Tehnici promoionale Proiect de semestru 20 de puncte

COMUNICAREA DE MARKETING PENTRU MARCA X PE PIAA DIN ROMNIA

Partea I: Analiza comunicrii de marketing pentru marca X n perioada 2011 2012 1. Prezentarea succint a companiei care deine n portofoliu marca X (maxim o pagin); 2. Prezentarea produsului/serviciului comercializat sub marca X: caracteristici intrinseci comune clasei de produse/servicii + caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu; 3. Prezentarea publicului int vizat de marca X: caracteristici geografice, demografice, psihografice i comportamentale; 4. Identitatea mrcii X: numele mrcii + logo + culorile de baz utilizate n comunicarea vizual + slogan + identitate sonor + identitate olfactiv; 5. Poziionarea mrcii X; 6. Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca X prin diferite medii i suporturi publicitare. Partea a II-a: Lansarea pe piaa din Romnia a unui nou produs/serviciu sub o nou marc: 1. Prezentarea noului produs/serviciu: caracteristici intrinseci comune clasei de produse/servicii + caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu; 2. Publicul-int al noului produs/serviciu: caracteristici geografice, demografice, psihografice i comportamentale; 3. Identitatea mrcii: numele mrcii + logo + culorile de baz utilizate n comunicarea vizual + slogan; 4. Alegerea poziionrii pentru noua marc (se stabilete pe baza caracteristicilor intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu); 5. Coninutul, structura i forma mesajului care urmeaz a fi transmis publicului int vizat de noua marc; 6. Realizarea unui print publicitar n format A3 sau A4 care s transmit mesajul pentru noua marca; 7. Alegerea unor publicaii periodice (ziare, reviste etc.) n cadrul crora va fi inserat print-ul publicitar i justificarea alegerii acestora;

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Informaii generale despre proiect: Proiectul se va realiza n echip de maxim 5 persoane; Coninutul proiectului se noteaz cu 15 puncte din 20; Proiectul se pred n format fizic la seminarul din sptmna a XII-a (1721 decembrie 2012); Predarea cu ntrziere n format fizic a proiectului, fa de termenul stabilit, implic o penalizare de 0,5 puncte pe zi; Prezentarea oral a proiectului se noteaz cu 5 puncte din 20; Prezentarea oral a proiectului se va face dup vacana de iarn, in ultimele 2 seminarii (07 18 ianuarie 2013);