UNIVERSITATEA LUCIAN BLAGA FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE SPECIALIZAREA: ECONOMIA COMERTULUI,TURISMULUI SI A SERVICIILOR ID

Student: Nicolae Marberth Mihaela Lect.dr.: Nosca Gheorghe

Avon Products este o companie de vnzri directe, productoare de cosmetice, parfumuri, bijuterii i jucrii din Statele Unite, nfiinat n anul 1886. Avon este o companie de multi-level marketing i este prezent n peste 135 de ri. Printre produsele Avon se numr produse de make-up, de ngrijire a tenului, a pielii i a prului, parfumuri, precum i bijuterii. Iniial compania se adresa publicului feminin dar i-a extins oferta i la produse pentru brbai i pentru copii.

De 15 ani, att femeia ct i Avon Cosmetics Romnia au crescut mpreun!

In 15 ani de existenta, de cand Avon este in Romania, a reusit sa intre in inimile si in casele a milioane de femei care au avut incredere in sfaturile si recomandarile celor peste 100.000 Reprezentanti Avon.

Avon Cosmetics Romnia a fost nregistrat la data de 4 septembrie 1997, pornind cu un capital social 100% american, de 1 milion de dolari.

Compania a pornit de la 6 zone care acopereau oraul Bucureti, ajungnd n prezent la 96 de zone la nivelul ntregii ri. Avon a stabilit record dup record i a devenit un model pentru alte ri, fapt dovedit i prin premiile ctigate pe parcursul anilor: Premiul pentru creterea numrului de clieni-2001,2002,2004; Premiul pentru vnzarea de parfumuri-2002,2005; Premiul David McConnell-2004; Premiul Deschiztorilor de drumuri-2004,2005,2006; Premiul pentru brandul Anew-2004; Premiul pentru vnzarea de produse pentru ngrijirea tenului-2003.

Vedete Avon
Vedete locale
Andreea Marin Banica a inceput prin implicarea ei voluntara in 2011 in campania pentru prevenirea cancerului la san, campanie a carei Ambasadoare a devenit anul acesta. Este, de asemenea, imaginea gamei de ingrijire a tenului Solutions Beautiful Hydration. Smiley a fost alaturi de Avon Cosmetics la lansarea comunitatii Avon Connects. Campania de street karaok ea devenit virala pe internet si ne-a adus un premiu in competitia Webstock 2011. In 2012, a sustinut in promovarea Apei de toaleta Perfect Strength pentru barbati si a sustinut concerte live in fata a mii de fani si Reprezentanti Avon. Andreea Raicu este prima vedeta locala care este asociata unui produs Avon: Apa de toaleta Eternal Magic, lansata in 2010.

Vedete internationale
Reese Witherspoon este Ambasador Global Avon din 2007 si Presedinte onorific al Fundatiei Avon pentru Femei. De asemenea, apare constant in Brosura Avon ca imagine a celor mai importante lansari de produse. In

2009, Reese a lansat primul parfum alaturi de Avon In Bloom, continuand apoi cu trilogia de parfumuri Love. Laugh. Live. Fergie este una dintre vedetele tinerei generatii care atrage prin lipsa de inhibitii, prin curajul de a fi altfel. Fergia si-a lansat pentru prima oara un parfum la Avon, Outspoken by Fergie, si a fost cea mai buna lansare de parfum a anului 2010. In 2011, colaborarea a continuat prin Outspoken Intense. Prima vedeta de la Hollywood care s-a alaturat companiei Avon Cosmetics a fost Salma Hayek. In 2006 a devenit Ambasador al Fundatiei Avon in lupta impotriva violentei domestice. In acelasi an a lansat trilogia de parfumuri Today Tomorrow Always. In 2012, a lansat noua aroma Today Tomorrow Forever. Un barbat implinit, atragator si de un real succes, dupa rolul lui ca doctorul Shepherd din serialul TV Greys Anatomy. Patrick Dempsey a lansat trei parfumuri in colaborare cu Avon: Unscripted, Legacy si Patrick Dempsey 2. Supermodelul american Christy Turlington Burns este una dintre cele mai importante figuri din lumea modei si fiecare revista de moda din lume a avut-o pe coperta. Christy s-a alaturat grupului de vedete Avon cu parfumul Slip Into.

In 1997, Brosura Avon Romania avea doar 24 de pagini si prezenta 67 de produse la un interval de 6 luni. incepand cu 2006, Avon Romania pune la dispozitia femeilor peste 600 de produse, dintre care 50 de produse noi o data la trei saptamani. In 2004 porneau prima Caravana Avon in intreaga tara, numita De astazi Senses in viata ta. in prezent, Gelul de dus Lagoon este unul dintre cele mai iubite 15 produse Avon din Romania. Alaturi de acest produs, regasim pe scena frumusetii produse precum:

Apa de parfum Rare Gold Apa de toaleta Passion Dance Apa de parfum Little Black Dress Apa de parfum Outspoken by Fergie Apa de parfum Today Tomorrow Always Apa de parfum Christian Lacroix Rouge Rujul Ultra Colour Rich Rujul KissNGo Mascara SuperShock Serul pentru varfurile deteriorate Advance Techniques Vopselele profesionale de par Advance Techniques.

Avon este lider pe piata cosmeticelor din Romania incepand cu anul 2002, pastrandu-si aceasta pozitie de atunci si pana in prezent. In Romania 8 din 10 femei folosesc produse Avon. Printre proiectele inovatoare ale Avon Cosmetics Romania se numara: primul card de credit parfumat, primul serviciu de telefonie mobila pentru femei in colaborare cu Orange, blogul de companie premiat cu locul I la Roblogfest 2010, Cartea Dragostei Avon de Alice Nastase, comunitatea online Avon Connects.

Actiuni filantropice
Corporaia Avon este implicat n aciuni filantropice, centrate n general pe violena domestic, mputernicirea femeilor i lupta mpotriva cancerului la sn. nc din 1992 Avon s-a implicat, la nivel global, iniiind un program de combatere i prevenire a cancerului la sn i afirmndu-se ca lider lider n acest domeniu. Pentru aceast cauz s-au colectat i s-au donat pn n prezent 400 de milioane de dolari cu care s-au finanat programe specializate n prevenirea i tratarea bolii n peste 50 de ri. n Romania, Avon, alturi de sutele de mii de femei care au sprijinit campania prin cumpararea produselor dedicate strngerii de fonduri, a donat pn acum aparatur n valoare de peste 550.000 de dolari ctre importante institute oncologice din Romnia. Campania s-a inaugurat pe plan local n 2002 cu mesajul O simpl atingere i poate salva viaa. n 2003, cei 60.000 USD strni au fost donai Institutului Oncologic Bucureti "Prof. Dr. Al. Trestioreanu". n 2005 a urmat o donaie de 300.000 USD ctre Institutul Oncologic Ion Chiricu din Cluj i s-a inaugurat primul mar roz din Romnia, care s-a ncheiat cu fundia uman de culoare roz, emblema campaniei. n 2006 s-au donat 107.000 USD ctre IOB, donaie constnd n dotarea complet cu echipamente medicale a unui laborator de imunohistochimie.

Mesajul campaniei devine, n 2006, 1 din 8 femei i pledeaz n favoarea diagnosticrii precoce a cancerui la sn i a responsabilitii privind grija pentru propria persoan. n urma campaniei de comunicare complexe i neconvenionale, evenimentele de strad organizate n toat ara pe 1 octombrie a adunat mii de oameni, iar notorietatea mesajelor campaniei a ajuns la o medie naional de 71%. Campania 1 din 8 femei a ctigat premiul Best Innovative Media la festivalul ADOR i a aprut n 49 de ri ca studiu de caz i pe coperta revistei britanice Cream Magazine, fiind selectat din peste 100 de proiecte din toata lumea pentru creativitate n media. In iunie 2007, campania a fost premiat cu un leu de argint la festivalul Cannes-Lion, la categoria Cea mai bun campanie social, acesta fiind primul premiu ctigat vreodat de Romania n aceast competiie internaional. Avon Cosmetics este compania care, timp de 15 ani, a sustinut si promovat frumusetea, optimismul, dar, mai ales, femeile.Au gasit curajul de a experimenta si puterea de a inova prin fiecare proiect, fie offline sau online. Au imbinat traditia cu modernul si au devenit alegerea numarul 1 a femeilor din Romania.