Publicitatea este o realitate absolut a zilelor noastre.

Conceput ca metod de informare, publicitatea a evoluat tot mai mult spre domeniul economic iar astzi o regsim pretutindeni: n cultur, n politic, n viaa sportiv, n activitile obinuite etc. Aadar, publicitatea a ajuns s fac parte din e istena noastr cotidian. !eclamele occidentale mizeaz pe mesaje subtile care fac trimitere la anumite valori ale consumatorului,Accentul este pus pe individualitate, n sensul c asocierea cu o anumit marc i imprim valorile acelei mrci i te face mai puternic ca personalitate.eclama definete la superlativ legtura dintre "mitor i !eceptor. Publicitarul #emitorul$ tie ce%i dorete prietenul su, cumprtorul #receptorul$, iar acesta la r&ndul lui, este mulumit c i%au fost citite g&ndurile. Atunci c&nd se realizeaz o reclam se urmrete foarte atent ca oferta s fie bine neleas de ctre public. 'e multe ori produsul promovat ajut la socializare, la integrarea n grup, meine viu spiritul (de gac i ntreine viu acest spirit) rstura principal a reclamei este persuasiunea. Creatorul te tului de reclam trebuie s anticipeze corect reacia destinatarului, i s formuleze oferta sa astfel nc&t ea s vin n nt&mpinarea necesitilor, dorinelor receptorului.*oarte convingtori sunt acei autori de publicitate care apeleaz la unele personaliti #artiti, sportivi, oameni politici$ sau folosesc personaje istorice, oferindu%le ca model, fie doar pentru marea simpatie de care se bucur n r&ndul maselor,Conceptul reprezint centrul mesajului % ideea din spatele mesajului. Conceptele pot lua multe forme. +nele sunt vizuale, altele verbale, unele spun totul, altele fac doar aluzii, unele folosesc demonstraii, i unele folosesc persoane sau personaje. ,storia publicitii -... % /.. .e.n. *irma interioar, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrgtor pe peretele unei cldiri. Cele mai vec0i semne au fost descoperite n ruinele 1abilonului, !omei Antice i ale oraului Pompei. /.. de ani mai t&rziu, comercianii egipteni amplasau de%a lungul drumurilor publice buci de st&nc n care erau sculptate diverse mesaje n scopul informrii cltorilor n legtur cu produsele sau serviciile oferite. 2n perioada anilor /.. .e.n., n vec0ea !om, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a c0ema alegtorii la vot. Perioada medieval se caracterizeaz prin apariia unor noi forme de publicitate, simpl, dar eficient: folosirea aa%numiilor 3strigtori3. Acetia erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin strigte calitile mrfurilor acestora. 4ai t&rziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile aezrilor coloniale americane. Aceti 3strigtori3 sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzeaz reclame radio sau 56. 78/- % o dat cu inventarea presei tipografice de ctre 9o0ann :utenberg, tipografii, i mai t&rziu comercianii, ncep s utilizeze mici 3fluturai3 pentru a%i promova produsele. Aceste mici buci de 0&rtie adesea conineau simboluri specifice breslei i de multe ori erau lipite pe zidurile oraului. Aceast form de publicitate a fost folosit foarte mult timp, p&n n epoca modern i s%a caracterizat printr%o fle ibilitate deosebit, afiele put&nd fi purtate cu uurin dintr%o zon n alta. 78;< % 7;-. % prima reclam a aprut n anul 78;<, n limba englez, sub forma unei mici buci de 0&rtie distribuit manual, anun&nd v&nzarea unei cri de rugciuni. <.. de ani

mai t&rziu a fost publicat primul anun n ziar prin care se oferea recompens pentru recuperarea a 7< cai furai. 2n coloniile americane, n primul ziar publicat cu regularitate, 1oston =e>sletter, au nceput s se publice anunuri din 7;.8. Apro imativ </ de ani mai t&rziu, 1enjamin *ran?lin a fcut reclamele mai atractive tiprind titlurile cu litere mai mari. 7@87 % 7@AB % n C+A primele forme ale publicitii au aprut n P0iladelp0ia, PennsDlvania, c&nd 6olneD 1. Palmer a desc0is un magazin, considerat predecesorul ageniilor de publicitate din zilele noastre. Agenii si contractau cu ziarele spaii de publicitate la preuri conin&nd discount%uri, urm&nd apoi ca ele s fie v&ndute ctre diveri clieni, la un pre mai mare. 2n 7@AB *rancis ADer a fondat =.E. ADer F Con, agenie care e ista i n zilele noastre. ADer a modificat practica de p&n atunci a ageniilor de publicitate factur&nd clienilor acelai pre pe care l contractase, plus un comision agreat de ambele pri. 7@@. % 'avid Adania fondeaz prima agenie de publicitate din !om&nia, care purta numele su. P&n acum, publicitatea din !om&nia a trecut prin mai multe faze: strigtul mrfurilor n faa prvliilor i n zonele cele mai circulate) 3anunciurile3 #3ntiinrile3$, sau 3mezaturile3, 3v&nzrile3 sau 3ntiinrile particulare3, care erau informaii despre marfa sub forma unor te te scurte i apruser n ziarele vremii ncep&nd cu anul 7@<B. Acestea din urm aveau o form concis pe care azi o numim 3mica publicitateG. 7@B- % Cele mai promovate produse pe plan mondial n aceast perioad au fost aa% numitele 3medicamente patentate3$. Peste /. de firme productoare c0eltuiau pe publicitate mai mult de /..... de dolari anual. 2n ultimii <. de ani, aceste companii au devenit productori de alimente, spunuri sau cosmetice. "le au nceput s i promoveze produsele, folosind nume specifice: mrcile. Ccriptul distinctiv al numelui Coca Cola a fost prima dat promovat pe evantaie suvenir, tvi, calendare i multe alte obiecte promoionale, devenind cea mai cunoscut marc din lume. 7B<. % "ste anul n care ntreaga industrie de publicitate a trecut printr%o transformare masiv, at&t din punct de vedere al abordrii, c&t i al practicii. Acum, ageniile de publicitate ncep s dezvolte strategii de mar?eting i copD>riting. 4ai mult, ageniile au nceput s efectueze cercetri de pia i studii demografice pentru a putea inti mai bine consumatorii. ,ntroducerea radioului a creat o nou oportunitate, iar la sf&ritul anilor HI<. publicitatea a luat fiin i n acest domeniu. 7B<8 % !egina 4aria a !om&niei, cunoscut n toat "uropa n urma voluntariatului depus pe frontul Primului !zboi 4ondial, a acceptat s apar ntr%o reclam n care s laude calitile cremei 3PondIs Cold3. Acesta a fost primul testimonial din istoria publicitii. !egina 4aria era prima personalitate regal care accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s%a dovedit a fi n timp unul dintre cele mai credibile i mai eficiente n toat lumea. 7B/. % 5eleviziunea apare nc din anii I8., ns din cauza preurilor ridicate ale televizoarelor i a numrului redus de canale 56, ea nu s%a impus imediat. 7. ani mai t&rziu ns, televiziunea surclasase deja radioul. 5onul publicitii de asemenea s%a sc0imbat. =u se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se ncerca i crearea imaginii sale. Astfel, anunatorii aveau ocazia s demonstreze cum se pot utiliza produsele lor i au nceput s foloseasc pe scar larg personaliti care s laude produsele n cauz.

7B@. % Creterea produciei de mas i rapida mbuntire te0nologic, apariia produselor electronice mici #telefoanele, casetofoanele, calculatoarele$ care au devenit disponibile publicului larg la preuri accesibile, au devenit inte i pentru publicitate. Cf&ritul anilor I@. a marcat apariia culorilor 3neon3 pe aproape orice obiect care putea fi imprimat. J dat cu apariia calculatorului, s%a dezvoltat i o ntreag industrie de obiecte promoionale legate de acesta: mousepad%uri, >rist rests, mouse 0olders, screensavers etc. 7BB. % 5e0nologia digital a transformat industria outdoor. Panourile publicitare care p&n acum erau pictate manual, ncep s fie tiprite cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor ofer o selecie diversificat de formate outdoor: reclame n staiile de autobuz, pe c0iocuri, publicitate n aeroporturi, displaD%ere n marile centre comerciale i pe ta i% uri. 2n perioada 7BB. % <..<, n !om&nia s%au editat 7B@ titluri de publicaii specializate n publicitate, dintre care A- cu difuzare naional. 2n 7BBB, publicitatea deinea poziia ,,,, cu o pondere de BK din totalul timpului de emisie radio la nivel naional i aceeasi poziie cu o pondere de 77,7K din totalul timpului de emisie 56. 7BB. % prezent % Eorld Eide Eeb #>>>$ este inventat de 5im 1erners%Lee n 7BB.. ,ndustria publicitar pe internet este nc n faza de nceput. Publicitatea on line i face apariia ntr%un mod semnificativ n 7BB/ i cele mai multe dintre standardele, normele i politicile acestei industrii au fost stabilite n ultimii < ani. ,nternetul a devenit principalul mod de a comunica i de a nc0eia contracte. 2n anul <..8, publicitatea on%line a ajuns la nivelul de @,8 miliarde dolari Ccop *irmele nu trebuie s se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. "le trebuie s%i informeze pe consumatori n legtur cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele s utilizeze n mod corespunztor instrumentele de promovare n mas ale publicitii, promovrii v&nzrilor i relaiilor publice. Publicitatea o putem defini ca fiind orice form pltit de prezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare n mas #ziare, reviste, programe de radio, de televiziune i ,nternet$ de ctre un sponsor bine precizat. 4ulte organizaii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele nsele, la produsele i serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un rspuns din partea acestuia. !spunsul poate fi de natur perceptual: de e emplu, consumatorul i formeaz anumite preri n legtur cu un produs sau o marc, ori acestea pot fi sc0imbate de ctre reclam. "l poate fi de natura comportamental: de e emplu, consumatorul cumpr produsul sau sporete cantitatea cumparat. La publicitate nu apeleaz numai firme, ci i organizaii cu scop nelucrativ si instituii sociale, cum ar fi instituiile filantropice, muzeele si organizaiile religioase care i promoveaz cauza n r&ndul unui public divers. Publicitatea este o bun metod de a informa i a convinge, cu scopul de a crea preferine pentru un anumit produs sau de a%i motiva pe consumatori s consume un anumit produs. Cponsorii, cei care susin financiar aciunile de publicitate, rm&n precaui n privina utilizrii optime a bugetului de publicitate, astfel nc&t s fie atinse obiectivele de comunicare propuse. Jrganizaiile se ocup de publicitate n diverse moduri. 2n cadrul firmelor mici i mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial

sau de mar?eting. 2n marile companii pot e ista compartimente specializate, care s aib drept atribuii stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agenii de profil i derularea de aciuni de publicitate prin pot, e poziii cu v&nzare i alte forme de care nu se ocup ageniile respective. Avantajele ageniei de publicitate 4ajoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, nclin s apeleze la agenii de publicitate pentru c acestea ofer c&teva avantaje: Au specialiti care pot desfura activiti specifice #cercetare, munc de creaie$ n condiii mai bune dec&t personalul firmei 6in cu un punct de vedere obiectiv n privina rezolvrii problemelor unei firme, dar i cu ani de e perien c&tigat din colaborarea cu diveri clieni ce s%au aflat n situaii diferite Au o putere de cumparare a spaiului de publicitate mai mare dec&t cea a unei firme. 'e asemenea, ele beneficiaz de o reducere de pre, ceea ce face ca i c0eltuielile firmei s fie mai mici Clientul poate renuna oric&nd la serviciile ageniei sale. J agenie va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune i a%l determina pe client s mai apeleze la ea. 'ezavantajele ageniei de publicitate 2ncredintarea funciei publicitii unei agentii specializate are ns i c&teva dezavantaje : Pierderea controlului total asupra activitii respective !educerea fle ibilitii publicitii Apariia unor conflicte n momentul n care agenia i impune metodele de lucru ,ncapacitatea clientului de a e ercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicitii Cresterea costurilor pe produs prin c0eltuielile cu publicitatea 2n ciuda potenialelor probleme, majoritatea firmelor consider c utilizarea serviciilor ageniilor specializate le avantajeaz.