Unul dintre primele aspecte ce se impun a fi soluionate n legtur cu responsabilitatea social corporativ (RSC) este nsi definiia sa,

deoarece literatura de specialitate este vast i adesea divergent la acest capitol. orumurile speciali!ate i autorii n domeniu au abordat RSC din perspective mai ample sau mai restr"nse, funcie de conte#t sau de teoria economic predominant. $n ultimii ani, responsabilitatea social corporativ s%a afirmat drept o nou form de guvernan n afaceri, fiind recunoscut ntr%un conte#t global i beneficiind de standarde internaionale stabilite de ctre &aiunile Unite, linii de conduit elaborate de 'rgani!aia pentru Cooperare i (e!voltare )conomic i convenii ale 'rgani!aiei *nternaionale a +uncii. $n mod deosebit, prin politica sa social puternic i prin obiectivele propuse n cadrul Strategiei ,isabona, Uniunea )uropean acord o atenie sporit de!voltrii conceptuale i implementrii practice a responsabilitii sociale corporative. -stfel, orumul european pe probleme de responsabilitate social corporativ n )uropa, nfiinat la iniiativa Comisiei )uropene, definete RSC drept .un concept prin care companiile integrea!, n mod voluntar, aspectele de ordin social i ecologic n operaiunile lor de afaceri i n interaciunile cu sta/e0older%ii lor1 (CSR )+S orum inal Report, 2334, p. 5). RSC este complementar abordrilor

specifice pentru asigurarea unor performane sociale i ecologice sporite i nu trebuie neleas ca un substitut legislativ sau ca o nsrcinare a companiilor cu responsabiliti de ordin public, care rm"n n continuare, n principal, n seama guvernelor. $n vi!iunea 'rgani!aiei pentru Cooperare i (e!voltare )conomic (')C(), RSC este repre!entat de .multitudinea aciunilor ntreprinse de companii pentru a%i consolida relaiile cu societile n care activea!1, iar organi!aia american 6usiness for Social Responsibilit7 (6SR) consider responsabilitatea social a unei companii drept .ndeplinirea sau depirea, n mod constant, a ateptrilor de natur etic, legal i comercial pe care societatea le are de la aceasta1. 8remisa de ba! de la care pornete RSC este aceea c profiturile, oamenii i mediul ncon9urtor pot fi armoni!ate ntr%o abordare corporativ strategic, astfel inc"t compania s devin viabil din punct de vedere economic, responsabil social i atent fa de aspectele de ordin ecologic.

(iferenele semnificative n modul de abordare a RSC apar n cadrul literaturii de specialitate, unde autorii au perceput sensibil diferit responsabilitile unei companii fa de societate, n ansamblul su. -stfel, de!baterea principal n acest domeniu se refer la dou concepii distincte: RSC perceput ca obligaie sau datorie moral fa de o gam mai larg sau mai restr"ns de grupuri de interese i RSC drept iniiativ asumat n mod voluntar de ctre companii, pentru a ndeplini obiective sociale, dar i economice. $ntr%un articol de dat foarte recent, i ncerc"nd s sinteti!e!e definiiile din literatura de specialitate prin oferirea unei variante integrate, alc/ i ;eblic0 (233<, p. 24<) afirm c .RSC este

neleas drept un anga9ament corporativ voluntar de a depi obligaiile e#plicite i implicite impuse unei companii de ctre ateptrile societale cu privire la comportamentul corporativ convenional1. =otler i ,ee (233>, p. 5), ntr%o lucrare ce tratea! e#0austiv conceptul anali!at i formele sale, consider RSC .un anga9ament corporativ de a spori bunstarea comunitii, prin intermediul unor practici de afaceri discreionare i al alocrii de resurse corporative1. Cei doi autori stabilesc o legtur intim ntre RSC i iniiativele sociale corporative, definite drept .activiti principale ntreprinse de ctre o corporaie pentru a spri9ini cau!e de ordin social i pentru a%i ndeplini anga9amentele de responsabilitate social corporativ asumate1. $ntr%un model al performanei sociale corporative propus de ctre Carroll (?@<@, ?@@?), definiia RSC cuprinde trei aspecte articulate i intercondiionate (?@<@, p. 4@@): o definiie de ba! a tuturor responsabilitilor sociale ale unei companii, o enumerare a aspectelor ce fac obiectul RSC i o specificare a filo!ofiei rspunsului corporativ la presiunile de ordin social. Cu privire la primul aspect menionat, o definiie e#0austiv a RSC evidenia! toat gama de obligaii sociale pe care o companie le are fa de societate: responsabiliti economice, legale, morale i discreionare (filantropice). -ceste patru tipuri de responsabiliti sociale formea! responsabilitatea social corporativ total, iar, pentru a oferi o imagine ce reflect realitatea la modul corect, ele trebuie anali!ate i ndeplinite simultan.

RESPONSABILITATEA SOCIALA CORPORATIV: Obligaia asumat ii mod libe de o !i m" di#$olo de obligaiile legale sau de $ele im%use de est i$iile e$o#omi$e de a u i# i obie$ti&e %e te me# lu#g $a e su#t # !olosul so$ietii