Sunteți pe pagina 1din 35

Ce este un BRAND ?

BRAND = ???

BRAND = a name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller's good or service as distinct from those of other sellers
(American Marketing Association - www.marketingpower.com)

BRAND NAME SPECTRUM

FICTIVE

ASOCIATIVE

SUGESTIVE

DESCRIPTIVE

Gradul de nrudire cu produsul

Nume de brand FICTIVE


Nume fanteziste: KODAK, ROLEX Nume ale fondatorului afacerii: FORD, HEINEKEN Transformri/ abrevieri ale numelui fondatorului: C&A (Clemens & August), M&Ms (Forrest Mars & Bruce Murie), TUPPERWARE (Earl Tupper) Nume ale locului de origine: SCANIA (forma latin a provinciei suedeze Skane), TABASCO (sos iute - regiune din Mexic) Substantive i verbe: CAMEL, SHELL, PENGUIN Cuvinte sau nume strine sau derivaii ale acestora: NIKE, XEROX Abrevieri i acronime: FIAT, SEAT

!!! ATENIE !!! Un nume de brand fictiv poate deveni un nume descriptiv pentru o categorie de produse

Brand

Brand generic

Linoleum Thermos

Gramophone Champagne

Aspirin Cognac

Walkman Adidas

Post-it Xerox

Vaseline Lycra

Nume de brand ASOCIATIVE


Creeaz asocieri ntre numele de brand i o serie de experiene la care vor fi supui consumatorii Au valoare simbolic pentru consumatori
Descrierea publicului int: PLAYBOY Descrierea momentului de utilizare: AFTER EIGHT Trimitere la o regiune geografic: MALIBU

Nume de brand SUGESTIVE


Fac referire n mod indirect la produs sau la avantajele posibile ale acestuia DOVE JAGUAR KLEENEX RAY-BAN

Nume de brand DESCRIPTIVE


Fac referire n mod direct la produs: compoziia produsului caracteristicile produsului funciile produsului avantajele posibile ale acestuia

WASH & GO DEMAK UP

PRINCIPII LINGVISTICE N ALEGEREA NUMELUI DE BRAND

1. Principii fonetice modul n care sun numele de brand 2. Principii ortografice modul n care este pronunat numele de brand 3. Principii morfologice modul n care este scris numele de brand 4. Principii semantice nelesul numelui de brand

Principii fonetice
Aliteraia repetarea aceluiai sunet sau a unei combinaii de sunete n cuvinte care se succed, pentru efecte de rim sau de stil: Ben Bits, Kit Kat, Tic Tac, Range Rover Asonana repetarea unei vocale pentru a produce efecte expresive: Bavaria, Catsan, Chiquita, Corona Clipping prescurtarea numelor de branduri ntr-o variant plcut auzului: Coke Coca Cola, Chevy Chevrolet, Cat Caterpillar, FedEx Federal Express, PanAm - Pan America, Amex American Express, Bloomies - Bloomingdales, Bit Bitburger (Bitte ein Bit) Onomatopee imitarea sunetului produsului sau a sunetului rezultat n urma utilizrii produsului: Click Rack, Crunch Blurring: alturarea cuvintelor (de obicei realizat cu o omisie): Duraziv, Duracell (durable cell), Aquafresh, Sunlight, Palmolive, Oxyfresh (produse de ngrijire personal) Utilizarea rimelor: Fido Dido, Hello Yellow

Principii ortografice

Palindrom - Civic (Honda), Omo, Oxo, Uhu Repetiie - Anais Anais, Look-o-Look, M&Ms, Naf Naf

Principii morfologice

Afixaie - ataarea unui prefix sau a unui sufix: Natufood, Vacu-Vin, Glassex, Pirex

Contracie - Adidas (Adolf Dasler), Swatch (swiss watch)

Principii semantice
Metafora Samsonite, Oxyfresh Oximoron mbinarea a dou cuvinte n aparen contradictorii: Lo Salt (sare - 66% mai puin sodiu), SweetN Low (ndulcitor cu zero calorii) Personificarea: Uncle Bens Jocul de cuvinte: Leggs (ciorapi), Noi2.ro, Brand4Brands, 24-FUN

Nume de brand bazate pe cuvinte sau nume strine


Anais Anais (parfum) zeul persan al iubirii Ariel nger sau spirit al apei (apare n piese clasice The Tempest by Shakespeare) Audi varianta latin a cuvntului a asculta Fanta provine din cuvntul german Fantasie Lego provine din cuvntul danez leg godt = jucrie Mazda (becuri de la Philips) zeul persan al luminii Leukoplast provine din cuvntul grecesc leukos=alb

Nume de brand bazate pe cuvinte sau nume strine


Moulinex derivat din cuvntul franuzesc moulin-legumes=moar de legume Nike zeia victoriei la greci

Nivea varianta feminin a cuvntului latin niveus=alb ca zpada


Odol - (ap de gur) contracia cuvintelor odous (greac) = dinte i oleum(latin)= ulei

Sanyo n japonez nseamn trei oceane


Volvo n latin nseamn a rula/a rostogoli

Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii


8X4 formula original a spunului avea 8x4=32 de componente moleculare AEG Allgemeine Elektrizitats Gesellschaft Alfa Romeo Alfa este prescurtarea de la Societa Anonima Lombarda Fabbrica Automobili iar Romeo provine de la numele Nicola Romeo Asics anima sana in corpore sano=minte sntoas n corp sntos AT&T American Telephone & Telegraph Company Avis abrevierea all vehicles instantly supplied BMW Bayerische Motoren Werke

Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii


Aspirin derivat din acetylirte i spirsure + sufixul in, n german nseamn acid acetilsalicilic (brand al companiei farmaceutice Bayer) CNN Cable News Network DKNY Donna Karan + New York Durex derivat din durability, reliability i excellence FIAT Fabbrica Italiana Automobili Torino Haribo contracia numelui Hans Riegel din oraul Bonn IBM International Business Machines

Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii


IKEA numele fondatorului Ingvar Kamprad + locul de natere al acestuia Elmtaryd Agunnaryd Indesit Industria Elettrodomestica Italia

JVC Japan Victor Company


Leica fondatorul Ernst Leitz + camera LU contracie a numelor fondatorilor Louis Lefevre i Pauline Utile M&Ms contracie a numelor fondatorilor Forrest Mars i Bruce Murrie Minolta contracie machine, instrument, optical i numele de familie Tajima

Nume de brand bazate pe abrevieri, acronime i contracii


Nabisco National Biscuit Company Persil contracie a ingredientelor principale perborat + silicat SAAB Svenska Aaeroplan Aktiebolaget SEAT Sociedad Espanola de Automoviles de Tourismo Swatch contracie swiss + watch 3M Minesota Mining and Manufacturing Company

Nume de brand dup fondator


Bacardi Facundo Bacardi Bata Thomas Bata Bausch & Lomb John Bausch & Henry Lomb Bic Marcel Bich Black & Decker Duncan Black & Alonzo Decker Boeing William Edward Boeing Braun Max Braun Citroen Andre Citroen Cacharel Jean Cacharel Campari Gaspare Campari Chevrolet Louis Joseph Chevrolet Chrysler Walter Perry Chrysler Cointreau Edouard Cointreau Colgate William Colgate Daimler Gottlieb Daimler Davidoff Zino Davidoff Dunhill Alfred Dunhill Factor Max Factor Ferrari Enzo Ferrari

Firestone Harvey Samuel Firestone


Ford Henry Ford Gillette King Camp Gillette Goodyear Charles Goodyear

Nume de brand dup fondator


Gucci Guccio Guci Heineken Gerard Adriaan Heineken HP William Hewlett & David Packard Hilton Conrad Hilton Opel Adam Opel Parker George F. Parker Philips Gerard Philips Porsche Ferry Porsche

Honda Soichiro Honda


Lacoste Rene Lacoste Lipton Thomas Lipton Maggi Julius Maggi Mars Franklin C. Mars Michelin Edouard & Andre Michelin Nestle Henri Nestle

Rolls Royce Charles Stewart Rolls & Frederick Henry Royce


Schwarzkopf Hans Schwarzkopf Seiko Hattori Seiko

Skoda Emil Skoda


Levi Strauss Levi Strauss Suzuki Michio Suzuki Toyota Sakichi Toyoda

BRAND NAME STRATEGIES


MONOBRAND DUALBRAND MULTIBRAND

PRODUCT LINE EXTENSION

ENDORSEMENT

SIMILAR

DIFFERENT

SERIES BRAND

LOGO SIMILARITY

MONOBRAND
UMBRELLA BRAND

DUALBRAND
1. PRODUCT LINE EXTENSION: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

Ariel Regular Ariel Mountain Spring Ariel Color Ariel Liquid Hydractiv

Coccolino Blue Coccolino Green Coccolino Orange Coccolino Creme Silk

Vanish Oxi Action Extra Hygene Vanish Oxi Action Crystal White Vanish Oxi Action Power Foam Vanish Oxi Action Carpet

DUALBRAND
1. PRODUCT LINE EXTENSION: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

BMW X5 BMW Z4

TOSHIBA SATELLITE L655-172

DELL XPS M1730 DELL M301z

DUALBRAND
2. ENDORSEMENT: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

DUALBRAND
2. ENDORSEMENT: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

MULTIBRAND
1. a) SIMILAR BRAND NAMES SERIES BRANDS

Nestea, Nescafe, Nesquik by NESTLE


Diorissimo, Diorella, Dioressence by DIOR

McCafe, McDrive, McChicken, McNuggets by McDonald


PROFM, PROTV, PROCINEMA by MEDIAPRO

MULTIBRAND
b) LOGO SIMILARITY
Mister Clean - U.S.A. Don Limpio - Spania Maestro Limpio - Mexic, Puerto Rico Mastro Lindo - Italia Meister Proper - Germania Meneer Proper - Belgia Mister Proper - Bulgaria, Ungaria, Lituania, Polonia, Romania, Rusia, Serbia, Ucraina Monsieur Net - Quebec (Canada) Monsieur Propre - Frana

MULTIBRAND
2. DIFFERENT BRAND NAMES HEINEKEN ROMANIA

GREELI CELEBRE
Nescafe - n PORTUGALIA nseamn nu este cafea= n`es-cafe

Axe - n UK, USA, AUSTRALIA etc. (rile vorbitoare de limba englez) genera asocieri negative (axe = topor) a fost schimbat n Lynx
Bimbo brand spaniol de pine n rile vorbitoare de limb englez termenul este folosit cu nelesul de prostituat

Bums brand olandez de pine n englez este asociat cu fundul unei persoane iar n german este asociat cu sexul
Fiat Croma a avut puin success n Olanda deoarece numele CROMA aparinea unui brand celebru de margarin

Volkswagen n Anglia a introdus modelul Diago ulterior l-au schimbat n Vento deoarece englezii asociau Diago cu golul controversat al lui Diego Maradona din anul 1986 cnd Anglia nu a cucerit titlul mondial la fotbal
Durex n Australia acest nume era folosit pentru o banda adeziv turitii europeni care veneau n Australia erau mirai cnd descopereau n magazine band adeziv cu numele Durex

GREELI CELEBRE
Emu numele acestei companii aeriene avea conotaii negative n Australia, deoarece n aceast ar EMU este numele unei psri care nu tie s zboare
Daewoo Espero n Spania a avut probleme deoarece n limba spaniol ESPERO nseamn Atept Citroen Evazion n Anglia Evasion a fost schimbat cu Synergie deoarece evasion este sinonim cu evaziune fiscal Gammon produse cosmetice pentru brbai de la Baiersdorf - n englez este asociat cu unc afumat Kinki Nippon Tourist Agency n USA agenia de turism japonez era asociat cu KINKY = pervers American Motors modelul MATADOR n Spania matador nseamn uciga Misair companie aerian egiptean n Frana Misair se pronuna misere, fcnd trimitere la mizerie

GREELI CELEBRE
Toyota MR2 n Frana numele MR2 a fost schimbat cu MR, deoarece MR2 se pronuna merdeux Naf Naf n englez naf nseamn gust prost ca atare Naf Naf dubleaz asocierea negativ General Motors modelul NOVA n spaniol nseamn nu merge, nu vrea sa plece = NO-VA Mitsubishi Pajero - n Spania au schimbat Pajero cu Montero deoarece Pajero semnific onanism Ford Pinto n portughez pinto nseamn brbat pitic Fiat Ritmo au schimbat Ritmo cu Strada deoarece n UK i USA numele Ritmo era asociat cu metoda contraceptiv RHYTHM Rockford acest nume de parfum italian era asociat n Frana cu brnza ROQUEFORT Sanka brand de cafea de la KRAFT FOOD n spaniol este asociat cu fundul unei persoane

GREELI CELEBRE
Nissan Serena - a avut un succes mic n unele ri de pe piaa european deoarece n acestea exista deja brandul SERENA (hrtie igienic) Super Piss brand finlandez soluie mpotriva ngheului butucului portierelor de la main n rile vorbitoare de limb englez are conotaii negative Fiat Uno n Finlanda nu era un model popular, deoarece n finlandez Uno nsemna prost, tntlu

Lada - n Romnia acest nume era asociat cu lada de gunoi Rolls Royce modelul Silver Mist - n Germania a fost schimbat n Silver Shadow deoarece n german mist nseamn blegar/gunoi