REZUMAT

CUVINTE CHEIE: consumul populaiei, tranziie, comportamentul de consum, Ancheta Bugetelor de Familie, nevoi, preferinele consumatorului, cererea de consum, preul prodselor.

Subiectul tezei de doctorat este studiul consumului populaiei n Romnia, n perioada de tranziie. Teza de doctorat este structurat n cinci capitole ce cuprind 22 de subcapitole prezentate ntr-o ordine gradual, pornind de la aspectele teoretice i metodologice n abordarea conceptului de consum, continund cu analiza veniturilor suport al consumului, a cheltuielilor, cu prezentarea structurii i dinamicii consumului, pn la interpretarea stilului de via al romnului prin prisma comportamentului de consum al acestuia. Deoarece studiul consumului populaiei vizeaz un domeniu amplu, abordarea acestuia s-a realizat prin: 1. Cercetarea consumului propriu-zis ca sfer a utilizrii bunurilor i serviciilor create pentru satisfacerea nevoilor. Acest mod de abordare a problemei a vizat att aspecte de ordin calitativ, cantitativ, ct i pe cele de ordin structural. 2. Studiul cheltuielilor ce a presupus o analiz a cheltuielilor efectuate pentru achiziionarea bunurilor i serviciilor consumate de ctre gospodrie i de membrii acesteia, dar i a cheltuielilor nelegate de consum, cum ar fi, de exemplu, plata impozitelor i a diferitelor taxe. 3. Descifrarea mecanismelor complexe care declaneaz comportamentul de consum i, implicit, consumul. n aceast categorie intr att studiul nevoilor de consum, ct i cel al factorilor care exercit o mai mare sau mai mic influen asupra comportamentului de consum. n acest context, noiunea de consumator nu poate fi neleas dect dac l privim pe acesta n relaie cu semenii si, cercetnd motivaiile care au declanat mecanismul deciziilor de cumprare, respectiv de consum, ce l-au transformat din simplu individ n potenial cumprtor de bunuri sau chiar n consumator de anumite bunuri sau servicii. Partea de introducere ofer o imagine de ansamblu a ideilor i motivaiilor care s-au constituit n puncte de plecare pentru subiectele abordate n cadrul lucrrii. Evaluarea stadiului cunoaterii problematicii consumului populaiei este realizat n cadrul Capitolului 1. Definirea consumului. Aspecte teoretice prin intermediul unei prezentri detaliate a conceptului de consum n contextul contemporan. n cadrul acestui capitol sunt abordate aspecte privind: Problemele metodologice cu care se confrunt specialitii n evaluarea acestuia, prezentate prin prisma celor dou curente, respectiv: abordarea consumului i abordarea cheltuielilor.
1

 Modul n care se efectueaz Ancheta Bugetelor de Familie n rile Uniunii Europene i n ara noatr. Criterii de clasificare a consumului. Caracterul reproductibil al consumului. Consumul poate fi definit ca fiind acea etap a procesului de reproducie n care se satisfac necesitile de consum ale populaiei, asigurndu-se n acelai timp, cele necesare relurii procesului de producie. n acest sens, preocuparea permanent a omului de a-i satisface noile nevoi i dorine reprezint motivaia progresului i a ridicrii gradului de civilizaie. Relaia dintre nevoi i consum. Cunoaterea nevoilor permite anticiparea unor treacii viitoare ale pieei, deoarece producia, deciziile i aciunile ntreprinztorilor au la baz nevoile i preferinele consumatorilor. Nevoia satisfcut, compromis ntre aspiraie i realitate. Defim, astfel, nevoile umane ca reprezentnd doleanele oamenilor de a-i nsui anumite bunuri, respectiv ateptrile acestora de a avea, a fi, de a tii. Piramida lui Maslow aplicat societii romneti contemporane. Problematica consumului este extrem de complex, de aceea mi-am propus s evideniez aspecte originale i inedite legate de studiul consumului populaiei, de modul n care persoanele ncearc s-i satisfac nevoile fiziologice, sociale i raionalafective. n acest caz, cunoaterea acestor aspecte constituie o surs important de informaii deoarece individul luat ca entitate n parte nu acioneaz niciodat sub impulsul unei singure nevoi, ci a unei multitudini de nevoi combinate, structurate sau ierarhizate. n cadrul capitolului 1 am inclus o serie de propuneri privind: Motivele de natur subiectiv care pot determina diminuarea consumului. n acest sens am propus ca pe lng cele 8 cauze principale de natur subiectiv prezentate de Keynes (respectiv: prudena, prevederea, calcului, setea de propire, spiritul de afaceri, indiferena, mndria, avariia) care determin indivizii, n condiiile unui venit dat s se abin de la efectuarea unor cheltuieli s fie incluse nc trei cauze (respectiv: prejudecata, mentalitatea i convingerile religioase). Motivele de natur subiectiv care pot determina stimularea consumului. Pornins de la prezentarea lui Keynes a celor 5 motive (respectiv: setea de satisfacii, osteneala, generozitatea, risipa, nechibzuina) am considerat c aceast enumerare ar trebui s continue cu nc 6 principale cauze (respectiv: ambiia, frustrarea, hobby-ul, apartenenaa etnic, temperamentul i personalitatea individului, prerea despre sine a acestuia.)
2

Capitolul 2.Cererea de consum a populaiei aduce n prim plan mecanismul formrii cererii n funcie de nevoie i impuls. n acest capitol sunt prezentate aspecte legate de: Metodele de investigare a nevoilor. Varietatea gamelor de produse, dar i a produselor n cadrul aceleiai game, a condus la ridicarea nivelului preferinelor consumatorilor i a orizontului de ateptri a acestora, ceea ce a determinat o diversificare a cerinelor populaiei. n practic, depistarea nevoilor prin anchetarea consumatorului nu este o operaie simpl, deoarece nu ntotdeauna consumatorii au o imagine clar asupra nevoilor lor. Studierea preferinelor consumatorului. Diversitatea nevoilor de consum pune n eviden diversitatea preferinelor oamenilor, prezentarea acestora fiind realizat ntr-un stil original, fapt care a adus n prim plan un mod nou de abordare. Tradiie i modernism n comportamentul de consum. Sunt astfel prezentate aspecte inedite ale consumului, respectiv ale comportamentului de consum. Preul produselor i efectul su asupa cererii de consum. n general, clienii pltesc preuri mari n cazul produselor noi, a unor articole ce include o tehnologie ridicat, a mrfurilor i serviciilor ce presupun o garanie a calitii etc. n cele mai multe cazuri decizia de cumprare sau necumprare a unui produs are la baz n primul rnd motivaia economic legat n principal de preul produsului sau de destinaia sa n consum. Deoarece cererea de consum a populaiei poate fi influenat i de modalitatea de desfacere pe pia a produselor, n acest capitol este prezentat sistemul de vnzare la nceput de mileniu, subiect bazat pe un bogat material documentar. n general, principalii factori care determin modificarea cererii unui anumit bun sunt: modificarea veniturilor bneti ale consumatorilor, modificarea preurilor altor bunuri, previziunile cumprtorilor privind evoluia preurilor i a veniturilor, tradiia de consum, preferinele cumprtorilor etc. Schimbrile produse n ultimii ani i-au pus amprenta asupra nivelului de trai i implicit asupra consumului prin influena lor asupra veniturilor realizate de populaie. Capitolul 3. Veniturile populaiei Suport al consumului vizeaz calculul statistic, ierarhizrile i gruprile veniturilor precum i interpretarea rezultatelor obinute n urma efecturii pn n anul 2001 a Anchetei Integrate n Gospodrii iar din anul 2001 a Anchetei Bugetelor de Familie, de ctre Institutul Naional de Statistic. Factor determinant al consumului populaiei, veniturile obinute n actuala perioad de tranziie a economiei romneti poart amprenta modificrilor survenite n cadrul acesteia.
3

Problematica venitului este integrat n domeniul studierii consumului, ca urmare a impactului puternic pe care acesta l are asupra structurii i nivelului cheltuielilor de consum. De fapt, venitul personal constituie principala surs a procurrii bunurilor economice. De cele mai multe ori suma de bani avut la dispoziie de ctre populaie nu poate acoperii ntreaga plaj de nevoi i doleane a acesteia. Din acest punct de vedere, putem vorbi despre o delimitare ntre nivelul nevoilor i cel al posibilitilor populaiei. Pentru marea majoritate a populaiei, nevoile i doleanele avute depesc disponibilitile bneti, fapt care determin pe cei mai muli consumatori s renune definitiv la o parte din acestea sau s amne pe alt dat satisfacerea lor. n Romnia ultimului deceniu, scderea puterii de cumprare a venitului disponibil, inflaia, preurile i tarifele tot mai mari la unele mrfuri i servicii, au determinat gospodriile s-i diminueze consumurile la strictul necesar sau s ncerce s pstreze ct mai mult posibil nivelurile anterioare de consum n detrimentul economisirii. Pentru a da o viziune ct mai cuprinztoare acestui subiect am optat pentru prezentarea sub form grafic a veniturilor gospodriilor analizate dup diferite caracteristici: dup statutul ocupaional al capului gospodriei, dup mrimea gospodriei i numrul copiilor sub 18 ani, dup sexul, respectiv nivelul de instruire al capului gospodriei etc. Prin volumul i dinamica lor veniturile stau la baza consumului. Impactul veniturilor asupra propriilor consumului are dou componente, prima care ine de nivelul general al veniturilor, iar a doua care privete dinamica puterii de cumprare a populaiei. n Capitolul 4. Structura i dinamica consumului, pornind de la caracteristicile sociale i demografice ale populaiei i de la influena lor asupra consumului, am propus o nou formul de calcul . Dup prerea mea, consumul persoanei, respectiv al gospodriei din care aceasta face parte, este rezultatul aciunii, mai mult sau mai puin intense, a unui complex de factori att cantitativi, ct i calitativi care se manifest ntr-o anumit perioad de timp. Desigur, nu toi aceti factori se manifest concomitent asupra individului sau a respectivei gospodrii. Fiind factori independeni, att amplitudinea, ct i intensitatea cu care acetia acioneaz, se dovedesc a fi diferite de la individ la individ, dar i la nivelul aceluiai individ privit n anumite momente ale vieii sale. De aceea, pornind de la faptul c, asupra persoanei i asupra gospodriei din care aceasta face parte, acioneaz o multitudine de factori, n cele ce urmeaz propun o nou formul de calcul a consumului.
4

Qi = iei(vb, vn, ec, , rd, inf, so ) + i nsci(cco, cpi, cpp, icct, ac, rsd) + + i di(s, vs, niv, sc, r, et, ss) + i ppi(p, mp, tg, vs, dim, cc, c, ds, nm, a, fib) + + i phi(pf, mot, per, conv, trad, ob, tal)+ ipsi(mot, per, conv, trad, ob, tal) + + i psi(et, sv, ppsi)+ i fsi(gr, ga, f, rss) + i fszi(an, co) +i cgi (nr, mg, nrc)+ iaf unde: i = 1 produse alimentare i = 2 produse nealimentare i =3 servicii i, i, i, i, i, i, i, i, i, i= reprezint intensitile cu care acioneaz aceti factori asupra consumului persoanei/gospodriei (a1i, a2i, a3i, a4i, a5i, a6i, a7i), (b1i, b2i, b3i, b4i, b5i, b6i), (c1i, c2i, c3i, c4i, c5i, c6i, c7i), (d1i, d2i, d3i, d4i, d5i, d6i, d7i, d8i, d9i, d10i, d11i), (e1i, e2i, e3i, e4i, e5i, e6i, e7i),(f1i, f2i, f3i), (g1i, g2i, g3i, g4i), (h1i, h2i), (k1i, k2i, k3i)= intensitile cu care acioneaz respectivele caracteristici; i= difer de la o caracteristic la alta, n funcie de numrul componentelor care alctuiesc aceste caracteristici 1) e = factori economici ei(vb, vn, ec, , rd, inf, so )= f (a1i vb, a2i vn, a3i ec, a4i, a5i rd, a6i inf, a7i so) vb = venituri bneti pe surse de provenien, vn = venituri n natur, ec = economii, = mprumuturi, rd = rata sau dobnda pe care persoana/gospodria o are de pltit inf = inflaia so = statutul ocupaional al persoanei/al capului gospodriei, 2) nsc = nivelul i structura cheltuielilor nsci(cco, cpi, cpp, icct, ac, rsd) = f (b1i cco, b2i cpi, b3i cpp, b4i icct, b5i ac, b6i rsd) cco = cheltuieli de consum, cpi = cheltuieli pentru investiii cpp = cheltuieli pentru producie icct = impozite, contribuii, cotizaii, taxe
5

i {1, 2, 3},

ac = alte cheltuieli, rsd = mprumuturi i credite restituite, sume depuse la CEC, bnci etc. 3) d = factori demografici di(s, vs, niv, sc, r, et, ss)= f (c1is, c2ivs, c3iniv, c4isc, c5ir, c6iet, c7iss) s = sexul , vs = vrsta, niv = nivel de instruire, sc = stare civil, r = apartenen religioas et = apartenen etnic ss = stare de sntate 4) pp = particularitile produsului ppi(p, mp, tg, vs, dim, cc, c, ds, nm, a, fib) = f (d1i p, d2i mp, d3i tg, d4ivs, d5idim, d6icc, d7i c, d8ids, d9inm, d10ia, d11ifib) p = preul produsului, mp = mod de plat, tg = temen de garanie, vs = varietate sortimental dim = dimensiune, greutate, numr cc = calitate, c = culoare ds = design nm = nume marc a = ambalaj fib = fiabilitate 5) ph = factori psihologici phi (pf, mot, per, conv, trad, ob, tal)= f (e1ipf, e2imot, e3iper, e4iconv, e5itrad, e6iob, e7ital) pf = preferine de consum mot = motivaia de a consuma sau achiziiona un anumit produs/serviciu per = percepia pe care o are asupra produsului/serviciului respectiv conv = convingerile, respectiv prejudecile trad = tradiia n consum ob= obiceiurile zonei, rii, cultura tal = nclinaii personale, talent, ndemnare, hoby
6

6) ps = factori personali psi (et, sv, ppsi) = f (f1iet, f2isv, f3ippsi) et = etapa din ciclul de via al persoanei/gospodriei din care aceasta face parte sv = stil de via ppsi = personalitate, prere despre sine, ncredere n forele proprii 7) fs = factori sociali fsi (gr, ga, f, rss)= f (g1igr, g2iga, g3if, g4irss) gr = grup de referin ga = grup de apartenen f = familie rrs = rolul i statutul social al persoanei 8) fsz = factori sezonieri fszi(an, co)= f (h1ian, h2ico) an = anotimpurile co = condiii atmosferice 9) cg = caracteristicile gospodriei cgi (nr, mg, nrc) = f (k1i nr, k2i mg, k3i nrc) nr = numrul persoanelor vrstnice mg = mrimea gospodriei nrc = numrul copiilor din gospodrie 10) af = ali factori (cum ar fi: mediul rezidenial, influena spoturilor publicitare, existena concursurilor cu premii etc.). n funcie de efectul cumulat al influenelor acestor factori, consumul persoanei sau al gospodriei din care aceasta face parte, ar putea duce la diminuarea cantitii consumate sau cumprate, sau dimpotriv, la mrirea consumului. Aadar, modificarea cererii pentru diverse mrfuri sau servicii, respectiv modificarea consumului diferitelor produse este consecina influenei tuturor acestor factori care acioneaz independent asupra persoanei sau a gospodriei din care aceasta face parte.
7

Avnd n vedere importana lor am consacrat acest capitol analizei cheltuielilor pentru consumul alimentar, nealimentar i de servicii. Am considerat c trebuie s aduc n atenie i problema consumului alimentar exprimat n calorii i factori nutritivi, innd seama de rolul determinant al acestuia n studiul consumului. Capitolul 5. Comportamentul de consum, prezint teorii privind comportamentul consumatorului, precum i tipologia de cumprare a acestuia. n acest capitol, am insistat asupra aspectelor ce privesc stilul de via i comportamentul de consum, de aceea, am realizat o imagine de ansamblu a ciclului de via al familiei si al comportamentului de cumparare al romnilor, caracteristic perioadei actuale n care se gsete societatea romneasc.
Radiografia ciclurilor de via caracteristice societii romneti contemporane
1 CELIBATARI (I) 2 CELIBATARI (II) 6 CUPLU FORMAT DIN SO-SOIE (PARTENER- PARTENER) CU COPII DE VRST COLAR 10 CUPLU DE PENSIONARI 3 CUPLU RECENT CSTORIT (I) 4 CUPLU RECENT CSTORIT (II)

5 CUPLU FORMAT DIN SO-SOIE (PARTENERPARTENER) CU COPII MICI

7 NUCLEU MONOPARENTAL

8 PERSOAN SINGUR (NECSTORIT, DIVORAT, VDUV) ANGAJAT

9 CUPLU FORMAT DIN SO-SOIE (PARTENER- PARTENER) FR COPII

11 PERSOAN SINGUR (NECSTORIT, DIVORAT, VDUV) AFLAT LA PENSIE

Concluziile finale subliniaz valoarea teoretic, dar i practic a studierii consumului. Teza de doctorat prezint o formul inedit i, n acelai timp, complex a modului n care consumul populaiei poate fi studiat i analizat. Aceast abordare a problematicii consumului populaiei se bazeaz pe un bogat material documentar, o bibliografie nscris n plin actualitate i de mare utilitate pentru viaa economic. n acelai timp teza prezint numeroase informaii interesante i de actualitate ce au fost obinute prin accesarea diferitelor site-uri de pe Internet. Doctorand, Emilia Georgescu
8