Universitatea din Bucureti

REFERAT

Tema: Concurena i formele ei

Onofrei Nicoleta

Universitatea din Bucureti

1. Concurena Concurena reprezint confruntarea, rivalitatea economic ntre industriai, bancheri, comerciani, prestatori de servicii pentru a atrage de partea lor clientela consumatoare prin preuri mai convenabile, prin calitatea mai bun a mrfurilor, n vederea obinerii unor profituri ct mai mari i mai sigure. Adesea, concurena este considerat calea de satisfacere a intereselor tuturor participanilor la viaa economic. Fcnd posibil ca n societate s se produc numai ce i ct este necesar, cerut i dorit de consumatori, la cele mai sczute costuri posibile, concurena asigur profiturile scontate de firme i satisfacerea n ct mai mare msur a nevo ilor consumatorilor. Mecanismul concurenial exprim legturile numeroase ntre aciunile subiective ale agenilor economici i cadrul obiectiv al desfurrii acestor aciuni. Sub presiunea concurenei, subiecii economici productori sunt obligai s reduc costurile, obiectiv pentru atingerea cruia ei introduc noi tehnologii, perfecioneaz organizarea i conducerea ntreprinderii, mbuntesc calitatea produselor etc. Concurena i mecanismele concureniale difer de la o etap la alta, de la o ar la alta, n funcie de numeroi factori i de variate condiii: - numrul i talia vnztorilor, pe de o parte, a cumprtorilor, pe de alta, n economia naional, n ramur, n zon sau n localitate; - gradul de difereniere a produsului; - facilitile sau limitrile marilor productori de a intra n una sau alta dintre ramuri; - gradul de transparen a pieei; - mobilitatea sau rigiditatea preurilor; - nivelul dezvoltrii economice; - conjunctura politic intern i internaional; - cultura economic a populaiei, a diferiilor factori economici etc. La nceputul secolului al XX-lea, se considera c exist dou stri concureniale opuse, care i disputau primordialitatea: piaa cu concuren perfect i piaa de monopol. Numeroi

Universitatea din Bucureti specialiti apreciaz c monopolul i concurena sunt incompatibile (unde exist monopol nu poate exista concuren). n ultimele decenii, situaia s-a schimbat din acest punct de vedere. n lume exist stri de piele concureniale mult mai numeroase i mai complexe dect i puteau imagina specialitii cu cteva zeci de ani n urm. 2.Tipuri de piee concureniale n rile cu economie de pia consolidat s-au impus urmtoarele tipuri de piee concureniale: 2.1. Piaa cu concurena perfect sau pur (adic purificat de orice intervenie cu tent monopolist) presupune asemenea raporturi de pia nct toi vnztorii (productorii) sunt capabili s-i vnd toat producia, toate mrfurile oferite la preul pieei, fr a-l putea determina hotrtor, iar cumprtorii (consumatorii) pot s cumpere tot ceea ce au nevoie i ct doresc la acelai pre al pieei, de asemenea, fr a-l influena dup bunul lor plac. Premisele, respectiv, trsturile unei asemenea piee sunt urmtoarele: - omogenitatea produsului ce face obiectul tranzaciei, motiv pentru care agenilor cumprtori le este aproape indiferent de la care dintre vnztori vor cumpra bunurile de care au nevoie; - accesibilitatea n ramur libera intrare pe pia a noilor vnztori i cumprtori (productori i consumatori); - fluiditatea, respectiv adaptarea ofertei la cerere, fr piedici de natur monopolist sau puternic dirijist i invers, libera alegere a consumatorilor; - transparena deplin a informaiilor n ceea ce privete preurile i dinamica lor, ca i n legtur cu cantitile cerute i oferite dintr-un bun; cunoaterea perfect a pieei, informaii complete i reale privind piaa prezent i viitoare a unui produs; - mobilitatea liber a resurselor i factorilor de producie, existena unor astfel de condiii nct s se poat deplasa liber factorul munc, factorul capital dintr-o ramur n alta, dintr-o zon n alta. Unii specialiti consider c piaa cu concuren pur este cea care asigur funcionarea cea mai bun a economiei de pia, ea fiind corolarul suveranitii consumatorului i al

Universitatea din Bucureti echilibrului ideal. n realitate, o asemenea pia concurenial reprezint ndeosebi un model teoretic de analiz. La polul opus al acestei piee se afl piaa de monopol, caracterizat prin faptul c u n singur productor (vnztor), respectiv un singur consumator (cumprtor), impune condiiile sale n raportul cu partenerii de pia. 2.2. Piaa cu concuren imperfect desemneaz acea situaie de pia cnd agenii economici, n calitatea lor de vnztori sau de cumprtori, pot s influeneze prin aciuni unilaterale raportul dintre cererea i oferta de mrfuri i nivelurile i dinamicile preurilor. Concurena imperfect este forma concurenei care exist n realitate i n care participanii au for economic diferit(dispun de informaii mai ample, sau mai restrnse, de importan diferit sau se difereniaz intre ei.) n cazul pieei cu concuren imperfect, una sau mai multe dintre premisele concurenei pure sunt nclcate, nlocuite cu alte relaii i stri. Unele din condiiile concurenei imperfecte sunt urmtoarele: - exist fie puini vnztori relativ puternici i muli cumprtori mici i dispersai (oligopolul); - fie puini cumprtori i muli vnztori (oligopsonul); - produsele sunt difereniate real sau doar imaginar, chiar i prin falsificri; - exist condiii pentru ca diferiii ageni economici s exercite un control efectiv asupra preurilor; - apariia de noi dificulti n ceea ce privete intrarea noilor productori n ramuri i sectoare; - rivaliti vizibile n relaia cu publicul privind calitatea produselor, frustrarea pe diferite ci a consumatorilor etc. Modalitile de desfurare a concurenei imperfecte se reduce la urm toarele: politici specifice de vnzare, promovate de firme cu ajutorul statului; provocarea prin publicitate a diferenierii produselor i exacerbarea falselor diferene; acordarea de prime vnztorilor; folosirea unor mrci i slogane persuasive de vnzare. Concurena efectiv, loial i legal are ca efect general dezvoltarea cercetrii tiinifice, a tehnicii i tehnologiilor, creterea productivitii, reducerea costurilor, diversificarea

Universitatea din Bucureti produselor. n acelai timp, concurena genereaz i confruntri neloiale ntre parteneri, sacrificarea intereselor unor consumatori, stimularea unor consumuri neraionale de resurse etc. Statul modern, lund n considerare restriciile impuse de mprejurrile istorice prin care trece fiecare ar, adopt legi corespunztoare pentru a asigura i menine condiii normale de desfurare a concurenei. Totodat, administraia public ia msuri pentru a preveni tendinele monopoliste n economie i a controla activitile monopolurilor, oligopolurilor, oligopsonurilor, dac acestea exist. Concurena imperfect se realizeaz n mai multe variante : monopolistic ; oligopolist concuren de monopol

a. Piaa cu concuren monopolistic pstreaz toate trsturile concurenei perfecte, cu excepia omogenitii produselor, care este nlocuit cu diferenierea acestora. Intr-o asemenea situaie, cumprtorii au posibilitatea s aleag produsul pe care i-l doresc, iar vnztorii pot si impun preul i chiar cantitatea prin politica noilor sortimente de produse, deosebite de cele vechi. Acest tip de concuren presupune coexistena a dou condiii : - un numr mare de vnztori aflai n faa a numeroi cumprtori ; - diferenierea produselor. Concurena monopolistic are i alte particulariti: a) dimensiunile mici ale firmelor; b) capitalul necesar unor noi firme este redus, dar ele se confrunt cu restricii determinate de mrcile de fabric; c) preul este mai mare (dect n condiiile concurenei perfecte)datorit costului mai mare; d) numrul firmelor atrase de existena profitului face ca fiecare firm s nu poat utiliza optim toat capacitatea de producie.

Universitatea din Bucureti b. Piaa cu concuren oligopol Oligopolul reprezint acea form a concurenei n cadrul creia exist un numr limitat de productori, ce ofer produse difereniate sau nu, dein o parte important din pia, unde sunt dificulti la intrarea n ramur i de control general asupra preurilor. Elementele caracteristice pieei oligopolistice se ntlnesc n proporii diferite n sectoarele i ramurile dominate de oligopoluri. Indiferent dac bunurile oferite sunt standardizate, omogene sau difereniate, o firm oligopolist poate adopta unul din cele dou comportamente posibile pe o asemenea pia: cooperant i necooperant. Comportamentul cooperant genereaz acorduri cu caracter de cartel, firmele coopernd n avantaj reciproc. Ele i calculeaz costurile ca i cum ar fi o singur entitate economic mare, realizeaz cantitatea total care maximizeaz profitul oligopolului i mpart ctigurile dup modul convenit. oligopoluri cooperante(cartelul, trustul, concernul, conglomeratul) oligopoluri antagoniste(necooperante)- fiecare firm ncearc pe cont propriu

s-i maximizeze profitul.

Universitatea din Bucureti

Studiu de caz
Limitarea numrului de farmacii n funcie de mrimea populaiei a dus la o concuren acerb n Bucureti i n marile orae - acolo unde este un aflux mai mare de clieni cu venituri medii i peste medie . Legislaia n vigoare limiteaz numrul farmaciilor, pe criteriul demografic, astfel: n Bucureti o farmacie la minimum 3.000 de locuitori; n reedinele de jude - o farmacie la 3.500 de locuitori; n alte localiti - o farmacie la 4.000 de locuitori. Lanurile de farmacii au acaparat rapid piaa din marile orae i, n primul rnd, pe cea din Capital. Populaia Bucuretiului se ridic, potrivit statisticilor recente, la circa dou milioane de locuitori. Totui, Capitala este deservit de nu mai puin de 694 de farmacii; ceea ce nseamn c pragul de o farmacie la 3.000 de locuitori a fost atins i chiar forat. Din cele 694 de farmacii, 53 fac parte din lanul SensiBlu, iar 37 din lanul Help Net - cei mai importani juctori de pe piaa de profil, care se afl ntr-o concuren acerb. Pe la nceputul anului s-a mai lansat un lan de farmacii, care este deja n Top 3 i ncearc s le ia faa liderilor: City Pharma. Politica de expansiune a acestei companii este deosebit de agresiv, consemnndu-se situaii n care City Pharma a licitat enorm pe spaii comerciale, pentru a se localiza chiar n imediata vecintate a concurenilor de la SensiBlu i/sau Help Net. Aa este cazul, de pild, n cartierul Drumul Taberei, unde City Pharma i-a deschis o farmacie, perete n perete cu una din lanul SensiBlu. La mic distan de cele dou se gsete i o farmacie Help Net.

Ce zic farmacitii?
n general, concurena este benefic pentru clientel. Problema este c rmn zone largi n care nu se gsete nici o farmacie, locuitorii din ariile respective fiind nevoii s bat drum lung n caz de necesitate. Acest fapt este criticat i de Dumitru Lupuliasa, preedintele Colegiului Farmacitilor, care considera c interesele economice ar trebui armonizate cu interesul populaiei. Dl Lupuliasa spune c noua lege a farmaciei, al crei proiect este dezbtut chiar zilele acestea n comisia parlamentar de specialitate din Camera Deputailor, ar trebui s prevad i o limitare a numrului farmaciilor pe criteriul geografic, aa cum se mai practic, i cu efecte benefice, n alte ri europene. Reprezentanii firmelor de profil consider c legislaia actual este bun. Solicitai s-i exprime punctul de vedere referitor la limitarea farmaciilor pe criteriul demografic, cei de la Help Net au rspuns: "Susinem legislaia n vigoare n acest moment. Orice schimbare n sensul dereglementrii este de natur s produc schimbri majore pe piata companiilor farmaceutice din Romnia, ale cror implicaii pot avea consecine nefaste, prin supradimensionarea numrului de farmacii. De asemenea, numrul sczut al farmacitilor pe piaa muncii ar provoca nclcri ale reglementrilor privitoare la funcionarea farmaciilor". O poziie similar este adoptat de cei de la SensiBlu: "n acord cu Asociaia Reelelor de Farmacii din Romnia i Colegiul Farmacitilor din Romnia, susinem, n continuare, limitarea pe criterii demografice a dezvoltrii pieei de retail farmaceutic, cel putin deocamdat, cnd deficitul de personal calificat este foarte mare. Liberalizarea pieei ar aduce multe efecte negative cauzate tocmai de acest fapt. Deschiderea pieei ar trebui s se armonizeze cu creterea numrului de specialiti (farmaciti), tocmai pentru a putea asigura servicii de calitate pentru toi

Universitatea din Bucureti pacienii, cel puin la standardele cu care acetia au fost obinuii", spune Claudiu Opran, director general SensiBlu. Concurena agresiv pe spaii de lux - "n ntmpinarea pacienilor" Referitor la "lupta" pe spaiile din zonele selecte al Capitalei i ocolirea ariilor cu populaie mai srac, Help Net opineaz c "decizia de nfiinare a unei farmacii ntr-o locaie sau alta este dat de traficul din zona respectiv. Exist zone cu un aflux mare de oameni, unde sunt concentrate mai multe farmacii, dar acest lucru vine n ntmpinarea unui procent mult mai mare din acetia, dect dac ar fi disipate n locaii cu trafic redus. () n continuare, facem eforturi s deservim un numr ct mai mare de bucureteni, crescnd numrul farmaciilor i deci situndu-ne ct mai aproape de locuinele acestora". La rndul su, directorul SensiBlu precizeaz c, "prin cele 53 de farmacii n Bucureti i 72 n ar, SensiBlu acoper toate sectoarele din Capital si respectiv alte 40 de orae. Obiecti vul nostru este s fim ct mai aproape de toi pacienii notri i s-i ajutm s ne gseasc cu uurin. Cunoatem foarte bine piaa pe care activm de mai bine de opt ani i, mai mult decat att, tim care sunt ateptrile pacienilor notri". SensiBlu este singura reea de farmacii cu acoperire naional. A fost prima farmacie care a introdus pe piata farmaceutic din Romnia cardurile de fidelitate. n luna august 2005 erau 700.000 deintori (n cretere cu 320.000 fa de nceputul anului). n luna iunie 2003, SensiBlu a echipat 37 de farmacii cu minicalculatoare portabile (palm-top), care degreveaz farmacistele de vnzarea cosmeticelor i ajuta cosmeticienele s fac vnzarea direct la raft. Din octombrie 2004, nevztorii au posibilitatea de a cumpra medicamente etichetate Braille n farmaciile SensiBlu din Bucureti, Cluj, Timioara, Baia Mare, Pitesti, Slatina i Trgu -Mure. Pe site-ul SensiBlu (www.sensiblu.com) exist un instrument de cutare a produselor/medicamentelor, care ajut pacientul s identifice farmacia care are n stoc produsul/medicamentul de care are nevoie. Fundaia SensiBlu dezvolt programe sociale complexe pentru mai multe categorii sociale defavorizate: femei i copii, victime ale violenei domestice, batrni i copii instituionalizai. Cardurile de fidelitate Help Net - emise pentru prima dat n 2001- au ajuns n prezent la un numr de peste 400.000. Anul acesta s-au emis, n medie, 20.000 de carduri lunar. Cardul de fidelitate Help Net este primul card din sistemul farmaceutic care ofer o reducere de 5% pentru orice produs cumprat n reea, cu exceptia celor de pe reetele n regim compensat. Reducerea a fost extins i la parteneri ai Help Net precum Medicover sau CMU. Suma total economisit n perioada august 2004-august 2005, de clienii Help Net, cu ajutorul cardurilor de fidelitate, se cifreaz la aproape 1.000.000 de dolari. Clienii pot opta pentru a primi buletine informative periodice, n care sunt cuprinse toate noutile, promoiile, campaniile sau concursurile organizate de Help Net. Lanul de farmacii a dezvoltat i programe cu o desfurare periodic, prin care ofer servicii gratuite de consiliere medical.

1. 2. 3. 4. 5.

TOP Farmacii (dupa cifra de afaceri n 2012) Sensiblu-830 mln lei Dona- 720 mln lei Ropharma- 411 mln lei Catena- 378 mln lei HelpNet- 375 mln lei

Universitatea din Bucureti

Bibliografie:

1. Nstase Carmen Microeconomie , Editura Universitii Suceava, Suceava, 2006 2. Dicionar de Economie, Ediia a Doua, Editura Economic, Bucureti, 2001 3. http://www.wall-street.ro
4. http://www.forbes.ro