea unor strategii flexibile n politica de preuri i tarife. 54 3.3. Diversificarea canalelor de distribuie ... 57 3.4. Utilizarea unei politici promoionale active .. 60

CONCLUZII 64 BIBLIOGRAFIE.. 67

INTRODUCERE
2

Prediciile pentru urmtoarele decenii i strategiile cu caracter prospectiv, indiferent de ce zona a globului este vorba, arat c secolul XXI se va caracteriza prin evoluii deosebit de novatoare, complexe, dinamice si contradictorii. Ca urmare a revoluiei tehnico-tiinifice i a actualei diviziuni internaionale a muncii, s-a trecut la un nou mod de abordare a produciei i a pieei, de a se produce i se cere n condiiile unei diversiti a preferinelor consumatorilor fr precedent. Viitorologii consider secolul XXI ca fiind nceputul unei societi post-industriale, domeniile conductoare fiind telecomunicaiile, tehnologia informaiei i turismul1. Astfel sunt ateptate progrese n toate domeniile economice care vor putea permite att produselor ct i serviciilor s fie realizate predominant la comand, s ntruneasc nevoia individual a clienilor din punct de vedere al mrimii, stilului, resurselor folosite, prezentrii lor, s asigure petrecerea ct mai plcut a timpului liber. Din ce n ce mai muli poteniali clieni vor solicita produse i servicii personalizate, care s satisfac ct mai multe motivaii. Principalele tendine manifestate pe plan internaional vor influena activ i sferele infrastructurii i ale serviciilor iar cunoaterea lor este indispensabil pentru o ar care, n pofida unui nivel mai sczut al dezvoltrii economice, n general, i al infrastructurii i serviciilor n special, dorete s se integreze ct mai rapid n structurile economice ale lumii dezvoltate, respectiv ale Uniuni Europene. Prin specificul su, turismul face parte din sectorul teriar, fiind situat la interferena multor componente ale economiei naionale angajate direct sau indirect n derularea acestei activiti. Ca ramur industrial, turismul a cunoscut n ultimul timp, o dezvoltare fr precedent, antrennd pe de alt parte o parte investiii pentru crearea bazei materiale specifice i, pe de alt parte, dezvoltarea serviciilor complementare care conduc la folosirea resurselor proprii fiecrei zone.
1

J. Naisbit Megatendine. Zece noi direcii care ne transform viaa, Ed. Politic, Bucureti, p.35 3

n plan economic, aceast activitate sintetizeaz rezultatele unui numr mare de activiti iar n plan psiho-social constituie o modalitate superioar de organizare a timpului liber, n care se menine echilibrul biologic i fiziologic al omului contemporan dar i care dezvolt personalitatea i capacitatea creativ. Turismul ocup tot mai mult un loc important n viaa omului modern, fiind considerat ca un act de cultur, civilizaie, educaie i constituie un ambasador al pcii i nelegerii ntre popoare, un mijloc util de cooperare internaional i totodat, un mijloc de a cunoate oameni i activitile lor. Din evoluiile semnalate pe plan mondial, rezult c turismul reprezint o surs principal de redresare a economiilor naionale ale tuturor rilor care dispun de resurse turistice importante. Pe de alt parte se constat c acest sector reprezint o industrie productoare de servicii pentru populaie, care nu s-a confruntat niciodat cu lipsa de cerere. Produsul turistic este solicitat permanent n fiecare an, sezon sau chiar zilnic de un segment tot mai mare de populaie din toate zonele globului, indiferent de existena unor situaii conjuncturale care se manifest pe plan local sau regional. Apelnd la statisticile Organizaiei Mondiale a Turismului, constatm c turismul genereaz aproape 12% din produsul mondial brut, concentreaz circa 7% din totalul eforturilor investiionale, mobilizeaz aproximativ 11% din cheltuielile de consum ale populaiei i asigur locuri de munc pentru circa 8% din populaia mondial activ (1 din 12 lucrtori activeaz direct n turism). Dac se are n vedere cele mai tranzacionate produse i servicii n comerul mondial, se poate observa c turismul (care cuprinde activitatea de turism internaional i transporturile internaionale de pasageri) ocup primul loc, cu circa 8%, urmat de industria automobilelor (7,8%) i de cea chimic (7,5%), evoluia acestuia fiind n multe cazuri superioar dinamicii comerului mondial.

Toate aceste statistici arat c turismul reprezint un factor de seam n procesul dezvoltrii economice. Pornind de la aceste considerente i de la faptul c Romnia dispune de un potenial turistic valoros, este esenial ca aceast activitate s constituie un element important n dezvoltarea economico-social a rii, un accent deosebit impunndu-se pentru extinderea turismului internaional. n aceste condiii, Romnia, necesit s-i concentreze eforturile pentru valorificarea optim a potenialului turistic de care dispune, printr-o diversificare, modernizare i adaptare permanent la nivelul cerinelor internaionale. Perspectiva ca zona Central - Est European s devin n viitor un important pol receptor al fluxurilor internaionale de turiti trebuie s conving i s stimuleze n acelai timp, Romnia, n adoptarea unor msuri adecvate de integrare turistic, ct mai rapid, n structurile europene. Trebuie s contientizm c turismul romnesc nu-i mai poate permite s ofere servicii de proast calitate, lipsite de imaginaie i originalitate, dar n acelai timp scumpe, produse turistice terne i fr o structur bine individualizat. Este necesar o schimbare de mentalitate i optic, o propulsare a turismului romnesc prin produse turistice care s valorifice la maxim specificul i inventivitatea romnilor pentru ca turismul romnesc s poat supravieui pe piaa mondial turistic.

CAPITOLUL I PREMISE ALE DEZVOLTRII TURISMULUI ROMNESC N ECONOMIA DE PIA

1.1. Potenialul turistic al Romniei Resursele turistice naturale Sunt cele care de-a lungul anilor, s-au pstrat, ntr-o form sau alta, neatinse de activitile umane. Poziia geografic i confer Romniei statutul de ar carpato-danubianopontic, datorit celor trei elemente naturale definitorii n structura peisagistic i a teritoriului: Munii Carpai, fluviul Dunrea i Marea Neagr. Prin specificul, coninutul i valoarea lor, resursele turistice naturale reprezint, pe de o parte, atracii turistice pretabile pentru vizitare, iar pe de alt parte, ele pot fi valorificate direct n activitatea de turism ca materie prim, constituind sau intrnd n componena diferitelor produse turistice i genernd anumite forme de turism (factori naturali de cur n turismul balnear, grosimea, i durata stratului de zpad n turismul montan .a.). Resursele turistice naturale sunt cele oferite de cadrul natural al Romniei prin componentele sale: relief, condiii climatice, ruri, lacuri, ape subterane, apa mrii, vegetaie i faun etc. Aceste componente naturale de peisaj se impun ca resurse turistice poteniale, au un rol principal n dezvoltarea turismului i constituie oferta primar potenial. Ele prezint importan pentru activitatea de turism prin urmtoarele elemente1: - valoarea peisagistic, estetic i recreativ, indiferent de locul unde se afl (munte, deal, cmpie, litoral); uneori aceasta este determinat ca motivaie turistic (peisaj deltaic, peisaj alpin glaciar etc.);
1

Neacu, N. Turismul i dezvoltarea durabil, Ed. Expert, 2000, p. 54-55 6

- valoarea balneoclimateric a unor componente considerate ca factori naturali de cur, inclusiv bioclimatul; - suport al unor activiti turistice genernd forme de turism specifice (stratul de zpad, oglinzile de ap, resursele cinegetice etc.); - valoarea cognitiv, n general, dar mai ales n cazul componentelor desemnate ca rezervaii tiinifice i monumente ale naturii etc. Dup cum se poate observa din aspectele prezentate mai sus, resursele turistice naturale ale Romniei reprezint o nsumare a capacitilor de potenial oferite de toate componentele fizico-geografice ale rii. Munii Carpai n ceea ce privete relieful Romniei, trebuie spus c acesta se nscrie drept cel mai variat i mai important potenial turistic, prezentnd interes prin valoarea sa peisagistic, ct i prin posibilitile de acces, de desfurare a activitilor turistice i de amenajare pentru turism. Romnia se impune printr-o mare diversitate a peisajelor generate de diferite forme de relief i care constituie atracii turistice de mare valoare, ca: peisajele alpine cu relief glaciar din Munii Fgra, Retezat, Parng, Rodnei etc.; peisajele carstice din munii Aninei, Bihorului, Mehedini, Valea Cernei etc.; peisajele cu relief structural i petrografic din munii Ceahlului, Ciuca, Bucegi; peisajele de dealuri subcarpatice etc. Acestea se completeaz, de regul, cu componente ale apelor, vegetaiei i faunei, sporindu-i complexitatea. Relieful Romniei deine: ntinse domenii schiabile (mai ales n Carpaii Meridionali, Munii Apuseni i n Munii Rondnei); importante trasee pentru drumeie i alpinism; un domeniu speologic de mare amploare i valoare tiinific i estetic, multe dintre peteri fiind ocrotite de lege, ca monumente ale naturii (Comarnic i Popov n Munii Aninei, Cetile Ponorului i Scrioara n Munii Bihorului etc. ) sau rezervaii speologice
7

(Cloani din Munii Mehedini). Se adaug acestora impresionante chei (ale Bicazului, Olteului, Turzii etc.) i diferite defilee (ale Dunrii, Oltului, Jiului etc.) ce ntregesc patrimoniul de frumusee i atracii naturale ale Romniei. Fondul hidrografic deine i el un important potenial. Potenialul la care ne referim are n vedere numeroasele i variatele resurse de ape minerale, ape curgtoare, oglinzi de ap naturale sau artificiale care sunt utilizate ca atare n scopuri turistice, pentru agrement (Snagov, Siutghiol, Ciuca, Trei Ape, Secu) i balneoturism (Lacul Ursu, Lacul Srat, Techirghiol) sau se integreaz celorlalte peisaje, mbogindu-le i mrindu-le activitatea (Vidraru, Sf. Ana, Lacul Rou, lacurile glaciare din Carpaii Meridionali etc.) 1. Marea Neagr deine un rol important n potenialul turistic hidrografic, prin salinitatea apei i nisipul fin al peisajelor. Lacul Ursu Lacul Techirghiol

Un alt important element al potenialului turistic l reprezint condiiile de clim. Acestea creeaz ambiana pentru activitatea de turism dar constituie n acelai timp i un important factor natural de cur (climatoterapie); se disting trei tipuri de bioclimat: excitant-solicitant (de cmpie i de litoral); sedativ-indiferent (de dealuri i podi) i tonic-stimulent (de munte). Potenialul natural generat de vegetaie completeaz, de regul, gama atraciilor proprii altor compartimente naturale din cadrul peisajelor geografice. Alteori, potenialul fitogeografic devine esenialul pentru activiti turistice, chiar n regiuni atractive (rezervaii tiinifice, parcuri naionale, monumente ale
1

Glvan, V. op. cit., p. 26 8

naturii, parcuri dendrologice etc.). Pdurile din zonele periurbane prezint un interes deosebit pentru turism prin valoarea peisagistic, dar i prin funcia lor social, oferind condiii pentru odihn, recreere i agrement, fr a fi afectat mediul ambiant. Din punct de vedere turistic, fauna prezint importan mai mult prin valoarea sa cinegetic i estetic. Fauna de mare interes vntoresc (urs, mistre, cerb, coco de munte etc.) se concentreaz n unitile montane dar i n pdurile de deal i cmpie (cprior), iar blile i Delta Dunrii constituie paradisul psrilor. Lacurile, iazurile, rurile i mai ales Dunrea, Delta Dunrii i Marea Neagr dein o bogat i variat faun ihtiologic. Din cele prezentate rezult c fiecare component a cadrului natural deine dup specificul su, o anumit capacitate de potenial turistic. Resursele turistice naturale ale Romniei se concretizeaz n zona montan i pe litoralul romnesc al Mrii Negre, urmnd apoi unitatea de dealuri i podiuri, iar ntre componentele naturale generatoare de turism se individualizeaz: lanul montan, litoralul romnesc, apele minerale i Delta Dunrii. n Romnia, se ntlnesc peste 200 de localiti ce dispun de factori naturali de cur ce pot fi utilizai n tratarea a 14 tipuri de afeciuni, fapt ce o situeaz pe unul din primele locuri n Europa1. De remarcat c, este c, acestea au o importan terapeutic deosebit, fiind cele mai folosite resurse naturale n domeniul turistic, genernd turismul balnear sau/i recreativ. Bile Govora Printre cele mai importante staiuni ce valorific aceste resurse putem aminti: Ocna Mure, Ocna Sibiului, Ocna Dej, Turda, Srata Buzu, Govora. Apele minerale i termominerale prin volumul rezervelor, calitile terapeutice,
1

Minciu, R. Economia turismului, Ed. Uranus, 2001, p. 164 9

reprezint principalul factor natural de cur din ara noastr de care se leag aproape ntreaga activitate balneoturistic.1 Prin calitile fizico-chimice ale apelor lor, numeroase lacuri prezint un interes terapeutic. n general apele sunt clorurate sodice, uneori sulfatate, cu o mineralizare medie (30-80 g/l). Lacurile cele mai folosite n balneoturism sunt cele din Cmpia Romn (Balta Alb, Lacul Srat, Lacul Amara) sau de pe litoralul marin (Techirghiol), unde bioclimatul excitant-solicitant, bile de aer i de soare sporesc efectul terapeutic al bilor de lac. De asemenea sunt utilizate i lacurile din masivele de sare de la Sovata, Ocna Mure, Ocna Sibiului, Ocna ugatag, Ocnele Mari, Slnic, Telega etc., care prezint interes att prin apa srat ct i prin fenomenul de heliotermie care completeaz calitile terapeutice. Toate aceste lacuri depun pe fundul lor nmoluri sapropelice de mare importan balneoclimateric. ara noastr dispune de importante rezerve de nmoluri terapeutice . Acestea, dup originea lor i calitile fizico-chimice se mpart n trei categorii: sapropelice (Techirghiol, Amara, Lacul Srat, Sovata, Ocna Sibiului, Slinic, Scelu, Marea Neagr), turbe descompuse chimic (Mangalia, Vatra Dornei, Borsec, Bilbor), nmoluri minerale de izvor (Sngeorz-Bi). Un alt factor natural de cur sunt emanaiile naturale de gaze terapeutice; cele mai cunoscute i utilizate terapeutic sunt emanaiile de bioxid de carbon i cele sulfuroase. Emanaiile bioxidului de carbon, specifice munilor vulcanici Harghita, Climani sunt utilizate ca mofete naturale (prin captarea gazului emanat i folosit terapeutic) sau ca mofete artificiale (gaz extras din ape minerale carbogazoase). La Bile Tunad, Borsec, Buzia, Covasna, Sngeorz-Bi etc. se folosete gazul carbonic n tratamentul afeciunilor cardiovasculare i ale aparatului locomotor, avnd efecte terapeutice considerabile.

Gstescu, P. Lacurile din Romnia, Ed. Academic, Bucureti, 1974, p. 38 10

Emanaiile sulfuroase numite solfatare, apar la Turia, uga-Bi i Harghita fiind unice n Europa dar nu sunt suficient studiate terapeutic i deci nici folosite pe msura importanei lor . Salinele constituie un important factor de cur n terapia afeciunilor cilor respiratorii. n aceast privin bazele de tratament de la Trgu Ocna i Slnic Prahova sunt cele mai reprezentative, fiind solicitate de curanii din strintate. Plantele medicinale, factori naturali de cur foarte rspndii, sunt din ce n ce mai solicitate n cura balnear (fitoterapia), att n prepararea unor medicamente pe cale natural, ct i n cura extern, ca bi de plante. Medicamentele pe baz de plante realizate de laboratorul Plantavorel din Piatra Neam se impun, de altfel, alturi de alte produse medicale de vrf ale medicinii romneti, n terapia multor afeciuni. Factorii climatici pot fi utilizai n meninerea sau ameliorarea strii de sntate a organismului uman prin climatoterapie (aeroterapie, helioterapie i cur de teren), putndu-se asocia cu alte metode balneomedicale. Se recomand n terapia anemiilor, nevrozelor astenice, surmenajul fizic i intelectual, afeciunilor respiratori. Aeroionizarea este, de asemenea un factor de cur mai puin studiat sub aspect terapeutic. Toi aceti factori naturali de cur, la care se adaug apa Mrii Negre, aciunea nisipului de pe plaj etc. constituie potenialul balnear al Romniei foarte bogat i variat cu numeroase caliti balneomedicale. Resurse turistice antropice Patrimoniul cultural antropic romnesc cuprinde 22000 monumente, 680 muzee, 474 monumente i ansambluri de arhitectur, 136 monumente i situri arheologice (610 monumente fiind declarate zone protejate). 1 Romnia este deintoarea unui tezaur imens de vestigii arheologice, monumente istorice, de arhitectur sau de art, ca i a unui inestimabil
1

Voicu-Vedea, V. Geografia turismului, Ed. Alma Mater, Sibiu, 2001, p. 42 11

patrimoniu care atest evoluia i continuitatea de munc i de via pe aceste meleaguri, dezvoltarea culturii i a artei poporului romn. Tot acest fond cultural-istoric formeaz o parte nsemnat a ofertei turistice poteniale (aa-zisa ofert potenial secundar) i o component a imagini turistice a rii noastre pe piaa internaional. ntre componentele resurselor turistice antropice reprezentative se nscriu urmtoarele: Vestigiile arheologice legate de geneza poporului romn i paternitatea sa pe aceste locuri: cetile dacice din Munii Ortiei, ruine ale unor ceti medievale. Monumentele istorice, de arhitectur i de art cu valoare de unicat , unele de notorietate mondial, ca bisericile i mnstirile cu fresce exterioare din Bucovina; bisericile de lemn din Maramure; bisericile i cetile rneti fortificate din Transilvania; monumentele stilului moldovenesc din Moldova Central; monumentele stilului brncovenesc i complexele de art feudal din Oltenia i Muntenia; monumentele arhitecturii neoromneti (neoclasice); monumentele istorice din principalele orae vechi capitale ale rilor Romneti sau orae medievale. Casa memorial Anton Pann Muzeele i casele memoriale, multe dintre ele de interes internaional din Bucureti, Cluj-Napoca, Alba Iulia, Constana, Sibiu, Iai, Braov sau naional muzeele judeene i oreneti. Mrturiile civilizaiei i culturi populare (elementele de etnografie i folclor); arhitectur i tehnic popular tradiional (Maramure, Nordul Moldovei, Sibiu, Oltenia de Nord, Cmpulung-Bran etc.); creaia artistic popular: meteuguri, artizanat, ceramic, port popular, folclor literar, muzical
12

i coregrafic (Oa, Maramure, Nordul Moldovei, Mrginimea Sibiului, Slaj, Bistria Nsud etc.); manifestri populare tradiionale (trguri, festivaluri etc.); muzee etnografice etc. Aceste elemente se concentreaz n principalele zone etnografice ale arii: Maramure, Bistria-Nsud, Oa, Bucovina, Mrginimea Sibiului, Oltenia de sub Munte, ara Haegului etc. Resursele turistice legate de activitatea economic includ lucrrile inginereti i arhitectonice cu o valoare turistic inedit cum sunt: barajele i acumulrile de ap de interes hidroenergetic, hidrocentralele, canalele de navigaie i alte obiective economice. Se impun n aceast privin barajele i lacurile Vidraru i Bicaz, lacurile i sistemele hidroenergetice i de navigaie de la Porile de Fier I i II, canalul Dunre - Marea Neagr i podurile de peste acesta, podurile de peste Dunre, de la Cernavod i Feteti etc. Desigur sunt i alte obiective economice i sociale (fabrici de sticl, combinate industriale, complexe comerciale, sisteme de irigaii, ferme agricole, centre de artizanat, instituii sociale etc.), care pot fi integrate ntr-o anumit form de turism specializat. Potenialul turistic natural i antropic este izvorul unor variate forme de turism, care, n condiiile arii noastre, sunt reunite ntr-o gam foarte larg. 1.2. Formele de turism posibil a fi utilizate n literatura de specialitate s-au adoptat diferite clasificri ale formelor de turism practicate sau practicabile, n funcie de anumite categorii, urmrindu-se o grupare ct mai corespunztoare specificului resurselor turistice, structurii turitilor, motivaiilor deplasrilor i caracterul activ al turismului etc. Principalele categorii de resurse turistice din Romnia genereaz i formele de baz ale turismului romnesc: turism montan (odihn, sporturi de iarn, drumeie, speoturism, alpinism, cunoatere, tiinific etc.); turism balnear (cur balnear, climatism, odihn); turism de litoral (odihn, balneomedical, agrement,
13

sportiv); turism de vntoare i pescuit ; turism sportiv i de agrement ; turism cultural (de cunoatere, educativ-instructiv) de afaceri, tiinific, de congrese etc.1 Aceast clasificare este cea mai completa ntruct d posibilitatea s se regseasc concomitent att preferinele turitilor i motivaia deplasrii turistice, ct i resursele generatoare de turism. De asemenea, ea are n vedere alte dou importante aspecte: pe de o parte, faptul c multitudinea formelor de turism este dat de complexitatea potenialului turistic, iar pe de alt parte, c n teritoriu aceste forme se completeaz reciproc, contribuind la o valorificare optim a potenialului. Turismul montan Acest tip de turism are tradiie n Romnia. Primele cabane au fost construite la sfritul secolului al XIX-lea, n Munii Bucegi. Turismul de munte s-a dezvoltat mult, fiind amenajat o baz material deosebit, uniti de cazare (hoteluri, vile, cabane, campinguri etc.), uniti de alimentaie, baze de agrement, prtii de schi (aproximativ 80 km), mijloace de transport prin cablu (aproximativ 60 km de telecabine, telescaune, teleschiuri). Turismul balnear Potenialul terapeutic este dat de proprietile apelor minerale i carbogazoase, ale apelor minerale termale, ale lacurilor cu ape srate, ale salinelor etc. principalele staiuni balneare sunt situate n Carpai. n Carpaii Meridionali ntlnim staiunile: Climneti, Olneti, Moneasa, Geoagiu-Bi etc. Pe lng aceste staiuni tradiionale, care mbin turismul montan cu cel curativ, trebuie adugate i staiunile balneare Bile Felix (ape geotermale), Govora (ape minerale), Lacul Srat, Lacul Amara (cu ape srate i nmoluri sapropelice)1. Turismul de afaceri
1 1

Snak, O., Baron, P., Neacu. N Economia turismului, Ed. Expert, 2001, p. 35 Bran, F., Simion, T., Ioan, I. Geografia economic mondial, Ed. Economic, p. 248 14

Cltoria de afaceri sau realizat din motive profesionale, dei nu este considerat de unii analiti o cltorie pur turistic, implic folosirea de bunuri i servicii turistice i aduce venituri importante rilor vizitate. Vizitarea trgurilor internaionale, expoziiilor comerciale, a seminariilor tehnice, participarea la conferine i congrese internaionale presupun evenimente turistice i sociale ca: vizitarea oraului, distracie, cumprturi i altele, ce au drept rezultat creterea veniturilor pentru rile gazd.2 Deseori, astfel de evenimente genereaz cltorii turistice i n plus atrag nu numai cumprtori poteniali, ci i un mare numr de spectatori, datorit facilitilor speciale, tarifelor accesibile i a programelor speciale. Cltoria stimulativ pentru grupurile de oameni de afaceri, de negustori, distribuitori explic o bun parte a turismului comercial. Aceste conferine i congrese internaionale ofer posibilitatea unei mari publiciti pentru o ar i facilitile ei, devenind astfel o avangard pentru fluxul obinuit de turism. Turismul tehnic i tiinific Turismul tehnic i tiinific este mai mult ocazional dect cel oferit de programele ageniilor de turism. El se refer, n special, la vizitarea cu caracter documentar sau schimb de experien, a unor obiective industriale sau agricole, ct i a unor obiective amenajate special n scopuri productive (de exemplu obiective hidroenergetice, mine etc.)1. n domeniul tiinific exist de asemenea, numeroase obiective de atracie pentru specialiti, care pot deveni i ele atracii turistice, ca de exemplu peterile, observatoarele astronomice, rezervaiile naturale i monumentele naturii. Turismul de afaceri i reuniuni (congrese) Turismul de reuniuni, cunoscut i sub denumirea de turism de ntruniri, s-a dezvoltat considerabil n ultimele decenii, specialitii apreciind c numrul reuniunilor va continua s creasc n ritmuri susinute i n perioada urmtoare.

2 1

Cosmescu, I. Turismul, Ed. Economic, 1998, p. 147 Snak, O. Economia turismului, Ed. Expert, 2001, p. 40 15

Turismul de afaceri i reuniuni (congrese) reprezint ansamblul activitilor de cltorii organizate de ntreprinderile economice i de administraiile publice pentru personalul lor, cu ocazia deplasrilor n interes profesional, comercial, participrilor la diferite reuniuni, congrese, simpozioane, ntruniri, seminarii naionale i internaionale. Aceast form de turism necesit faciliti adecvate specificului activitilor de acest gen (reuniuni, afaceri), combinate cu cerine pentru serviciile turistice. Ponderea cea mai mare n activitatea de reuniuni naionale i internaionale revine continentului european, unde se desfoar peste 60% din evenimentele speciale din categoria congreselor i reuniunilor.2 Cltoriile de afaceri i turismul de reuniuni sunt legate de activitatea turistic propriu-zis prin faptul c participanii i persoanele care-i nsoesc, pe lng scopurile deplasrii, utilizeaz o gam larg de servicii turistice, oferite de unitile hoteliere i de alimentaie, folosesc mijloace de distracie i de agrement (de exemplu participarea la spectacole) de care profit direct i indirect i industria turistic, serviciile turistice neputnd fi evideniate separat de cele prestate de aceast industrie. Mai trebuie precizat c, n mod obinuit, participanii la aceste manifestri petrec o parte din timpul lor de deplasare i ca turiti propriu-zii (perioadele pre i postcongres sau de afaceri). Participanii sunt interesai n egal msur s cunoasc mai multe despre ara (zona) pe care o viziteaz, de cele mai multe ori lund parte i la excursiile cu caracter documentar, oferite de organizatori (aa numitul program socioaplicativ).

Tot n categoria turismului de congrese i de afaceri trebuie nglobate i trgurile i expoziiile internaionale i naionale. Trgurile i expoziiile constituie manifestri periodice, limitate ca durat i desfurare, la care particip ageni economici care expun produsele oferite spre comercializare i firmele potenial interesate de achiziionarea lor (bunuri de consum, utilaje etc). De regul, aici se desfoar i negocierile n vederea ncheierii afacerilor comerciale. Asemenea trguri internaionale pot fi profitabile i pentru activitile turistice i de servicii adiacente, ca de exemplu Bursa Internaional de Turism din Berlin, devenit tradiional pentru industria turistic, ori Trgul de profil de la Bucureti. 16

Pentru a reine participanii i n perioada de week-end cnd, de regul, iau sfrit reuniunile, unitile de cazare, n general cele cu confort superior (4 i 5 stele) care adpostesc manifestri, practic tarife mai reduse. ncasrile medii pe zi/turist provenite de la participanii la cltoriile de afaceri i congrese sunt, de regul, mai ridicate dect media ncasrilor realizate de turismul de mas, o parte din cheltuieli fiind suportate de firmele, instituiile sponsorii etc., ai cror reprezentani particip la aceste reuniuni. n acelai timp, cltoriile de afaceri i turismul de congrese nu sunt legate de o anumit sezonalitate determinat, majoritatea acestor manifestri plasnduse n perioade sezoniere nespecifice pentru turismul de mas, avnd astfel o contribuie benefic la creterea gradului de ocupare a bazei materiale. Turismul cultural Turismul cultural are n vedere cltoria n scopul lrgirii cunotinelor (orizontului) despre locuri i oameni, despre nivelul lor de via, cultura lor i include cltorii spre destinaiile cu vestigii istorice, de art, monumente, obiective religioase i alte civilizaii1. Analiznd structura motivaional a cltoriilor urbane, se poate observa c o pondere mare potrivit opiniei unor specialiti circa 40% n totalul vizitelor, revine turismului cultural, particularizat prin coninutul specific al deplasrii. Pentru ca o cltorie s fie cuprins n sfera turismului cultural, ea trebuie s ndeplineasc trei condiii1: s fie determinat de dorina de cunoatere, de cultivare; s aib loc consumul unui produs turistic cu semnificaie cultural (monument, oper de art, spectacol, schimb de idei); s presupun intervenia unui mediator-persoan, document scris, material audio-vizual care s pun n valoare, s realizeze un produs cultural. Diversitatea aspectelor care dau coninutul vieii culturale i gsete reflectarea n multitudinea formelor turismului cultural. n concordan cu
1 1

Cosmescu, I. op. cit., p. 68 Minciu, R. op. cit., p. 84 17

specificul valorilor componente ale patrimoniului cultural, formele de turism se concretizeaz n: vizitarea obiectivelor patrimoniului istoric: vestigii arheologice, istorice, monumente, castele, edificii religioase, ansambluri urbane i rurale, parcuri i grdini; vizitarea muzeelor: pinacoteci, de arheologie, istorie, tiine naturale, specializate sau tematice, regionale sau naionale, grdini botanice, parcuri zoo; participarea la evenimentele culturale: spectacole de oper, balet, teatru, concerte, festivaluri de dans, muzic, film, folclorice, srbtori tradiionale; turism industrial i tehnic situat n opinia specialitilor, ntre cel cultural i de afaceri, caracterizat prin vizitarea unor obiective economice (baraje, poduri, viaducte, canale, tunele), ansambluri arhitectonice moderne sau tradiionale, cunoaterea organizrii vieii sociale etc. Alturi de aceast clasificare ntlnim i altele care recurg ns la criterii limitative, oferind astfel structuri bine conturate dar cu un grad ridicat de rigiditate. Dintre acestea redm n continuare clasificrile realizate n funcie de:2 - proveniena fluxurilor turistice: turism intern (naional) i turism internaional (receptor, dat de sosirile de turiti strini n ara noastr, i emitor, generat de plecrile de turiti romni n alte ari); - gradul de mobilitate a turismului: turism de sejur (lung, de durat medie, scurt-la sfrit de sptmn); turism itinerant (cu valene culturale, tiinifice, cognitive, tehnice, drumeie etc.); turism de tranzit; - perioada anului n care se realizeaz aciunea turistic: turism continuu, turism sezonier (de var, de iarn), ocazional i la sfrit de sptmn; - mijloacele de transport folosite: drumeie, turism rutier, feroviar, naval i aerian; - momentul i modul de angajare a prestaiilor turistice: turism organizat, neorganizat (pe cont propriu) i semiorganizat;
2

Snak, O., Baron, P., Neacu, N op. cit., p. 33 18

- vrsta i ocupaia turitilor: turism pentru tineret, pentru vrsta a treia, turism social etc. 1.3. Stadiul actual de valorificare a potenialului turistic romnesc n condiiile prezente i viitoare ale dezvoltrii Romniei, valorificare superioar a resurselor turistice se impune, cu pregnan, ca orice domeniu economic. Acesta presupune att o valorificare complex i eficient n contextul unui turism intensiv, ct i o protejare i o conservare a valorilor turistice, multe dintre ele epuizabile ntr-un volum de timp redus. Valorificarea resurselor turistice i dezvoltarea turismului trebuie s fie organic corelate cu prevederile generale ale sistematizrii complexe a teritoriului, care asigur o dezvoltare armonioas tuturor sectoarelor economice i o mbinare a criteriilor de eficien economic cu cele de ordin social . Practica a dovedit c turismul romnesc a cunoscut pn n prezent o dezvoltare extensiv i ndeosebi conjunctural, fr o concepie unitar care s cuprind toate categoriile de resurse turistice. Aceast concepie a condus, pe de o parte, la frmiarea investiiilor, la nivel teritorial, realizndu-se totodat produsele turistice (montane, balneoturistice, culturale etc.) incomplete i mai ales necompetitive pe piaa extern, iar pe de alt parte, au fost lsate n afara turismului obiective turistice i zone cu potenial turistic reprezentativ sau cu valoare de unicat. Valoarea potenialului turistic montan Primele nceputuri ale turismului montan organizat dateaz de la sfritul secolului 19, cnd iau fiin diferite asociaii de turism: Asociaia Transilvnean Carpatin, la Sibiu (1880); Cercul excursionitilor la Bucureti (1891); primele cabane n Cindrel, Fgra, Bucegi; se pun bazele primei staiuni montane din ar (Pltini, la 1450 m.) etc. Ulterior, turismul montan a cunoscut o dezvoltare susinut, pe lng cabanele iniiale s-au conturat
19

complexe i microstaiuni turistice montane, unele dintre ele devenind staiuni montane recunoscute, apreciate i peste hotare. Din analiza gradului de echipare tehnic a masivelor montane (cazare, prti de schi i mijloace de transport pe cablu, accesibilitate, poteci marcate etc.) precum i a circulaiei turistice, rezult urmtoarele: 1 - dotarea necorespunztoare din punct de vedere tehnic: din totalul de 60 de masive analizate, circa 20 dispun de o anumit echipare tehnic, iar numai 13 au dotare mai bun (Postvarul, Bucegi, Grbova, Cindrel, Semenic, Ceahlul, Muntele Mic, arcu, Fgra, Rodnei etc.); turismul montan n anul 2004 deinea 12,0% din locurile de cazare ale rii; se nregistreaz o capacitate a locurilor de cazare montan de 34012 locuri dintre care 10620 locuri reprezentnd cazarea n hoteluri; - neconcordana ntre valoarea i complexitatea potenialului turistic montan i gradul de nzestrare tehnic (masivele Postvarul i Grbova au cea mai bun amenajare pentru turism n comparaie cu Parng, Rodna, Fgra etc. cu cele mai complexe resurse turistice, dar cu o slab dotare tehnic ); - echiparea difereniat, cu mari discrepane, a masivelor montane; ntre acestea , masivele Bucegi, Postvarul i Grbova deineau, n 1993, peste 75% din capacitatea de cazare, peste 70% din mijloacele de transport pe cablu i peste 90% din prtiile amenajate; mai pregnant apare faptul c peste 80% din spaiile de cazare cu confort superior se concentreaz tot aici, restul cabanelor dispunnd de cabane i vile de confort redus (excepie Semenic, Ceahlu, Rodna); - necorelaia ntre capacitatea de cazare i lungimea i capacitatea prtiilor de schi, realizndu-se valori reduse (de pn 5 m loc/cazare) chiar n staiunile montane din Buteni i Postvarul, faa de 6-6,5 m loc/cazare pe plan mondial (i chiar 8-8,5 m loc/cazare n staiunile cu pondere mare a turismului la sfrit de sptmn); aceeai necorelaie se observ i ntre spaiile de cazare i
1

Neacu, N. op. cit., p. 65 20

capacitatea creat a tuturor mijloacelor i dotrilor pentru sporturi de iarn (prtii, teleferice), indicele respectiv fiind cu mult sub media internaional; - masivele montane sunt, n general, acoperite cu o reea dens de poteci turistice (peste 11000 km lungime); se impune ns verificarea, completarea, ntreinerea i chiar reducerea acestora n unele masive, din necesitatea de a proteja i conserva mediul natural (Retezat, Bucegi, Parng, Ceahlu etc.). Analizele realizate mai sus evideniaz c lanul carpatic romnesc dispune de un potenial turistic deosebit de complex i cu reale posibiliti de utilizare n turism, dar insuficient valorificat. Concentrarea turismului n munii din bazinul prahovean se datoreaz apropierii de puternicele centre urbane i turistice (Bucureti, Ploieti, Braov), de existena unei infrastructuri generale, de tradiie i mai puin de valoarea potenialului turistic (excepie masivul Bucegi). Valorificarea potenialului turistic balnear Factorii naturali de cur din Romnia au fost utilizai pentru tratament de aproape dou mii de ani, prin descoperirea i folosirea n scopuri terapeutice a apelor minerale de la Bile Herculane de ctre daci i romani. Bile Herculane Romnia dispune n prezent de peste 160 de staiuni i localiti cu factori naturali de cur. n multe dintre ele s-au construit moderne hoteluri de cur i complexe sanatoriale, n care serviciile de cazare, mas, diagnostic i tratament sunt oferite n cadrul aceleiai cldiri (Bile Felix, Bile Herculane, Sovata, Bile Tunad, Covasna, Climneti-Cciulata, Mangalia etc.). Staiunile balneoclimaterice dispun i de o larg gama de proceduri terapeutice, pe msura varietii factorilor de cur, ca i de baze de tratament moderne i complexe, care satisfac cerinele turismului intern i internaional. Din prezentarea factorilor naturali de cur se desprind o serie de aspecte deosebit de interesante pentru analiza ntreprins, o importan deosebit prezentnd: - folosirea cu precdere a surselor de ape minerale i local a nmolului;
21

- utilizarea preponderent a apelor minerale pe profilul staiunilor balneare i deci, parial, fa de polivalena terapeutic a acestor ape; - dezvoltarea staiunilor balneare tradiionale i cu factori curativi reprezentativi, paralel cu staiuni de importan local, fr o fundamentare hidrogeologic i balneomedical; - utilizarea incomplet a factorilor de cur tradiionali sau recent pui n eviden; folosirea mai redus a noilor produse medicale realizate pe baza factorilor naturali de cur etc. Cu toat bogia, varietatea i valoarea terapeutic a factorilor naturali de cur din Romnia ca i eficiena lor incontestabil i unanim recunoscute pe plan internaional, valorificarea acestora n balneoturism este sub posibiliti. Ca urmare, activitatea balnear din ara noastr se concentreaz n circa 19 staiuni balneare de interes general din care doar 13 corespund, n parte, turismului internaional. Valorificarea potenialului turistic al litoralului marin Turismul pe litoralul romnesc a aprut ntr-un cadru organizat n a doua parte a secolului 19 i a cptat o mare amploare dup 1956, cnd a nceput realizarea unor mari complexe hoteliere. Condiiile naturale, deosebit de favorabile pentru practicarea unui turism complex, au permis construirea n cele 12 staiuni a unei puternice baze materiale, de cazare, tratament, alimentaie public, agrement, comer general etc., litoralul marin romnesc fiind considerat prima zon turistic din ar, cu toate c, prin specificul su, activitatea se caracterizeaz printr-o accentuat sezonalitate. Capacitatea de cazare a litoralului marin, este de cca. 117 000 de locuri, reprezentnd 43,0% din spaiile de cazare ale rii, cele 12 staiuni avnd peste 259 de hoteluri i 300 de uniti de alimentaie public. Litoralul romnesc deine n medie, n ultimii ani dup 1989 cca. 15,0% din numrul turitilor cazai n Romnia i 25,0% din turitii strini.

22

Cu toate acestea, potenialul turistic al litoralului este insuficient valorificat. Ne referim mai ales la resursele balneare de mare valoare terapeutic, cum sunt apele termominerale nmolurile sapropelice i de turb. De altfel, baza de cazare pentru cura balnear reprezint doar 12,1% din spaiile litoralului. Mai mult, unele elemente de potenial se degradeaz sau se reduc treptat (plaje, nmol etc.), conducnd la diminuarea potenialului turistic al litoralului. Valorificarea resurselor turistice ale Deltei Dunrii Delta Dunrii i lacurile din lunc sunt destul de numeroase i de mare atracie pentru turiti prin varietatea i originalitatea peisagistic i faunistic. Delta Dunrii cuprinde 18 zone strict protejate (500 km 2), deschise doar cercetrii tiinifice autorizate i restul (3875 km2) cu componente de atracie turistic, respectiv1: Plaje ntinse n zona litoral ( Sulina, Petrior, Sf. Gheorghe); Dune de nisip n zonele Caraorman i Srturile; Vegetaie i faun de mare varietate cu multe specii ocrotite; Fond cinegetic i piscicol bogat i variat.

Acest incredibil trm al apelor adpostete peste trei sute de specii de psri i nenumrate specii de peti, de la sturioni la crapi i bibani, n timp ce varietatea de 1150 de specii de plante cuprinde de la liane mpletite pe trunchiurile copacilor n pduri de stejar pn la nuferi1. Faa de valoarea de excepie a Deltei Dunrii echiparea tehnic i mai ales circulaia turistic organizat sunt foarte reduse. Aceasta face ca valorificarea turistic s fie sub posibiliti. Spaiile de cazare nsumeaz doar circa 3650 de locuri, din care numai 36,5% din delta propriu-zis. Delta Dunrii a fost vizitat n medie anual (1997-2004), de peste 250 mii de turiti, din care peste 20 mii au fost strini. Valorificarea resurselor turistice antropice
1 1

Erdeli, G., Istrate, I. Potenialul turistic al Romniei, Ed. Universitii din Bucureti, 1996, p. 22 www.infoturism.ro 23

Acestea sunt valorificate, n general, prin turismul itinerant, cu valene culturale i de cunoatere. Este greu de precizat stadiul i nivelul unei astfel de valorificri, deoarece valorile cultural-istorice sunt rspndite pe ntreg teritoriul rii, iar baza de cazare se afl, de regul, n centre sau pe artere rutiere, nregistrndu-se astfel att circulaia de interes general sau de tranzit, ct i cea turistic, fiind greu de precizat tranzitul i scopul real al cltoriei. De aceea, prin circulaia turistic internaional, se exprim mai bine att nivelul, ct i valorificarea resurselor turistice antropice. Din aceast analiz rezult urmtoarele: - baza de cazare pentru turismul internaional din alte localiti dect staiunile balneare, montane sau de pe litoral i care rspunde cerinelor mai sus amintite reprezenta n anul 2004, cca. 70,0% din totalul locurilor din aceste localiti, ceea ce exprim importana care se acord acestor resurse de turism; - circulaia turistic internaional aferent reprezenta n acelai an, 65,0% din totalul turitilor strini sosii n ar; n cadru acestora, majoritatea o deineau turitii din rile dezvoltate (65,5% din total), ceea ce reflect, cu claritate, locul potenialului cultural-istoric n cadrul ofertei romneti pentru strintate; - judeele cu valoros potenial cultural-istoric se situeaz pe primele locuri n ceea ce privete numrul de turiti strini nregistrai (Braov, Cluj, Sibiu, Suceava, Timi, Neam, Mure etc.); - obiectivele cultural istorice cu valoare de unicat reprezint o atracie deosebit pentru turitii strini, asigurnd o intens circulaie turistic; este vorba ndeosebi de cele din judeele Suceava, Neam, Sibiu, Braov; - turismul internaional de factur cultural i de cunoatere este axat pe principalele artere rutiere internaionale; - valorificarea sub posibiliti a acestui potenial turistic, ca urmare a faptului ca n actuala organizare, oraul Bucureti este singurul centru de dispersie a programelor turistice care se deruleaz n ntreaga ar.

24

Valorificarea n condiiile protejrii i conservri potenialului turistic i a mediului nconjurtor Ca ansamblu al elementelor naturale i antropice, potenialul turistic se prezint ca o component a mediului nconjurtor, n cadrul cruia se desfoar activitatea turistic, dar n acelai timp i ca o materie prim pentru formarea forei turistice. Valorificarea potenialului respectiv i dezvoltarea teritorial a turismului, implementarea unor obiective ale acestuia, realizarea unor programe i trasee nu pot fi rezolvate dect n strns interdependena cu mediul nconjurtor n care se dezvolt activitatea turistic. Ca atare, dezvoltarea activitii de turism trebuie s se fac n concordan cu legile privind protecia mediului nconjurtor, a apelor, a fondului funciar i forestier, urmrind aprarea i pstrarea intact a condiiilor naturale i a integritii mediului ambiant n teritoriile de interes turistic. Avem n vedere n acest sens, ndeosebi urmtoarele aspecte: - conservarea, protejarea i ameliorarea mediului nconjurtor n zonele, staiunile, centrele, localitile i obiectivele integrate n circuitul turistic; - amenajarea, exploatarea raional i conservarea mediului nconjurtor n teritoriile turistice valorificate incomplet; aciunile respective urmeaz s se realizeze n concordan cu perspectivele de dezvoltare turistic, n aa fel nct s satisfac i cerinele unor fluxuri viitoare; - urmrirea permanent a efectelor activitii turistice, n vederea prentmpinrii degradrii mediului nconjurtor i a resurselor turistice etc.; - promovarea unei activiti de amenajri turistice care s asigure n continuare utilizarea raional a resurselor turistice naturale i evitarea degradrii acestora, precum i protejarea i conservarea monumentelor naturii a vestigiilor istorice, a arhitecturii tradiionale etc. n scopul evitrii distrugeri sau degradrii lor inevitabile i integrarea n circuitul turistic.

25

CAPITOLUL II ANALIZA ACTIVITII TURISTICE

2.1. Baza tehnico-material n corelaie cu celelalte componente ale ofertei turistice se apreciaz c, dac atraciile constituie factorul fundamental al activitii turistice, baza tehnico-material i infrastructura turistic reprezint factorul decisiv, iar infrastructura general, factorul permisiv. 1 Baza tehnico-material a turismului, factor decisiv, numit generic i structuri de primire turistice, cuprinde totalitatea mijloacelor materiale de care se folosete turismul pentru realizarea funciilor sale economice i sociale. Se au n vedere att mijloacele materiale aparinnd altor ramuri. n teorie i practica de specialitate exist mai multe modaliti de structurare a componentelor bazei tehnico-materiale a turismului. Cea mai important i frecvent utilizat clasificare folosete drept criteriu destinaia principal i delimiteaz dou mari categorii baza tehnico-material specific turistic i baza tehnico-material general (infrastructura).2 n prima grup se ncadreaz resursele materiale care i datoreaz existena activitii turistice (sunt destinate exclusiv turitilor), iar n cea de-a doua sunt cuprinse dotrile cu statut independent de domeniul turismului, dar care sunt utilizate i pentru nevoile acestuia (aceste echipamente sunt destinate n egal msur rezidenilor i turitilor. Dotrile specific turistice sunt reprezentate de reeaua de unitilor de cazare (gzduire), o parte din reeaua unitilor de alimentaie, mijloacele de transport din structura turismului (n special, cele rutiere i pe cablu), instalaiile de agrement i cele specifice tratamentului balneo-medical, satele turistice i
1 2 2

specifice turismului, ct i cele comune,

Gh. Barbu Turismul n economia naional, Editura Sport-Turism, Bucureti, 1981, pag. 113 Rodica Minciu Economia turismului, Editura Uranus, 2001, pag. 178 26

cele de vacan, ca mijloace complexe i particulare. n infrastructur sunt cuprinse, cile de comunicaie i mijloacele de transport n comun , urban i interurban, reeaua de telecomunicaii, unitile comerciale, sanitare, de prestri servicii, echipamente tehnico edilitare etc.. Structuri turistice cu funcie de cazare (cazarea turistic) Componenta principal a bazei tehnico-materiale, cazarea turistic, prin numrul su important de locuri i prin structura acestora, aflat ntr-o permanent adaptare la evoluia cererii turistice, constituie un puternic sprijin pentru ntreaga activitate turistic din ara noastr. La sfritul anului 2007, numrul locurilor de cazare turistic n ara noastr a fost estimat la circa 275.491 locuri (fa de 340.000 n 1989), ceea ce reprezint circa 12,5 paturi la 1000 de locuitori i 1,2 paturi la 1 km2. Aceste locuri de cazare se afl cuprinse n 886 hoteluri, 178 moteluri, 676 vile, 479 cabane i bungalouri, 1184 pensiuni turistice i agroturistice .a. n acest fel Romnia, dei nu se afl la nivelul celor mai dezvoltate ri turistice europene cum sunt Spania i Austria, se situeaz printre rile cu o structur de cazare similar Elveiei i rilor din fosta Iugoslavie. Analiznd ponderea fiecrui tip de structuri de primire turistic n total capacitate de cazare, se observ c ntr-o prim grup intr hotelurile, care dein peste jumtate din numrul locurilor (58,0 %), urmate la o diferen destul de mare de campinguri i bungalouri (14,2 %), tabere colare (12,0 %), pensiuni i pensiuni agroturistice(7,1%) i vile (6,0 %), iar cea de a doua grup intr unitile cel mai puin reprezentative ca pondere moteluri (2,5%) i spaii de cazare pe nave (0,2%), vezi (tabelul 2.1.)

Structurile de primire turistic (cazare) pe tipuri de uniti (2007)

27

Tab. nr. 2.1.

Tipul de unitate TOTAL AR, din care: Hoteluri Tabere colare Campinguri i bungalouri Vile Moteluri Numr structuri 2003 3266 829 168 501 746 167 2005 3338 837 168 471 669 165 1022 6 2007 3569 886 157 470 676 178 1184 9 2003 277047 157703 38398 40172 18585 6967 14736 486 Numr locuri 2005 272596 157283 34964 40059 16669 6559 16559 503 2007 275491 158776 32821 38784 16464 6799 19411 559 100,0 58,0 12,0 14,2 6,0 2,5 7,1 0,2 % 2007

Pensiuni i pensiuni 850 agroturistice Spaii de cazare pe 5 nave Sursa: Breviar statistic n turism, 2008

Dac se are n vedere ponderea structurilor de primire turistic, cele principale (hoteluri, vile i moteluri) se ridic la circa 67,0% din total, din care circa 64,0 % n hoteluri i vile, element pozitiv pentru activitate turistic din ara noastr (fig. 2.1). n ceea ce privete hanurile i motelurile, dei importante pentru turismul itinerant, sunt foarte slab reprezentate, iar structurile complementare dein 33,3 % i au un grad de confort redus. Analiza structurilor de primire turistic din aceeai perioad pe categorii de confort relev ponderea redus a celor cu un nivel superior (4-5 stele) 3,0% i 10,6% pentru cele de trei stele, predominnd structurile de (1-2 stele) cu 67,7%, iar cele neclasificate nsumeaz 18,7%. Rezult deci c, n staiunile de litoral se gsesc circa 42,6% din locurile de cazare ale rii, urmate de cele situate n Delta Dunrii, Bucureti i oraele de reedin, alte localiti (30,1%), cele aflate n staiunile balneare (15,4%)i montane (11,9%), vezi (fig.1.). n structur , raportat la nivel naional, se remarc ponderea locurilor n hoteluri pe cele trei destinaii astfel:46,1% pe litoral, 28,7% n Delta Dunrii,
28

Bucureti ,i oraele reedin, alte localiti, 18,3% n staiunile balneare i 6,8% n aria montan. Pe forme de turism, structurile turistice se prezint conform repartiiei din urmtorul: Structuri de primire turistic pe forme de turism
Fig.1.

20.4 90 27.4 116531 42189 32458 82436 273614 0 50000 100000 Statiuni balneare Statiuni de litoral Statiuni de munte Delta Dunarii, Bucuresti si orasele resedinta de judet 150000 200000 250000 300000

Sursa: Comisia Naional pentru Statistic, 2008

La nivelul principalelor arii receptoare de turiti exist aceeai pondere a structurilor de primire, i anume: 69,0% locuri n hoteluri (16,2% n vile) n staiunile balneare i, respectiv 62,9% (20,0% n campinguri i bungalouri) pe litoral, 56,1% n Bucureti, oraele reedin i alte localiti, 33,2% n staiuni montane ( prelucrri dup datele I.N.S. Breviar Statistic 2008)
29

O ierarhizare a judeelor dup ponderea capaciti de cazare instalate n ansamblul structurilor de primire turistic la nivel naional situeaz pe primul loc judeul Constana cu 45,0% urmat de Vlcea cu 4,2%, Braov cu 3,7% i Prahova cu 3,3%, care mpreun dein mai mult de jumtate din numrul locurilor de cazare turistic. Aceast situaie se explic prin aceea c n aceste judee se afl staiuni turistice de valoare internaional, respectiv staiunile de pe litoral, cele balneoclimatice (Bile Olneti, Govora, Climneti-Cciulata) sau montane (Poiana Braov, Predeal, Sinaia i Buteni). Capacitatea de cazare instalat, pe tipuri de uniti i zone turistice (Numrul de locuri n anul 2007)
Tab. nr. 2.2.
ZONA TURISTIC STAIUNI B A L N E A R E DIN CARE: STAIUNI D E L I T O R A L BUCURETI I ORA EL E RE EDI N, ALT E LOC ALI T I 79635 44704 4994 1454 8870 6269 12880 464

STRUCTURI DE PRIMIRE

TOTAL

STAIUNI M O N T A N E

DELTA D U N R I I

TOTAL AR, din care: Hoteluri Moteluri Vile Pensiuni i pensiuni agroturistice Campinguri i bungalouri Tabere colare

273614 158776 6799 16464 19411 38784 32821

42189 29121 373 6848 1054 2853 1940

116531 73265 194 5451 4990 23283 9348 -

32458 10786 902 2615 4226 5797 8103 29

2801 900 336 96 271 582 550 66

Spaii de cazare pe nave 559 Sursa: Comisia Naional pentru Statistic, 2008

Se poate observa c 42,59% din capacitatea de cazare se localizeaz n staiunile de litoral i 16,34% n Bucureti i alte orae. Restul (aproape 1/4) se concentreaz n celelalte zone turistice ale rii.
30

De asemenea, predominante sunt hotelurile, 58,03%, urmate de campinguri, bungalouri i tabere colare, structura fiind aceeai pe zone turistice. Gradul de ocupare, la nivel de ar, a capacitii de cazare n funciune a fost foarte sczut n anul 2007 (cca. 24,70%), datorit, n principal, creteri deosebite a tarifelor de cazare i a deprecieri serviciilor turistice. Peste aceast medie se situeaz: taberele colare 76,80%, motelurile 69,20%, campinguri i bungalouri 50,60% (tabelul nr.2.4.).

Coeficientul de utilizare a capacitii de cazare din sectorul de stat n perioada 1990-2007(%)

Tab. nr.2.3. STRUCTURI DE PRIMIRE TOTAL AR Hotel Motel Vile Campinguri i bungalouri Pensiuni i pensiuni agroturistice Tabere colare 1990 59,31 66,10 47,10 47,70 28,10 45,90 72,90 ANII 2000 43,70 47,90 21,80 44,40 18,40 22,50 38,90 2007 24,70 18,70 69,20 23,30 50,60 30,70 76,80

Sursa: Comisia Naional pentru Statistic, 2008

Structuri de alimentaie public pentru turism Alimentaia public pentru turism din ara noastr a cunoscut ritmuri nalte de dezvoltare, superioare celor nregistrate de alte sectoare. n anul 2007, spaiile de alimentaie din Romnia dispuneau de peste 28.000 uniti de stat i particulare cu aproape 500.000 de locuri (n restaurante, baruri de zi i de noapte, terase i braserii, patiserii, cofetrii etc.). Spaiile de alimentaie pentru turiti aparin, de regul, marilor hoteluri, dar sunt i uniti independente n staiunile turistice. Judeul Constana deine cca. 40% din locurile n alimentaie,

31

urmat de Braov (4,9%), Prahova (3,7%), Vlcea (3,2%), Bihor (3,0%), judee cu importante staiuni turist. Pentru nevoile turismului internaional a fost dezvoltat o reea cu specific, reprezentative, care confer preparate culinare tradiionale ntr-un cadru plcut, cu elemente de cultur, arhitectur, decoraiuni interioare i exterioare i cu programe artistice bine alese i executate, ceea ce confer alimentaiei publice noi valene, o mai mare atractivitate. Cu toate succesele obinute pe linia diversificrii reelei de alimentaie public se simte nc nevoia de a lrgi i mai mult reeaua cu uniti mult agreate de populaie i turiti, cum sunt: plcintriile, covrigriile, simigeriile etc. n condiiile economiei de pia reeaua de alimentaie pentru turism se va lrgi, diversifica i va cpta, n final, un caracter privat, cu deosebire aceea aferent structurilor turistice de cazare. Structuri turistice pentru tratament balnear (baza de tratament balnear) n staiunile balneare, concomitent cu spaiile de cazare s-a dezvoltat i o baz de tratament balnear integrat n aceasta sau independent. Principalele 24 de staiuni pentru turism internaional (Bile Felix, Bile Herculane, Climneti-Cciulata, Bile Olneti, Slnic Moldova, Bile Tunad, Covasna, Vatra Dornei, Sovata,Govora, Buzia, Eforie Nord, Mangalia, Neptun etc.) dispun de baze de tratament, din care peste jumtate sunt bine dotate i n cea mai mare parte aflate sub acelai acoperi. n acestea se pot efectua zilnic aproape 100.000 de proceduri (din care peste 50.000 proceduri majore), ceea ce atest existena unei baze de tratament dezvoltate, puternic diversificat, apt s satisfac cerine de tratament pentru toate afeciunile ncadrate n nomenclatorul Organizaiei Mondiale a Sntii (cardiovasculare, locomotorii, gastrice, renale, respiratorii, alergice etc.). Structuri turistice cu funciuni de agrement (baza tehnic pentru agrement)

32

Cuprinde un numr mare de mijloace de dotri destinate s asigure posibiliti ct mai largi i diversificate pentru petrecerea plcut a timpului liber de ctre turiti. O grupare general, n cteva categorii mari sugereaz varietatea i importana acestei componente a bazei tehnico-materiale: mijloace destinate distraciilor (cluburi de agrement, sli de jocuri, sli polivalente, parcuri de distracie etc.), mijloace de transport pe cablu, mijloace de agrement sportiv etc., bazine de not, deschise i acoperite (unele cu ap termal), complexe de fitness etc. n reeaua de turism funcioneaz o important baz de agrement, care sugereaz i multitudinea activitilor legate de prezena acestora n diferite localiti i uniti turistice, i anume: parcuri distractive, sporturi agrementive, discoteci, jocuri mecanice i o capacitate de transport pe cablu de aproape 35.000 de persoane/or. Desigur, aceast baz de agrement este concentrat ndeosebi pe litoral i n principalele staiuni balneare i montane. Este de neles c mijloacele de agrement se vor diversifica, n viitorii ani, prin intervenia agenilor economici particulari sau societi comerciale i mixte. Dac pe litoral, n cadrul agrementului n aer liber, sporturile nautice sunt cele preponderente, n staiunile montane prtiile de schi i sniu, ca i transportul pe cablu aferent fac parte din oferta acestora pentru sporturi de iarn. Domeniul schiabil i transportul pe cablu Domeniul schiabil al Romniei este restrns i parial amenajat. Cuprinde, ndeosebi, prtii pentru schi alpin, prtiile de fond fiind puine i destinate competiiilor sportive, iar cele de promenad (de plimbare) aproape lipsesc. Cele 16 judee montane dispun de circa 374 ha domeniu schiabil alpin, fiind inventariate circa 72 de prtii de schi mai mult sau mai puin amenajate, n lungime de peste 91.000 m i cu o capacitate orar optim de peste 33.000 persoan/h (tabelul nr.2.5.).

33

Aceste amenajri pentru domeniul schiabil din Romnia sunt insignifiante faa de cele similare din rile alpine: Austria (1.050 km prtii de schi alpin), Frana (2.900 km piste alpine i 2.500 km prtii de fond) etc. Domeniul schiabil se concentreaz n aria montan circumscris judeelor Braov, Prahova i Dmbovia ca suprafa (235 ha; 62,9%) numr de prtii (40, 62,5%) i debit orar (19.950 pers./h; 60,0%). Printre staiunile cu dotri mai consistente pentru sporturile de iarn se numr Poiana Braov, Sinaia i Predeal (tabelul nr. 2.4.), dar nici acesta nu se apropie de o dotare apropiat de normele internaionale.

Prtiile de schi
Tab.nr.2.4.

34

Nr 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Specificaie Sinaia Poiana Braov Predeal Pltini Mogoa Poiana Izvoare Petera Padina Azuga Buteni TOTAL GENERAL

Suprafaa (ha) 85,1 57,4 41,9 26,1 25,8 21,6 12,0 9,3 279,2

Numr de p r tii 12 13 9 4 2 3 2 1 46

Debit Lungime (m) 15.150 13.490 9.720 5.100 4.600 6.930 3.600 0,930 59.520 (Qp/h 7.740 5.280 4.140 2.070 900 990 900 900 22.92

Sursa: S.C. Teleferic S.A. Braov; INCDT-Bucuresti

n anul 2007, staiunile turistice montane deineau 64 de mijloace de transport pe cablu (din care: 8 telecabine, o telegondol, 16 telescaune i 39 de teleschiuri) cu o lungime de peste 77.000 m i o diferen de nivel de 14.587 m i un debit orar de 34.908 persoane/or (tabelul nr. 2.5.). Dac lum n considerare faptul c 7 instalaii nu deservesc domeniul schiabil, ci permit accesul la acesta (telecabinele Buteni Babele , Babele Petera, Cota 1400 Mioria, n Munii Bucegi, telescaunele Borlova Muntele Mic, Petroani Munii Parng, Vatra Dornei, Lupeni Munii Vlcan), atunci putem conchide c dotrile de acest tip pentru sporturile de iarn sunt insuficiente fa de necesiti i necorelate (capacitate, numr de uniti) cu spaiile de cazare din staiuni. Mijloacele de transport pe cablu
Tab.nr.2.5. Nr. 1. 2. 3. 4. 5. Specificaie Telecabine Telegondole Telescaune Teleschiuri TOTAL Numr 8 1 16 39 64 Lungime (m) 20.268 2.096 31.181 23.080 76.625 Debit orar (Q/h) 2.524 400 5.949 26.035 34.908 % 7,2 1,1 17,1 74,6 100,0

Sursa: S.C. Teleferic S.A. Braov; INCDT- Bucureti

O comparaie cu staiunile de renume sau aprute n ultimii ani pe harta sporturilor albe sunt edificatoare: Austria se ntlnesc 3696 teleferice i 9500 km de prtii amenajate, n Frana 3030 teleferice i 2500 km de
35

prtii amenajate, n Italia 2156 instalaii, Elveia 1534, Germania 1725 ( toate aceste ri dein aproximativ 60% din totalul mondial de teleferice)1. Ca repartiie n teritoriu, staiunile prahovene (Sinaia, Buteni, Azuga i Predeal) ca i Poiana Braov dispun de cca. 50,0% din numrul instalaiilor, 47,8% din lungimea acestora i 54,2% din capacitatea maxim de transport. Cele mai dotate staiuni sunt: Poiana Braov (10 instalaii, 10.261 m lungime i 6.954 debit orar) i Sinaia (9 instalaii, 9.180 m lungime i, respectiv 3.919 debit orar; date prelucrate dup INCDT Bucureti). Structurile de primire din zona montan se concentreaz n opt staiuni i cinci complexe turistice. Dintre acestea, doar patru staiuni Poiana Braov, Sinaia, Predeal i Buteni (nsumnd 11400 locuri de cazare, respectiv 33,5% din capacitatea de cazare a zonei montane) i patru complexe turistice Duru, Semenic, Bora i Pltini prezint dotri adecvate turismului internaional2. 2.2. Analiza fluxurilor turistice n analizele statistice de mai jos s-a luat n calcul, spre comparaie, anul 1989, care nu a fost dintre cei mai buni pentru turism, dar statisticile erau bine puse la punct i reflectau, n general, activitatea de turism. Dup acest an, conjunctura economic i politic, precum i imaginea Romniei n lume au fost defavorabile turismului, iar statisticile n organizare nu au fost adaptate la cerinele Organizaiei Mondiale a Turismului i oricum nu pot cuprinde turismul pe cont propriu (ndeosebi cel internaional) i cel rural, ca i ncasrile valutare din acest domeniu. Fluxurile turistice internaionale spre Romnia

1 2

Oferta pentru sporturi de iarn a rilor alpine, ICT Bucureti, 1997 igu, G. Turismul montan, Ed. Uranus, Bucureti, 2001, Bucureti, 2001, p. 155 36

n anul 2007, n ara noastr s-au nregistrat la frontier cca. 4.794 (mii sosiri) vizitatori strini, cu o scdere cu 2,3% fa de 1989, cu 12,0% raportat la anul 1995 i cu 0,8% faa de anul 1998. Structura acestora dup bazinele cererii (tabelul nr.2.6.), n 2007 se evideniaz faptul c circa 95,0% provin din Europa (22,7% din Uniunea European), 2,6% din Asia (Israel 43,1%), 2,1% America (SUA 79,6%), 0,2% din Africa (Egipt 44,4%) i 0,1% din Oceania (Australia 76,1%). Sosiri ale cetenilor strini n Romnia dup principalele ri de provenien, 2007
Tab. nr.26.
Nr. crt. ara de origine Numr de vizitatori (Mii sosiri) 4.794 857 1.153 363 289 191 359 230 80 92 103 113 83 59 25 78 60 56 % 100 17,9 24,0 7,6 6,0 4,0 7,5 4,8 1,7 1,9 2,1 2,4 1,7 1,2 0,5 1,6 1,3 1,2

TOTAL 1. Republica Moldova 2. Ungaria 3. Bulgaria 4. Ucraina 5. Turcia 6. Germania 7. Italia 8. Federaia Rus 9. Frana 10. Slovacia 11. Polonia 12. SUA 13. Grecia 14. Belarus 15. Cehia 16. Marea Britanie 17. Olanda Sursa: Breviar statistic n turism, 2008

n anul 2007, topul rilor emitente de turiti spre Romnia a fost, n general, acelai, dar cu ponderi diferite: R. Moldova 25,9%, Ungaria 17,2%, Bulgaria 9,6%, Ucraina 8,8%, Turcia 5,4%, Federaia Rus 2,5% etc.( Anuarul Statistic al Romniei, 2008).

Sosiri ale cetenilor strini n Romnia pe continente, 2007

37

Tab.nr. 2.7. Nr. Continentul de origine TOTAL Europa Asia America Africa Oceania i Australia Numr de vizitatori (Mii sosiri) 4.794 4.551 123 103 10 7 % 100 95,0 2,6 2,1 0,2 0,1

1. 2. 3. 4. 5.

Sursa: Breviar statistic n turism, 2008

Pe naionaliti, se remarc proveniena vizitatorilor din rile vecine Romniei, circa 55,5%, i anume: R. Moldova 17,9%; Ungaria 24,0%; Bulgaria 7,6%; Ucraina 6,0%, ceilali provenind, cu precdere, de pe pieele tradiionale Romniei: Turcia, Germania, Italia, Federaia Rus, Slovacia, Polonia, SUA, Austria, Anglia, Frana etc. (tabelul nr.2.7.).. Sosirile vizitatorilor strini n Romnia, dup mijloacele de transport utilizate
Tab. nr.2.8 Nr. Crt. 1. 2. 3. 4. 5. Specificaie Total sosiri din care Transport rutier Transport feroviar Transport aerian Transport naval ANII 2005 4.938.375 3.621.832 476.241 705.171 135.131 % 100 73,3 9,7 14,3 2,7 2007 5.594.828 4.343.234 347.322 752.116 152.156 % 100 77,6 6,3 13,4 2,7 2005/2007 88,3 83,4 137,1 93,7 88,8

Sursa: Institutul Naional de Statistic Breviar statistic, 2008

n deplasarea lor n Romnia, vizitatorii strini folosesc, cu precdere, mijloacele de transport rutiere 77,6%, urmate de cele aeriene 13,4% (14,3%), feroviar 6,3% (9,7%) i navale 2,7% (2,7%), o cretere nregistrndu-se n transportul feroviar 137,1% (tabelul nr.2.8). Se impun, aadar, msuri de modernizare a punctelor vamale de frontier pentru fluidizarea fluxurilor turistice, ca i de adaptare la nivelul european, a infrastructurii generale i a mijloacelor de transport, utilizabile i n turism. Punctele de control vamal cele mai solicitate (din cele 59 n 2007) sunt Giurgiu 12,3%, Otopeni 11,6%, Bor 11,0%, Sculeni, Ndlac etc.
38

Analiza circulaiei turistice interne Participarea turitilor, cu deosebire romni, reprezint o condiie de baz a relansri economice din domeniul turismului. Perioada postsocialist marcheaz o accentuat involuie a participrii turitilor romni pe tipuri de uniti de cazare turistic. Involuia participrii turitilor romni pe tipuri de uniti de primire turistic (%) fa de 1990
Tab. nr.2.9. Tipuri de structuri de cazare Hoteluri i moteluri Hanuri turistice Cabane turistice Campinguri i csue Vile turistice i bungalouri 1990 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 1991 83,3 46,4 53,7 38,8 64,7 1995 62,7 1,09 43,9 38,4 60,3 1999 43,3 0,9 26,0 19,0 38,7 2000 40,3 0,6 24,5 18,1 26,4 2005 39,7 0,6 21,3 5,7 21,9 2007 38,1 0,5 20,1 6,2 19,4

Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1991-2008

n cursul primului deceniu de tranziie numrul turitilor cazai s-a redus cu mai bine de jumtate n unitile hoteliere, cu 4/5 n cabane, vile turistice i bungalouri iar n campinguri, unitile de tip csu i hanurile turistice scderea s-a fcut pn la 0,6%. Reducerea drastic a participrii populaiei la turism s-a datorat scderii veniturilor n anii de tranziie, modificrii structurii timpului liber precum i scoaterii din circuitul turistic a unor structuri de cazare, n special hanuri i csue. Prin reducerea duratei sptmnii de lucru la 5 zile s-au intensificat solicitrile de week-end la motelurile i vilele din zonele periurbane. Cu toate acestea, numrul nnoptrilor/turist n unitile de cazare turistic a cunoscut o tendin de scdere continu.

Evoluia numrului de nnoptri/turist romn fa de 1990

Tab. nr. 2.10.
39

Indicatori Numr nnoptri ale turitilor romni nnoptri/turist

1990 100,0 3,7

1991 71,1 3,4

1995 53,9 3,5

1999 38,9 3,5

2000 37,7 3,8

2005 38,2 4,0

2007 38,6 4,2

Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1991-2008

Fa de 1990, se poate observa reducerea continu a numrului de nnoptri (cu excepia anului 1995), pn la nivelul minim de 38,2 n anul 2005, dup care se constat o uoar cretere n anul 2007. Durata medie a ederii s-a meninut la un nivel aproape constant, ajungnd n anul 2007 la 4,2 nopi de turist. Variaia sa a fost mult mai pronunat pe destinaii turistice. Evoluia duratei de edere a turitilor romni, pe destinaii turistice
Tab. nr. 2.11. 1990* 1991* Total 3,7 3,4 Litoral Balnear Montan Delta Dunrii Bucureti i oraele reedin de jude Alte localiti 1995 3,5 6,8 8,5 3,4 1,9 1,7 2,3 1999 3,5 6,4 8,0 2,9 2,2 1,8 2,4 2000 3,8 6,6 8,0 2,8 2,5 1,9 2,5 2005 4,0 6,8 8,7 2,8 2,1 1,8 2,7 2007 4,2 6,9 9,1 2,7 2,3 1,8 2,8

Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1996-2008 * n anii 1990 i 1991 nu se inea o eviden statistic pe destinaii turistice

Cea mai ndelungat perioad a ederii de 9,1 nnoptri/turist a fost n turismul balnear, urmat de turismul din zona de litoral (6,9 nnoptri de turist), de zona montan (2,7 nnoptri de turist), iar n final de oraele reedina de jude i celelalte localiti specifice turismului de tranzacie. Se remarc, totodat, tendina de scdere a numrului de nnoptri/turist romn pe destinaiile tradiionale de sejur (muntele i Delta Dunrii i o uoar cretere a litoralului i a zonelor balneare). Singurele excepii de la tendina general s-au produs n zonele balneare, la care numrul de nnoptri/turist a crescut la 9,1 i n alte localiti 2,8. Preferina turitilor romni pentru unitile de cazare proprietatea public a fost n continu cretere n perioada postsocialist. Durata medie a ederii pe forme de proprietate
Tab. nr. 2.12.
40

Forma de proprietate Public Mixt Privat Cooperatist Obteasc Majoritar de stat Majoritar privat

1995 3,4 1,9 2,8 2,5 8,6 -

1998 4,1 2,9 2,4 2,5 8,4 -

1999 -

2000
-

2005
-

2007
-

3,7 3,2

4,2 3,3

4,3 4,0

4,5 4,2

Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1991-2008

Numrul nnoptrilor/turist n unitile proprietate public a crescut de la 3,4 n 1995 la 4,1 n 1998. Pe de alt parte, tendina a fost de scdere la unitile proprietate privat de la 2,8 n 1995 la 2,4 nnoptri de turist n 1998. ncadrarea unitilor de cazare turistic doar pe cele dou forme de proprietate majoritar privat i majoritar public, ncepnd cu 1999, a evideniat nc odat preferina spre unitile publice de cazare turistic, numrul nnoptrilor/turist fiind superior (4,5 nnoptri/turist), fa de cel al unitilor private (4,2 nnoptri/turist n anul 2007). n cadrul aciunilor turistice organizate de ctre ageniile de turism, preferinele turitilor romni au suferit, de asemenea, modificri. Durata medie a sejurului n turismul organizat de ageniile de turism (zile)
Tab. nr.2.13. Zona turistic Zona montan-orae Zona staiunilor balneare Zona litoral Zona montan-sate i trasee alpine Zone istorice Zone de pelerinaj religios Croaziere fluviale Circuite diverse Alte zone 1995 5,3 11,5 8,1 4,9 3,2 1,5 1,1 1,5 3,4 1999 3,9 12,5 8,1 4,5 2,2 2,0 2,0 2,1 2,1 2000 4,3 13,5 7,9 4,2 3,0 2,1 2,4 2,1 2,6 2005 4,5 13,9 8,0 4,1 2,2 2,2 2,3 2,2 2,9 2007 4,7 14,2 8,1 4,0 2,7 2,0 2,1 2,3 2,6

Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1996-2008

41

n perioada 1995-2007 n cadrul aciunilor turistice interne, durata medie a sejurului a crescut de la 11,5 la 14,2 zile n zona staiunilor balneare, n zonele de pelerinaj religios (de la 1,5 la 2,2 zile), n cadrul croazierelor fluviale (de la 1,1 la 2,1 zile) i al unor circuite diverse (1,5 la 2,3 zile). Pe litoral, precum i n cadrul traseelor montane alpine durata medie a sejurului nu a suferit modificri importante. Un semnal de alarm ar trebui s-l constituie scderea sejururilor petrecute n zonele montane, al cror potenial este deosebit de valoros. Multe din rile europene au reuit s i promoveze turismul ca sector prioritar al economiei, tocmai datorit reliefului din zonele montane. Carpaii romneti ocup o suprafa de 36% din cea total a rii, avnd o personalitate distinct i oferind multiple avantaje pentru practicarea turismului: sunt accesibili pentru parcurgerea traseelor, sunt dotai cu infrastructuri turistice de acces (drumuri forestiere i modernizate, popasuri i trectori amenajate, cabane la distane potrivite). n cadrul aciunilor internaionale organizate de ageniile de turism, s-au conturat diferenieri importante privind durata medie a sejurului. Durata medie a sejurului la aciunile turistice internaionale (zile)
Tab. nr.2.14. Zona extern Total, din care: Europa, din care: Ungaria Iugoslavia Turcia Polonia Alte ri europene ri din alte continente 1995 3,4 3,2 2,0 1,3 4,4 4,2 6,8 6,9 1999 3,9 3,7 1,6 1,1 4,9 5,0 6,9 7,3 2000 4,2 4,0 1,5 1,3 6,0 4,3 7,3 8,3 2005 5,7 5,4 1,9 6,8 7,2 4,8 7,5 8,7 2007 6,1 5,8 2,1 5,9 7,3 4,6 7,6 9,2

Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1996-2008

Durata medie a sejurului este cea mai ridicat n rile din alte continente, lucru ce confirm ipoteza c cu ct distana spre destinaia de vacan este mai mare cu att perioada sejurului este mai ndelungat. Cea mai redus durat medie a sejurului este n Iugoslavia, Ungaria, fapt explicat prin micul trafic de frontier respectiv, deplasrile turitilor afaceriti. O durat medie a sejurului
42

destul de ridicat, superioar mediei, s-a conturat n Polonia i Turcia, ceea ce nseamn c aceste ri promoveaz produse turistice destul de atractive. n ultimii ani se poate spune c pentru turitii romni sunt mai atractive ofertele turistice din strintate, n special cele din rile Uniuni Europene (Grecia, Frana, Italia) i din rile limitrofe Romniei (Turcia, Bulgaria, Ungaria, Austria, Slovenia, etc.). Balana participri rii noastre la turismul internaional a nregistrat, n perioada postsocialist, un recul nsemnat. Evoluia balanei turismului internaional n Romnia (%) fa de 1990
Tab. nr. 2.15. Sosii Plecai Sosii/plecai (%)
Sursa: Calculat dup anuarele statistice ale Romniei, 1991-2008

1990 100,0 100,0 42,1

1991 82,0 80,5 42,1

1995 83,3 50,8 5,1

1999 79,9 55,6 16,8

2000 80,6 56,2 16,9

2005 75,6 56,8 22,9

Numrul turitilor romni plecai devanseaz pe cel al turitilor strini sosii, cu circa 42% n 1990 i aproximativ 23% n 2007. Principalele cauze ale diminurii participrii turitilor romni, cu deosebire la turismul intern, se datoreaz urmtoarelor aspecte: Orientarea cu predilecie a ageniilor de turism ctre destinaiile

externe, n ofertele multor agenii de turism nefiind incluse destinaiile interne; Creterea tarifelor interne de cazare. Preurile dintr-o serie de ri precum: Grecia, Turcia, Egipt au fost mai reduse dect cele practicate n Romnia, iar calitatea serviciilor oferite a fost net superioar; Calitatea redus a serviciilor oferite. Multe uniti de cazare au preferat, ca pn la declanarea aciunilor de privatizare, s foloseasc pentru consumul propriu ctigurile dobndite, n locul modernizrii i retehnologizrii; Nerespectarea angajamentelor contractuale a unor activiti cu funciune de cazare turistic (de pe litoralul), ceea ce a restrns posibilitatea continurii colaborrii cu ageniile de turism.
43

Neajunsurile semnalate au determinat renunarea multor romni la formele organizate de turism, practicate prin agenii. Situaia reflect ineficiena preocuprilor i aciunilor organizate de ageniile de turism pe teritoriul rii noastre. Coeficientul de utilizare a capacitii de cazare n funciune, de ctre turitii provenii prin contractele ncheiate cu ageniile de turism, a fost de maximum 20%. Totodat, din totalul turitilor cazai n unitile de cazare turistic, turitii recomandai de agenii reprezint doar un sfert din total. Reducerea participrii turitilor romni a condus la scderea ngrijortoare a ncasrilor din turism i la o declasare a rii noastre pe plan internaional. Ca urmare a eficienei sczute a participrii Romniei la turismul internaional, fa de U.E., decalajele ce ne despart de aceste ri s-au accentuat. Decalaje dintre Romnia i alte ri europene cu privire la unii indicatori din turismul internaional, n anul 2004
Tab. nr. 2.17.
ara de referin Sosiri turiti (mil.) ncasri turistice (mil. $) 364 11440 7039* 29900 17812 27439 31000 6100 3424 7636 1074 2869 Cheltuieli turistice (mil. $) 400 9255 10057* 17166 47607 15453 5500 3600 1061 1711 538 1257 Sold balan turistic (mil. $) -36 +2185 -3018 +12734 -29795 +11986 +25500 +2500 +2363 +5925 +536 +1612 Populaia (mil.) 22,4 8,1 10,2 59,3 82,8 57,6 40,0 38,6 10,1 65,7 7,8 10,3 GDP (mil. $) 37,9 190,4 227,1 1289,1 1878,1 1076,9 560,1 160,9 49,7 202,6 12,1 49,8

Romnia 3,274 Austria 17,892 Belgia 6,457 Frana 75,500 Germania 18,983 Italia 41,182 Spania 48,201 Polonia 17,400 Ungaria 15,571 Turcia 9,587 Bulgaria 2,785 Rep. 5,700 Ceh Sursa: World Bank Atlas, 2005, Europa-Turism Market Trends, 2005 * Date aferente anului 2004

ncasrile medii din turism realizate de ara noastr sunt nesemnificative n comparaie cu cele ale rilor U.E., precum i fa de unele ri foste socialiste. De pild, Romnia deine ntre 1% i 5% din ncasrile medii ale acestor ri (1,2% din cele ale Spaniei i Franei, 3,2% din cele ale Austriei i numai 5,2% din cele ale Belgiei). Fa de Bulgaria, R. Ceh, Polonia, ncasrile medii ale Romniei au reprezentat pn la 33% din cele totale realizate de aceste ri.
44

Dup cum se observ, Romnia, dei nregistreaz un numr de sosiri mai mare dect Bulgaria (cu aprox. 17,6), la capitolul ncasri nregistreaz un decalaj de 65,2% fa de aceast ar. Acest fapt demonstreaz c Romnia promoveaz produse turistice slab diversificate din punct de vedere al coninutului lor, turitii strini neavnd opiuni pentru consumarea de servicii turistice i implicit posibilitatea de a face cheltuieli prea mari. Ungaria, cu un potenial turistic ce nu poate fi comparat cu cel al rii noastre din punct de vedere al varietii i complexitii acestuia, nregistreaz un sold pozitiv al balanei turistice (+2362 mil $) i un numr de sosii mai mare de 4,76 ori fa de Romnia. Revigorarea turismului romnesc nu este posibil fr atragerea, n primul rnd, a populaiei autohtone. n acest sens, se impune ca factorii de decizie i managerii s acioneze cu perseveren n direciile: elaborrii unor strategii eficiente de preuri, a creteri calitii serviciilor oferite, a modernizrii bazei tehnico-materiale deja existente, a unor aciuni de promovare turistic intern, derulate pe grupuri int prioritare.

45

CAPITOLUL III DEZVOLTAREA TURISMULUI ROMNESC PE PRINCIPIILE ADOPTRII UNUI MIX DE MARKETING VIABIL 3.1. Restructurarea politicii de produs Produsul turistic constituit din ansamblul bunurilor materiale i serviciilor (de transport, de cazare, de alimentaie, de agrement etc.) puse la dispoziia clienilor n vederea satisfacerii cererii de turism -, are un coninut complex. La realizarea lui contribuie, de regul, firme diferite care lucreaz n strns legtur unele cu altele. Orice deficien manifestat la nivelul uneia dintre aceste firme arat consecine negative asupra tuturor celorlalte. De aceea chiar dac ele asigur doar cte un segment din lanul serviciilor din care rezult produsul turistic, fiecare firm participant la producerea acestuia trebuie s se situeze deasupra intereselor proprii i s-l priveasc n ansamblu, ca pe un rezultat al unui efort comun.1 Restructurarea politicii de produs reprezint un proces amplu care presupune parcurgerea mai multor etape, distincte din punct de vedere al coninutului. Delimitarea strict a duratei fiecrei etape nu este posibil, aceasta fiind determinat de dinamica transformrilor ce vor avea loc. Prima etap, cea actual, se caracterizeaz prin eliberarea, deja demarat, a acestei activiti de oricare din corsetele care au determinat declinul i degradarea turismului din ara noastr. A doua etap necesit o perioad de aproximativ 3-4 ani i se va caracteriza prin crearea condiiilor optimale a economiei turismului prin: dezvoltarea i diversificarea formelor de proprietate i manifestarea ct mai deplin a mecanismului concurenial ntre acestea; valorificarea superioar a ntregului potenial turistic; dezvoltarea i modernizarea bazei materiale;
1

Revista de comer , Ed. Tribuna Economic, 2004, pag. 43 46

 diversificarea i ridicarea calitii serviciilor; crearea unor efecte turistice competitive, lansarea i promovarea sa pe diverse piee i integrarea turismului romnesc n cel internaional; diversificarea i dezvoltarea formelor de turism. A treia etap, de perspectiv, care va asigura funcionarea optimal a acestui domeniu de activitate. Alturi de proprietatea de stat i cooperatist va exista un puternic sector al proprietii particulare i mixte, iar mecanismul concurenial va funciona din plin. Unul dintre aspectele eseniale ale restructurrii politicii de produs turistic, n Romnia se consider a fi legislaia. n etapa actual este necesar s se pregteasc condiiile pentru restructurare, prin instituirea unui cadru juridic corespunztor, stimulator i adecvat restructurrii turismului. Adoptarea unor acte normative favorabile crerii i funcionrii de noi structuri, asemntoare celor existente n rile dezvoltate, trebuie s fie dublate de o serie ntreag de msuri care s vizeze oferta (potenialul turistic, baza material specific, serviciile), fora de munc, formele de turism, promovarea, comercializarea i cooperarea internaional n acest domeniu. Restructurarea politicii de produs turistic din Romnia are un caracter procesual, determinat de condiiile specifice din ara noastr. Cile i msurile propuse sunt minimale, ns imperios necesare pentru transformarea turismului ntr-o activitate cu rol nsemnat n economia romneasc i n condiiile de via ale populaiei interne. 3.2. Adoptarea unor strategii flexibile n politica de preuri i tarife n practic, firmele turistice tind s-i orienteze propriile preuri n funcie de costuri prin preuri discriminatorii sau de concuren pe baza preurilor concurenei. Stabilirea unui echilibru just ntre preuri i prestaii este esenial.

47

n sistemele decizionale de alegere a consumatorului turistic individual, printr-o politic adecvat de pre se utilizeaz dou modele mai mult sau mai puin interdependente1: - primul vizeaz modul de localizare a localitii turistice ce urmeaz s se desfoare; - al doilea privete individualizarea serviciilor ce urmeaz s fie cumprate, precum i a unitilor capabile s furnizeze asemenea servicii. Prin urmare avem de a face cu alegeri primare tip de vacan sau localizarea acesteia i alegeri secundare serviciile pe care dorete s le utilizeze i ntreprinderi furnizoare de care s se serveasc n acest scop. n primul caz se creeaz raporturi concureniale ntre zone, n al doilea ntre ntreprinderi. ntre factorii ambientali care caracterizeaz diferitele zone trebuie s fie introduse i caracteristicile reliefante ale aparatului turistic i, printre acestea, nivelul de preuri practicat. n turismul internaional preul mediu al serviciilor turistice intr n mecanismele concureniale, care se nasc ntre zone similare, chiar ndeprtate ntre ele i au cu att mai mare importan cu ct gradul de difereniere a uneia dintre ele este mai mic. n practic s-au conturat dou tipuri de baz ale strategiei de preuri i tarife. Primul tip are n vedere o strategie fundamental de preuri statice preuri teoretice multiplicate printr-un volum minim de vnzri estimat. Cel deal doilea tip cuprinde strategii bazate pe preuri dinamice, formate din preuri unitare brute i nete ale firmelor, comparate cu preurile concurenei i eventual reformulate. Ambele strategii, pentru a putea fi flexibilizate ulterior trebuie s fie fundamentate, att din punct de vedere al clientului, ct i din cel al operatorului turistic. n vederea ncercrii prelurii punctului de vedere al clientului n fundamentarea strategiei de preuri i tarife, sunt redate cele mai importante elemente.
1

Neacu, N. op. cit., pag. 128 48

Structura elementelor fundamentare a strategie de preuri i tarife, inndu-se seama de punctul de vedere al clientului
Tab. nr. 3.1.

Punctul de vedere al clientului Clientul nu dispune de suma Solicit un mprumut la banc necesar cumprrii Clientul gsete preul de cumprare exagerat Clientul dispune de mijloace economice pentru cumprare Renun la cumprare Nu cumpr Apeleaz la concureni mai economici Trebuie s fac o alegere ntre produsele concurente

Sursa: Neacu, N. Turismul i dezvoltarea durabil, Ed. Expert, Bucureti, 2000, pag. 132

Reacia unui client n faa preului este nainte de toate emoional. Dup obinerea informaiilor necesare va alege produsul mai scump pentru a elimina riscul alegerii. n orice decizie de cumprare, pe lng componenta emotiv exist i cea raional. n cazul produselor turistice din cauza imaterialitii lor, reiese componenta emotiv, modul cel mai bun de a influena decizia de cumprare a clientului, fiind aceea de a-l ajuta s raionalizeze alegerea prin aciuni promoionale i publicitare. Din punct de vedere al operatorului turistic, trebuie precizat c vnzarea produsului turistic trebuie s acopere cel puin costul biletelor, al serviciilor, al cheltuielilor variabile i a unei pri a cheltuielilor fixe. Apar ns i situaii prin care se ncearc doar o acoperire parial a preurilor fixe. Asemenea situaii survin mai rar i se adopt mai ales n scopul diminurii efectelor unei situaii deficitare. innd seama de elementele analizate cu privire la flexibilizarea strategiilor de pre, considerm c cele aplicate de ara noastr n sezon sunt apreciate ca stimulative pentru turitii strini i, n consecin, singura problem care se pune n legtur cu acestea este aceea a echivalentului corespunztor de mrfuri i servicii pe mijloace de transport i la sol. Elementele de pre utilizate n extrasezon i n capetele de sezon necesit unele mbuntiri, care s contribuie la mrirea sosirilor de turiti strini n lunile cnd gradul de ocupare a mijloacelor de transport i a capacitilor de cazare este sczut.
49

3.3. Diversificarea canalelor de distribuie n sistemul economic actual productorii nu-i vnd produsele direct utilizatorilor sau consumatorilor finali, ntre acetia existnd fora de vnzare constituit din reeaua intermediarilor comerciali, format din diferitele tipuri de turoperatori. Astfel, n anii 50, la nceputul dezvoltrii fenomenului turistic raportul productor-consumator era practic direct. Primele agenii de voiaj asigurau doar servicii privind reinerea locurilor de cazare. Amplificarea consumului turistic i infiltrarea lui n staturi sociale mai puin elevate, dorina de evadare au generat dou probleme: organizarea unui voiaj sau a unei vacane n localiti necunoscute; cunoaterea cu anticipaie a costurilor globale ale voiajelor sau vacanei. n aceste condiii ageniile se transform n turoperatori. Canale de distribuie posibil de a fi folosite n circuitul produselor turistice romneti. ntreprinderile turistice i pot vinde prestaiile prin intermediul urmtoarelor canale de distribuie1: - canalul lung, ce folosete turoperatorii, care insereaz produsul n catalogul de produse vndute publicului, prin reeaua de agenii de voiaj detailiste; - canalul mediu, care apeleaz la tourorganizatori2, care, dup constituirea produsului turistic, l vnd direct publicului; - canal scurt pentru care se asigur vnzarea produsului turistic direct consumatorilor. n cadrul primelor dou canale se poate insera i grosistul de voiaje (whole seller) care nu are funcia de turoperator, limitndu-se doar la achiziionarea engros de vacane pregtite de alii pentru a fi ncredinate spre vnzare detailitilor (agenii de voiaj).
1 2

Snak, O. op. cit., pag. 451 Un turoorganizator poate vinde nu numai pachetul, ci i elementele disparate 50

n canalul mediu apar i cazuri n care ntreprinderile productoare de servicii turistice (hoteliere, de transport) se ndreapt ctre comuniti sau nuclee (club, coal, asociaii, cercuri de ntreprindere), oferind un pre special aderenilor la comunitate i asigurnd o recompens pentru cel care se ocup cu reclama acestei oferte n interiorul comunitii. Concentrarea sezonier puternic a cererii turistice determin firmele productoare de servicii s prefere sistemul vnzrilor prin intermediul canalului scurt n perioade de vrf i prin canalul lung i mediu n extrasezon. Analiza raportului dintre tipul canalului de distribuie i caracteristicile produselor turistice ce formeaz obiectivul. n cazul canalului lung, caracteristicile amplasamentului verigii i nivelul de servicii sunt luate n considerare pe baza a numeroase elemente de evaluare ca de exemplu: caracteristicile funcionale ale imobilului, echipamentele, anul construciei, raporturile dimensionale ntre numrul paturilor i acela al camerelor, calitatea i volumul serviciilor furnizate, caracteristici de amplasare etc. Calitatea i numrul amplasamentelor disponibile, pe de o parte, complexitatea serviciilor oferite clienilor, pe de alt parte, sunt relevante, nu numai din punctul de vedere al turoperatorilor, ci i din punctul de vedere al operatorilor receptori, care trebuie s accepte un pre sczut la furnizarea serviciilor de baz; turoperatorul le include n pachet i le garanteaz apoi propriilor clieni. n ceea ce privete canalul mediu trebuie subliniat c tourorganizotorii, ntre care se numr i revnztorii cu amnuntul ai produselor constituite de turoperatori, au for contractual mai mic dect a turoperatorilor. Acetia sunt constrni, deseori s fie puin mai exigeni, fie pe planul preului, fie pe planul seleciei unitii prestatoare. Referitor la canalul scurt trebuie subliniat c distribuia produsului se poate efectua n dou modaliti:

51

 vnzare direct tipic perioadei preindustriale a turismului care era utilizat frecvent, cnd micarea turistic era limitat. n prezent acest sistem este nc viabil i rspndit (fie n domeniul hotelier, fie n acela al transporturilor); este bine acceptat i satisfctor att pentru clieni, ct i pentru prestatorii serviciilor, pentru turiti, prin intermediul raportului personal i direct, au senzaia unei consideraii i atenii deosebite, iar pentru prestatori pentru c nu comport cheltuieli de intermediere. Pe plan european, un sistem care ctig tot mai mult teren este canalul de distribuie telematic (sistemul computerizat UNIBIT Teleturismo al SEAT/SARIN)1. Acesta pune n contact cererea prezentat de ageniile de voiaj italiene i strine, oferta hotelier i extrahotelier din Europa prin liniile telefonice i un terminal. vnzare prin intermediari mijlocul cel mai comun i mai rspndit de distribuie n turism i utilizat de ageniile de voiaj. Aceast modalitate reprezint o form de activitate economic ce se dezvolt paralel cu turismul organizat. n raport cu diversitatea produsului i cu varietatea prestaiilor respectiva firm pretinde o organizare exact i o pregtire profesional deosebit. Aceast modalitate are n vedere posibilitatea diferitelor agenii de a se specializa pe anumite sectoare (turism afaceri, receptor, congrese) fr a neglija i celelalte posibiliti. Alturi de aceste dou modaliti se observ c, n special n rile n care nu exist turoperatori cu potenial i structuri importante, multe agenii de voiaj ndeplinesc dubla funcie de turoperator i vnztor cu amnuntul att ale produselor proprii, ct i ale altora. Ele sunt n msur s organizeze, la cererea clienilor orice tip de voiaj cuprinznd diverse servicii (voiaj forfait). Distribuia produselor turoperatorului. Teoretic, turoperatorul nu trebuie s aib puncte de vnzare direct, ci s vnd exclusiv prin revnztori (agenii de voiaj). n realitate exist tendina ca turoperatorul s vnd direct clientului, nu att pentru salvarea unei cote acordate ageniei revnztoare, ct mai ales pentru a fi sigur c propriul produs este vndut preferenial fa de altele
1

Neacu, N. op. cit., pag. 136 52

similare. Datorit repartizrii lor teritoriale i listei lor de clieni ageniile de voiaj constituie ntotdeauna canalul de distribuie numrul unu al turoperatorului. 3.4. Utilizarea unei politici promoionale active Una dintre cele mai importante probleme referitoare la valorificarea potenialului turistic l constituie conturarea i utilizarea unei politici promoionale capabile s pun n eviden toate laturile i aspectele interne prin care Romnia s devin un punct de atracie turistic, pentru populaii din diverse zone ale lumii. Politica promoional ce poate fi avut n vedere pentru a fi introdus n marketingul produsului turistic romnesc considerm c trebuie s gseasc n permanen modaliti de exprimare a caracterului de noutate a produsului oferit. O asemenea politic trebuie s fie fundamentat pe strategii difereniate de produs, pe activiti continue de inovare i modernizare nentrerupt a produselor turistice clasice, pe inovarea programelor de valorificare i a cilor de realizare, precum i pe alte asemenea elemente pe care practica mondial le-a validat ca importante puncte de atracie pentru turitii interni i externi. Problema de baz ce trebuie rezolvat prin strategia promoional n contextul corelativ: politica de produs, pre, distribuie politica promoional, const n aceea de a evidenia caracterele deosebite ale ofertei turistice romneti n comparaie cu ofertele altor ri i cile prin care aceasta este pus la dispoziia solicitanilor si. Tacticile de marketing fundamentate pe specificitatea produsului turistic romnesc, precum i o delimitare a strategiei globale se delimiteaz astfel1: - produsul turistic oferit de litoralul Mrii Negre tacticile prin care se materializeaz strategia promoional trebuie s aib n vedere i s evidenieze, prin mijloace specifice, larga paleta de atribute peisagistice, curative, destindere,
1

Neacu, N. op. cit., pag. 138 53

odihn, precum i alte asemenea elemente prin care se caracterizeaz complexitatea ofertei turistice din zona respectiv. - oferta montan pentru sporturile de iarn tacticile promoionale este necesar s valorifice o serie de trsturi legate de altitudinea caracteristic, accesibilitatea i cadrul natural oferit de Munii Carpai. Masivele montane romneti au altitudini medii reduse fa de Alpi, fapt ce asigur accesibilitatea lor de pe oricare versant al masivului. - turismul balnear calitile trebuie evideniate prin sublinierea vechimii acestuia n Romnia, efectele deosebit de apreciate de-a lungul timpului de generaiile de vilegiaturiti care au trecut prin respectivele staiuni, noile descoperiri i modernizarea tratamentelor, precum i combinarea n cadrul respectivului produs turistic, a programelor de tratament cu diferite programe de destindere sau cultural-educative uor de parcurs chiar i de suferinzii ce apeleaz la serviciile staiunilor respective. - produsul turistic format din itinerare, orae fundamentarea strategiilor promoionale, prin tactici adecvate este necesar s aib n vedere varietatea cadrului natural i multitudinea obiectivelor turistice antropice din diverse perioade istorice, care permit organizarea unor excursii turistice de mare diversitate tematic i ca durat. Itinerarele tematice pot urmri evoluiile stilurilor de art, arhitectur etc., ca de exemplu: coala romneasc de pictur, monumentele stilului brncovenesc, ctitoriile lui tefan cel Mare sau ale lui Petru Rare. De asemenea, trebuie evideniat faptul c existena unor obiective turistice cu valoare de unicat permite organizarea unei excursii cu destinaie precis, posibil a fi realizat n orice moment, la solicitarea oricrui tip de turiti. n vederea intensificrii aciunilor promoionale romneti pe pieele turistice internaionale, avnd ca efect creterea forei de atracie i a competitivitii noastre turistice, apare ca necesar sporirea acestor activiti att n ar ct i n strintate.

54

n creterea i diversificarea aciunilor de promovare n sporirea eficienei acestora, n conformitate cu cerinele fiecrei piee turistice, considerm c un rol important ar trebui s-l joace i cercetarea tiinific, ale crei posibiliti n acest domeniu sunt nelimitate. Cu privire la strategia promoional global subliniem o serie de necesiti. Prima etap: organizarea unor aciuni promoionale pentru relansarea ofertei romneti (turism balnear, turism montan, cultural, de reuniuni internaionale etc.) pe piaa european i nord-american; modernizarea i diversificarea mijloacelor promoionale; actualizarea i mbuntirea coninutului mesajelor publicitare; creterea numrului birourilor romneti din strintate, a personalului acestora i sporirea atribuiilor birourilor respective; intensificarea informrii turistice privind posibilitile diverselor forme de turism (odihn-tratament, practicarea sporturilor de iarn, cultural, tiinific, sportiv, de week-end etc.) n rndul celor mai diferite clase i pturi sociale prin toate canalele mass-media. Urmtoarele etape: declanarea unor aciuni promoionale de amploare prin includerea ofertei turistice romneti n cataloagele marilor firme turoperatoare; prezentarea ofertei turistice la manifestrile internaionale specifice (reuniuni, congrese, expoziii etc.); lansarea ofertei turistice pe piaa netradiional: japonez, latinoamerican, australian; perfecionarea i modernizarea mijloacelor i tehnicilor de promovare utilizarea tuturor canalelor mass-media; individualizarea produselor turistice i folosirea de nsemne pe diferite articole care pot fi oferite drept suveniruri promoionale;
55

 adaptarea permanent n form i n coninut a materialelor publicitare (pliante, prospecte, ghiduri etc.); diversificarea publicaiilor turistice editate n mai multe limbi de circulaie internaional i distribuirea lor n ar i strintate. Comercializarea produselor turistice romneti capt i ea o importan deosebit, fapt pentru care sunt necesare: alinierea, la nivelul pieei internaionale a facilitilor oferite la cazare, rent-a-car, tarife de parcare, bonuri de benzin etc.; asigurarea unui sistem elastic de preuri i tarife n funcie de sezon, condiii climatice etc.; extinderea competenelor unitilor turistice teritoriale n domeniul contractrii pe piaa extern i al fixrii unor tarife preuri competitive.

CONCLUZII
Romnia nu poate ignora realitatea c rile membre ale Uniunii Europene constituie adevrate economii teriare, n care activitile de servicii contribuie n proporie de peste 2/3 la crearea P.I.B. i n aceeai msur la ocuparea forei de munc. Evaluarea potenialului turistic al Romniei indic faptul c turismul
56

poate deveni una dintre industriile de export puternice ale Romniei, care poate concura efectiv cu alte ri. Exist o serie de aspecte negative privind standardele produsului turistic n ansamblul su i ale serviciilor turistice, comercializarea i promovarea acestuia, accesul i infrastructura n general .a. care necesit a fi soluionate. Aceste probleme sunt rezultatul unei perioade de cca. 15 ani de investiii slabe sau inexistente n turism i al schimbrilor legate de tranziia la economia de pia. Depirea acestor dificulti necesit investiii att n turism ct i n sectoarele adiacente, ceea ce va duce la declanarea unei concurene ntre acestea pentru atragerea capitalului. De aceea, este important s existe o politic i obiective clare n privina dezvoltrii turismului i s existe o abordare planificat n atingerea acestora. n elaborarea strategiei de dezvoltare a turismului romnesc trebuie pus accent pe evidenierea punctelor forte ale ofertei turistice care sunt elemente eseniale de sprijinire pentru revigorarea industriei turistice. Strategia trebuie s evidenieze n principal o prezentare succint a tendinelor mondiale i n special europene privind evoluia turismului, evaluarea resurselor turistice de interes naional, a portofoliului de activiti turistice a structurilor turistice existente, cu prezentarea perspectivelor de viitor pentru turismul romnesc. Prezentarea premiselor pentru dezvoltarea turismului romnesc puncteaz nivelul actual de valorificare a patrimoniului turistic naional, cu sublinierea aspectelor de repartiie i calitate a structurilor turistice existente. Finalitatea strategiei se traduce prin abordarea unor direcii strategice n dezvoltarea i modernizarea turismului romnesc, dar aceast strategie are un caracter sectorial, deoarece ea trebuie corelat cu strategiile din celelalte ramuri ale economiei naionale. n aceste condiii ea nu reprezint dect un vector secvenial n dezvoltarea turismului i ca atare poate prezenta soluii de revigorare doar axate pe activitile turistice din teritoriu.
57

Abordarea unei strategii globale a turismului este un fapt mai dificil dect redactarea unor strategii pariale, pentru c este mai greu de cuantificat tendinele de dezvoltare economic general, care influeneaz i ramura turistic, iar uneori efectele sunt imprevizibile. n elaborarea unei politici de dezvoltare a turismului, trebuie s se bazeze pe o viziune global, care s se refere i la celelalte sectoare economice, dar care s permit dezvoltri difereniate n funcie de realitile din teritoriu. Prin direciile strategice propuse se ncearc s se prezinte dincolo de situaia existent n turismul romnesc, posibilitile de evoluie ascendent, chiar dac prezentul nu este pe moment favorabil, existnd nc multe disfuncionaliti. Depirea unor inconveniente de moment legate de structur, calitate, promovare n perspectiv se pot crea condiii pentru sincronizarea industriei turistice romneti la cerinele internaionale. Dezvoltarea turismului romnesc n contextul celui european n mod special, constituie cea mai bun soluie pentru ridicarea calitii infrastructurii i serviciilor romneti prin alinierea lor la standardele internaionale. n ultim instan, aderarea la Uniunea European nu reprezint un act administrativ de moment ci o parte component a unui proces ndelungat de progres i dezvoltare a rii care trebuie s-i gseasc locul cadrul unei strategii naionale coerente de dezvoltare economic. Tendinele actuale n turismul internaional de restrngere a turismului din interiorul granielor i de reorientare a fluxurilor turistice spre Europa Central i de Est, Asia de Est i Pacific, prin scderea uoar a progresului pentru Europa i America impun creterea exigenei pentru nouti n domeniu, sporirea atraciei turistice prin originalitate i prin msuri discrete de fidelizare a clientelei. Pentru aceasta este necesar a se considera ca obiective prioritare: modernizarea infrastructurii generale i turistice, ca prghie principal n facilitarea accesului ctre toate zonele de interes turistic, dar i msur care

58

sporete calitativ confortul i protecia turitilor, sigurana comunicrii i asigurarea asistenei tehnice i sanitare n timpul cltoriei; reducerea sezonalitii turistice accentuate, ca modalitate de sporire a ncasrilor prin prelungirea sezonului mai ales pe litoral, n Delta Dunrii, dar i n unele staiuni balneare de interes local sau zonal (reealonarea vacanelor colare, practicarea unor preuri difereniate, dezvoltarea strategiei atraciei multiple a unor staiuni, extinderea unitilor de cazare cu nclzire); valorificarea prin turism a unor noi zone i relansarea unor zone mai puin frecventate n prezent; diversificarea ofertei turistice i a serviciilor precum i evidenierea ntr-o msur mai mare a produselor dect pn n prezent a produselor unicat cu specific romnesc (nordul Moldovei, Delta Dunrii, Vulcanii noroioi, Dracula, Drumul Vinului, Drumul Ceramicii, obiceiurile de iarn, vntoare, tradiii, folcloric etc.). n condiiile actualei conjuncturi internaionale turistice, recuperarea pieelor turistice externe impune desfurarea unei ample campanii, n care s fie folosite toate mijloacele pentru a informa, prezenta, promova i convinge c Romnia este o destinaie turistic de excepie, care merit s fie vizitat, n care se poate reveni cu plcere, ai crei locuitori sunt gazde primitoare i atente cu oaspeii.

BIBLIOGRAFIE

1. 2. 3.

C.E.E. Cosmescu, I Erdeli, G., Istrate, I.

Le tourisme culturel en Europa, Bruxelles, 1993 Turismul, Ed. Economic, 1998 Potenialul turistic al Romniei, Ed. Universitii
59

4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25.

Gstescu, P. Glvan, V. Iahoda, M.

din Bucureti, 1996 Lacurile din Romnia, Ed. Academic, Bucureti, 1974 Turismul n Romnia, Ed. Economic, Bucureti, 2000 Turismul n economia naional, Ed. Sport-Turism,

Bucureti, 1981 Istrate, I., Bran, Fl., Economia turismului i mediul nconjurtor, Ed. Rou, A.G. Minciu, R. Naisbith, I. Neacu, N. Nicolaescu, I. Snak, O, Baron, P., Neacu, N. Snak, O. Snak, O. Stncioiu, A. F. igu, G. Voicu - Vedea, V. **************** **************** **************** **************** **************** **************** **************** **************** Economic, Bucureti, 1996 Economia turismului, Ed. Uranus, 2003 Megatendine, Ed. Politic, Bucureti, 1989 Turismul i dezvoltarea durabil, Ed. Expert, 2000 Marketing, Ed. Sport - Turism, 1976 Economia turismului, Ed. Expert, 2003 Economia turismului, Ed. Expert, 2003 Economia i organizarea turismului, Ed. SportTurism, Bucureti, 1978 Dicionar de terminologie turistic, Ed. Economic, Bucureti, 1999 Turismul montan, Ed. Uranus, Bucureti, 2003 Geografia turismului, Ed. Alma Mater, Sibiu, 2003 Breviar statistic n turism, 2008 Revista de comer, Ed. Tribuna Economic, 2008 Tribuna economic, nr. 22/1997 Anuarele statistice ale Romniei, 1991-2008 World Bank Atlas, Europa-Turism Market Trends, 2007 www.infoturism.ro www.pronatura.ro www.agir.ro/buletine

60