Guerilla Marketing

Am ales aceast tem deoarece este una des discutat, n lumea virtual, relativ nou i des folosit de anumite brand-uri cunoscute, i nu numai, pentru a-i promova produsul, ntr-un mod ct se poate de creativ. Marketingul guerill, cum i se spune la noi, face parte din marketingul neconvenional, apare acolo unde nu te atepi, i poate avea mai mult succes dect marketingul clasic, diferind de la caz la caz i de la produs la produs.

Ce este GM? Guerilla marketing este o strategie de promovare ce folosete mijloace neconvenionale i n principiu low-cost, pentru a promova o idee sau un produs, fie n grupuri-int specializate, fie pe principiul expunerii n mas. Cum a nceput? Conceptul a fost inventat ca un sistem neconventional de promovare ce se baza in principal pe timp, energie si imaginatie in detrimentul unui buget masiv de marketing. 'Revolutia' a inceput in 1984 cand ideile lui Jay Conrad Levinson despre campanii de advertising cu rezultate maxime si investitii minime au ajuns in librarii sub forma noii sale carti, intitulata sugestiv, Guerilla Marketing. Cartea expunea secretele marketingului subtil, secrete cunoscute de altfel de profesionisti de ceva vreme. Atunci cand cartea a fost publicata, nici macar Levinson nu si-a imaginat impactul pe care aceasta il va avea asupra companiilor mici si mijlocii. Acestea pur si simplu au luat conceptul, si 'au fugit' cu el. Tipic, campaniile de tip guerilla au un caracter spontan, neasteptat, neconventional, potential interactiv iar consumatorii sunt targetati in cele mai neasteptate locuri. Sigur ai vazut cel putin odata un grafitti al celor de la Session, sau tot felul de site-uri cartografiate in vopsea pe toate gardurile (la propriu). Poate ai intalnit in trafic mici panouri infipte in noii stalpisori de delimitare a sensurilor de circulatie (da, aceia pe care toti marlanii ii calca pentru a intoarce acolo unde este interzis). Ultima moda in domeniu se pare ca este prindera panourilor imediat sub culoarea verde a semaforului. In fine, locurile sunt multe si, cum am scris si mai sus, neasteptate. CUM FUNCTIONEAZA?

Obiectivul guerilla marketing este de a crea un concept unic, antrenant si provocator pentru neuroni, pentru a genera buzz si a se transforma, consecvent, in viral. Guerilla marketing implica abordari atipice, cum ar fi interceptarea clientilor in locuri publice, uneori facandu-i sa se simta obligati sa asculte , plasarea gratuita de produse, cascadorii PR si orice alte metode neconventionale menite sa obtina rezultate maxime cu resurse minime. Atractia guerilla marketing este sporita si de lispa regulilor sau limitelor. Efectul pe care o astfel de campanie il are asupra consumatorului este de asemenea imprevizibil. Unii pot fi ofensati, altii se pot pur si simplu indragostii de acel brand. Unele campanii se pot bucura de un real succes, altele pot ajunge in sectiunea 'epic fail' pe diverse site-uri de divertisment. Ideea din spatele guerilla marketing este aceea de a comunica direct cu omul, de al face sa simta ca impartasesti cu el un secret, ca ia parte la o mica revolutie. Guerilla marketing se concentreaza pe strategii de marketing creative, low-cost. Principalele necesitati sunt timpul, imaginatia si energia. Nu banii. Acum insa ajungem la acel in principiu.

Bibliografie: http://adkulture.ro/adssentials/guerilla-marketing-ce-este-cu-ce-se-m%C4%83n%C3%A2nc%C4%83%C8%99i-unde-ajuns