CURS 4

Organizarea evenimentelor implicaii sociale, psihologice, economice i politice

Nivelul social
Importana

comunitilor n special a comunitilor locale (efort de implicare) Integrarea social Schimbarea social Celebrrile/aniversrile ntrirea legturilor sociale

Nivelul social

Dinamica structurii familiale Izolarea postmodern Dezvoltarea comunicrii interculturale Impactul media Din punct de vedere practic, participarea la evenimente semnific plcere, implicarea n activiti specifice, interaciunea cu persoane noi Evenimentele nu reprezint soluii universale

Notting Hill Carnival

2010 29-30 august Participare estimat 1.000.000 de oameni Parade, muzic, mncare exotic 1958 atacuri rasiste n Nottingham determin apariia unor rscoale n Notting Hill Claudia Jones (West Indian Gazette) prima iniiativ Rhuane Laslett (anii 60) 1000 de oameni

Notting Hill Carnival

2002

1.400.000 persoane (prin comparaie cu 900.000 la Zurich Love Parade) Cretere constant n timp Dimensiunea intercultural voin comunitar i coeziune Celebrare panic vs. Izbucniri de violen 1976 400 de rnii din cadrul forelor de ordine

Hiroshima Peace Memorial Ceremony

6

august Comemorarea victimelor bombei atomice Declaraia de Pace 8.15 Clopotul Pcii Rugciunea n tcere Ritualul candelelor pe rul Motoyasugawa 9 august Nagasaki Fntna Pcii

Nivelul psihologic
Stimularea

simurilor participanilor Experienele Satisfacia personal Efectul de atmosfer Spectacolul pentru clieni (evenimentele de marketing) Serviciul personal Neuromarketing

Neuromarketing (P. Fisk)

Conceptul de mem al lui Richard Dawkins Personajele din povetile pentru copii Povetile populare Hiturile Mirosurile cafeaua Starbucks, lichiorul Sheridans, micii tradiionali Gusturile bomboanele Raffaello Simul tactil tastatura unui Sony Vaio ...

Neuromarketing (P. Fisk)

Sloganuri

Connecting People Culori rou Ferrari Muzica Intel Designul IPod Numerele 1, 3, 5, 7 de la BMW Ambalajele Audemars Piguet Caracterele tipografice - McDonalds ...

Memele
S

fie captivante, memorabile S conin un beneficiu S fie diferite, originale, distincte S aib efecte emoionale pozitive S aib caracter reflexiv S aib form (ritm, rim) S fie simple, scurte i uor de neles S fie contagioase

Experienele
Pasive

Active Prestaie regizat Prestaie neregizat Marca-educator (P-R) Marca-ghid (A-R) Marca-saltimbanc (P-NR) Marca-antrenor (A-NR)

Experienele
Distractive

evenimente sportive, concerte, carnavaluri, festivaluri Educaionale vizitarea monumentelor istorice, jocurile de rol din cadrul trainingurilor Experiene cluzitoare vizitarea galeriilor de art Experiene antrenante scuba diving

Mardi Gras
Semnificaie

originar religioas srbtoare nainte de Miercurea Cenuii Experiene ale simurilor permise naintea perioadei de post i peniten Parade Muzic Consum neconstrns de alimente i buturi alcoolice

Mardi Gras
Belgia

Binche Brazilia Rio de Janeiro Statele Unite n special n orae de tradiie francez din statele Alabama, Mississippi, Louisiana Italia Veneia Spania Tenerife State din Caraibe

Rio de Janeiro

Din 1723 Parada colilor de Samba Festivalurile de strad Cordo do Bola Preta Banda de Ipanema Suvaco do Cristo Carmelitas Probleme de ordin politic i legal

Gay and Lesbian Mardi Gras

Comunitatea Din

LGBT din Australia

1978 19 februarie 6 martie 2010 Zeci de mii de participani Numai din vnzarea biletelor 8-9 milioane de dolari australieni Participarea vedetelor internaionale Opoziie conservatoare constant

Nivelul politic
Problema

distribuiei de putere Centrele de decizie Stakeholders Capitalul de imagine Condiiile de implicare ale ageniilor de stat Monopolizarea politic a unui eveniment Agenda politic a evenimentelor (de exemplu, Gay and Lesbian Mardi

Nivelul politic
Primrii Consilii

locale Consilii judeene Agenii naionale Autoriti naionale Departamente guvernamentale Organisme internaionale ...

Stakeholders

Politicieni Reprezentani ai conducerii locale Reprezentani ai guvernului Reprezentani ai autoritilor de reglementare Voluntari Comerciani Participani Jurnaliti ...

Voluntarii (J. Silvers Rutherford)

Particip

la organizarea unui eveniment tocmai pentru a-i aduce o contribuie Particip la organizarea unui eveniment pentru a le fi recunoscut contribuia Particip la organizarea unui eveniment pentru a simi c fac parte din comunitate sau pentru a atinge un scop comun

Nivelul ecologic
Limitarea

impactului negativ al organizrii evenimentelor Grija pentru ecosisteme Green Event Certification Program Creterea impactului pozitiv n ritmul creterii sectorului de organizare a evenimentelor

Welsh Garden Festival Ebbw Vale Wales

1992 Recuperarea

abandonate Ecologizarea unor foste zone industriale (mine i oelrii) mbuntirea imaginii Atragerea i ncurajarea investiiilor Stakeholderi politici: Welsh Development Agency, Welsh Tourism

unor terenuri

Welsh Garden Festival Ebbw Vale Wales

Timp

de pregtire 2 ani Desfurare 6 luni (mai-octombrie 1992) Organizare 800 de persoane Obiectivele au fost atinse Festival Park Blaenau Gwent

Nivelul economic

Dificultatea analizrii precise a impactului economic Capitalul i return of investment San Antonio Lisabona FIFA World Cup 1994 eec relativ cauzat, n parte, de studiile efectuate Comparaia cu ediiile anterioare nu a funcionat

Nivelul economic

Sumele de bani cheltuite de participanii la eveniment Turism Angajrile pe perioada desfurrii evenimentului Oportunitile pentru noi locuri de munc Meninerea joburilor n special prin crearea unui flux continuu de evenimente Serviciile aferente

Nivelul economic
Analiza

de tip cost-beneficiu Analiza impactului economic Analiza cost-beneficiu are la baz principiile economiei bunstrii Analiza cost-beneficiu se concentreaz asupra relaiei dintre producie i consum Importana atragerii de participani din afara regiunii unde se organizeaz evenimentul

Nivelul economic

Analiza impactului economic ia n calcul ntreaga valoare rezultat din utilizarea resurselor n acest sens, justificarea organizrii unui eveniment poate face trimitere la beneficiile culturale, de imagine i expunere public, de dezvoltare comunitar Creterea numrului de locuri de munc i generarea unui venit regional

Nivelul economic
Problema

conceptului de beneficiu Critica perspectivei ACB asupra analizei impactului economic Problema eficienei cheltuielilor guvernamentale Problema subveniilor guvernamentale Profitul Resursele insuficient utilizate

Exemplu (L. Dwyer et alii)

Formula

One Grand Prix (Adelaide/Melbourne) Beneficii sociale: dezvoltarea comunitii, mndrie civic, serviciile asociate evenimentului Costuri sociale: tulburarea stilului de via al rezidenilor, blocarea traficului, zgomot, vandalism, infracionalitate, aglomeraii, daune

Exemplu (L. Dwyer et alii)

Beneficii

economice: beneficii promoionale pe termen lung, cheltuieli legate de dezvoltare i construcie, dezvoltarea comerului i a afacerilor, creterea valorii proprietilor Costuri economice: ntreruperea cursului normal al activitilor, infrastructur subutilizat, posibil exod al rezidenilor