STUDIUL PIEEI PRODUSULUI (SERVICIULUI)... (2011-2013) - schia proi c!

"#"i (a) Aria pieei TOTI - teritoriul geografic n interiorul cruia este comercializat produsul (serviciul), la nivelul anului 2013 - structura v nzrilor produsului (serviciului) pe regiuni geografico-istorice, diviziuni administrativteritoriale sau regiuni de dezvoltare (a se utiliza un singur criteriu, n funcie de datele disponi!ile) la nivelul anului 2013 (!) "tructura pieei - vor fi definite principalele segmente de pia crora li se adreseaz produsul (serviciul) prin prisma caracteristicilor geografice, demografice, psi#ografice sau comportamentale ale acestora$ %ntereseaz construirea unui &portret-ro!ot' al consumatorului(utilizatorului produsului (serviciului) ales - criteriile de referin n realizarea acestei descrieri sunt) o criterii geografice) regiunile geografico-istorice, diviziunile administrativ-teritoriale, regiunile de dezvoltare o criterii demografice) pentru o pia format din consumatori persoane fizice) v rsta, se*ul, starea civil, nivelul de instruire, profesia, ocupaia, mrimea veniturilor, mediul de re+edin, etc$ pentru o pia format din consumatori gospodrii (familii)) vec#imea gospodriei (familiei), numrul de mem!ri ai gospodriei (familiei), veniturile gospodriei (familiei), ocupaia capului gospodriei (familiei), etc$ pentru o pia format din consumatori persoane ,uridice) vec#imea organizaiei, regimul ,uridic, forma de proprietate, domeniul principal de activitate, cifra de afaceri, numrul de anga,ai, etc$ o criterii psi#ografice (utiliza!ile e*clusiv pentru piee formate din consumatori persoane fizice)) personalitatea, stilul de via, activitile, interesele +i opiniile consumatorilor o criterii comportamentale) frecvena cumprrii produsului (serviciului), cantitile cumprate, mrcile cumprate, sortimentele cumprate, locurile cumprrii, motivele cumprrii, etc$ - dac produsul (serviciul) ales se adreseaz tuturor celor trei categorii de consumatori (utilizatori) persoane fizice, gospodrii (familii) +i organizaii - realizai descrierea protretului-ro!ot al fiecrui segment de pia specific - criteriile de segmentare a pieei menionate mai sus au un caracter orientativ$ .n funcie de specificul pieei (produsului(serviciului) pe care o(l studiai putei utiliza +i alte criterii dec t cele de,a menionate - nu este o!ligatorie utilizarea tuturor criteriilor menionate mai sus$ /olosii doar acele criterii care sunt relevante pentru piaa analizat +i structura acesteia (c) Capaci!a! a pi i $EL% - vor fi urmrii indicatorii) o numrul de consumatori(utilizatori poteniali la nivelul anului 2013 (pentru a determina mrimea pieei poteniale) o numrul de consumatori(utilizatori efectivi la nivelul anului 2013 (pentru a determina mrimea pieei efective) o volumul tranzaciilor (v nzrilor) produsului (serviciului) ales la nivelul anului 2013 (pentru a determina, de asemenea, mrimea pieei efective) (&) Di'a(ica pi i

vor fi urmrii indicatorii) o ritmul mediu de variaie al v nzrilor produsului (serviciului) n perioada 2011-2013) pentru a-l determina folosii formula)

1n - cifra de afaceri (volumul v nzrilor) n ultimul (cel mai recent) an al perioadei analizate 11 - cifra de afaceri (volumul v nzrilor) n primul an al perioadei analizate n - numrul de ani inclu+i n perioada analizat o tendina de evoluie a pieei analizate (cre+tere puternic, cre+tere, meninere, scdere sau scdere puternic) prin prisma ritmului +i nivelului v nzrilor produsului (serviciului) n perioada analizat ( ) D )*o#!ar a pi i D+,IEL - cum poate fi e*plicat evoluia (dezvoltarea) pieei n anul 2013 fa de anul precedent prin prisma evoluiilor specifice ale numrului de consumatori (utilizatori) ai produsului (serviciului) respectiv a intensitii consumului (utilizrii) acestuia2 - n 2013 fa de 2012, piaa produsului (serviciului) s-a dezvoltat) o pe cale e*tensiv (c t de mult) o pe cale intensiv sau (c t de mult) o pe cale mi*t (at t e*tensiv c t +i intensiv, c t de mult)2 e*plicai rspunsul dumneavoastr folosind ca referin modelul grafic al dezvoltrii pieei prezentat n lucrarea &3ar4eting', coordonator 5$ 6alaure, 7ditura 8ranus, 6ucure+ti, 2002 (-) Co'."'c!"ra pi i - va fi caracterizat prin o variant adaptat a metodei soldului con,unctural - vor fi avui n vedere urmtorii indicatori macroeconomici de referin) o dinamica produsului intern !rut (n 2013 fa de 2012) o dinamica) produciei industriale (n 2013 fa de 2012) - atunci cnd este studiat piaa unui produs industrial v nzrilor cu amnuntul (n 2013 fa de 2012) - atunci cnd este studiat piaa unui bun de larg consum prestrilor de servicii (n 2013 fa de 2012) - atunci cnd este studiat piaa unui serviciu destinat organizaiilor sau utilizatorilor individuali o rata inflaiei (n 2013) o rata +oma,ului (n 2013) o cursul de sc#im! leu(euro (la sf r+itul anului 2013 sau ca o medie la nivelul anului 2012) - fiecare indicator va fi apreciat cu unul dintre calificativele &foarte favora!il', &favora!il', &nici favora!il nici nefavora!il', &nefavora!il' sau &foarte nefavora!il' - pentru evaluarea con,uncturii pieei, fiecrui calificativ i va fi asociat un scor cuprins ntre 92 (foarte favora!il) +i -2 (foarte nefavora!il)$ "corul mediu, corespunztor con,uncturii pieei, se va calcula ca o medie aritmetic simpl a scorurilor fiecrui indicator de referin +i se va interpreta n consecin$ (/) C r r a 0i o- r!a COSTI, - vor fi urmrii indicatorii) o volumul cererii pentru produs (serviciu) - va fi estimat, la nivelul anului 2013, av nd ca repere) numrul consumatorilor poteniali, intensitatea consumului +i preul mediu al

Yn n1 R Y1

1 0100 , n care)

unitii de produs (serviciu) o volumul ofertei produsului (serviciu) - va fi estimat sau preluat ca atare din sursele de informaii, la nivelul anului 2013, in nd cont de volumul produciei sau de prestri de servicii o principalii productori sau distri!uitori sau prestatori ai produsului (serviciului) ales la nivelul ariei pieei analizate - vor fi prezentate denumirile, volumul v nzrilor +i cotele de pia ale acestora la nivelul anului 2013 (h) Pr "ri# 0i !ari- # - vor fi urmrii indicatorii) o preul mediu de v nzare a produsului (serviciului) la nivelul anului 2013 o limitele de variaie ale preului mediu de v nzare a produsului (serviciului) - preul minim, respectiv preul ma*im, la nivelul anului 2013 o dinamica preului mediu de v nzare a produsului (serviciului) n perioada 2011-2013 pentru a o determina, folosii aceea+i formul, cu adaptrile de rigoare, ca +i n cazul dinamicii pieei ritmul de variaie o!inut tre!uie s fie actualizat in nd de ratele inflaiei nregistrate n perioada studiat: (i) I(por!"ri# 0i 1por!"ri# TOTI - vor fi urmrii indicatorii) o volumul importurilor produsului (serviciului) la nivelul anului 2013 o dinamica importurilor produsului (serviciului) n perioada 2011-2013 pentru a o determina, folosii aceea+i formul, cu adaptrile de rigoare, ca +i n cazul dinamicii pieei o principalele cinci piee de import ale produsului (serviciului) la nivelul anului 2013 o volumul e*porturilor produsului (serviciului) la nivelul anului 2013 o dinamica e*porturilor produsului (serviciului) n perioada 2011-2013 pentru a o determina, folosii aceea+i formul, cu adaptrile de rigoare, ca +i n cazul dinamicii pieei o principalele cinci piee de e*port ale produsului (serviciului) la nivelul anului 2013 - n situaia n care la nivelul pieei analizate nu s-au realizat importuri +i(sau e*porturi ale produsului (serviciului) ales precizai acest lucru n structura lucrrii la capitolul dedicat importurilor +i e*porturilor

(.) S"rs & i'-or(aii 0i r co(a'&2ri / ' ra# - a# / i "' pro&"s sa" "' s r*ici" c" car s"'! i -a(i#iari)ai 0i & spr car a* i3 & .a3 s"-ici '! i'-or(aii 4' ca#i!a! & c"(p2r2!ori3 co's"(a!ori sa" "!i#i)a!ori - a# / i3 4' (2s"ra posi5i#i!2i#or3 "' pro&"s sa" "' s r*ici" & s!i'a! pop"#ai i3 & spr car 1is!2 p"5#ica! 0i &ispo'i5i# i'-or(aii# ' c sar r a#i)2rii ac s!"i s!"&i" - &oc"( '!ai-*2 -o#osi'& ca s"rs & r - ri'26 o p"5#icaii# p rio&ic 7Capi!a#8 0i 7+& *2r"# co'o(ic8 o p"5#icaii# co!i&ia' 79iar"# -i'a'ciar8 0i 7:"rsa8 o 7+'"ar"# s!a!is!ic a# Ro(;'i i8 sa" &a! # &ispo'i5i# #a a&r sa <<<.i'ss .ro o si! -"ri# < 5 sa" p"5#icaii# p rio&ic a# pri'cipa#i#or co(p !i!ori & p piaa a'a#i)a!2 o si! -"ri# < 5 sa" p"5#icaii# p rio&ic a# asociaii#or pro- sio'a#

sp cia#i)a!

1is! '! p piaa a'a#i)a!2