Radu Vlad Mihai, Grupa 1713, Seria C Evolutia Marketingului Clasificare JEL: M30

Prin aceasta lucrare imi propun sa ilustrez ce inseamna marketingul, dar mai ales evolutia acestuia de-alungul timpului.Cu toti stim ca este in firea omului sa isi faca asa zisa reclama,sa ii anunte pe ceilalti despre serviciile sau produsele pe care le poate vinde, iar din acest punct de vedere se poate considera ca inca din antichitate omul a incercat permanent sa caute metode prin care sa isi vanda produsul.Inscriptii pe papirus vechi de peste 3000 de ani au fost gasite in Teba anuntant o recompensa, afise care anuntau diverse lupte au fost de asemenea descoperite in Pompei acest lucru evidentiind faptul ca mereu a existat aceasta nevoie de promovare,de publicitate.( http://migkomm-ro.jimdo.com/ ,2009). Acest tip de promovare a evoluat o data cu masina de scris inventata de Gutenberg, dar mai ales in urma revolutiei industriale. Insa, marketingul concret a aparut pentru prima oara la inceputul secolului al XX-lea in mediu propice asigurat de economia puternica a Statelor Unite ale Americii. Conform lui V.Balaure(2002,pp45-48) evolutia marketingului s-a desfasurat in urmatoarele etape prezentate mai jos: -Etapa orientarii spre productie si produs(1900-1930) in care producatorii se axau in principal pe productia masiva facilitata de existenta unei cereri nesatisfacute. -Etapa orientarii spre vanzare(1930-1950) in care producatorii cautau sa ofere o activitate promotionala care ii va face pe cumparatori sa le alega produsul, aceasta fiind rezultatul scaderii puterii de cumparare cauzata de marea criza economica. -Etapa orientarii spre marketingul modern(1950-1975) in care s-a pus accent pe faptul ca puterea decizionala apartinea consumatorului, care era considerat drept principala sursa de venit, ducand astfel la tendinta de a maximiza gradul de satisfacere al acestuia. -Etapa orientarii spre marketingul societal(1975-prezent), marcata de o mare varietate a opiniilor, prioritatile marketingului fiind amplu dezbatute, rezultatul fiind promovarea ideii conform careia o relatie pe termen lung cu clientii asigura succesul. Se considera ca marketingul modern este alcatuit din trei componente: marketingul societal, marketingul relational si marketingul strategic. In viziunea lui Ph. Kotler si B.Dubois (1992,p6) care au formulat ideea de marketing societal, acesta reprezinta orientarea conducerii firmelor catre studierea nevoilor si dorintelor pietelor vizate(consumatorii) si satisfacerea acestora intr-un mod mult mai eficient decat cel al concurentei in asa fel incat este imbunatatita bunastarea consumatorilor. In a opta si a noua decada a secolului trecut apare si notiunea de marketing relational prin care este pus accent pe pastrarea partenerilor de afaceri, dorindu-se astfel realizarea, dar mai ales mentinerea unor relatii de lunga durata atat cu clientii cat si cu furnizorii si distribuitorii.(ex Avon,Amway).

Ultima componenta a marketingului modern reprezentata de marketingul strategic care evidentiaza necesitatea elaborarii unei relatii de lunga durata, atentia fiind mutata astfel de la conceptia clasica a marketingului de a realiza profit pe termen scurt la satisfacerea dorintelor consumatorilor pe termen lung si crearea unei strategii de urmat de asemenea pe termen lung. In acest fel evolutia marketingului devine evidenta, fiind realizata o trecere de la a considera marketingul ca o metoda de crestere a vanzarilor axata pe productie si distributie(Pop N.,2000,p 13) la felul in care este privit acesta in momentul de fata de catre Kotler(1999,p 43) ca un proces social prin care indivizii obtin cele necesare prin crearea, oferirea si schimbul de produse avand o anumita valoare.Balaure(2002, p 44) considera ca aceasta evolutie este rezultatul unui lung proces de dezvoltari intensive si extensive. In zilele noastre marketingul este de nelipsit ajutand la dezvoltare economiei, prin metodele sale ducand la cresterea vanzarilor multor companii, acesta fiind prezent in orice tip de economie,fiind o prezenta marcanta a vietii noastre cotidiene.Prin adaptabilitate acesta s-a impus pe orice tip de piata indiferent de stadiul acesteia de dezvoltare si atata timp cat nu va exista o schimbare radicala a economiei acesta va continua sa se adapteze si sa se dezvolte constant.Philip Kotler (2002,nr 2/2004) considera ca marketingul va trebui sa faca fata unor provocari cum ar fi: adunarea informatiilor privitoare la principalii clienti(indiferent de mijlocul de comunicare folosit), gasirea unor modalitati mai eficiente de masurare a impactului marketingului asupra vanzarilor,dar si aducerea marketingului pe primul loc atunci cand vine vorba de dezvoltarea unei strategii.De asemenea el considera ca inevitabila confruntare cu ceilalti competitori va duce la preturi mai mici si o calitate mai buna a produselor, aceasta fiind rezultatul cresterii pretentiilor megadistribuitorilor. Insa consider ca cea mai importanta caracteristica a marketingului este data de Ana Lucia Ristea(2002, p 274) aceasta considerand marketingul nu doar o stiinta ci o arta, subliniind astfel o calitate de nelipsit in marketing si anume creativitatea , cea care a dus la dezvoltarea mega corporatiilor de astazi. Concluzionand pot spune ca in urma realizarii acestui proiect am reusit sa imi formez o imagine mult mai ampla asupra marketingului, reusind sa inteleg faptul ca acesta a devenit universal, fiind o parte integranta a vietii noastre de zi cu zi.Astfel am inteles ca marketingul nu inseamna doar flyerele primite pe strada, ci tine de o strategie mult mai complexa realizata in cele mai inalte nivele de conducere ale companiilor, iar conform lui Florescu C.(1992, pp 476477) marketingul are o relatie stransa cu multe alte stiinte economice cum ar fi cibernetica, statistica economica, dar in acelasi timp implicandu-se in alte stiinte cum ar fi sociologia,filozofia,arta.Aceasta interactiune este realizata conform tutoror principiilor dreptului.Astfel marketingul isi capata caracterul universal,ca o constanta de nelipsit a vietii noastre. Prin aceasta lucrare am incercat sa ofer atat o scurta istorie a evolutiei marketingului de la modul primitiv de dinainte de secolul al XX-lea pana la cel contemporan, cat sa si creez o imagine de ansamblu asupra a ceea ce inseamna acesta,insa datorita complexitatii acestuia imi este aproape imposibil sa acopar intru totul toate aspectele acestei stiinte.

Bibliografie
1. Balaure,V.,(coord), Marketing, ediia a doua revzut i adugit, Editura Uranus,Bucureti, 2002 2. Florescu, C. (coord), Marketing, Editura Marketer, Bucureti, 1992, 3.Frone Fl.-Dictionar de marketing, Editura Oscar Print, Bucuresti, 1999 4. Kotler, Ph., Managementul Marketingului, prima ediie retiprit, Editura Teora, 1999pag.44 5.Kotler,Ph,Marketingul nu este pe deplin inteles, Capital,nr 2/2004 6. Pop, N. Al., (coord), Marketing Strategic, Editura Economic, Bucureti, 2000 7.Ristea A.L.(coord)-Marketing.Crestomatie de termeni si concepte, Editura Expert,Bucuresti, 2002 8.Revista de Marketing Online Vol.1, Nr.1 9.http://migkomm-ro.jimdo.com 10.http://tag.microsoft.com/community/blog/t/the_evolution_of_marketing.aspx