Sunteți pe pagina 1din 2

Politica de promovare Promovarea produselor se face prin diferite canale de comunicatie sub forma de afise, panouri, spoturi TV sau

radio. De asemenea, compania a sponsorizat diferite evenimente si campanii. Reclama: -obiectivul campaniei de reclama -strategia de reclama -media mix Obiectivele reclamei Principalele obiective ale reclamei sunt: -informarea publicului de existenta unui nou produs, creand astfel imginea produsului -crearea atitudinii fata de produs a publicului consumator -facilitarea relatiei si a comunicarii dintre brandul DACI (ofertant) si piata romaneasca (clientela) -atragerea clientilor pentru incercarea noului produs Strategia de reclama

Media mix Pentru expedierea mesajului au fost alese mai multe tipuri de realizare a acesteia: 1. televiziunea, sub forma spoturilor publicitare difuzate mai intens in timpul emisiunilor sportive si in cadrul reprizelor de reclame (in special in momentele cu audienta mare: pauze publicitare din cadrul stirilor). Posturile alese sunt cele din trusturile IntactMediaGroup si MediaPro, care inregistreaza cel mai mare numar de telespectatori. 2. cotidiene precum Libertatea, Adevarul, Jurnalul National, Gazeta Sporturilor. 3. alte mijloace media utilizate pentru reclama sunt panourile exterioare amplasate in marile orase si pe mijloacele de transport in comun 4. de asemenea, vor exista o pagina Web si una de Facebook, unde vor fi prezentate produsele, preturile, informatii despre firma si alte informatii necesare clientilor.

Conceperea, producerea si distribuirea mesajului

Mesajul difera in functie de modalitatea de expediere aleasa dar, in general, se urmareste: atragerea atentiei, stimularea interesului, construirea credibilitatii, intensificarea dorintei de a avea produsul. Reclama prin mediile scrise Printul pentru mediile scrise este cel din Anexa 1. Reclama prin mediile audiovizuale Pentru mediile audiovizuale, spotul s-ar prezenta in urmatoarea forma: Cadrul 1

Cadrul 2

Promovarea vanzarilor Promovarea vanzarilor are drept obiectiv stimularea cumpararii imediate. De asemenea, se doreste castigarea de notorietate. DACI foloseste drept instrumente de promovare a vanzarilor, intr-o prima faza: -pachetul cuplu, la care la fiecare doua sticle de apa minerala cumparate se primeste, in mod gratuit, un pahar CIDA; -oferirea de cupoane prin intermediul presei scrise; la achizitia unui bax de apa minerala (6 sticle) se ofera, prin prezentarea cuponului, o reducere de 20% din valoarea cumparaturii. Dupa stabilizarea produselor pe piata si dobandirea unui segment semnificativ de consumatori absoluti, firma intentioneaza sa aplice si celelalte instrumente de promovare a vanzarilor, cum ar fi: reducerea temporara de pret, conceputa pentru a impulsiona vanzarile produselor, pachetul bonus, care consta in oferirea a doua sticle de apa la pretul uneia.