COMUNICARE INTERNA

Goanta Nancy Larisa Jurnalism si stiintele comunicarii Specializarea CRP anul II VP 1

Page 1

Valoriile si simboluriile culturii organizationale Marci si branduri

In zilele noastre totul graviteaza in jurul unei identitati vizuale atunci cand vorbim de branduri ,( companii) de renume, atat romanesti cat si internationale. Nu se poate concepe ideea de existenta a unui brand, fara a avea un element essential, de baza, al supravietuirii in lumea marketingului, vorbim aici despre indentitatea vizuala. Identitatea vizuala se refera la un element important ce are ca scop diferentierea companiei de alte companii, ce ofera aceleasi servicii sau mai pe scurt se refera la un logo urmat de un slogan ce vor reprezenta compania. Logoul reprezinta piatra de baza a companiei. La o simpla cautare pe internet exista o multime de informatii despre logouri ce trebuiesc sa contina si cum trebuie facute dar cu adevarat relevant mi s-a parut informatia furnizata de Dragos Alexa in Cartea cu secrete , logoul trebuie sa cuprinda numele companiei, insotit de sloganul acesteia si de ceea ce ofera aceasta si vrea sa comunice publicului larg. Un logo este bun , atunci cand este un logo puternic , asta insemnand ca reuseste sa se intipareasca in subconstientul

Page 2

fiecarei persoane si imediat ce il observa, indiferent unde ar fi el expus, consumatorul asociaza simbolul cu brandul respectiv si cu valoriile si ideiile representative ale companiei. In TOP 50 DE BRANDURI FASCINANTE IN ROMANIA , cap de lista este PORCHE dupa cum sustine revista. numele brandului a devenit sinonim cu luxul sportive ,silueta masiniilor fiind recunoscuta dintr o privire de catre oricine la fel si cu logoul acesteia. MILKA usor de reconoscut datorita ambalajului mov si a vacutei devenita ulterior emblema a marcii. ZARA detinut de grupul INDITEX , avand peste 6000 de magazine in lume, a ajuns una dintre cele mai recunoscute marci de fashion desi nu si face reclama. NIKE un symbol global, ce transcende categoria , nike foloseste in favoarea sa noiile tehnologii, si tacticiile de promovare in social media , si activiatile offline prin parteneriate cum ar fi The Chase in descoperirea noiilor talente din domeniul altetismului. Un brand authentic romanesc este ROM ,in 2010 a pus la incercare spiritual patriotic al romaniilor prin noul rom , peste un an au demarat Campania ROManii sunt mai destepti , ,prin care se propunea schimbarea imaginii brandului. Atat Campania noul rom cat si ROManii sunt mai destepti , au fost premiate in festivalurile de comunicare international si nationale.
Page 3

In concluzie logouriile sunt adevarate nestemate atat pentru comapnii ce au vechime si renume pe piata, cat si pentru noiile companii ce urmeaza sa apara pe piata . Logoul bine ales decide faima sau esecul unei companii, logoul fiind un element essential de care ar trebui sa tina cont orice companie .

Page 4