CUPRINS

1.)Scurta descriere a societatii..pag.2 2.)Descrierea mediului intern al SC ELMINA SRL....pag. !" 2.1.Resursa umana....pag. !# 2.2.Resursa $inanciara...pag.# 2. .Resursa materiala....pag.# 2.#.Resursa in$ormationala ..pag." .)Descrierea mediului e%tern al SC ELMINA SRL....pag."!& .1.Micromediul.pag."!' .2.Macromediulpag.'!& #.)Anali(a S)*+ a intreprinderii...pag.,

1.)Scurta

descriere a societatii

Societatea pe care am ales!o pentru a e-alua mediul de mar.eting se numeste S.C. ELMINA S.R.L.Intreprinderea isi are sediul in localitatea Selim/ar0 str. +eilor0 nr. "#0 1udetul Si/iu.Societatea a $ost in$iintata in anul 1,,# de catre $amilia Mi2ai.

*/iectul acti-itatii $irmei il constituie comertul cu amanuntul al produselor alimentare si nealimentare0 prin cele unitati ale sale3toate situate in municipiul Si/iu)4 maga(inul nr.14 str. Luptei0 nr. ,!care a $ost in$iintat in 1,,#5 maga(inul nr.24str. Luptei 0nr. 2"A!care a $ost in$iintat in 1,,&5 maga(inul nr. 4 str. 6alea Aurie0nr. 7!care a $ost desc2is in 277". SC ELMINA SRL este o societate cu raspundere limitata0iar $orma de proprietate este pri-ata.Ea are actionari0care isi impart $irma in $elul urmator4 Mi2ai Ioan !#"85 Mi2ai Anca !#"85 Mi2ai Elena!Anca !178. *rganigrama $irmei cuprinde un director si un administrator.
2.)Descrierea mediului 2.1.Resursa umana

intern al S.C. ELMINA S.R.L.

Societatea dispune de un numar de & de anga1ati0 dintre care ' sunt de se% masculin 3care repre(inta 1"098 din numarul total al salariatilor) si 2 sunt de se% $eminin 3totali(and &#0 8 din numarul anga1atilor ) . .

Repartitia pe sexe a angajatilor

sex masculin 15.7%

sex feminin 84.3%

6arstele anga1atilor de se% masculin sunt cuprinse intre 1 si "' de ani0 iar cele ale anga1atelor societatii sunt situate intre 27 si "2 ani .Salariatii pot $i clasi$icati pe grupe de -arsta in $elul urmator4 Intre 27! 7 ani41 !toate de se% $eminin5 Intre 7!#7 ani4 & !2 de se% masculin0 ' de se% $eminin5 Intre #7!"7 ani41 !2 de se% masculin011 de se% $eminin5 :este "7 ani4 # !2 de se% masculin02 de se% $eminin.

Ni-elul de pregatire al anga1atilor4 o Anga1ati cu studii medii4 7 dintre care 9 au a/sol-it o scoala pro$esionala si 2 care au a/sol-it un liceu. o Anga1ati cu studii superioare4&.

Moti-area anga1atilor este constituita din salariu3intre &77 si 1#77lei0 in $unctie de speciali(are)0 /onuri de masa3a$erente (ilelor lucratoare dintr!o luna) si prime speciale3de Sar/atori!:aste si Craciun!0iar in ca(ul anga1atelor si de & Martie). 2.2.Resursa finaciara-societatea dispune de un capital de 2.'',."1' ron 2. .Resursa materiala S.C. Elmina S.R.L. dispune de4 Mi1loace de transport4 2 autoturisme3 Audi ;9din 27795Mercedes!<en( ML din 277') si 2 autoutilitare3Mercedes!<en( Sprinter din 277' si =ord +ransit 1,,&)5 Cladiri4$irma detine spatii comerciale3pentru cele Selim/ar0 str. +eilor 0nr. "#. 5 Case de marcat31" in total)5 Cantare electronice312 in total)5 Dulapuri $rigori$ice5 Camere $rigori$ice5 La(i $rigori$ice5 6itrine $rigori$ice5 calculatoare5 unitati) si sediul din

# cantare de mare capacitate3"77 .g sarcina ma%ima)5 # sisteme de aer conditionat etc.

2.#.Resursa informationala-inainte de desc2iderea unitatii din cartierul 6alea Aurie3277") s!a apelat la o $irma speciali(ata pentru a studia oportunitatile din aceasta (ona a orasului. .)Descrierea mediului extern al S.C. ELMINA S.R.L. .1.Micromediul =urni(orii societatii sunt4 In distri/utia me(elurilor4SC Elit 0SC >nicarm0 SC Le$rumarin0 SC Lacto$arm0 SC Sergiana ?rup 0 SC Cristim0 SC Campo$rio etc.5 In disti/utia de paine4SC Simpa0 SC ?re@e0 SC +rans Agape 5 In distri/utia de lactate4SC )2iteland0SC Napolact0SC Co-alact0SC Milli0 SC Elio0SC Le$rumarin0SC Danone0SC Dorna5 In distri/utia de peste4SC Macrome%0 SC Negro5 In distri/utia de pui4SC Agricola <acau0SC +ransa-ia5 In distri/utia de sucuri si apa minerala4Sc Coca Cola0SC +ransil-ania0 SC +rendA0 SC =loradi0 SC Elio0 SC <est 0SC ?ama5 In distri/utia de /auturi alcoolice4SC =arel0SC Litacom0SC Romclas0+D?0SC =loradi0SC <oema0 SC Media0 SC +ransil-ania5 In distri/utia de oua4SC Si/a-is5 In distri/utia de tigari 4 SC Inter/rands0SC ?a/iBs 0C+I5 In distri/utia de patiserie 4SCNett <i((0SC Elio0SC ?re@e0 SCDonsta0SC +rans Agape0 SC :angram0 SC Cu.sel 5 In disri/utia de detergenti4SC :ronto0SC Dlaus0SC Inter/rands0 SC ?lo/ol0 SC AEuila5 In distri/utia de margarina4SC Donsta0SC AEuila0SC Media5 In distri/utia de condimente4SC Donsta0SC :re%ico0SC Media5 In distri/utia de produse nealimentare4SC *ti Distri/0SC Sunlig2t. SC Elmina SRL se declara multumita de $urni(orii actuali si nu ia in calcul o e-entuala incetare a cola/orarii cu acestia. :rintre concurentii societatii se numara4 SC Alcomsi/ SRL!prin reteaua de supermar.eturi5 SC +rans Agape SRL!prin reteaua de maga(ine 5 SC +arpi SRL5 SC Forticola International SRL5

 SC Nelsan SRL. :rintre cei care prestea(a ser-icii pentru SC Elmina SRL sunt4 SC Milenium SRL!intretinerea si programarea caselor de marcat5 SC Dragon Star SRL!asigurarea pa(ei unitatilor. <a(a de clienti a $irmei este constituita din consumatori o/isnuiti. .2.Macromediul Mediul demogra$ic4!societatea se adresea(a clientilor din mediul ur/an0 din orasul Si/iu 3197.777 locuitori!con$orm @@@.si/iu.ro0 site!ul o$icial al primariei din Si/iu)0a carui populatie este $ormata din "28 $emei si #&8 /ar/at0 con$orm @@@.insse.ro0 site!ul Institutului National de Statistica.

Mediul cultural!repre(inta ansam/lul elementelor ce pri-esc sistemul de -alori0 o/iceiuri0 credinte si norme ce gu-ernea(a statutul oamenilor in societate si pe /a(a acestora se $ormea(a comportamentul de consum si cumparare de care tre/uie sa tina cont intreprinderea.Acest mediu in$luentea(a ac2i(itionarea unor anumite produse0cum ar $i4carnea de porc3in perioada Sar/atorilor de iarna)0cat si a altor produse $a/ricate din aceasta3carnati0 calta/os0 slanina etc)0 carnea de miel3in perioada Sar/atorilor :ascale)sau a legumelor si $ructelor3in perioadele de post). Mediul legislati-!repre(inta totalitatea reglementarilor de natura 1uridiciara de care tre/uie sa tina cont intreprinderea in acti-itatea des$asurata.Ast$el de legi sunt4 Legea nr. 1G1,,7!legea societatiilor comerciale5

Legea nr.2'G1,,7!pri-ind registrul comertului5 Legea nr. "1,G277#!restrictii in alegerea numelui $irmei5 Legea nr. 1,G277'!legea securitatii si sanatatii in munca5 *rdonanta ?u-ernului nr. 21G1,,2!pri-ind protectia consumatorului etc.

Mediul natural!conditiile de relie$ si clima. a.)Relie$ul Si/iul este situat in partea sudica a +ransil-aniei0 pe raul Ci/in, $oarte aproape de centrul geogra$ic al Romaniei. Este ase(at Hn depresiunea Ci/inului0 Hn apropierea muntilor =agarasului 3circa 27 .m)0 Ci/inului 312 .m) si Lotrului 3circa 1" .m)0 care marginesc depresiunea Hn partea de sud!-est. In nord si est0 teritoriul municipiului Si/iu este delimitat de podisul +Jrna-elor0 care co/oara pJna deasupra 6aii Ci/inului0 prin Dealul ?usteritei.Municipiul se a$la Hn depresiunea Ci/inului0 Hntr!o (ona de cJmpie piemontana colinara cu terase ale rJului Ci/in0 care o drenea(a.*rasul nu este delimitat de $orme de relie$ strict conturate0 ci le Hm/raca si le domina aproape uni$ormi(Jndu!le0 prin e%tinderea (onei construite. Municipiul nu are Hn perimetrul sau accidente geomor$ologice care sa pro-oace elemente de panta. Altitudinea $ata de ni-elul marii -aria(a intre #1" m in *rasul de Cos si # 1 m in *rasul de Sus. /.)Climatul Clima0 relie$ul si structura solului si/ian creea(a conditii prielnice pentru o $lora si o $auna /ogata. Si/iul este amplasat Hntr!o (ona cu climat continental moderat0 cu e$ecte microclimatice secundare date de directia -Jntului la sol0 in$luentata atJt de $actorii de relie$0 cJt si de (ona construita.Iernile sunt $erite de -iscole grele0 prima-erile sunt $rumoase0 -erile racoroase si toamnele tJr(ii. Recordurile de temperatura Hnregistrate sunt de 90' K 3la <oita Hn 1,#,) si ! #0# K 3la Si/iu Hn 1&&&). Mediul economic4 :uterea de cumparare4 !Romania este penultima tara din >niunea Europeana in ceea ce pri-este puterea de cumparare0aceasta $iind data de salariul minim pe economie relati- mic311# euro)0cu toate ca tara noastra a inregistrat cea mai mare crestere a salariului minim din >.E.0de 1&8. Rata in$latiei4!este progno(ata la 0&8 pentru 27110cu toate ca la momentul actual se situea(a la #0,'8.

#.)Analiza S

!" a intre#rinderii
:uncte sla/e !co(ile $ormate la anumite ore si in @ee.end5 !aria restransa acoperita de cele unitati.

:uncte tari !calitatea ser-iciilor o$erite5 !des$asurarea acti-itatii intr!un domeniu -ital al economiei5 !ama/ilitatea si pregatirea pro$esionala a anga1atilor5 !dotarile moderne ale unitatilor5 !increderea clientilor. *portunitati !cresterea ni-elului de trai si a puterii de cumparare preconi(ata dupa intrarea Romaniei in >.E.5 !creditele neram/ursa/ile acordate de >.E. pentru de(-oltare5 !Si/iul s!a situat pe locul in topul oraselor cu cel mai accelerat ritm de de(-oltare economica3dupa <ucuresti si Clu1!Napoca)5 !cresterea rapida a pietei5 !posi/ilitLMi de Hnc2eiere a unor contracte $ranc2ising. de leasing0 $actoring0

Amenintari !aparitia marilor lanturi comerciale straine 3supermar.eturi si 2Apermar.eturi)5 !concurenta mare in domeniu5 ! adoptarea unor reglementLri legislati-e sau normati-e restricti-e cu impact ne$a-ora/il5 ! sc2im/Lri demogra$ice ne$a-ora/ile5 ! sc2im/Lri ale ne-oilor0 gusturilor sau pre$erinMelor clienMilor5