CUPRINS

ARGUMENT .......................................................................................................................... 5
CAPITOLUL I
CONSIDERAII TEORETICE PRIVIND RELAIILE PUBLICE .........................................7
1.1.Cteva cuvinte despre publicitate............................. ........................................................7
1.2.Delimitarea conceptelor.....................................................................................................7
1.3.Accepiunile conceptului de relaii publice.....................................................................13
1.4.Comunicarea de marketing i brand-ul............................................................................15
CAPITOLUL II
CAMPANIA DE RELAII PUBLICE.....................................................................................17
2.1.Elaborarea unui plan de campanie....................................................................................18
2.2.Canalele mediatice............................................................................................................24
2.3.Suporturile........................................................................................................................30
2.4.Mesajul.............................................................................................................................32
2.5.Evaluarea unui plan de campanie.....................................................................................33
CAPITOLUL III
POSTUL DE RADIO ...............................................................................................................38
3.1.Structura organizatoric...................................................................................................41
3.2.Mijloace organizatorice...................................................................................................44
3.3.Relaii cu publicul i reclama..........................................................................................46
3.4.Manipulare i diversiune.................................................................................................47
CAPITOLUL IV
STUDIU DE CAZ-CAMPANIA DE LANSARE RADIO ZU................................................49
4.1.Obiectiv-Premise............................................................................................................56
4.2.Strategie-target i caracteristici......................................................................................56
4.3.Brand-identitate vizual.................................................................................................57
4.4.Alegerea logo-ului.........................................................................................................58
4.5.Alegerea limbajului.......................................................................................................59
4.6.Campanie teasing-Who is Zu?......................................................................................59
4.7.Campanie de lansare-aciuni.........65
CONCLUZII.........68
BIBLIOGRAFIE...70

PLANUL LUCRRII

ARGUMENT
CAPITOLUL I
CONSIDERAII TEORETICE PRIVIND RELAIILE PUBLICE
1.1.Cteva cuvinte despre publicitate
1.2.Delimitarea conceptelor
1.3.Accepiunile conceptului de relaii publice
1.4.Comunicarea de marketing i brand-ul
CAPITOLUL II
CAMPANIA DE RELAII PUBLICE
2.1.Elaborarea unui plan de campanie
2.2.Canalele mediatice
2.3.Suporturile
2.4.Mesajul
2.5.Evaluarea unui plan de campanie

CAPITOLUL III
POSTUL DE RADIO
3.1.Structura organizatoric
3.2.Mijloace organizatorice
3.3.Relaii cu publicul i reclama
3.4.Manipulare i diversiune

CAPITOLUL IV
STUDIU DE CAZ-CAMPANIA DE LANSARE RADIO ZU
4.1.Obiectiv-Premise
4.2.Strategie-target i caracteristici
4.3.Brand-identitate vizual
4.4.Alegerea logo-ului
4.5.Alegerea limbajului
4.6.Campanie teasing-Who is Zu?
4.7.Campanie de lansare-aciuni
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE

Universitatea Tibiscus Timioara

Facultatea de Jurnalism,Comunicare i Limbi Moderne
Specializarea Comunicare i Relaii Publice

LUCRARE DE LICEN

Conductor tiinific
Lect.drd. Daniel Liviu Ciurel
Absolvent
Oana Olteanu

Timioara
2009

Universitatea Tibiscus Timioara

Facultatea de Jurnalism,Comunicare i Limbi Moderne
Specializarea Comunicare i Relaii Publice

Lucrare de licen
Campania de relaii publice
Lansarea unui post de radio

Conductor tiinific
Lect.drd. Daniel Liviu Ciurel
Absolvent
Oana Olteanu

Timioara
2009