Implementarea marketingului prezint particulariti n funcie de specificul firmelor, de domeniul de aplicare, de natura pieelor.

Rolul ce revine marketingului ia forma unor funcii generale precum: 1. Cercetarea pieei i a consumatorului constituie punctul de plecare n orientarea ntregii activiti de marketing. n acest mod se asigur firmei fluxul continuu de informaii de care au nevoie managerii pentru fundamentarea prognozelor, a deciziilor i a programelor de marketing. Informaiile obinute se refer la pieele prezente sau la cele poteniale, la ansamblul nevoilor de consum (solvabile sau nesolvabile), la motivaia acestora, la comportamentul consumatorului. Piaa i consumatorii au un caracter extrem de dinamic, fiind influenate de numeroi factori de ordin economic, social-cultural, tehnic. Permanenta micare i transformare a pieei determin continua modificare a poziiei firmei pe pia. n consecin, informa iile referitoare la pia i la consumatori au un pronunat grad de perisabilitate, ceea ce impune ca studiul pieei i al consumatorului s aib un caracter sistematic, continuu. 2. Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor i dorinelor consumatorilor se concretizeaz ntr-un ansamblu de msuri ce au ca obiective crearea numai a acelor produse utile consumului, promovarea (informarea real i operativ a consumatorilor asupra modalitilor raionale de folosire a produselor) i distribuirea lor n condiii optime, asigurarea unor posibiliti de alegere a produselor n concordan cu gusturile i preferinele consumatorilor. 3. Creterea eficienei economice se poate realiza numai pe calea satisfacerii nevoilor i dorinelor consumatorilor. Pentru ndeplinirea acestei funcii sunt necesare msuri de raionalizarea activitii economice n toate etapele ei: repartizarea judicioas a resurselor pentru investiii, a capacitilor de producie i a forei de munc; eficiena economic determin optimizarea structurilor produciei; optimizarea proceselor economice (producie, transport, depozitare, comercializare).

Pe ntregul flux producie-consum al produselor sau serviciilor, marketingul furnizeaz informaiile necesare pentru fundamentare, evaluare i opiune. 4. Conectarea rapid i flexibil a firmei la dinamica mediului. n relaia mediuntreprindere, managerii trebuie s anticipeze i s depisteze tendinele de mediu, s identifice i s exploateze prompt oportunitile, s prentmpine i s evite ameninrile acestuia i s obin i consolideze o poziie activ, de influenare a mediului. Aceast funcie mobilizeaz toate resursele firmei n vederea producerii i comercializrii unor produse care s corespund exigenelor consumatorilor. Supravieuirea i prosperitatea firmelor sunt condiionate de cerinele mediului, de gradul de adaptare la aceste cerine.