Introducere

Analiza pe care o propun n aceast lucrare reprezint o ncercare de a determina, nu o reet pentru proiectarea comunicrii electorale, ci o analiz prin intermediul creia voi ncerca s subliniez transformrile survenite n comunicarea electoral. Comunicarea electoral presupune dou componente majore, una de imagine i alta ideologic, grania dintre cele dou fiind greu de precizat. Componenta de imagine se refer la la reprezentrile pe care le au oamenii despre o anumit personalitate sau o anumit formaiune, iar cea ideologic ia forma unei anumite concepii cu valoare ideologic pe care fiecare actor politic o propune n campania electoral. rin urmare n aceast lucrare am ncercat s rspund problemei unui anume primat al ideologiei sau al imaginii n comunicarea electoral, prin referire la un caz concret, i anume campania electoral pentru alegerile prezideniale din anul !""". #spunsul la acest problem nu se poate impune ca un rspuns universal valabil, deoarece preponderena uneia dintre cele dou concepte este str$ns dependent de conte%tele particulare. &n ncercarea de a stabili ordinea celor dou componente ale comunicrii electorale din perspectiva importanei pe care un actor politic le'o acord, am avut n vedere evoluiile nregistrate n domeniul comunicrii electorale, evoluii care iau forma americanizrii. &n linii mari, acest fenomen se refer la o serie de practici de comunicare i care vizeaz( spectacularizarea comunicrii electorale, profesionalizarea comunicrii i aciunii politice, diminuarea loialitii politice, autonomia cresc$nd a mediilor de informare, comercializarea politicului care de altfel este n strans legtur cu faptul c mass media cunosc ele nsele un proces de comercializare. rin urmare, voi prezenta elementele pe care le implic acest fenomen, urmrind s identific dac acestea se pot regsi i n comunicarea electoral din #om$nia i modul n care aceste elemente determin o preferin sporit pentru una din componentele de imagine sau de ideologie. )tructura acestei lucrri a fost gandit plec$nd de la modelul de analiz a *

Bucureti, 2003

comunicrii de mas propus de +arold ,. -ass.ell care afirma c, pentru a nelege procesul comunicrii de mas, este necesar studierea nivelelor ce corespund urmtoarelor ntrebri( Cine spune?, Ce spune? Prin ce canal?, Cui?, Cu ce efecte? . Adapt$nd acest model general de analiz a comunicrii de mas la comunicarea electoral, partea int$i a lucrrii va dezbate fiecare din cele cinci dimensiuni( emitorul de mesaj electoral, mesajul, mijloacele prin care sunt transmise mesajele i receptorii. Aceast parte a lucrrii a delimitat cadrul teoretic n care mi voi desfura analiza i a definit principalele concepte cu care voi lucra. artea a doua a lucrri propune o analiz la nivelul comunicrii electorale. Campania electoral din !""" pentru alegerile prezideniale a avut un element de surpriz, i anume, ascensiunea electoral a candidatului Corneliu /adim 0udor. Av$nd n vedere faptul c, in cazul acestor alegeri, electorii lui Corneliu /adim 0udor care i'au format o opiune de vot pe perioada desfurrii campaniei electorale au fost n proporie de 123, putem afirma c, n cazul acestui candidat, campania sa electoral a avut un efect semnificativ. 4 campanie electoral este eficient n primul r$nd prin componenta sa de comunicare. 5sura n care un candidat reuete sau nu s atrag c$t mai muli electori de partea sa depinde ntr'o foarte mare msur de modul n care acesta i comunic mesajele. Analiza pe care o propun reprezint astfel o ncercare de a determina elementele definitorii ale comunicrii electorale n cazul candidatului Corneliu /adim 0udor i msura n care acesta, prin anumite te6nici discursive, promoveaz o identitate ideologic sau o imagine printr'o comunicare personalizat. &n final se regsesc concluziile generale ale lucrrii, precum i c$teva idei care au rezultat pe parcursul ntregii analize.

Bucureti, 2003

I.1. Comunicare, comunicare politic, comunicare electoral

I.1.1. Procesul comunicrii

-a baza tuturor proceselor, interaciunilor i relaiilor interumane st comunicarea iar societatea e%ist practic datorit procesului de comunicare, pentru c, fr acesta, structurile sociale la nivel de micro i macroclimat nu s'ar putea forma i nici nu s'ar putea menine. &n acest sens, aul 7atzla.ic8 considera comunicarea ca pe o conditio sine qua non a vieii omeneti i a ordinii sociale*. rocesul comunicrii are o dispersie foarte larg n toate domeniile de activitate. robabil c nimeni nu va putea vreodat s defineasc toate domeniile de aplicabilitate ale comunicrii, at$t datorit palierului larg al dispersiei sale, c$t i datorit caracterului dinamic al acestui proces. Comunicarea a fost perceput ca element fundamental al e%istenei umane nc din antic6itate. &n fapt, nsi etimologia termenului sugereaz acest lucru9 cuv$ntul comunicare provine din limba latin9 communis nseamn a pune de acord, a fi n legatur cu sau a fi n relaie, dei termenul circula n vocabularul anticilor cu sensul de a transmite i celorlali, a mprti ceva celorlai. &n prezent, a fi informai, a comunica, reprezint principala dimensiune a e%istenei fiecruia dintre noi, devenind at$t de prezent, nc$t nici mcar nu mai este perceput ca activitate distinct. Conceptul de comunicare se afl ntr'o spectaculoas cretere de popularitate, at$t n limbajul uzual, c$t i n terminologia unor tot mai diverse domenii9 acesta deruteaz prin multitudinea ipostazelor sale i tinde s se constituie ntr'o permanent surs de confuzii i controverse. ersonaliti nenumrate, aparin$nd diverselor domenii de activitate, au ncercat s defineasc c$t mai complet acest concept, astfel nc$t,

apud 5ic6ael :unczi8, Astrid ;ipfel, Introducere n tiina publicisticii i a comunicrii , <ditura resa =niversitar Clujean, Cluj'>apoca, *??@, p.*!

Bucureti, 2003

elementele care l constituie s conin referiri la c$t mai multe domenii de activitate i astfel, definiia n sine s fie un punct de referin unanim. Anc de la inceputul secolului BB, C6arles CooleC deja nelegea prin comunicare mecanismul prin intermediul cruia relaiile umane exist i se dezvolt DSocial r!anisationE. F$nditori precum G. +abermas i >. -u6mann au considerat comunicarea drept conceptul c6eie al teoriei lor9 unul a cercetat condiiile de e%isten a consensului raional elabor$nd o teorie asupra activitii comunicaionale, cellalt a prezis c raportul dintre comunicare i societate va fi reprezentat nu numai de subiectul unui studiu specific al comunicrii, ci i de tema central a oricrei teorii asupra societii. ,e asemenea, Ant6onC Fiddens scria( consider c ideile mele implic punctul central al studiilor asupra comunicrii n tiina social n ansamblu !. social. &ns, pentru a ne apropia mai bine de domeniul pe care l voi prezenta n aceast lucrare H comunicarea politic H voi lua ca e%emplu i definiia comunicrii ce aparine autorilor Carl A. +ovland, Arving A. Ganis i +arold +. :elleC( "Comunicarea este un proces prin care un individ #comunicatorul$ transmite stimuli #de obicei verbali$ cu scopul de a sc%imba comportarea altor indivizi #auditoriul$&1. Altfel spus, fiecare proces de comunicare are o structur specific reprezentat de un anume tip de relaie dezvoltat de trinomul emitor'mesa('receptor) Aceasta este o relaie de interdependen care face ca orice proces de comunicare s se desfoare astfel( e%ist cineva care iniiaz comunicarea, emitorul, i altcineva cruia i este destinat mesa(ul, destinatarul. Acest mesa( este o component comple% a procesului de comunicare, datorit faptului c presupune etape precum codificarea i decodificarea, presupune e%istena unor canale de transmitere, este influenat de dependena modului de recepionare a mesajului, de deprinderile de comunicare ale emitorului i destinatarului, de conte%tul fizic i psi6osocial n care are loc comunicarea. utem astfel afirma c studiul comunicrii este, cu desv$rire, unul central, n ceea ce privete teoria social i tiina

apud GacIues FerstlJ, Comunicarea politica, <ditura Anstitutul <uropean, Aasi, !""!, p.!! apud 5i6ai ,inu, Comunicarea, <d. Ktiinific, Lucureti, *??M, p.?

Bucureti, 2003

I.1.2. Comunicarea politic

A defini comunicare politic este de asemenea o ntreprindere dificil, din cauza multiplelor perspective de studiu, sau a diferitelor obiecte de cercetare la care se face trimitere, dar i datorit faptului c se sprijin pe concepte deja suprancrcate de sens, ale cror relaii nu pot fi dec$t problematice i ale cror manifestri sunt multidimensionale. ,up cum am afirmat anterior, comunicarea este considerat un proces social fundamental de la care pornete orice alt fapt social. &n aceste condiii nici politica nu se poate sustrage acestei reguli. &ns ce nelegem prin politicO Activitatea politic privete emergena problemelor colective, elaborarea unor proiecte de soluii, relaia dintre aceste proiecte i modalitile lor de realizare. &n fiecare dintre aceste procese, este implicat comunicarea, iar contribuia sa n activitatea politic este omniprezent Comunicarea ptrunde n orice activitate politic, n msura n care comportamentele de acest gen implic un recurs la o form oarecare de comunicare. ,e altfel, ar fi imposibil politica n absena comunicrii, pentru c nsi societatea nu poate fi conceput n absena comunicrii. 4 prim definiie a comunicrii politice ar fi cea pe care ne'o ofer Andre Fosselin( un c*mp n care se intersecteaz diverse modaliti de persuadare a electoratului. &n aceeai manier A.Lelanger consider c prin comunicarea politic se realizeaz o influenare n primul r*nd voit, apoi transformat n actiune, sau dimpotriv, o aciune omis) +ntotdeauna este vorba de o intervenie intenional referitoare la un eventual comportament al receptoruluiN. Aceste definiii evideniaz un scop anume al comunicrii politice, i anume acela de a influena opinia public. >u putem ns reduce comunicarea politic strict la intenionalitatea sa. Ali autori asociaz comunicarea politic cu mediul i spaiul de dispersie al acesteia. Adeea de spaiu politic apare i n accepiunea lui ,omoniIue 7olton pentru care comunicarea politic este spaiul n care se relaioneaz discursurile contradictorii
N

apud Camelia Leciu, Politica discursiv) Practici politice ntr'o campanie electoral , <d olirom, Aai, !""", p.!M

Bucureti, 2003

a trei actori care au le!itimitate de a se exprima n mod public asupra politicii, oameni politici, (urnaliti i opinia publica, prin intermediul sonda(elor de opinie. 2 =n alt ung6i sub care este analizat comunicarea politic este cel al mijloacelor prin intermediul crora aceast form de comunicare ajunge la nivelul receptorilor. #oland CaCrol consider c procesul comunicrii poltice este rezultatul final al conlucrrii convergente sau divergente al unei sfinte treimi( televiziunea, sondajele i publicitatea. P ,e asemenea, ippa >orris propune un model interactiv, ntr'o oarecare msur linear, cci consider comunicarea politic un proces interactiv referitor la transmiterea de informaie ntre oamenii politici, noile media i public) Procesul opereaz de sus n (os, de la instituiile !uvernului ctre cetaeni, orizontal, ntre oamenii politici, i de (os n sus, de la opinia public spre autoriti. ,efiniiile e%puse anterior se nscriu n cele doua abordri ale comunicrii politice, una centrat pe aspectul instrumental, cealalt pe cel instituional. ,imensiunea instrumental a comunicrii politice se a%eaz pe elementele de influenare i intenionalitate, acest proces fiind vzut ca o relaie de persuasiune ntre interlocutori. A doua tendin n definirea comunicrii politice accentueaz dimensiunea instituional iQsau structurala care face trimitere la termeni precum c$mp, spaiu, sistem, proces9 aici comunicarea politic este neleas ca un sistem alctuit din resurse te6nologice, condiii etice, profesionale, reglementri normative i convenionale destinate publicitii politice. 4 abordare integrat a comunicrii politice, adic neleas at$t ca o relaie pragmatic, c$t i ca o structur instituional ne este oferit de autorul francez Filles Ac6ac6e D-e mar.etin! politique, *?@?E care distinge ntre mai multe modele de comunicare politic( dialogic, propagandistic, mar8eting politic M. Cele trei modele pot fi rezumate astfel( ' /odelul dialo!ic( este un model care accentueaz funcia ideologic, ine de domeniul ideilor i al ideologiilor. )paiul de comunicare se caracterizeaz prin omogenitate i continuitate, imagine a unui spaiu public definit de interesul comun, i
2 P

ibidem, p.!M apud F. 06overon, Comunicarea politic azi, <d. Antet, Lucureti, *??P, p.*! M apud Ale%andra Lardan, /ar.etin! politic n 0om*nia nainte i dup 1232, <d. 0ritonic, Lucureti, !""*, p. P?'M*

Bucureti, 2003

loc de nt$lnire al argumentelor. &n ceea ce privete forma mesajului i canalele de comunicare, se prefer mesajele verbale i media discursive. ' /odelul propa!andistic( aici se accentueaza funcia teologic, fiind un model care provine din domeniul marilor mituri politice i care se bazeaz pe discursuri infalsifiabile. )paiul comunicaional este de asemenea continuu i omogen dar se caracterizeaz printr'o fuziune a actorilor ntr'o comunitate de credin. &n ceea ce privete forma i coninutul discursului, notm predominana imaginii. ' /odelul mar.etin!( unde notm predominana funciei persuasive, este domeniul actorilor politici, al limbajului politic. )paiul comunicaional este discontinuu i concurenial. &n acest caz domin argumentaia strategic'periferic9 se utilizeaz toate tipurile de media, dar se pune accent pe publicitate. Actorii sunt clar delimitai pe categorii, un loc important av$ndu'l receptorii mesajului politic, electoratul, n timp ce emitorii sunt nevoii s construiasc un mesaj c$t mai seductor i s prezinte o imagine c$t mai atrgtoare i pozitiv. 0ipologia e%pus de Ac6ac6e nu propune modele e%clusive, ci ele pot coe%ista n situaiile de comunicare politic. Cu toate acestea, modelul marketing se bucur n ultimul timp de o poziie dominant. /ar.etin!ul politic este un domeniu care se ocup cu v$nzarea produsului politic ctre un public considerat consumator de informaii. Aplicabilitatea mar8etingului n politic este, n principal, reprezentat prin mar.etin!ul electoral, care constituie forma sa cea mai avansat. Astfel, strategiile de mar8eting electoral ncearc s optimizeze capacitatea de atracie e%ercitat asupra electoratului de personaliti ale sferei publice, partide sau micri politice, prin compatibilizarea cu nivelul cerinelor i dorinelor a temelor majore ale dezbaterii electorale, a alegerii mijloacelor de comunicare n mas, a modului de afiaj i de folosire a mijloacelor publicitare, a pregtirii discursurilor i a liderilor. Ca orice proces de comunicare, comunicarea politic, pentru a putea funciona, necesit e%istena unor condiii de baza Dnormative, tematice, comerciale, te6nologice, .a.E. &n primul r$nd avem nevoie de proiecte i intenii. 4amenii politici, mass media, opinia public, actorii individuali sau colectivi ai scenei politice reprezint anumite instituii sau grupuri profesionale9 de regul, aceti participani la comunicarea politic au M

Bucureti, 2003

o legitimitate formal i, deci, interese specifice. &n plus avem nevoie de o tematic de interes public cci oamenii politici, mass media, opinia public i e%perii concur la definirea agendei publice. Acestora li se adauga condiiile normative Dstandarde i reglementri juridice ce delimiteaz marja de aciune a oamenilor politici n spaiul publicE, condiii concureniale Dpiaa mediatic creaz un cadru de negociere a agendei publice, respectiv a temelor prioritare pentru mass media, politicieni i publicE, condiii e%presive Dcomunicarea presupune diferite practici de punere n scen a politicului selectate pe baz de consultana i te6nici de tip mar8etingE i nu n ultimul r$nd de condiii te6nologice Dmass media i noile te6nologii de comunicareE. ,ac n r$ndurile de mai sus am e%pus condiiile care genereaz procesul de comunicare politic, n cele ce urmeaza m voi referi la elementele distinctive ale acestui tip de comunicare( a$ reea de interaciuni Comunicarea politic implica o reea de interaciuni, o configuraie de proiecte de comunicare aparin$nd unor actori sociali cu identiti diferite9 este greit s o vedem doar ca o releie vertical ntre doi interlocutori, respectiv dou proiecte de comunicare Dactorul politic i electoratul, actorul politic i adversarul su politic, actorul politic i jurnalitii, jurnalitii i e%periiE. >u este vorba numai de acte de comunicare iniiate de oameni politici, ci i de intervenii publice provenind de la actori sociali care nu au neaprat o identitate politic. Comunicarea politic nglobeaz contracte de comunicare diferite, de unde i finalitatea sa aparent contradictorie( persuasiune i, n acelai timp, informare9 strategie i, n acelai timp, practic democratic. b$ dimensiunea reprezentativ Comunicarea politic reprezint un teritoriu simbolic n care actorii politici negociaz construcia agendei publice, conferind vizibilitate unor proiecte care vizeaz comunitile, grupurile sociale i societatea n ansamblu. 0emele comunicrii politice sunt tratate ca teme reprezentative pentru interesul public9 la fel se prezint i argumentele care se ntemeiaz pe reprezentri, simboluri, valori i practici care alctuiesc g$ndirea convenional sau spaiul normalitii colective e%istent la un moment dat.

Bucureti, 2003

c$ ritualizarea -a producerea comunicrii politice contribuie interaciunea dintre actori sociali care reprezint tipuri distincte de instituii. ,e aici rezult tipologia at$t de divers a interciunilor care genereaz comunicarea politic. ,in acest punct de vedere, comunicarea politic este mult mai convenional i mai ritualizat dec$t alte procese de comunicare. d$ rolul mass media 5ass media deine rolul decisiv n procesul comunicrii politice prin faptul c constituie principala surs pentru vizibilitatea public a informaiei politice, dar i pentru dezbaterea public a acesteia. 5ediatizarea este o condiie intrinsec a comunicrii politice, i numai prin intermediul ei, prin modurile n care informaia politic este pus n scen putem intui diversitatea condiiiolor care concur la producerea comunicrii politice. e$ o practic democratic Comunicarea politic nu este doar o activitate strategic, ci i un mijloc prin care publicitatea n politic, neleas ca vizibilitate public a politicului, poate deveni o practic social. &n funcie de practicile de comunicare politic dintr'o societate putem evalua gradul de democratizare al respectivei societi.

I.1.3. Comunicare electoral

&n literatura de specialitate e%ist tendina de a reduce studiul comunicrii politice la cea de tip electoral. &ntr'adevr, campania electoral pare a fi conte%tul cel mai relevant pentru cercetarea mecanismelor i practicilor de comunicare politic. &ns se uit c democratizarea presupune, printre altele, e%istena unor mecanisme de vizibilitate a politicului n conte%te diverse H n conte%t electoral, ceremonial, internaional sau ca rutin politic, etc. /iaa politic reflect o dinamic a conte%telor, i, implicit a spaiilor de comunicare politic. Comunicarea politic este implicat at$t n lupta pentru obinerea puterii Dcomunicarea electoralE, c$t i n e%ercitarea ei la diferite nivele Dcomunicare ?

Bucureti, 2003

prezidenial, comunicare guvernamental, comunicare de partid, comunicare politic local, comunicare politic internaionalE. rin urmare, comunicarea electoral este o forma a comunicrii politice care cuprinde toate elementele componente ale acesteia, dar care se difereniaz de aceasta prin faptul c ea este posibil doar ntr'un mediu concurenial, pe parcursul campaniilor electorale locale i generale, respectiv parlamentare i prezideniale. Comunicarea electoral este o practic politic puternic reglementat de o ntreag serie de coduri socio'politice care o legitimeaz ca@( metod de selecie a liderilor politici, deoarece impune norma participrii la selecie Dpluralism politic, participare nediscriminatorieE i norma majoritii drept criteriu de validare a seleciei9 pocedur de desfurare a seleciei, deoarece presupune un cadru legal i te6nic de selecie a liderilor9 instituiile i actorii politici care particip la campania electoral au obligaii i drepturi specifice9 cadrul juridic trebuie raportat la tipul de sistem electoral, sistemul de partide i sistemul media din ara respectiv. ritual, deoarece se desfoar dup coduri socio'politice care reglementeaz interaciunea ntre participani9 practic naional, deoarece este e%presia unei anumite tradiii politice, unui anumit sistem politic i a unui anumit grad de dezvoltare socio' economic, instituional i democratic9 regim concurenial, deoarece campaniile electorale sunt evenimente atipice ntruc$t competiia politic se desfoar ntr'un interval de timp considerabil care variaz de la o ar la alta. )tudiul comunicrii electorale a constituit de mult vreme un sector predilect al cercetrii n domeniul comunicrii politice. Anteresul pentru studiul mecanismelor de campanie s'a consolidat mai ales i prin evoluia actual a vieii politice, care tinde s se transforme ntr'o campanie permanent, n care personalul angajat n politic ncearc s' i legitimeze aciunile sprijinindu'se pe strategiile comunicrii. &ns, pentru a nelege

Camelia Leciu, !""", op.cit., p.1M'1@

*"

Bucureti, 2003

modul n care se desfoar azi comunicarea electoral, trebuie cunoscut modul n care au evoluat campaniile de comunicare electoral i, implicit, resursele electorale. &n studiul intitulat Campai!n Communications D!""*E, autorul britanic ippa >orris? prezin evoluia campaniilor de comunicare i, folosind criteriul modernitii, el descrie cele trei etape majore de dezvoltare. Campaniile de comunicare pre'moderne le regsim n perioada dezvoltrii societii industriale, ncep$nd cu secolul BAB p$n n anii R2" ai secolului BB. &n aceast perioad a fost caracteristic o comunicare interpersonal ntre candidai i electorat, conform unor proiecte pe termen scurt stabilite de conducerea partidului, iar contactul direct cu electoratul se realiza prin adunrile publice, meeting'urile de partid, dar mai ales prin contactarea direct a alegtorului. resa scris, mai ales cea de partid juca un rol important, ns, din *?!" radioul i filmele ncep s confere evenimentului electoral o dimensiune naional. =n rol activ important n organizarea i proiectarea campaniei electorale l aveau at$t partidele, prin membrii de partid care se implicau n toate operaiunile de pregtire i derulare a evenimentului electoral, c$t i reelele de voluntari. -oialitatea politic puternic a electoratului fa de partide se ntemeia pe criterii de clas, religie, regiune9 n aceste condiii, identificarea partizan constituia comportamentul electoral predominant. importante. Campaniile de comunicare moderne. 5odernitatea n materie de comunicare politic ncepe n *?2" i continu p$n n anii R@" Dun e%emplu elocvent este momentul septembrie *?P", i anume dezbaterea televizat dintre >i%on i :ennedCE. Comunicarea electoral devine o practic naional, aciunea partidelor la nivel local fiind din ce n ce mai puin autonom. Acum se impun ca resurse de comunicare strategice consultana i mar8etingul politic, fapt care a marcat trecerea de la voluntariat la specializarea i profesionalizarea politicii. Comunicarea politic din perioada non'electoral devine la fel de important ca i comunicarea electoral propriu'zis. #olul predominant al presei scrise de p$n atunci este preluat treptat de ctre televiziunea naional, n timp ce mediatizarea pozitiv a candidatului devine strategia
?

<lementele campaniilor pre'moderne mai

pot fi astzi regsite n cazul partidelor mici care nu dispun de resurse financiare

apud Camelia Leciu, Comunicare politic, comunicare.ro, Lucureti, !""!, pag. NN'NM

**

Bucureti, 2003

electoral de baz. 5ai mult, presa scris renun la partizanat i se dedic logicii comerciale. &n condiiile ascensiunii televiziunii comunicarea electoral se centreaz mai mult asupra candidailor, ceea ce va determina i o personalizarea a politicii. &n ceea ce privete electoratul, el nu mai este dependent de loialiti politice, ci devine mai pragmatic i mai puin implicat n procesul electoral. Campaniile de comunicare postmoderne. &ncep$nd cu deceniul noua al secolului BB se manifest o fragmentare a televiziunii i, ca urmare, pe l$ng televiziunile naionale apar noi surse de comunicare precum televiziunea prin satelit i cablu D#obert ,enton denumete acest fenomen drept era teledemocraieiE. Comercializarea comunicrii electorale prin recurgerea la te6nicile de mar8eting i publicitate devine o condiie obligatorie9 mesajul electoral este proiectat pentru a rspunde ateptrilor electoratului. Are loc i o permanentizare a campaniei de comunicare, cci partidele i candidaii apeleaz n mod constant la sondaje de opinie, focus'group'uri, sau nt$lniri cu electoratul, at$t n perioada electoral, c$t i n perioada dintre campaniile electorale. 0e6nologia digital a contribuit la apariia unor practici de comunicare care, n opinia lui >orris, ar aminti, pe de o parte, de activismul local din perioada campaniilor pre'moderne Dinteraciunea direct cu electoratul i implicarea militanilor localiE i, pe de alt parte, ar e%prim condiia pasiv a spectatorului de televiziune, o condiie tipic pentru etapa modern Dautorul are n vedere practici precum dezvoltarea reelelor de conversaie prin intermediul Anternetului, pagini .eb interactive create de unele agenii guvernamentale, comunicarea electronic la nivel de partid, etcE. 0ransformrile survenite n comunicarea politic din ultimele decenii au fost evaluate de unii autori ca lu$nd forma fenomenului de americanizare, tendin care se refer la o serie de practici dezvoltate n )=A i apoi e%portate n rile post' industriale, sc6imb$nd radical poziia omului politic. Autorul britanic >orris ippa a evitat acest argument atunci c$nd a evaluat comunicarea electoaral din perioada actual9 faptul c unele practici de comunicare electoral consacrate n )=A au penetrat alte spaii naionale, nu nseamn c asistm la uniformizarea comunicrii politice iQsau electorale. rocesul americanizrii vizeaz evoluii precum spectacularizarea comunicrii politice, profesionalizarea comunicrii i aciunii politice, diminuarea *!

Bucureti, 2003

loialitii politice, autonomia cresc$nd a mediilor de informare interesate mai degrab s serveasc propria politic dec$t s medieze construcia agendei politice, comercializarea politicului care de altfel este n strans legtur cu faptul c mass media cunosc ele nsele un proces de comercializare. Senomenul americanizrii nu trebuie neles ca o uniformizare a comunicrii electorale. &n diferite ri n care modelul american s'a impus, e%ist de asemenea i practici de comunicare electoral specifice spaiilor naionale. 5ai mult, dezvoltarea acestui model nu a nsemnat renunarea unor practici consacrate n perioada pre'modern a campaniilor de comunicare electoral, precum contactul direct al candidailor cu alegtorii, practici care continu s fie cultivate n multe ri, inclusiv n )=A. Astfel, fenomenul de americanizare poate fi un fenomen care s democratizeze, dar care poate avea i efecte perverse care s atace aciunea politic. <ste foarte important s se in cont de cei care utilizeaz acest model, de tipul de democraie care se practic n societatea respectiv, precum i de gradul de democratizare. -u$nd ca referin tipologia propus de Ac6ace, voi plasa modelul mar.etin! ca fiind dominant n comunicarea politicQelectoral actual din #om$nia i, pe parcursul acestei lucrri voi ncerca s identific dac n spaiul comunicrii politice din #om$nia putem regsi elementele care s indice tendine de americanizare.

I.1.4. Comunicare politic proces de in luen social

<lementul comun al diferitelor definiii ale comunicrii politice este intenionalitatea( comunicarea politic este neleas ca fiind o aciune teleologic H o aciune orientat, programat, proiectat pentru influenare. Anfluena social este o aciune e%ercitat de o entitate social Dpersoan, grup etc.E orientat spre modificarea atitudinilor, credinelori comportamentelor altor persoane sau grupuri sociale. <a este asociat cu domeniul relaiilor de putere i control social, de care se deosebete ntruc$t nu apeleaz la constr$ngere. Anfluena social poate fi considerat ca o form specific a puterii, a crei resurs principal este persuasiunea. <fectele influenei sociale sunt profund dependente de conte%t, ntruc$t acesta stimuleaz *1

Bucureti, 2003

sau bloc6eaz receptivitatea i creeaz condiii de acceptare, ntrire i manifestare a sc6imbrilor eventual produse. Analiz$nd comunicarea ca proces de influen ntr'un cadru teoretic bazat pe conceptul de putere, ,enis 5cTuail*" afirma( 4utilizarea termenului de influen implic utilizarea puterii pentru a obine conformarea celuilalt, n situaii n care comunicarea este principalul instrument, canal sau mi(loc de exercitare a resurselor puterii&) Autorul distinge cinci baze ale puterii, adic proprieti care i dau comunicatorului posibilitatea s i e%ercite influena( puterea recompensatoare, coercitiv, legitim, referenial, cea a e%pertului. &n situaiile de influen prin comunicare Di este cazul ntregului proces de comunicare realizat n spaiul publicE influena, c6iar i n forma persuasiunii nu poate fi eficient dec$t dac este acceptat de receptor. 4ri, aceti cinci termeni care descriu tipurile de putere social ca atribute ale agentului influenei, implic i un tip special de coorientare a receptorului. 45stfel, recompensa sau coerciia sunt eficiente n cazul unei orientri calculative a receptorului, influena le!itim se bazeaz pe supunerea re!lementat normativ, puterea referenial depinde de identificarea cu comunicatorul, iar puterea expertului pe ncrederea i convin!erea receptorului**. &n str$ns legtur cu conceptul de influenare se afl i noiuni precum( persuasiune, manipulare, propa!and) Conceptul de persuadare a fost conceput iniial pentru a se face o distincie clar ntre mijloacele politice de modificare a atitudinilor i concepiilor prin manipulare i cele care fac apel la convingere i acioneaz pe baza liberului consimm$nt, a aciunii benevole i a libertii de alegere. ,ac propaganda are ca rezultat impunerea voinei propagandistului, persuadarea se desfoar ntr'un cadru tranzacional. Persuasiunea se realizeaz n condiiile n care se ine cont de caracteristicile de receptivitate i reactivitate ale persoanelor influenate. <a este o activitate de convingere opus impunerii sau forrii unei opiuni organizat astfel nc$t s duc la adoptarea personal a sc6imbrii ateptate. <fectele persuasiunii sunt dependente at$t de factorii personali Dpersuabilitatea sau tendin individual de a fi receptiv la influene i de a accepta sc6imbri n atitudini i comportamenteE, c$t i de cei referitori la modul de

*" **

,enis 5cTuail, Comunicarea, Anstitutul <uropean Aai, *???, p. *NM'*M* ibidem

*N

Bucureti, 2003

organizare al influenelor Drelaii dintre surs, mesaj, canal de transmitere, receptare i conte%t socialE. /anipularea*! este acea aciune de a determina un actor social Dpersoan, grup, colectivitateE s g$ndeasc i s acioneze ntr'un mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale, prin utilizarea unor te6nici de persuasiune care distorsioneaz intenionat adevrul, ls$nd ns impresia libertii de g$ndire i decizie. )pre deosebire de influena de tipul convingerii raionale, prin manipulare nu se urmrete nelegerea mai corect i mai profund a situaiei, ci inculcarea unei nelegeri convenabile, recurgndu'se at$t la inducerea n eroare cu argumente falsificate, c$t i apelul la palierele emoionale non'raionale. Anteniile reale ale celui care transmite mesajul rm$n insesizabile primitorului acestuia. ,in punct de vedere politic, manipularea reprezint o form de impunere a intereselor unei clase, grup, colectiviti, nu prin mijloacele coerciiei, puterii, ci prin cele ideologice, prin inducere n eroare. ,in acest motiv, recurgerea la manipulare n situaiile de divergen de interese devine tot mai frecvent n societatea actual, manipularea reprezent$nd un instrument mai puternic dec$t utilizarea forei. Propa!anda politic presupune un demers prin care un actor politic ncearc s influeneze atitudinal i comportamental un anumit public'int prin intermediul unor aciuni politice i prin comunicare. e l$ng dimesiunea comunicaional, propaganda presupune i aciuni sociale e%trem de diverse, generate de actorii politici, prin care acetia i pot realiza obiectivele. ,in aceast cauz, propaganda nu trebuie identificat cu comunicarea politic, cci nseamn mult mai mult, presupun$nd cu necesitate i aciuni de promovare a unei idei, a unui candidat sau a unei instituii, aciuni care nu pot fi reductibile la procese de comunicare. Acest termen a cptat ns o conotaie negativ, fiind adeseori asociat cu minciuna instituionalizat, manipularea, rzboiul psi6ologic sau dominarea ideologic. Aceasta se datoreaz i e%perienei naional'socialiste din Fermania interbelic, G. Foebbels fiind unul dintre cele mai reprezentative momente n istoria propagandei politice. ropaganda desc6is, asumat politic i social va determina ntotdeauna atitudini
*!

apud Ctlin ;amfir, -azr /lsceanu, 6icionar de sociolo!ie, <d. Label, Lucureti, *??1

*2

Bucureti, 2003

negative9 ideea n sine c cineva vrea s ne conving de ceva, nu doar s ne informeze, ci s ne determine i s facem ceva, nu este una acceptabil fr rezerve. 0otui, pentru a avea eficien, ea trebuie s in cont de dou cerine( s fie c$t mai puin vizibil, manifest sau declarativ i s nu fie continu pentru a nu determina obinuin, plictiseal sau oboseal.*1 )tudiile asupra propagandei au jucat un rol fundamental n nceputurile cercetrii comunicrii politice. &n *?!M, -ass.ell public o lucrare despre te6nicile de propagand din timpul primului rzboi mondial D Propa!anda 7ec%nique in t%e 8orld 8ar E, definindu'le ca managementul atitudinilor colective prin manipularea simbolurilor. &n opinia autorului, propaganda nu este bun sau rea, ci ea depinde de punctele de vedere, de mesajele pe care le promoveaz, de caracterul adevrat sau fals al acestora. 4dat cu dezvoltarea metodelor de studiu al opiniei publice, ca i cu e%tinderea cercetrilor de psi6ologie social n acea perioad, studiul propagandei cunoate o e%tindere remarcabil. &n *?1M a fost fondat Anstitutul de Analiz a ropagandei D Institut for Propa!anda 5nal9sisE, av$ndu'l pe profesorul ClCde 5iller de la =niversitatea Columbia drept director e%ecutiv. Aici s'a dezvoltat o teorie foarte detaliat a analizei propagandei D5:C;s of Propa!anda 5nal9sisE, publicat n volumul 7%e <ine 5rt of Propa!anda din *?1M. Cele apte te6nici de propagand sunt*N( etic6etarea Dname callin!E( a da unei idei o etic6et defavorabil, i de aceea a o respinge sau condamna fr e%aminarea vreunei dovezi9 generalizarea sclipitoare D!litterin! !eneralit9E( asocierea a ceva cu un atribut care desemneaz o virtute i crearea astfel de acceptare sau aprobare fr o e%aminare prealabil9 transferul DtransferE( deplasarea respectului sau autoritii a ceva respectat la ceea ce vrei s faci respectat9 funcioneaz i invers prin asocierea a ceva respingtor la ceea ce vrei s faci s apar drept respingtor9 mrturia DtestimonialE( a avea o persoan respectat sau detestat care s afirme o idee sau un program dat sunt bune sau rele9

*1 *N

Alfred Lulai, /ecanisme electorale ale societii rom*neti, <d. aideia, Lucureti, *???, p. *M!'*M2 aul ,obrescu, Alina L$rgoanu, Puterea fr contraputere, <d. All, Lucureti, !""!, p. **"

*P

Bucureti, 2003

oameni de bine Dplain fol.sE( metod prin care vorbitorul ncearc s conving audiena c el sau ideile lui sunt bune, deoarece sunt ale oamenilor cinstii, de bine9 msluirea crilor Dcard'stac.in!E( implic selecia i folosirea de falsuri, ilustraii sau diversiuni, n ansambluri logice sau ilogice, pentru a da cea mai bun sau mai proast imagine, dup caz, unei idei, program, persoane sau produs9 platforma vagonului Dband'=a!onE( a spune publicului c toi ceilali membrii ai comunitii au aderat deja i c mai bine ader n ultimul moment dec$t s fie lsai n urm.

)tudiile despre propagand vor cunoate un declin vizibil dupa cel de al doilea rzboi mondial, locul lor fiind luat de cercetarea efectelor mass'media. =na din cauzele acestui declin a fost i faptul c analiza propagandei nu a beneficiat de o teorie coerent, situaie e%plicabil ntr'o anumit msur prin diversitatea disciplinelor sociale Dsociologie, psi6ologie, tiine politiceE din care se inspira. )f$ritul ultimei conflagraii mondiale a nsemnat detaarea de e%cesele sale, inclusiv de cele din domeniul propagandei. Astfel termenul de comunicare de mas i cercetarea comunicrii apar la mijlocul anilor RN", nlocuindu'i pe cei de propagand i analiza propagandei. <ste la mijloc i o problem de o restructurare a limbajului, dar i una care ine de consolidarea unei realiti sociale, realitatea mediatic, pentru care era nevoie de termeni noi i de demersuri de cercetare diferite. Acest capitol a avut drept scop stabilirea distinciei dintre comunicare, comunicare politic i comunicare electoral i identificarea elementelor caracteristice ale acestor tipuri de comunicare. &n cele ce urmeaz m voi referi strict la comunicarea electoral i voi prezenta pe r$nd componentele sale( emitorul, mesajul, canalul, receptorul i efectul. )tructura acestei lucrri a avut drept punct de pornire modelul de analiz a comunicrii de mas propus de +arold ,. -ass.ell. entru a nelege procesul comunicrii de mas, autorul propune studierea nivelelor ce corespund urmtoarelor ntrebri( Cine spune?, Ce spune? *M

Bucureti, 2003

Prin ce canal?, Cui?, Cu ce efecte?. Am folosit acest model general de analiz a comunicrii de mas, prin adaptare la comunicarea electoral i n continuare voi dezbate fiecare din cele cinci dimensiuni, ncep$nd cu capitolul urmtor care prezint rolul emitorului n cadrul comunicrii electorale.

I.2. !mitorul mesa"ului electoral

I.2.1. Condiia actorului politic

,up cum am amintit i n capitolul precedent, transformrile survenite n comunicarea politic din ultimele decenii plaseaz mar.etin!ul electoral pe un loc central n organizarea i desfurarea unei campanii electorale. )e observ prezena tot mai accentuat a e%perilor n publicitate, mar8eting, #, stiliti, psi6ologi care sunt adevrai strategi care i orienteaz aciunile ctre succesul campaniei de mobilizare a electorilor. )trategia lor const n a determina o ofert i a o comunica c$t mai bine, gener$nd flu%ul de comunicare i manipul$nd resursele simbolice. Festionarea acestor resurse este permanent perturbat de provocrile strategiilor adverse, ntr'o situaie prin definiie polemic. &n aceast competiie polemic fiecare candidat ncearc s se singularizeze prin marca sa i s se disting demarc$ndu'se de ceilali. Construirea imaginii i identitii actorului politic sunt elemente c6eie ale mar8etingului electoral. &n prezent comunicarea politic este din ce n ce mai standardizat la nivelul formelor, regulilor i strategiilor, precum i din punctul de vedere al situaiilor de interaciune politic. Aceast standardizare a comunicrii politice a avut loc n condiiile globalizrii spaiului public contemporan dar este str$ns legat i de fenomenul americanizrii comunicrii politice, fenomen amintit n capitolul anterior. <voluiile *@

Bucureti, 2003

din domeniul comunicrii politice au transformat condiia politicianului, el devenind un profesionist al crui savoir faire nu se mai poate limita doar la e%perien i instinct politic. #mericanizarea comunicrii politice presupune adaptarea la aciunea politic a unor strategii de comunicare specifice pieei Dpublicitare, economice i a s6o.' business'uluiE. Aceste strategii permit ca politicianul s devin un personaj care face parte din memoria colectiv H o prezen n imaginarul social. ,intre aceste strate!ii, primele ar fi cele de proiectare care au fost importate din mar8eting i care structureaz proiectul actorului politic ca ofert DpoliticE construit n conformitate cu profilul pieei. racticile bazate pe mar8eting politic transform evenimentele i oamenii politici n produse de v$nzare, iar electoratul este consumatorul de produse. 4ferta actorului politic este destinat grupurilor sociale' int ale cror ateptri, percepii i nevoi sunt diagnosticate n prealabil pe baza unor te6nici de sondare a pieei. 4ferta este, aadar, proiectat dup o 6art electoral care indic segmentele sociale disponibile s accepte oferta. Strate!iile de mediatizare confer personajului politic vizibilitate n spaiul public. &n condiiile n care televiziunea a devenit principala resurs de mediatizare, politicianul trebuie s'i proiecteze n aa fel oferta nc$t ea s poat suporta constr$ngerile DsituaiileE specifice arenei televiziuale. Canalele de televiziune, precum i realizatorii, ca voci publice, apeleaz la diferite formule de mediatizare care fi%eaz anumite ung6iuri de vizibilitate a ofertei. Astfel, mediatizarea poate s distrug, s deturneze sau s completeze personajul proiectat de actorul politic. ,in aceast cauz actorul politic trebuie s fie pregtit s reziste dispozitivului televizual care stabilete ung6iurile de vizibilitate a ofertei Starte!iile discursive Dimportate mai ales din publicitate i s6o.'businessE sunt utilizate pentru a comunica mesajele politice, respectiv pentru ca actorul politic s poat oferi electoratului versiunea accentuat a ofertei sale. 4 astfel de strategie poate focaliza atenia public asupra informaiilor i semnificaiilor pe care actorul politic le consider a fi cele importante la nivelul ofertei sale i la care electoratul trebuie s reflecteze n mod e%pres. Aceste strategii implic utilizarea limbajului verbal i nonverbal astfel nc$t s se poat genera efecte de credibilitate. Actorul politic acioneaz discursiv *?

Bucureti, 2003

n sensul c el orienteaz electoratul spre o anumit interpretare a ofertei politice, valoriz$nd'o. &n acest fel ei i construiesc personajul de care au nevoie sau, altfel spus, i etaleaz credibilitatea. )'a reproat adesea acestor strategii c dezvolt comercializarea politicului, c, pe baza unui sistem de seducie sofisticat, publicul este indoctrinat nu cu ideologii, ci cu imagini i pseudorealiti9 cu alte cuvinte, prea multa comunicare elaborat scenic i prea puin substan politic. /ina nu trebuie aruncat n ntregime asupra modelului american de comunicare politic. &ntr'adevar, el poate fi un fenomen cu efecte contradictorii, care poate s democratizeze, dar i s confite aciunea politic. &ns totul depinde de cei care utilizeaz acest model, de tipul de democraie care se practic n societatea respectiv, precum i de gradul de democratizare

I.2.2. Caracteristicile emitorului

Sie c dorete o sc6imbare a direciei sau a intensitii aciunii receptorilor, comunicatorul, actorul politic angrenat n campania electoral, trebuie s in cont de cele dou caracteristici eseniale care pot influena ntr'un sens sau altul eficacitatea mesajului su. Acestea sunt( credibilitatea i atractivitatea. ,espre credibilitatea comunicatorului ca element important n sc6imbarea atitudinii vorbesc e%perimentele lui C.A. +ovland, A.-. Ganis i +.+. :elleC Dn Communication and Persuasion, *?21E*2. Autorii consider credibilitatea ca fiind un amestec ntre prestigiul individual, statutul acestuia i aparena fizic9 dac este o persoan puternic, mesajul su conine credibilitate pentru c trezete atenie asupra sa, dac are o poziie de prestigiu n societate, aceasta sugereaz c a c$tigat deja anumite influene asupra celorlali, element care va crete credibilitatea. G.7. 5cFuire*P considere c se obine credibilitate prin competen i ncredere acordate acestuia de ctre alegtori. Astfel, emitorul este perceput ca dein$nd informaii pertinente, adevrate, i fiind doritor s le transmit. Ampactul persuasiv al
*2 *P

apud Cristina ripp, /ar.etin!ul politic, <d. >emira, Lucureti, !""!, p. *"! ibidem, p.*"N

!"

Bucureti, 2003

sursei, considerat credibil, este cu at$t mai eficace cu c$t nivelul de educaie, inteligena, statutul social i competena profesional atribuite candidatului vor crete. ,e asemenea, credibilitatea acestuia va crete cu c$t este mai implicat n mesaj. Ca urmare a aprecierii pozitiveQnegative a comunicatorului, informaiile mesajului acestuia vor fi considerate pertinente, adevrate sau nu, c6iar i fr a se ine seama de argumentaia discursului. utem e%plica credibilitatea i prin teoria atribuirii care susine c se atribuie comportamentului oratorului, fie factori individuali DinterniE, fie factori situaionali De%terniE. &n funcie de informaiile pe care le deine despre candidat, nainte de a asculta mesajul Dtrsturi de caracter ale oratorului, opiniile acestuia e%primate anterior, competenaE, asociate cu situaia din momentul discursului Dlipsa de sinceritate ori obiectivitatea din momentul discursuluiE, alegtorul i va construi o reprezentare a candidatului de la care va atepta un anume comportament politic. <ficacitatea mesajului depinde de confirmarea sau nu a acestor ateptri. 0ot dup G.7. 5cFuire, atunci c$nd candidatul este atractiv Daspect fizic, personalitate, mod de comportareE, sc6imbarea atitudinal a alegtorului este determinat de procese de identificare cu sursa, pe baza sentimentelor admirative pe care le ncearc fa de aceasta. ,ac sc6imbarea atitudinal, obinut prin procesul de identificare cu sursa atractiv, nu este integrat n sistemul de credine i valori ale alegtorului, fiind dependent de durata legturii afective stabilite ntre candidat i alegtor, atunci aceasta va putea fi oric$nd revocat. Atunci c$nd se vrea amplificarea componentei de atractivitate, trebuie s se in cont de urmtoarele elemente( contactele repetate, directe sau prin intermediul mass'media, fac s creasc atractivitatea i durabilitatea relaiei9 stereotipul atractivitii fizice este foarte puternic i determin creterea ncrederii n persoanele respective9 oamenii se las influenai de cei asemntori lor, av$nd atitudini, comportamente i preferine asemntoare acestora, consider$ndu'i atractivi9 e%ist posibilitatea de a considera atractiv persoana cu trsturi i comportamente diferite de ale noastre, n msura n care acestea sunt cele !*

Bucureti, 2003

care ne lipsesc i pe care ni le'am dorit, i, astfel, complementaritatea genereaz atractivitate9 ceea ce convinge alegtorul de bunele intenii ale candidatului este c6iar imaginea pe care acesta o proiecteaz din prezena fizic Deman energie, vitalitateE, mbrcminte Dcorect, elegant i de culoare nc6isE, gestic, coeren i viteza discursului Dpentru un bun orator, apro%imativ 1"" de cuvinte Q minutE la care se adaug corectura prin ung6iul camerelor de luat vederi, atunci c$nd acestea se folosesc.cu c$t este mai dinamic, cu at$t este mai convingtor. rin aspectul su propriu'zis c$t i prin stilul i viteza optim a discursului, comunic energie, entuziasm, autoritate. Competena i dinamismul ce strbat discursul determin asculttorul s'l accepte ca fiind credibil9 sunt foarte eficiente strategiile persuasive dac, n urma analizrii reaciilor auditoriului, oratorul stabilete ce l poate pune n valoare, ce'i poate crete ncrederea, prestigiul, autoritatea. rin imaginea substitutiv pe care i'o confecioneaz astfel, oratorul poate anticipa mental preferinele publicului pe care trebuie s'l conving.

I.2.3. $estionarea capitalului electoral

Campaniile electorale confer candidailor anumite roluri nainte c6iar ca acetia s se lanseze n competiie. Astfel, fiecare candidat acioneaz simultan n calitate de( ' ' ' candidat H reprezentant al puterii politice vs. candidat al opoziiei contra ' candidat politician care dispune deja de o imagine public alimentat de un trecut politic i de o memorie colectiv roblema pe care o voi dezbate n continuare este cea a capitalului electoral cu care fiecare actor politic intr n ecuaia comunicrii politice. 4ricrui actor politic Dformaiune politic sau lider al acesteiaE i sunt asociate la nivel de cunoatere comun i de reprezentri sociale anumite etic6ete ideologice i caracterizri valorice. !!

Bucureti, 2003

Actanii politici genereaz aciuni, gesturi, discursuri, luri de poziie care, prin acumulare, contribuie la construirea identitii lor politice. >otorietatea lor, precum i popularitatea, credibilitatea, trsturile imaginii personale, localizarea n spaiul politic se desemneaz sau se precizeaz n mod progresiv. Comunicarea politic se 6ranete din amintiri, iar decizia electoral se construiete n timp. Anumite acte sv$rite pe scena politic las o urm mai ad$nc asupra opiniei. <le se caracterizeaz prin aspectul lor evocator, clasificator sau difereniator, iar durabilitatea lor ine de concurena i de rezonana altor acte nfptuite de acelai actant. &n acest sens, GacIues FerstlJ afirma c o competiie ntre actani este mai nt$i o competiie ntre o multitudine de amintiri de acte pline de semnificaie*M. 5ai mult, imaginea unui actor politic nu este evaluat n termeni de bun sau ru n sine, necorelat cu un anume tip de electorat. <lectoratul este ntotdeauna puternic structurat, organizat pe diferite nivele. &n aceste condiii respectivul capital electoral trebuie valorificat n campanie n corelaie cu caracteristicile diferitelor tipuri de electori. Amaginea este prin definiie subiectiv, aa cum sunt i prerile oamenilor despre semenii lor sau despre starea societii*@. rin imagine se neleg acele calificative de identificare acordate de public unui anumit actor sau ansamblul reprezentrilor sociale care e%ist la nivelul unei populaii, n legtur cu un anumit obiect al ateniei publice. 4 imagine poate fi analizat prin prisma unor calificative valorice care sunt asociate de catre anumite segmente ale populaiei, eventual de ntreaga populaie, cu un anume actor politic. Astfel, acesta poate avea imaginea unui om cinstit, corect, rigid, populist, simpatic, e%tremist, puternic, viril sau ambiios etc. Amaginea e%ist i poate fi analizat doar prin prisma unor asemenea atribute. Atributele au integrate conotaii de tip evaluativ, pozitive sau negative. At$t atributele, c$t i conotaiile ataate sunt ntotdeauna relative la un anumit tip de electorat, el fiind cel care le aloc. Alturi de componenta de imagine care e%ist pe piaa electoral, de diferenierile care se produc la nivelul diferitelor categorii de electori, e%ist anumite atribute definitorii care pot reprezenta un gen de imagine prototip a unui actor politic. <%ist, deci, atribute care sunt e%trem de importante, fie pozitive, fiind absolut necesare Dde
*M *@

GacIues FerstlJ, op.cit), p. @@ Alfred Lulai, op.cit., p. *MM

!1

Bucureti, 2003

e%emplu( curajul, cinsteaE, fie negative, care ar fi bine s nu fie prezentate Dun 6andicap fizic, o problem mintal, etc.E. &n acest mod se poate considera c imaginea reprezint o etic6et H o reprezentare H pe care populaia o acord unui actor politic, i care este, n fond, un feed'bac8 la aciunile i mesajele lansate de ctre acesta i evident, un rspuns acordat de ctre ceilali actori ai scenei sociale, n primul r$nd de pres i de ceilali competitori politici. =n candidat care aspir la o funcie n stat sau care dorete s i'o menin pe cea c$tigat, trebuie s aib n vedere faptul c electoratul trebuie s aib o imagine foarte bun despre el, imagine ce trebuie susinut prin diferite aciuni, de ordin electoral sau nu. Aceast imagine urmrete n primul r$nd promovarea omului i n al doilea r$nd promovarea candidatului mpreun cu partidul din care provine. ,in pcate muli politicieni nu utilizeaz aceast procedur sau o utilizeaz ntr'o msur insuficient i, un lucru foarte important, nu este promovat de ctre mass'media. &n acest caz, practica a artat c, pentru a se obine un nou mandat, nu este nevoie doar de o campanie electoral bun i eficient naintea alegerilor ci, de un capital de ncredere substanial de mare al electoratului fa de candidatul propus. Astfel spus, electortul nu se las uor convins dec$t dac acel candidat a demonstrat c are o bun imagine care s'a c$tigat n timp. <vident, c e%ist i cazuri c$nd un candidat care avea o imagine favorabil, ns nu foarte bun, a reuit s c$tige alegerile datorit mesajelor eficient folosite n campania sa electoral precum i datorit altor aciuni cu caracter electoral reuite Dm refer la campania electoral din anul !""" c$nd a c$tigat 0raian Lsescu dei s'a nscris n curs foarte t$rziu. Aceasta a desfurat o campanie ce a utilizat, printre altele, nenumrate afie cu mesaje Uglumee, dar n acelai timp imperative care au condus la convingerea electoratului i implicit la c$tigarea alegerilorE. ,up un nceput timid, campaniile electorale din #om$nia au nceput s creasc n spectaculozitate, semn$nd tot mai mult cu cele din rile occidentale. ,e la mesaje simple de genul U/otai candidatul B pentru c este cel mai bunV. s'a ajuns la mesaje ce trebuiesc interpretate i asociate cu imagini, cu coloristica ntregului ansamblu, dar i cu dispunerea elementelor ce completeaz un afi sau o reclam electoral ntr'un ziar. 0eleviziunea a oferit candidailor posibilitatea de a e%prima mesaje c$t mai comple%e,

!N

Bucureti, 2003

prin te6nici elaborate, astfel nc$t candidaii au oportuniti nenumrate de a se face cunoscui i de a'i face cunoscute ideile i aspiraiile. ublicul, electoratul, la r$ndul su a evoluat n timp i a nceput s aib ateptri mai mari, care nu mai sunt satisfcute de mesajele simple de convingere sau dezbaterile 0/. Adeea de a se crea un mit, un idol dintr'un candidat a funcionat i funcioneaz astfel nc$t nt$lnirile directe aduc, de cele mai multe ori, satisfacii mari de partea ambelor tabere. ,in ce n ce mai mult, ec6ipele de campanie inventeaz sau mbuntesc tot mai multe te6nici de comunicare n timpul campaniei. rivite din afar, aceste aciuni seamn tot mai mult cu un adevrat spectacol n care evolueaz actorii politici. <i au n spate o ntreag ec6ip care Unetezete calea prin diferite procedee pentru ca actorul politic, candidatul s poat convinge c$t mai muli electori s i acorde votul lor. ,atorit comple%itii campaniilor electorale de astzi, mai ales sub influena te6nicilor de mar8eting, candidatul nu mai este un propagandist al unor idei sau doctrine, ci un Uprodus politic fabricat de profesioniti ai publicitii politice i Uv$ndut pieei electorale. 0ermenii de genul electorat ncep s fie nlocuii, aa cum am artat deja, cu Upublic int, adapt$nd limbajul politic la cel publicitar. Astfel Uliderii politici sunt denumii Uemitori de mesaje politice, presa devine Usuport media, iar creatorii de mesaje' UcopC.riteri. 5ar8etingul politic Uvinde produsul politic ctre un public considerat Uconsumator de informaii. Karmul candidatului este prelucrat mai mult dec$t o idee din programul politic al partidului su. ,iscursul 'din ce n ce mai diluat' este Uambalat n z$mbete curtenitoare, fiind prezent n medii artistice, cu unicul scop de a seduce alegtorul. 0e6nicile persuasive ale Upublicitii care vinde produsele sunt adaptate din viaa comercial n cea politic, iar imaginea omului politic este prezentat ntr'o form vandabil. 4mul politic este nconjurat de familie i de prieteni, artiti de marc l nsoesc peste tot, se organizeaz mari spectacole, n care sobrietatea i prestana sunt nlocuite facil cu z$mbetul i dezinvoltura. )e spune pe bun dreptate c n timpul campaniilor electorale de azi, candidatul i las identitatea proprie n Ugarderoba de acas, aceasta fiind prelucrat de activitatea profesionitilor din publicitate. !2

Bucureti, 2003

4mul politic ncearc din ce n ce mai mult s'i impun o imagine proprie care s capteze i s fi%eze atenia publicului. Aceast imagine este o reproducere, mai mult sau mai puin fidel a sa. <ste ansamblul de trsturi alese pentru a fi prezentat n faa opiniei publice. Amaginea face o persoan cunoscut sau recunoscut. <a creaz sau consolideaz notorietatea9 imaginea ndeajuns de individualizat i de creionat capteaz interesul publicului. Astfel, omul politic trebuie s accepte s joace permanent personajul pe care i l'a ales9 trebuie s consimt la imaginea care sprijin propaganda electoral. >iccolo 5ac6iaveli avertiza n Principele( lumea vede bine ceea ce eti pe dinafar i puini vd ceea ce eti pe dinuntru> iar cei puini nu ndrznesc s contrazic opinia mulimii care are de partea ei mreia statului care i susine)))pentru c poporul nu (udec dec*t ceea ce vede*? +anna6 Arendt, observ$nd numai partea blestemat a fenomenului, denun practicile acestora( 4politica e fcut, pe de o parte, prin fabricarea unei anumite ima!ini, i, pe de alt parte, prin arta de a face aceast ima!ine s fie credibil&.
!"

)c6.artzenberg, n Statul spectacol!* acuz i el

violent aceast practic, n numele creia politica nseamn persoane sau, mai degrab, personaje9 fiecare conductor pare c i alege o funcie i i ia un rol, ca ntr'un spectacol9 politica devine regie. Siecare conductor i etaleaz calitile i pozeaz n vedet. Astfel se produce personalizarea puterii politice iar aceasta, la r$ndul ei, se raporteaz la psi6ologia colectiv. =n personaj simbolizeaz naiunea, statul sau partidul. ,e aceea, trebuie s fac apel la diverse trsturi i influene pe care autorul le clasific n c$teva roluri stereotipe ce i au propriile lor etic6ete( ?roul ' distant, rece, omul de e%cepie, ef providenial, adesea idol9 mul obinuit ' e%tras dintr'o politic de m$na a doua9 -iderul armant H ncearc mai mult s seduc, dec$t s conving9 Printele naiunii ' figura tutelar a autoritii. 5erg$nd p$n la identificare cu analogia politicQspectacol, )c6.artzenberg consider c omul politic are ansa de a fi autentic, dar prefer s se deg6izeze, fabric$nd un personaj care capteaz atenia i frapeaz imaginaia, ambiia lui fiind aceea de a juca rolul principal. Autorul eludeaz ns faptul

*? !"

#oger Ferard )c6.artzenberg, Statul spectacol, <d )cripta, Lucureti, *??2, NP'?* ibidem, p.*! !* ibidem, p.*!

!P

Bucureti, 2003

c nici un om politic nu ar avea anse n competiia electoral dac nu ar apela la asemenea procedee menite s inflameze periodic imaginarul politic al oamenilor. Aceste evoluii le'a semnalat i #obert ,enton D,angers of W0eledemocracCR( +o. t6e 5edium of 0elevision =ndermines American ,emocracC, !"""E care a avertizat asupra faptului c retorica electorala este tot mai WfamiliarR, personalizat, WintimR, Wc6arismaticR, i mai puin programatic i analitic( Politicienii sunt mai puin dispui s'i ar!umenteze opiniile> n sc%imb, ei ncearc s spun ceva prin care noi, audiena, s ne identificm, s proiecteze o ima!ine n le!tur cu cele afirmate i s comunice audienei ceva despre personalitatea lor.

e baza celor afirmate anterior putem afirma c gestiunea imaginii n mar8etingul electoral este deci e%trem de important. 4 strategie bine pus la punct, bazat pe evaluarea ateptrilor populaiei, poate fi spulberat dac omul politic care o promoveaz nu dispune de o imagine favorabil. Anainte de formarea imaginii dorite, trebuie s se in cont de faptul c orice program, partid, om sau idee politc poate avea o imagine format anterior. Freelile cele mai frecvente intervin atunci c$nd se ignor acest lucru i se crede c formarea unei imagini politice poate ncepe de la zero, fr s se in cont de conte%tul social, de trecutul sau de aciunea adversarilor.

!M

Bucureti, 2003

I.3. %esa"ul electoral

&n cadrul activitii politice se rostesc sau se scriu, se aud sau se citesc anumite cuvinte. /orbitorii pot fi muli sau puini9 sala i auditoriul pot fi mari sau mici. Cele spuse pot alctui un discurs, sau pot fi doar o contribuie la dezbatere sau la o convorbire9 pot fi concepute pentru a servi scopuri diferite, pot fi potrivite unor auditorii diferite i pot avea diverse structuri. Acestea iau forma mesa(ului politic. 5esajul politic implic discursuri, declaraii, interviuri, sloganuri, evocri, angajamente, promisiuni sau atacuri la adresa adversarilor politici. 5 voi limita n cele ce urmeaz doar la discursul politic. &n general procesul comunicrii const ntr'un sc6imb de informaii. Convertit n propaganda electoral, acest proces sufer de o dubl distorsiune( funcia lui de informare cedeaz funciei de influenare a unui comportament determinat, iar mecanismul desfurrii lui nu mai este reciprocitatea, ineria sc6imbului, ci sensul unic. /esa(ul propagandei electorale aparine astfel unei retorici!! eminamete teleologice( scopul su este transparent i e%clusiv( influenarea deciziei de vot a recptorilor n sensul dorit de emitor. Comunicarea politic, ca de altfel orice alt proces de vorbire, presupune folosirea limbii. &n acest sens, Gessica <vans D 7%e -an!ua!e of ?lection Campai!nin! E afirma c
!!

Conform 6icionarului de tiine ale limbii, retorica este arta i tiina elaborrii discursului n general av$nd funcie primordial persuasiv, dar i funcie justificativ, demonstrativ sau deliberativ

!@

Bucureti, 2003

limba este un instrument esenial al politicii. <ste un instrument folosit spre a obine efectul i impactul dorit asupra audienei. )ituaia politic n care importana limbii este ma%im este campania electoral. Aici, actorii politici lupt pentru a c$tiga puterea. Autoarea apreciaz aceast lupt ca fiind de fapt un rzboi al cuvintelor. olitica este un univers de fore, dar i un univers de semne cu eficacitate social. ,iscursul Dutilizarea limbajuluiE permite gsirea acordului, a compromisului, av$nd deci o virtute pacificatoare n relaiile sociale. &ns discursul servete i conflictului, strategiei, manipulrii, dominaiei. )emnele sunt i arme, resurse n lupta politic, nu numai posibiliti pe care o ofer prin agresarea direct a adversarului, dar i pentru c au n sine reprezentri ale lumii, percepii ale realitii sociale i fizice. olitica este deci un univers al comunicrii, al discursurilor.

I.3.1. &iscurs politic discurs electoral

6iscursul este un mod de utilizare a limbii i limbajelor Dlimbaje nonverbale, limbaje specializateE pe baza cruia un actor social prezint interlocutorilor si o interpretare a unor fapte. Altfel spus, discursul este o modalitate de organizarea a coninutului comunicrii printr'un ansamblu de operaii enuniative, logistice, tematice, care permite comunicarea unui coninut suplimentar privind modul n care locutorul evalueaz ntr'un anumit moment ceea ce se comunic, poziia sa, poziia interlocutorului!1. entru a nelege mai bine ceea ce discursul politic este, trebuie s clarific mai nt$i relaia dintre cele dou concepte c6eie. &n acest sens ne este de folos argumentaia facut de 0eun /an ,ij8!N care arat c discursurile, respectiv caracteristicile formale ale acestora Dgenul discursului, limbajul, retorica, argumentele, relevana informaiei, etc.E constituie pentru actorii sociali i politici nite sc6eme de interpretare ale diferitelor evenimente i interaciuni politice. ,iscursul i politica pot fi astfel asociate n dou moduri( aE din perspectiv socio'politic, procesele i structurile politice sunt constituite din evenimente, interaciuni i discursuri politice situate n conte%te politice9 bE din perspectiv socio'cognitiv, reprezentrile politice sunt alimentate de reprezentrile individuale ale acestor discursuri, interaciuni i conte%te. Aadar discursul mediaz ntre
!1 !N

Aoan ,rgan Di aliiE,Construcia simbolic a c*mpului electoral, Anstitutul <uropean, Aai, *??@, p. !N 0eun A. /an ,ij8, 6iscourse as Social Interaction, )age ublications, -ondon, *??M, p. !"P'!!M

!?

Bucureti, 2003

instituii, domeniul public i experienele individuale . ,e aceea, orice discurs este n acelai timp( o structur social Dun ansamblu de reguli, convenii i practici socialeE, o structur individual Do sc6em de interpretare pe care fiecare dintre noi a acumulat'o n timp, de'a lungul propriei bibliografii socialeE i un eveniment Do sc6em de interpretare care e%prim o anumit viziune despre interlocutor, i, n general, despre ntreaga situaie de comunicareE. 0ermenul discurs politic acoper diferite moduri n care limbajul i datele politice pot fi folosite, de la conversaiile obinuite la prezentri formale ale efilor de stat i de guverne, de la articole jurnalistice la acte i legi ale arlamentului, de la simple statistici n jurnale la analize comple%e ale ageniilor guvernamentale. 6iscursul electoral este un gen al discursului politic, fiind aadar o practic politic specializat, generat de un eveniment convenional Dcampania electoralE i construit pe baza unor convenii de interaciune Ddezbaterea electoralE i comunicare specifice Dpractici specifice de comunicare electoralE.

I.3.2. Construcia discursului electoral

Comunicarea electoral este un sc6imb activ de idei ntre diferii actori politici care particip la campanie. Acest sc6imb se realizeaz ntr'un spaiu al discursului public, n care se dezbat programe, atitudini, opinii. entru c este profund ritualizat i provoac evenimente, este denumit generic( Udiscurs electoral. ,iscursul electoral este o te6nic de campanie care asigur cadrul propice pentru creterea notorietii candidatului, pentru promovarea programului i a ofertei politice, fiind n acelai timp i o metod activ de devalorizare a adversarilor. &n timpul campaniei electorale, oamenii politici ncearc s conving publicul prin te6nici discursive s voteze cu partidul sau formaiunea respectiv. 5sura n care un actor politic reuete sau nu s atraga c$t mai muli electori de partea sa depinde ntr'o foarte mare msur de modul n care acesta i organizeaz i i prezint discursul electoral. =n prim pas pentru convingerea auditoriului este s te faci neles9 reuita 1"

Bucureti, 2003

persuasiunii depinde astfel n mare msur de inteli!ibilitatea mesajului. Aar un mesaj este cu at$t mai inteligibil cu c$t este mai simplu H este cu totul contrar tiinei persuasiunii s se transmit o imagine sau o realitate comple%. 4 importan la fel de mare o prezint i ordinea n care sunt prezentate argumentele. &n acest sens, studiul ntreprins de +ovland, -umsdaine i )6effield este edificator. Aceti autori au ajus la concluzia c mesa(ele bilaterale Dargumente pro i contraE sunt mai eficiente la oamenii cu o educaie superioar, n vreme ce mesajele unilaterale Ddoar argumente proE sunt mai convingtoare pentru cei cu nivele de educaie sczut. C$nd persoanele cu educaie superioar recepioneaz mesajele de tip unilateral, se poate trezi suspiciunea c n mod deliberat cealalt fa a adevrului le este ascuns, ceea ce duce la dezvoltarea de rezisten n faa persuasiunii i scderea eficacitii acesteia9 persoanele cu o educaie mai sczut pun mai puin la ndoial ceea ce aud. )trategiile persuasive sunt cu at$t mai persuasive dac apelurilor raionale li se altur emoiile pozitive. &ns este posibil ca mesajul s fie eficient i dac se asociaz cu emoii ne!ative, prin inducerea fricii. Srica este eficace ca agent persuasiv dar ea poate produce i un efect de tip bumerang. &n mesajul care face apel la fric este esenial prezena mijloacelor de a o nltura, de a o reduce. Cel mai eficient mesaj este cel n care sc6imbarea de atitudine ar duce la scderea fricii, altfel, dac nici o cale eficient de a o nltura nu e prevzut n mesaj, subiecii pot dezvolta o evitare defensiv i rezistena s devin mai puternic pe msur ce frica este sporit. 4 abordare complementar a eficacitii comunicrii ne propune i studiul lui 7ilbur )c6ramm 7%e Process and ?ffects of /ass Communications !2, studiu ce are valoarea unui adevrat cod al comunicrii eficiente. Autorul se concentreaz pe studiul condiiilor de eficien ale comunicrii pentru c i d seama c acest proces are loc n conte%te diferite, c este influenat de o multitudine de factori, cea mai riscant atitudine fiind aceea de a postula o relaie automat ntre mesaj i efect. Autorul american relev c efectul comunicrii este rezultatul a patru factori( mesajul, situaia n care comunicarea este receptat i n care ar trebui s aib loc rspunsul, trsturile de personalitate ale receptorului, normele i coeziunea grupului din care face parte receptorul. ,intre acestea, )c6ramm insist asupra mesajului, ntruc$t acesta este singurul pe care comunicatorul l
!2

7. )c6ramm, +o. Communication 7or8s, n 7%e Process and ?ffects of /ass Comunication, =niversitC of Allinois ress, =rbana, *?P2

1*

Bucureti, 2003

controleaz cu adevrat. <l definete astfel patru condiii sau reguli ale reuitei comunicrii( *. mesajul trebuie s fie astfel conceput i transmis, nc$t s c$tige atenia receptorului avut n vedere. entru aceasta, mesajul trebuie s ajung la receptor i s se disting printr'o caracteristic anume, pentru a putea fi selectat. )elecia depinde de calitatea mesajului, dar mai ales de corespondena dintre acesta i nevoileQinteresele receptorului. @u exist comunicare dac nu vorbim destul de tare nc*t s fim auzii, dac scrisoarea noastr nu a(un!e la destinaie sau dac i z*mbim persoanei potrivite n timp ce privete n alt parte9 Dp *1E !. mesajul trebuie s foloseasc semne care se refer la e%periena comun, at$t a sursei c$t i a receptoruluiDp.*NE. 4amenii codific e%perienele pe care le triesc i prin acest fel ei confer lucrurilor o valoare simbolic. Atunci c$nd comunicm este nevoie s conferim acelai neles sau un neles similar lucrurilor sau e%perienelor avute n vedere. &n caz contrar se vorbesc limbi diferite. <ste e%trem de important ca nimic din ceea ce se spune s nu contrazic frontal modul n care receptorul vede i clasific lumea. +n comunicare, ca i n zborul cu avionul, re!ula este ca, atunci c*nd bate un v*nt puternic, s nu aterizezi mpotriva v*ntului dec*t dac eti obli!at s o faci Dp.*NE 1. mesajul trebuie s stimuleze nevoile resimite de peronalitatea receptorului i s sugereze o modalitate de a satisface aceste nevoi. ,in aceast perspectiv, mesajul urmeaz s creeze o nevoie sau o tensiune care poate fi satisfcut. Apoi, mesajul va controla evoluia lucrurilor, suger$nd ce tip de aciune s fie aleas. N. mesajul trebuie s sugereze o modalitate de a satisface acele nevoi n concordan cu situaia grupului n care se afl receptorul n momentul comunicrii respective. Frupul e%ercit o presiune normativ i receptorul va elege dintre rspunsurile ce se prefigureaz pe cel care se e%prim sau se apropie cel mai mult de standardele i valorile grupului respectiv. &n ansamblul lor, cele patru reguli fundeaz un nvm$nt capital pentru orice comunicator avizat( cunoatei'v audienaX, adic ateptrile i nevoile destinatarului, felul de limbaj accesibil acestuia, atitudinile i valorile recunoscute i acceptate i la care trebuie fcut apel, normele de grup prezente n conte%tul n care efectul intenionat urmeaz s aib loc. Acestea sunt de fapt patru reguli c6eie pentru ca mesajul s provoace 1!

Bucureti, 2003

rspunsul intenionat i anticipat.

I.3.3. Particulariti ale discursului electoral

&ntr'un sistem democratic aciunile celor care vor s accead la putere ori s o pstreze sunt, cele mai multe, aciuni, procedee i an!a(amente de ordinul discursivitii, deoarece discursul este calea cea mai eficient de a intra n legtur cu cei care pot acorda legitimitatea. &ns, a realiza legitimarea discursiv a puterii presupune, nu de puine ori, recursul la o serie de practici care particularizeaz discursul electoral. Astfel, discursul electoral se individualizeaz prin aceea c el poate fi ambi!uu, c are un caracter disimulat i c este, prin e%celen, imperativ i polemic!P. &n cele ce urmeaz le voi discuta pe larg pe fiecare( ambiguitatea intenionat. rin e%primare ambigu apar mai multe sensuri dintre care nu se tie care este cel preferat. =n discurs ambiguu ofer auditoriului o amplitudine opional mult mai diversificat dec$t un discurs precis pentru care opiunile auditoriului sunt fie pentru, fie contra. Aria de cuprindere a unui discurs bazat pe o retoric a ambiguitii se amplific n mod considerabil i sporete ansele ca tot mai muli dintre receptori s adere la ideile e%puse i s acioneze n consecin. 5ai mult, un discurs fondat pe o retoric a ambiguitii las receptorului impresia c l consider co'participant la instaurarea de sensuri) )pre deosebire de discursul e%act care poate fi contracarat mai uor Dargumentele contra pot fi mai lesne formulate tocmai pentru c raportarea la sens este clarE, un discurs care'i plaseaz auditoriul n ambiguitate este mai dificil de supus respingerii pentru c ntotdeauna el se poate refugia strategic n unul sau altul dintre sensurile care sunt vizate prin atac. <%primarea ambigu face apel la argumente diverse, sentimente, insinuri, interogaii retorice, afirmaii cu tent contradictorie care pun n ncurctur semantica auditoriului, astfel nc$t, fiecare dintre cei prezeni vor gsi un element de identificare i vor fi influenai de ceva.

!P

Constantin )lvstru, Discursul puterii, <ditura Anstitutul <uropean, Aai, *???, p. !1' NN

11

Bucureti, 2003

 disimularea. Caracterul disimulat al discursului electoral invit receptorii la a vedea i altceva, dincolo de ceea ce se spune n mod direct. =n discurs electoral trebuie s in n cel mai nalt grad seama de auditoriul cruia i este adresat. ,e cele mai multe ori, actorul politic trebuie s pun la dispoziia auditoriului ceea ce acesta din urm ar vrea s aud n legtur cu anumite aspecte ale domeniului politic. &ns ntre ceea ce se dorete a fi i ceea ce este el n realitate , e%ist de foarte multe ori o discrepan flagrant. Astfel apare dismularea. A da prin discursul electoral auditoriului ceea ce el vrea s aud este, n acest conte%t, o c6estiune de pragmatism politic Dniciodata, un pretendent al puterii nu va spune ca nivelul de trai ar putea s scad c6iar dac el va prelua puterea, i asta pentru c electoratul nu vrea s aud aa cevaE. Caracterul disimulat al discursului electoral este reclamat de foarte multe ori i de ceea ce numim obsesia ima!inii. Frupurile de putere, n lupta lor pentru ascensiunea la putere sunt preocupate e%cesiv de imaginea pe care o au n oc6ii electoratului. ,iscursul propus trebuie s in cont de acest efect de imagine i, n virtutea lui, el trebuie s propun ceea ce face bine imaginii pe care grupul de putere urmrete s'o aib n faa electoratului. ,atorit obsesiei imaginii favorabile, anumite realiti sunt distorsionate, anumite prioriti am$nate Ddac duneaz imaginiiE, anumite asperiti atenuate. )pargerea ec6ilibrului dintre ceea ce spune i adevratele intenii poate avea ns un efect de bumerang asupra atingerii scopurilor discursului electoral. ,isimularea e%cesiv poate duce la pierderea credibilitii sursei. caracterul imperativ. Av$nd ca raiune de a fi influenarea comportamentului receptorilor n sensul dorit de emitor, discursul electoral trebuie s treac de la a spune la a face. <ecul n aciune este un eec n discurs. Amperativitatea discursului electoral poate fi de multe ori brutal, lipsit de orice precauii i dominat numai de ambiia atingerii scopului. ,ac acest lucru este vizibil pentru auditoriul n faa cruia se produce discursul, atunci ansele de reuit se diminueaz n mod simitor. Aceasta determin nerecunoaterea mecanismelor discursive ale convingerii i persuasiunii, a relaiei dintre orator i auditoriul su sau c6iar inabilitatea discursiv a oratorului. 1N

Bucureti, 2003

Caracterul imperativ al discursului nu trebuie s fie unul de natur declarativ, ci unul raionalizat, fundamentat, cci altfel ansele de transpunere n fapt a prescripiilor sunt minime i stau, mai totdeauna, sub semnul provizoratului. caracterul polemic. =n discurs electoral susine n faa auditoriului doctrina i interesele proprii ale unui grup de putere, dar n acelai timp critic oferta grupurilor de putere opuse. Acest caracter polemic i d posibilitatea actorului politic s'i fundamenteze opiunile proprii prin intermediul confruntrii cu opiniile contrare Dsuperioritatea propunerilor proprii nu poate iei n eviden dec$t prin confruntare cu opiniile contrare, mai ales prin critica acestoraE. Caracterul critic i polemic este un mijloc prin care se pun fa n fa diferite opiuni n vederea unui act decizional bazat pe cunoaterea i evaluarea alternativelor. entru receptor, caracterul polemic este un semn al luptei pentru putere. <l de asemenea ia la cunotin alternativele posibile, fie n sensul confirmrii unei ateptri Dn acest caz discursul electoral c$tig semnificativ din punct de vedere al capacitii de legitimare a puterii politiceE, fie n sensul nemplinirii idealurilor sale Dn aceast situaie discursul are puine anse pe linia legitimrii grupului de putere pe care l reprezintE.

I.3.4. 'imba"ul (n discursul electoral

Am afirmat adeseori c elementul central al strategiei unui discurs este acela de a' l adapta la ateptrile i nevoile publicului int. Aceasta implic la nivelul discursului folosirea limbii pe care publicul o vorbete curent, fr neologisme, fr artificii lingvistice i cuvinte pretenioase. 5esajul discursului se e%prim clar pentru a avea un canal desc6is de comunicare cu publicul i pentru a menine interesul auditoriului. ,ei n politic se nt$lnesc adeseori subiecte greu de neles, un candidat de succes este cel care reuete s foloseasc limba pe care omul mediu o nelege. 5ai e%act, trebuie folosit limba rom$n Ude acas. Solosirea terminologiei de specialitate, strin publicului obinuit, dar cunoscut de profesioniti, are rolul de a crea imaginea unui te6nocrat dar, 12

Bucureti, 2003

dac de multe ori aceast metod poate da roade electorale, ea poate fi n acelai timp i o capcan. Arta emitorului de mesaje const deci, n primul r$nd n selecia acelor cuvinte ce ntrunesc un anumit grad de familiaritate din punct de vedere al receptorilor vizai, n sensul c acetia din urm le cunosc corespondena material din e%periena personal. #eceptorul poate e%trage din cuvinte acele semnificaii H la care de fapt emitorul dorete s ajung H deoarece are capacitatea de a reine singur concluziile printr'un act individual de refle%ie. <l va avea deci convingerea de a fi neles corect situaia desemnat i va adopta comportamentul pe care l va estima drept cel mai adecvat. 4 serie de cercetri e%perimentale, printre care se numr i cele ale lui #ic6ard ,. Anderson!M, au artat c limbajul comun i n acelai timp familiar reduce numrul inferenelor la care interlocutorul apeleaz pentru a construi mesajul unui discurs Dspre deosebire de limbajul elaborat care sporete numrul acestoraE. 5ai mult autorul a evideniat c e%primarea mesajelor politice ntr'un limba( comun ncura(eaz participarea democratic, permi$nd cetenilor s perceap diferenele dintre candidai, diferene care altminteri sunt estompate de limbajul distanrii. Cetenii sunt stimulai s mprteasc aceeai identitate cu cea a candidatului, fapt care i motiveaz s participe la vot. Apelul la un limbaj comun i deci apropierea fa de auditoriu determin dou premise cognitive pentru participare( n primul r$nd participarea politic este opiune9 dei participarea politic este conceput ca a lua parte la procesul politic, a vota, a fi activ ntr'o campanie, sunt forme ale a lua poziie. =n limbaj comun ncurajeaz s iei o anumit poziie, mrind diferenele dintre politicieni. n al doilea r$nd, participarea politic presupune costuri. >u doar a vota, a intra in campanie sau contribuiile presupun costuri, ci i simplul fapt de a te informa, a deosebi ntre candidaiQpartide. <%punerea la un limbaj comun crete disponibilitatea cetenilor de a suporta costurile informrii, al perceperii poziiilor pe care candidaii favorii sau nu le au.

!M

#ic6ard , Anderson, ?ncoura!in! 6emocratic Participation in 0ussia,Pra!matic 5mbi!uit9 and Identification =it% Political Spea.ers, n AnternIational )ocietC for olitical sCc6ologC, /ancouver, *??P

1P

Bucureti, 2003

Acest studiu, av$nd la baz analiza retoricii sovietice, arat c, dac elitele nondemocratice se adreseaz publicului utiliz$nd un limbaj al distanei sociale, n spaiul public democratic, comunicarea politic s'ar desfura ntr'un registru c$t mai familiar pentru electorat. -imbajul comun determin efectul de apropiere social, de unde rezult i utilitatea strategic pentru actorul politic. >u de multe ori s'au criticat discursurile politice ale oamenilor politici ai zilelor noastre c ignor regulile oratoriei, acord$ndu'se o importan major doar te6nicii de comunicare i nu modului n a se comunica !@. ,ispariia oratoriei H privit, n mod tradiional, ca o condiie sine qua non a discursului politic H se datoreaz n special faptului c politicienii de azi sunt mai puin angajai ideologic. &n acest sens se poate observa problema distinciei st*n!a A dreapta care este din ce n ce mai puin operaional. artidele au o identitate slab a programelor politice9 programele politice au o mult mai mic importan comparativ cu imaginea liderilor i partidelor care are o substan mai cur$nd simbolic dec$t politic, c6iar dac se bazeaz ntr'un anumit grad pe programele politice.<fectul discursului politic asupra receptorului depinde astfel n mai mare msur de eficacitatea discursiv dec$t de predominarea conceptelor i a ideologiei e%primate. )tudii i teste de evaluare a parametrilor de receptare a unor mesaje cuprinse n discursurile politice diverse au relevat n special o atenie sporit acordat e%presivitii discursurilor.

I.3.). *endine actuale de construcie a discursului electoral

Am amintit n primul capitol despre transformrile survenite n comunicarea politic din ultimele decenii, transformri cunoscute sub denumirea de americanizare. ,iscursul politic i n special cel electoral este poate e%emplul cel mai relevant cu privire la aceste noi practici politice. )ub influena americanizrii, retorica politic este din ce n ce mai familiara, personalizat, conversaional, intim, c6arismatic, i mai puin
!@

<llis Con8lins, rator9? 7oda9;s politicians %ave lost t%e fine art, n -os Angeles +erald <%aminer, !N sept *?@@

1M

Bucureti, 2003

programatic i analitic. oliticienii sunt mai puin dispui s'i argumenteze opiniile9 n sc6imb ei ncearc s spun ceva prin care auditoriul s se identifice, s proiecteze o imagine n legtur cu cele afirmate i s comunice audienei ceva despre personalitatea lor. 5ai mult, discursul electoral este calificat drept accesibil, simplist, dar mai ales divertisment. <%presia artistic nu mai este considerat o caracteristic secundar a discursului electoral, e%clusiv decorativ i manipulatorie, ci un element constitutiv al acestuia. Actualele evoluii ale strategiilor de comunicare la nivelul discursului electoral, destinate mai mult s produc spectacolul politic, pot fi rezumate astfel( discursul electoral este conceput ntr'o form simplist, fiind centrat nu at$t pe teme, c$t pe slogane atractive, mici fraze politicianiste DWsoundbitesE i atacarea adversarului9 distincia dintre orientrile politice tradiionale Dst$ngaQdreaptaE este din ce n ce mai puin operaional, discursul actual fiind evaziv, implicit, cu foarte puine luri de poziie e%plicite9 personlizarea discursului electoral care se manifest prin concentrarea asupra dimensiunii psi6ologice a discursului, prin punerea n eviden a unui anumit tip de personalitate, un anumit personaj sau caracter9 depolitizarea discursului i transformarea acestuia ntr'o conversaie populist i demagogic ca urmare a faptului c acesta se adreseaz unui public e%trem de diversificat. Aceste noi resurse de comunicare politic modelate dup logica mar8etingului i a mediatizrii au suscitat reacii predominant negative n literatura de specialitate, astfel nc$t unii autori, printre care se numr si Larrie A%ford, vorbesc despre sf$ritul politicii realiste!?.

!?

Larrie A%ford, 7%e 7ransformation of Politics or 5nti'Politics?, n >e. 5edia and olitics, )age, -ondon, !""*

1@

Bucureti, 2003

I.4. %i"loace de comunicare ale mesa"ului electoral

I.4.1. %ediatizarea vieii politice

5ass media au un rol tot mai important n viaa politic, at$t intern c$t i internaional. >u doar profesionitii care activeaz n politic acord o atenie susinut pregtirii strategiilor mediatice, dar i populaia, ea obin$nd informaii eseniale graie mijloacelor de comunicare de mas Dmai ales cele oferite de audio'vizual care sunt considerate mai credibileE. ,ar ce se nelege prin mediaO &n teoria general a comunicrii, termenul desemneaz orice mijloc de comunicare, natural sau te6nic, care permite transmiterea unui mesaj. &n limbajul curent, sensul termenului este mai restrictiv, trimi$nd la o situaie caracterizat de dominaia mijloacelor de difuzare colectiv i care permit rsp$ndirea informaiei n r$ndurile unui public mai numeros, eterogen i anonim. 5ijloacele de informare sunt n principal( televiziunea, radioul, presa scris, c6iar dac noi tipuri mediatice i'au fcut apariia o dat cu inovaiile te6nologice, precum telematica, reelele 1?

Bucureti, 2003

prin cablu, sateliii care nsumeaz teledifuziunea i telecomunicaia. &ns, dintre toate mijloacele de comunicare de mas, televiziunea deine locul central n dinamica i configuraia spaiului public1". rin faptul c televiziunea are o adresabilitate general Dspre deosebire de presa scrisE, se genereaz o dinamic a reaciilor i efectelor care va constitui un nou tip de opinie publica. ,up cum afirm ,ominiIue 7olton, efectul public este acela c guvernanii sunt constr$ni s se e%plice mereu n faa publicului, fiind astfel supui unei legitimri mediatice repetate. Gocul politic i sc6imb astfel natura. Cel care vorbea nu mai este astfel stp$nul jocului. Ki astzi nici un responsabil politic nu mai poate guverna fr s se e%plice cu regularitate la televiziune.1* 0eleviziunea Daudiovizualul n genereE devine o c6eie a spaiului public iar comunicarea audiovizual o dimensiune esenial a oricrei politici. #euita acestei comunicri este primordial pentru succesul politic. rin comunicarea audiovizual, credibilitatea oamenilor politici, n primul r$nd a guvernanilor, este sistematic e%pus judecii marelui public. 4mul politic nu mai dispune de un capital de credibilitate constant. 0eleviziunea l oblig s i pun mereu n joc credibilitatea, s fie ntr'o permanent confruntare cu judecata public. )e creaz o nou relaie n care omul politic care controleaz emitorul DputereaE, nu mai controleaz i reaciile receptorilor, adic efectele. &n virtutea faptului c televiziunea i oblig pe oamenii politici la un dialog permanent cu publicul i e%pun$ndu'i judecilor critice ale acestora, este discutabil s se susin ca televiziunea constituie inevitabil instrumentul puterii Dse infirm astfel ipoteza dominrii opiniei publice prin televiziuneE. Ca mediator al dialogului public, televiziunea are o logic a influenrii care i este proprie, devenind o instituie mai
1"

>oiunea de spaiu constituie elementul conceptual de baz al analizei pe care +abermas o realizeaz asupra relaiei dintre comunicarea de mas i democraie n cartea sa Sfera public i transformarea ei structural. ,up +abermas spaiul public s'a constituit ca loc de mediere ntre societatea civil i stat, n care se formeaz i se e%prim opinia public. rin spaiu public el nelege acea sfer n care reunii ca public, cetenii trateaz neconstr*ni sub !arania de a putea s se ntruneasc i s se uneasc liberi, s' i exprime i s'i publice liber opinia lor asupra problemelor de interes !eneral) +n cadrul acestei sfere publice se dezvolt o contiin politic care cere puterii re!lementri le!ale ale funcionrii relaiilor economice i sociale prin elaborarea unor le!i cu valabilitate !eneral i care acioneaz totodat ca opinie public, ca unic surs de le!itimare a acestor le!i . utem defini astfel spaiul public drept spaiu simbolic n care se opun i i rspund discursurile n cea mai mare parte contradictorii inute de diferii actori politici, sociali, religioi, culturali, intelectuali care compun societatea. <ste o zon intermediar ntre societatea civil i stat. Consecina acestei e%tensiuni a spaiului public este diminuarea rolului societii civile i supradimensionarea comunicrii politice. 1* apud Aoan ,rgan, Sociolo!ia comunicrii n mas, <ditura )>) A, Lucureti, !""*

N"

Bucureti, 2003

influent dec$t puterea Dinfluen care deriv din suscitarea judecii publiceE. <a c6iar i constr$nge pe oamenii politici s'i sc6imbe discursul. ,. 7olton i G.-.5issi8a D-a <olle du lo!is) -a tBlBvision dans les sociBtBs dBmocratiques, SaCard, *?@1E vorbesc despre principalele sc6imbri induse n spaiul public sub influena televiziunii, care pot fi sintetizate n urmtoarele repere( *. lrgirea c$mpului dezbaterii publice i antrenarea publicului larg n e%erciiul judecrii deciziilor i actorilor politici prin programele de dezbateri ale tv i prin sondaje genereaz un efect mai puin ateptat( creterea rolului ale!erilor i al electoratului , creterea importanei principiului ale!erii i votului9 !. dimensiunile publicului tv i adresabilitatea tv ctre toi au ca efect pozitiv democratizarea dezbaterii publice9 1. mediatizarea mai puternic a c$mpului politic a favorizat emer!ena unui public mi(lociu i a obligat publicul cultivat s se adapteze unei situaii mai puin elitiste. Aceasta nseamn( creterea numrului participanilor n sfera vieii publice, multiplicarea circuitelor de participare i e%primare, depirea restr$ngerii spaiului public la un numr limitat de actori i argumente, i atenuarea clivajului opiniei n opinie cultivat i opinie popular. N. descreterea relativ a rolului cadrelor intermediare ale politicii Dpartide, formaiuni politice, lideri de opinieE au dus la o criz a actorului politic i a reprezentativitii politice. &n noul spaiu public actorul politic trebui s'i conceap aciunea politic i identitatea politic apreciind realist situaia e%primat prin relaiile dintre mass media, opinia public i instituiile politice. #eprezentativitatea politic a actorilor politici ncepe s fie depit de reprezentativitatea lor comunicaional. &n aceste condiii are loc o redefinire a identitii actorului politic9 2. formarea societii mediatice are drept consecin i apariia unui nou gen de vedete politice. Actorii politici i aciunea politic apar drept construcii mediatice H actorul politic ofer reprezentaii, discursul su ia o alur publicitar, actorul politic tradiional cedeaz locul unor personaliti mediatice c$nd nu intr el nsui n acest rol Dintelectualul mediatic, starurile care se afirm pe scena politic, etc.E9 P. dezvoltarea televiziunii i a celorlalte media confer spaiului public un plus de autonomie fa de decizia politic9 opiniei publice i se confer un rol de actor cu pondere N*

Bucureti, 2003

ntreag n jocul politic. ,ecizia politic devine dependent, graie jocului comunicaional lrgit i diversificat, nu numai de influena direct a autoritii ci i de cea a opiniei legitime suscitate i prezente n spaiul public prin aciunea comunicrii de mas.

I.4.2.*eleviziunea +i persoanlizarea politicului

uterea tot mai mare pe care o deine televiziunea are ca efect i vizualizarea politicii. ublicul obine prin televiziune o cunoatere fizic a actorilor politici, se familiarizeaz cu ei, ceea ce aduce sc6imbri considerabile n percepia scenei politice. olitica fiind receptat direct, se ajunge la noi relaii ntre actorii politici i ceteni. 4amenii au posibilitatea de a vdea i judeca direct aciune i calitatea fiecrui actor politic, de a compara direct ideile programele, dar mai ales competenele i performantele discursive ale politicienilor. >endoielnic c aceast situaie specific de comunicare politic, accentuat personalizat, i favorizeaz pe cei ce dein un mai mare capital de competene comunicaionale, o for de adresabilitate superioar i, mai ales, o imagine carismatic. olitica este adus n casele tuturor, devenind dintr'o lume neobinuit i deprtat de omul de r$nd, ceva familiar fiecruia. 5ass media, ndeosebi televiziunea, construiesc actualitatea politic i campaniile electorale mai mult ca peilejuri de competiii ntre lideri i persoane, dec$t ntre programe. olitica devine spectacol care pune n scen pe nii actorii principali ai acesteia( candidaii. ersonalizarea politicii prin intermediul televiziunii determin o serie de efecte. &n primul r$nd, televiziunea funcioneaz ca instrument de legitimare social n ierar6ia vieii publice Dactorul politic dob$ndete un statut public, el se legitimeaz n funcie de instituia pe care o reprezint i n funcie de numrul n numele crora se prezint i vorbeteE. 4 alt funcie este aceea c televiziune contribuie la democratizarea vieii politice Dcontribuie la deliberarea informaiei publice, semnaleaz abuzurile puterii ' .atc6dog' stimuleaz participarea politic a publicului 'mobilizing agent'E Ampunerea televiziunii n ansamblul sistemelor mediatice este un factor ce a obligat la reconsiderarea puterii de influen a media. Aceasta atinge i atrage audiene de N!

Bucureti, 2003

dimensiuni fr precedent9 puterea de atracie i de seducie a televiziunii este incomparabil cu cea a altor media. Ca urmare a invaziei televiziunii n spaiul mediatic, dogma efectului minimal ncepe s se destrame. Ampactul media asupra publicului crete n intensitate i ca urmare a tendinelor care domin azi comunicarea politic, dar mai ales cea electoral( personalizarea politicului, liderul politic ca imgine publicitar i politicul ca spectacol. Astfel, atunci c$nd se cerceteaz puterea de influen a media, trebuie s se aib n vedere i aceste aspecte.

I.4.3. ! ecte ale mass media

Ktiina comunicrii acord un loc esenial efectelor pe care le produc procesele de comunicare. Andiferent de nivel, instana care emite mesaje intenioneaz s obin un efect asupra receptorului. rin aceasta se recunoate implicit c efectul se refer la urmrile voite pe care le are receptarea mesajului. &nelegem prin efect al comunicrii ansamblul de procese i de consecine pe care le presupune receptarea mesajelor , procese i consecine care nu pot fi atribuite dec$t actului de comunicare. ,e'a lungul timpului, mass media au fost acuzate de a fi ndemnat oamenii nspre o larg gam de activiti i comportamente, pe care altfel nu le'ar fi luat n considerare, i nspre acceptarea unor credine, valori i idei, pe care nu le'ar fi susinut altfel. >u e%ist prea mari ndoieli referitoare la faptul c introducerea, dezvoltarea i prezena diferitelor mass media au avut anumite tipuri de YefecteY i YinflueneY asupra societii ca ntreg i, n consecin, asupra grupurilor sociale i asupra indivizilor. ,ezbaterea asupra influenei mass media i efectelor lor asupra publicului a cunoscut mutaii semnificative de'a lungul timpului, cercettorii efectelor comunicrii de mas disting$nd mai multe modele care nglobeaz cele mai importante perspective teoretice asupra acestui fenomen. Cercetrile privind importana i puterea de a influena a media, capacitatea lor de a produce anumite efecte s'au articulat fie sub ideea efectelor atotputernice, fie n ideea efectelor minime. Aceste interpretri sunt n str$ns relaie cu modul n care a fost perceput receptorul( un receptor pasiv, supus unei influene directe a mesajelor, fie un utilizator activ i selectiv al mediilor i coninuturilor. N1

Bucureti, 2003

&n general se vorbete despre trei mari modele ale efectelor comunicrii de mas( modelul propa!andei media, modelul efectelor minime si modelul consumatoruluiCD) ,ezvoltarea modelul propagandei media Dpropaganda modelE, popular ntre cele dou rzboaie mondiale a fost posibil datorit eficacitii propagandei realizate n diferite conte%te n timpul rzboiului Dprezentarea filmelor cu mare impact la public privind atrocitile rzboiului, propaganda nazist, etc.E. Cu toate acestea, teoriile care sunt nglobate n acest model sunt lipsite de suportul practic al cercetrilor care s le confirme. ,in acest motiv, specialitii au contestat ulterior acest model, argument$nd fundamentarea sa pe speculaii i nu pe evidene empirice. Acest model are la baz o perspectiv mecanicista comunicator'receptor n care mass media au o influen direct, nemijlocit asupra publicului receptor. Astfel, principalele componente ale acestui model sunt( membrii audienei sunt indivizii pasivi i receptivi la orice mesaj mediatic9 au loc sc6imbri pe termen scurt, imediate i masurabile n g$ndirea, atitudinile i comportamentele oamenilor9 influena media asupra audienei este una direct. 4dat cu cercetrile conduse de -azarsfeld i :atz din *?N", ipotezele modelului propagandei'media au fost infirmate, rezultatele evideniind o alt realitate care avea s devin noul model al efectelor mesajelor media, modelul efectelor minime Dt6e minimal effects modelE. )'a demonstrat astfel c foarte puini ceteni i'au sc6imbat intenia de vot pe parcursul campaniei electorale prezideniale americane, i mai mult, c6iar aceia care i'au modificat'o n acest timp, au fost influenai mai mult de prieteni, vecini sau ali parteneri de discuii, dec$t de media. Atitudinile i opiniile politice se cristalizeaz de'a lungul campaniei electorale, dar opiunea final reprezint mai mult poziia social dec$t e%punerea la mass media. )pre deosebire de modelul anterior, modelul efectelor minime a demonstrat c informaia DmesajulE media nu ajunge la individ direct, ci prin medierea unor lideri de opinie ai grupului din care acesta face parte. Acest model insist i asupra importanei e%punerii selective la mass media( afl$ndu'se n faa unei multitudini de surse de informare, cetenii nu sunt doar nite receptori pasivi ai mesajelor media, ci sunt capabili s discearn ntre mesajele difuzate prin media, s filtreze aceste mesaje, resping$ndu'le pe cele neinteresante i acord$ndu'le atenie celor
1!

/alentina 5arinescu, )imona Ktefnescu, ?fectele comunicrii asupra comportamentului electoral , n Aoan ,rgan, Construcia simbolic a c*mpului electoral, Anstitutul <uropean, Aai, *??@

NN

Bucureti, 2003

interesante pentru ei. Adeea e%punerii selective la media a fost mai t$rziu dezvoltat ntr'un nou model al influenei media( modelul consumatorului Dconsumer modelE, model pe care unii autori l suprapun, total sau parial, modelului utilizrii i satisfaciei Duses and gratifications modelE. Acest model consider cititorul, asculttorul, telespectatorul, ca fiind un participant activ n procesul de comunicare i arat c nu este suficient s aflm dac cetenii s'au e%pus la un anumit mesaj politic transmis prin media, ci este necesar s aflm de ce s'au e%pus la acel mesaj i ce anume ateptau s c$tige din aceast e%perien. 5ai mult, efectele media sunt condiionate de diferenele dintre indivizi, cci acelai mesaj mediatic poate avea influene diferite asupra diferiilor indivizi. 5edia prin ele nsele nu sunt percepute ca i cauze suficiente pentru efecte asupra audienei, ci numai una dintre sursele de influen, alturi de altele care se e%ercit n mediul social i psi6ologic al individului 5odelul consumatorului este o perspectiv psi6ologic a comunicrii care insist aupra utilizrii i alegerii individuale. <fectele media sunt e%plicate, n acest fel, n termenii scopurilor, funciilor i utilizrilor controlate de pattern'urile de selecie ale receptorilor. Alte studii contemporane sau ulterioare focalizate asupra efectelor comunicrii de mas au condus la noi dezvoltri ale modelului consumatorului. =na dintre acestea este teoria Wagenda settingR D5cComb i )6a.E conform creia n decursul campaniilor electorale programul DagendaE dezbaterilor publice este fi%at de media. resa nu spune oamenilor cum s g$ndeasc, n sc6imb, ea indic oamenilor la ce anume s se g$ndeasc. &n anul *?@N <lisabet6 >oelle'>e.mann elaboreaz modelul Wspiralei tceriiR potrivit cruia oamenii, pentru a evita izolarea c$nd este vorba despre problemele publice importante, caut n mediul n care triesc indicii privitori la opinia dominant, opinii aflate n ascensiune sau n declin. ,ac o persoan crede c propria opinie coincide cu opiniile aflate n declin, ea este mai puin nclinat s o e%prime public. ,rept rezultat, opiniile percepute drept dominante devin i mai puternice, n timp ce declinul celorlalte se accentueaz.

N2

Bucureti, 2003

&n concluzie, putem afirma c mass media au un rol decisiv, constituind principala resurs pentru vizibilitatea public a informaiei politice i, implicit, pentru dezbaterea public a acesteia9 mass media sunt cele care pot media interaciunea dintre participanii la comunicarea politic i care furnizeaz imagini ale acestei interaciuni. >umai prin intermediul mass media, prin modurile n care informaia politic este pus n scen, putem intui diversitatea condiiilor care concur la producerea comunicrii politice. Aadar, mediatizarea este o condiie intrinsec oricrui act de comunicare politic.

I.). ,eceptorii mesa"ului electoral

I.).1. !lectoratul ca public int

)copul principal al oricrui actor politic pretendent al puterii este de a c$tiga de partea sa c$t mai muli electori. rin urmare, comunicarea mesajelor, a programelor politice se realizeaz n scopul de a produce un efect la nivelul segmentului int care poate fi msurabil prin prisma cantitii i calitii informaiei Drespectiv cu c$t este mai puin distorsionatE recepionate de int i prin prisma modificrii atitudinii n sensul dorit de sursa emitoare de mesaj. Am amintit n r$ndurile de mai sus noiunea de public int. <a e%prim segmentarea pieei electorale, sau, cu alte cuvinte, grupe de alegtori omogeni din diferite NP

Bucureti, 2003

puncte de vedere. <ste limpede c nici o idee politic nu poate fi pe placul ntregii populaii i nici un candidat nu se bucur de popularitate unanim. )au, fiecare partid are suporterii care l apreciaz i eventual voteaz pentru el i, mai mult, ataamentul pentru un partid este e%trem de diferit c6iar ntre suporterii n cauz. Astfel, n funcie de anumite criterii Dmediul i zona de reziden, v$rsta, se%ul, nivel de instruire, ocupaiaE putem segmenta electoratul n diferite grupuri, diferite tipuri de omogenizare demografic i social crora li se asociaz diferite tipuri de comportamente, inclusiv cele electorale. rin urmare, cunoaterea caracteristicilor populaiei careia i se adreseaz mesajele oamenilor politici este un element c6eie n planificarea comunicrii electorale. Comunicarea permite oamenilor politici s transmit informaii, idei, concluzii, puncte de vedere, atitudini, programe politice, oferte venite n sprijinul unor necesiti. entru aceasta, specialitii n comunicare politic trebuie s adapteze foarte bine mesajul la necesitile segmentelor int n concordan cu ideologia partidului. ,eci, un mesa( bun, eficient trebuie s in cont de nevoile, interesele, preocuprile se!mentelor int . ,in acest punct de vedere este foarte important pregtirea campaniei electorale pe urmtoarele coordonate( Care sunt cerinele populaiei, structurate pe categorii problematiceO )unt mesajele compatibile cu segmentele'int stabilite, mai precis cu necesitile acestoraO <%ist incompatibiliti ale punctelor de vedere( om politic H segment' intO C$t de numeroase sunt segmentele'int ce nu mprtesc punctele de vedere ale partiduluiO C$t de numeroi sunt indeciii i n ce segmente int se regsescO &n ce msur oferta politic i poate interesa pe indeciiO <%ist grupuri'int aderente mesajului unui partid care s stabileasc relaii cu grupurile indecise, dar care sunt interesante din punct de vedere al partidului respectivO NM

Bucureti, 2003

4 cale eficient pentru ca mesajul cel mai potrivit s ajung la persoanele cele mai potrivite i n modul cel mai adecvat are n vedere urmatoarea sc6em(

.
dorinele nevoile a+teptrile aspiraiile

unui pentru a le adresa

grup int

de votani (n vederea obinerii

mesa"e unui raspuns avorabil, cuanti icat prin vot

I.).2. - tipologie a electoratului

)e impune n acest moment distincia ntre electori decii i cei indecii, stabili, conjuncturali. rin aceasta se nelege c unii oameni voteaz la toate alegerile pentru aceleai formaiuni, alii, de la un scrutin la altul, se reorienteaz9 unii se decid cu foarte mult timp nainte cu cine vor vota, alii se decin cu puin timp nainte de ziua votrii. ,e ce este important aceast tipologieO &n cursa electoral, actorul politic nu ii fi%eaz drept public int electoratul care are deja preferine politice, care merge cu alte partide. Alegtorii int vor fi, n primul r$nd electorii fideli, stabili ai respectivului N@

Bucureti, 2003

candidatQpartid, dar, mai cu seam, cetenii care nu s'au 6otar$t, cei care au un interes sczut pentru politic, cei care nu i'au format nc o opinie, cei care oscileaz sau au slabe simpatii pentru un partid sau altul. <%ist o mare varietate de diferenieri ntre electori, ns o tipologie care s ne vin n sprijinul nostru este modelul cercurilor concentriceCC. anumit partid. otrivit acestui model, e%ist mai multe zone de susintori DcercuriE n funcie de gradul apropierii de un

activi+tii partidului electorii de (ncredere electorii de campanie electorii con"uncturali

Sig.*. 5odelul cercurilor concentrice

*. primul cerc este cel al susintorilor, numii i activitii partidului. Acetia se implic activ n activitile formaiunii respective i manifest un nivel ma%im al ncrederii fa de acestea. -a nivel local ei dein un rol foarte important, fiind instrumentele eseniale ale persuasiunii politice la nivel comunitar. Calitatea de membu oficial al unei formaiuni nu implic n mod obligatoriu un activism accentuat din partea acestora, la fel cum e%ist i muli simpatizani care s nu fie memrii ai formaiunii. !. al doilea cerc al electorilor este cel al votanilor de ncredere. ,ei nu au o
11

Alfred Lulai, op.cit., p.*N*' *P?

N?

Bucureti, 2003

implicare real n viaa partidelor sau n activitile politice desfurate de acestea, ei manifest o ncredere deplin fa de acestea i voteaz necondiionat partidul. ,atorit faptului c ncrederea lor se bazeaz n primul r$nd pe un ataament cu substrat valoric i mai puin pe elemente e%terioare Dimaginea, conjuncturaE, acetia sunt considerai i votani ideologici. 5anifest o stabilitate mare n comparaie cu alte categorii, ei vot$nd constant cu formaiunea n cauz, fr a se raporta la mediul politic, factorii conjuncturali sau la campania electoral. Acest electorat, e%primat procentual, reprezint limita minim garantat a stabilitii politice a unei formaiuni. 1. a treia zon este cea a votanilor de campanie. Aceti electori sunt ataai partidului dar nu sunt nite votani necondiionai. Aprecierea fa de formaiune este condiionat de un factor e%terior ' o personalitate politic sau cultural, o aciune ocant la nivel local ' iar dispariia acestui factor e%terior poate pune n pericol aprecierile pozitive fa de partidul n cauz. ,ei manifest o stabilitate mic n opiuni, numrul acestora este foarte mare, fiind, de fapt cea mai importantr categorie de electori din punct de vedere numeric ai unui partid. N. al patrulea cerc l reprezint votanii con(uncturali. Aceti electori i formeaz o opiune doar pe parcursul campaniei electorale, de regul, n finalul acestora. <i se raporteaz strict reactiv la viaa politic i sunt puternic influenai de propaganda din campanii, n primul r$nd de disputele directe din finalul acestora. Astfel, comunicarea politic se adreseaz pe de o parte electorilor stabili, n scopul de a'i menine, dar mai ales i are n vedere pe potenialii electori, n special, cei conjuncturali. &ns modelul cercurilor concentrice nu mai funcioneaz n al doilea tur de scrutin dec$t pentru o parte din partide. &n cazul electorilor care nu au votat n primul tur cu unul din cele dou partide care au rmas n cursa electoral vor aciona spaiile de conver!en E diver!en. Acestea reprezint compatibilitile i incompatibilitile pe care electorii le percep n relaiile lor cu partidele sau, cu alte cuvinte, modul n care se pot deplasa electorii pe a%a electoral n timpul campaniei, ntre cele dou tururi de scrutin. &n 2"

Bucureti, 2003

realitate, aproape orice elector are mai multe preferine politice care sunt de regul graduale. <lectorii voteaz pentru o anumit formaiune politic dar pot simpatiza i altele pentru care ei pot s fie considerai votani ascuni sau de rezerv. 0rebuie s li se acorde de asemenea o atenie sporit acestor votani de rezerv cci ei pot fi, n anumite condiii, un important rezervor de susintori pentru un partid. rin urmare, intensitatea votului, profilul electoratului, spaiile de convergenQ divergen sunt elemente c6eie prin care analizm electoratul, condiie a unei comunicri eficiente.

I.).3. Comportamentul electoral +i mediatizarea politicului

)tudiile asupra electoratului au urmrit cercetarea modului n care oamenii au tendina s voteze la alegeri i motivele pentru care voteaz astfel, influena pe care o au asupra votului factori precum afilierea la un partid, legturile cu familia i cu prietenii, v$rsta, religia, ocupaia, locul de reedin, nivelul de ocupaie, convingerile ideologice, nivelul venitului, statutul social, etc. $n n prima jumtate a secolului al BB'lea, identitatea tradiional a partidelor se ntemeia pe loialiti politice puternice( alegtorii partizani aparineau anumitor clase, aveau o anumit religie precum i o apartenen regional. Cercetrile asupra comportamentului electoral iniiate de -azarsfeld demonstrau c o campanie electoral nu face dec$t s consolideze opiunea partizan a alegtorilor. <voluiile socio'economice precum mobilitatea social i teritorial, creterea nivelului de educaie, proliferarea noilor te6nologii de comunicare au generat ns un proces de dezan!a(are politic a electoratului. Campaniile nu mai au un rol strict formal n formarea opiunilor de vot, muli alegtori stabilindu'i opiunea de vot pe parcursul evenimentului electoral. >orris ippa1N pune desprinderea electoratului de anumite loialiti politice pe seama nu numai a dezvoltrii societii de mas, creterii nivelului de educaie, mobilitii sociale sau faptului c deosebirile de ras i gen au fost depite, ci i pe seama partidelor care tind s recurg la aa'numitele strategii de comunicare de tip catc6
1N

>orris ippa, 5 Firtuous Circle, Political Communications in Post'Industrial Societies , >e. Zor8, Cambridge =niversitC ress, !"""

2*

Bucureti, 2003

all, strategii concepute pentru a atrage alegtorii de la alte partide, deci, alegtori cu alte opiuni i loialiti politice. &n opinia lui GacIues FerstlJ12 noile modele de e%plicare a comportamentului electoral las astzi mai mult loc factorilor de comunicare. Acest fapt se e%plic mai nt$i prin transformarea campaniilor i prin modernizarea spaiului politic, care slbesc ponderea pe termen ndelungat a unor variabile precum tradiiile istorice, caracteristicile sociale, economice i culturale ale individului. Autorul vede n declinul relativ al identificrii partizane i n sporirea instabilitii electorale o cauz a reconsiderrii rolului factorilor de scurt durat n determinarea opiunilor electorale. ,eci, alegtorii nu mai recurg la criterii stabile de evaluare a actorilor politici. Aceste cercetri confirm evalurile sociologilor i politologilor cu privire la individualizarea comportamentului electoral1P ' votul este impregnat de subiectivitatea alegtorului, fiind vorba de o decizie din ce n ce mai puin bazat pe afiliere i loialitate ' i la socializarea politic permanent a electoratului D5aCer, errineau, *??!E. rin urmare, variabilele structurale Dafilierea la un partid, v$rsta, religia, ocupaia, locul de reedin, nivelul de ocupaie, convingerile ideologice, nivelul venitului, statutul socialE nu mai sunt suficiente pentru e%plicarea votului i trebuie conjugate cu variabilele de campanie Dconte%tul electoral, discursurile electorale, practicile de mediatizare a politiculuiE. Alegtorul utilitar care calculeaz costurile i beneficiile personale rezultate dintr' o anumit opiune electoral este nlocuit de alegtorul sensibil la conjunctura politic, respectiv la mediatizarea acesteia. D). ACengar, ,. :inder, @e=s t%at /atterE1M. 5ediatizarea plaseaz alegtorul n situaii de evaluare a actorilor politici. Acest model situaional pleac de la o serie de ipoteze privind factorii i mecanismele de influenare a comportamentului electoral( aE alegtorul suport nfluena unor factori care favorizeaz construcia individual a votului( oferta candidatului, personalitatea sa, dezbaterea public a mizei electorale i a mizelor acesteia, evenimentele din timpul campaniei electorale care pot conferi o anumit semnificaie aciunii electorale
12 1P

GacIues FerstlJ, op.cit., p.**P'**@ 5attei ,ogan, Sociolo!ie politic, <d. Alternative, Lucureti, *???, p.!!?'!1M 1M apud Camelia Leciu, op.cit., !""", p.22'P"

2!

Bucureti, 2003

bE factorii de mai sus influeneaz memoria pe termen scurt a a alegtorului cu privire la candidat, dar i criteriile cu care electorul evalueaz situaia personal i climatul politic al momentului. Cercetrile au relevat c, la momentul votului sau dup vot, alegtorii nu rein informaiile la care au avut acces n timpul campaniei Dnu pot oferii detalii asupra ofertei candidatuluiE9 n sc6imb ei pot formula o serie de impresii referitoare la candidat. ,eci mediatizarea ntreine memoria atitudinal a electoratului( publicul reine despre un candidat nu at$t fapte, argumente, c$t impresii i atitudini produse la momente diferite. cE practici de mediatizare electoral precum cadrajul Dframin!E i focalizarea informaei politice Dprimin!E pot aciona ca mecanisme de influenare a votului1@ dE aceste dou practici de mediatizare menin publicul conectat la un flu% informaional cu ajutorul cruia publicul i ajusteaz constant impresiile despre candidat n funcie de noile criterii de evaluare pe care le furnizeaz mass media9 Acest model arat c practicile de mediatizare nu modific opiunea iniial, ci permit alegtorului s'i justifice preferina, s o plaseze ntr'un cadru mai comple% din punct de vedere al criteriilor de evaluare. Aadar, alegtorul este mai puin rigid i mai dispus s evalueze politicianulW n situaie i nu neaprat prin prisma loialitii fa de un personaj sau o familie politic. &n acelai timp, actorul politic este judecat n interaciune9 tot ceea ce el va afirma pe parcursul unei campanii electorale sau ceea ce alii vor afirma despre el poate deveni pentru electorat un criteriu de evaluare a votului. Astfel se e%plic at$t creterea importanei personalitii DimaginiiE unui candidat H cci se voteaz mai mult pentru o persoan dec$t pentru un partid sau un program H precum i a impactului actualitii politice asupra percepiei politice a alegtorilor.

Comunicarea electoral (n campania pentru alegerile prezideniale 2...

&n literatura de specialitate, transformrile survenite n comunicarea electoral din ultimele decenii au mbrcat forma aa'zisei Uamericanizri. ,up cum am prezentat
1@

rin cadra( construcia mediatic a unei probleme duce la configurarea ei ca miz Upublic vital, orient$nd imputarea public, adic atribuirea responsabilitilor i a cauzelor, a posibilitilor remedierii acestora. rin focalizare atenia electoratului se orienteaz spre anumite teme i probleme i care devin criterii de evaluare a protagonitilor disputei electorale

21

Bucureti, 2003

acest fenomen n prima parte a lucrrii, Uamericanizarea vizeaz aspecte precum( spectacularizarea comunicrii electorale, profesionalizarea comunicrii i aciunii politice, diminuarea loialitii politice, autonomia cresc$nd a mediilor de informare interesate mai degrab s serveasc propria politic dec$t s medieze construcia agendei politice, comercializarea politicului care de altfel este n strans legtur cu faptul c mass media cunosc ele nsele un proces de comercializare. #etorica politic sub influena Uamericanizrii este din ce n ce mai familiar, mai personalizat, mai c6arismatic. Aceast evoluie este n str$ns legtur cu tendina tot mai accentuat de a proiecta un Upersonaj, Uo imagine, i mai puin o Uidentitate ideologic. Analiza pe care o propun n aceast lucrare reprezint o ncercare de a identifica relaia dintre ascensiunea semnificativ de care s'a bucurat candidatul artidului #om$nia 5are, Corneliu /adim 0udor, la alegerile prezideniale din campania electoral !""" i modul n care acesta a utilizat resursele de comunicare n sensul promovrii fie a unei identiti ideologice, fie a unei imagini distincte. Aceste elemente comunicaionale nu pot fi nelese ns nafara unui conte%tul n care au acionat. Premise i ipoteze de cercetare Cercetrile e%perimentale n materie de comportament electoral au pus n eviden faptul c alegtorii nu mai recurg la criterii stabile de evaluare a candidailor. Aceste cercetri au confirmat o Uindividualizare a comportamentului electoral 1?. Comportamentul electoral poate fi analizat pe de o parte, cu ajutorul varibilelelor

structurale Dafilierea la un partid, v$rsta, religia, ocupaia, locul de reedin, nivelul de ocupaie, convingerile ideologice, nivelul venitului, statutul socialE i, pe de alt parte cu ajutorul variabilelelor de campanie Dcontextul electoral, discursurile electorale, practicile de mediatizare a politiculuiE. Andividualizarea comportamentului electoral este rezultatul declinului influenei variabilelor structurale, concomitent cu creterea importanei variabilelor de campanie. rin urmare, av$nd n vedere c$teva elemente care au caracterizat campania electoral din !""", i anume instabilitatea ridicat a inteniilor de vot pe parcursul anului electoral i n preajma campaniei electorale, ponderea considerabil a votanilor care s'au
1?

5attei ,ogan, op) cit, p. !!?'!1M

2N

Bucureti, 2003

decis asupra opiunii lor de vot n timpul campaniei electorale i n ziua votului D1M3 conform sondajului e%it'poll realizat de 5etro 5edia 0ransilvania, !P noiembrieE, identitile electorale confuze ale candidailor, ataamentul politic redus al electoratului, discursurile electorale care nu se mai bazeaz at$t pe argumente ce in de zona ideologic din care provin, c$t pe te6nici discursive, mediatizarea televizual, se poate observa c, ntr'adevr, un rol tot mai important n decizia de vot l'au avut variabilele de campanie. 0oate acestea evideniaz un electorat sensibil la campania electoral. =n caz concret n acest sens este campania candidatului C./.0udor( n primul r$nd pentru c acest politician a fost singurul care a reuit s i dubleze scorul electoral n perioada campaniei electoraleN", n al doilea r$nd, n cazul su, 1N,M3 din cei care l'au votat s'au 6otr$t s voteze dup dezbaterile televizate N* i, nu n ultimul r$nd, deoarece candidatul #5 a fost unul dintre puinii candidai care a transformat dispozitivul emisiunilor electorale ntr'o resurs de vizibilitate eficient. ornind de la aceste elemente, ipotezele mele de cercetare au fost urmtoarele( #a$ candidatul Corneliu Fadim 7udor a acumulat un capital de ima!ine semnificativ pe parcursul campaniei, apel*nd la diferite resurse, n primul r*nd retorice i mediatice, resurse care au putut fi pe deplin exploatate ntr'o con(unctur electoral specific #ipoteza principal$> #b$ aceast evoluie a fost posibil n condiiile n care comunicarea electoral din 0om*nia tinde s se "americanizeze& #ipoteza secundar$ /oi testa ipotezele printr'o analiz de discurs. Aceast analiz va identifica elementele de retoric electoral a te%tului i organizarea argumentativ a acestuia care au capacitatea de a promova o imagine a emitorului, care pun n eviden un anumit tip de personalitate, un anumit personaj Dretorica electoral personalizatE. Analiza discursului electoral nu poate fi desprins de o anumit conjunctur n care acioneaz i

N"

-a !N septembrie, momentul oficial al declanrii campaniei electorale, C./. 0udor era cotat cu *! procente D)ondaj Ansomar, *" octombrieE, iar rezulatele primului tur de scrutin i atribuiau !@,1 procente, scor care ia permis participarea n al doilea tur al cursei prezideniale. N* Aoan ,rgan, Impactul dezbaterilor electorale televizate, n [#evista rom$n de comunicare i relaii publiceR, nr. N'2, !""*9 conform aceluiai studiu, ponderea celor care au votat cu Aon Aliescu i s'au 6otr$t cu cine s voteze dup dezbaterile electorale este de doar *23 .

22

Bucureti, 2003

din aceast cauz voi prezenta i elementele care alctuiesc conte%tul electoral n care a acionat actorul politic. Am ales ca unitate de analiz Utema cu ajutorul creia am ncercat s pun n eviden o anumit structur a discursului electoral i modul de argumentare prin identificarea elementelor de retoric electoral. 5aterialul de analiz l'a constituit discursul susinut de candidatul Corneliu /adim 0udor la televiziunea public n data de M decembrie !""", discurs intitulat U/esa(ul ctre @aiune al preedintelui moral al 0om*niei. Contextul electoral Siecare campanie electoral are particularitile ei ce i confer un relief aparte. ,ei, n general, normele care reglementeaz o campanie electoral sunt aceleai, mereu apar conte%te diferite, probleme specifice, confruntri particulare. ,ifer de multe ori nu numai actorii, nu numai partidele i coaliiile de partide, ci c6iar dominantele momentului, ceea ce face ca i mesajele, sloganurile, programele, discursurile s fie specifice. Campania electoral din !""" nu a adus o confruntare n care competitorii s aib c$t de c$t anse apropiate de c$tig. Actorii principali, ,)# i reprezentantul su n cursa prezidenial, Aon Aliescu, nu au fost confruntai cu riscul de a pierde competiia. Ca imagine de ansamblu, p$n foarte aproape de final, campania electoral a prut a nu avea o miz real. entru alegerile parlamentare c$tigtorul era aproape sigur cu mult naintea campaniei. ,)# a aprut n toate sondajele de opinie de dinaintea campaniei ca fiind c$tigtorul detaat Dde e%emplu, la sf$ritul lunii august, conform unui sondaj realizat de 5etro 5edia 0imioara, ,)# era creditat cu 2! de procente E. roblema votului pentru reedinie nu a fost mult diferit, cel puin n prima parte a campaniei. Aon Aliescu era sigur calificat n turul al doilea. ,ac a e%istat un moment de suspans n timpul acestei campanii, acela a fost reprezentat de alegerea celui de'al doilea candidat =ltimele dou sptm$ni de campanie, n urma ascensiunii oarecum neateptate a lui Corneliu /adim 0udor au dinamizat competiia. entru a nelege campania electoral din !""" trebuie s avem n vedere i o serie de evenimente precedente acesteia. ,up alegerile din *??P, majoritatea electoratului 2P

Bucureti, 2003

privea cu ncredere sc6imbarea guvernrii. Aceast ncredere a luat forma Uperioadei de graie pe care populaia a acordat'o guvernului dup alegeri Dde altfel, una dintre cele mai lungi perioade de graie de care s'a bucurat un guvernE. C$nd se proiecteaz at$ta ncredere, atunci i dezamgirea care urmeaz este foarte mare. &n perioada *??? ' !""" s'a consemnat o degradare a nivelului de via Dconform Larometrelor de 4pinie ublic ' C=#)E. Acest decalaj ntre ceea ce s'a promis i ceea ce s'a realizat a avut ca efect i anularea posibilitii forelor ce au alctuit coaliia de a reprezenta o alternativ. 5ai mult, forele care au alctuit miezul coaliiei s'au desprit n perioada preelectoral, au avut candidai proprii n cursa electoral, ceea ce a accentuat fr$miarea. Acest fundal de dezamgire a fost i cauza unui fenomen care de altfel a fost nt$lnit i n campania precedent( votul ne!ativ. &n !""", ceteanul a votat nu pentru cei care au venit la putere, ci mai ales n contra celor care guvernaser p$n atunci. /otul negativ este e%presia unui protest, a unei sanciuni. Care au fost, n aceste condiii, alternativeleO otrivit unui sondaj de opinie realizat de C=#), la !! noiembrie, lupta pentru locul doi n cursa prezidenial se ddea ntre C./.0udor D!*3E, 06. )tolojan D*23E i 5. Asrescu D**3E. )uccesul lui C./.0udor poate fi corelat i cu faptul c acest candidat, fr ndoial un bun orator, o personalitate cu o e%perien considerabil n dezbaterea public, a avut drept competitori specialiti de mare valoare, dar debatteuri mult mai modeti. Campania electoral din !""" a marcat, nacelai timp i sf$ritul unei politici e%cesiv ideologice, al unei politici care a fcut din ideologie principalul criteriu de referin. Aceast campanie a redimensionat i a acordat un loc cu totul special abordrilor pragmatice, aplicate, mult mai detaate de repere ideologice i mai apropiate de conte%te particulare, de mprejurri specifice. Aceast tendin poat fi i un rspuns la faptul c marea majoritate a electoratului, atunci c$nd i formeaz o opiune politic, nu este interesat dac un candidat este de dreapta sau de st$nga. otrivit unui sondaj realizat de )A# i C=#) Dsondaj de opinie n dou valuri, la nceputul i sfritul campaniei9 2'M octombrie !"""9 !*'!! noiembrie !"""E M"3 din eantion declara c nu iau n consideraie identitatea ideologic a unui candidat atunci c$nd voteaz.

2M

Bucureti, 2003

Mass media n campania electoral din 2000 e ansamblu, campania electoral pentru alegerile generale din anul !""" se remarc, din perspectiv mediatic, printr'un rol secundar pe care media l'a jucat n desf$urarea sa. Comparativ cu anii trecui c$nd mass media i'a asumat rolul de formator de opinii politice pe perioada campaniei, n !""", aceasta a avut doar rol de a accentua tendina. #aportul de monitorizare a presei realizat de Agenia de 5onitorizare a resei H Academia Caavencu a relevat faptul c atitudinea general a presei scrise i a audio' vizualului a fost predominant neutr fa de actorii angajai n cursa electoral9 dac unele dintre cotidiene au manifestat tendine moderate de favorizare sau defavorizare a unor candidai, principalele posturi 0/ D ro0/, Antena*, 0/#*E au manifestat n programele de tiri o neutralitate aproape de *""3. Aceasta se datoreaz i faptului c n !""" campania electoral a fost caracterizat de stricte reglementri al Consiliului >aional al Audiovizualului DC>AE prin ,ecizia !N" din ? octombrie !"""N!. Aceast decizie interzicea difuzarea spoturilor electorale n cadrul altor emisiuni cu e%cepia celor dedicate n ntregime campaniei electorale DArticolul !*, paragraful *E i restr$ngea discutarea c6estiunilor legate de campanie la aceste emisiuni DArticolul @, paragraful *E, interzic$nd n mod special buletinelor de tiri includerea tirilor referitoare la campanie DArticolul *P, paragraful !E. rezena candidailor n buletinele de tiri era permis doar n msura n care tirile nu erau legate de campanie i aleas doar n funcie de valoarea informativ. Alte paragrafe ale aceluiai articol @ interziceau candidailor s se atace reciproc, iar gazdele emisiunilor erau fcute rspunztoare pentru desfurarea n condiii civilizate a dezbaterilor DArticolul *1E. Acest cadru suprareglementat a fost justificat de campaniile negative trecute, ns a impus reguli greoaie, dar mai ales pro6ibitive pentru o desfurare normal a campaniei electorale. &n perioada dintre cele dou tururi de scrutin au avut ns loc o serie de evenimente care au generat discuii controversate pe tema comportamentului mass media care ar fi nclcat regulile cominicrii electorale democratice. Aceste evenimente s'au
N!

apud Alina 5ungiu ippidi, Politica dup comunism, <d. +umanitas, Lucureti, !""!, p. *1@'*1?

2@

Bucureti, 2003

produs pe fundalul ascensiunii puternice a lui C./.0udor i clasificrii sale n turul al doilea. &n faa eventualitii ca alegerile s fie c$tigate de liderul #5, presa a demarat o campanie de negativizare a acestui lider politic. e parcursul c$torva zile numai, numrul articolelor negative privitoare la acest lider politic s'a triplat fa de perioada anterioar primului tur de scrutin. Atacurilor la adresa candidatului #5, considerat a reprezenta o micare antidemocratic, li s'au alturat i mesajele de susinere a candidatului Aon Aliescu, emise at$t de mass media c$t i de unii reprezentani ai societii civile. Campania electoral ca joc televizat 0eleviziunea public i canalele private au plasat candidaii ntr'un regim de mediatizare e%trem de restrictiv. rincipalele constr$ngeri au fost reprezentate de timpul e%trem de redus alocat pentru fiecare intervenie a candidatului Dntre treizeci de secunde i trei minuteE, precum i cadrul propriu'zis n care s'a petrecut intervenia candidatului care semna mai mult cu desfurarea unui concurs televizat. Aceast situaia a fost cauzat pe de o parte, de reglementrile C>A, pe de alt parte, de tendina de comercializare a dispozitivelor televizuale, sau, cu alte cuvinte, datorit faptului c televiziunile au e%ploatat evenimentul electoral pentru a atrage atenia publicului mai mult asupra produsului mediatic atractiv dec$t asupra participrii candidailor. ,ac n campnia din *??P candidaii erau cei care utilizau emisiunile electorale pentru a e%ploata o platform electoral conceput dup criterii comerciale, n !""", candidaii au devenit ei nii resurse pentru comercializarea emisiunilor electorale ale posturilor de televiziune. <%ploatarea emisiunilor electorale ca spaii de divertisment politic a generat i un regres considerabil n ceea ce privete mediatizarea programelor politice ale candidailor. 5ai mult, candidaii nu au putut interaciona unii cu alii, deoarece Ucomunicarea orizontal ntre ei a fost strict mediat de moderatoriQjurnaliti Dde altfel, rolul acestora a fost mai mult decorativ, const$nd n administrarea timpilor de anten i n distribuirea lurilor de cuv$ntE. &n ceea ce privete turul al doilea de scrutin al campaniei prezideniale, candidatul Aon Aliescu a refuzat s participe la emisiunile electorale programate alturi de C./.0udor. &n consecin, fiecare candidat a participat la o emisiune electoral difuzat de 2?

Bucureti, 2003

televiziunea public.

Discursul electoral- element al contextului electoral ,iscursul dinaintea celui de'al doilea tur al candidatului C./.0udor difuzat la televiziunea public a fost enunat sub forma unui monolog. Acest discurs ns a fost cu totul diferit de imaginea pe care presa i'a construit'o lui /adim, i anume cea a unui personaj vulcanic, agresiv. &naintea alegerilor din toamna anului !""", opinia public i clasa politic se ateptau s vad n campanie un personaj mai apropiat de imaginea pe care i'a susinut'o ani de zile( un partid care atac ve6ement, care acuz i calomniaz, un partid [zgomotosR. C./.0udor a venit ns cu un mesaj moderat. &n afara mizanscenei Dsfenic cu lum$nri tricolore, biblia, bustul lui <minescu, colierul'medalie purtat de candidatE tonul lui C./.0udor a fost fad, ritmul ' monoton, mimica i micrile ' srace. C./.0udor a mizat n sc6imb pe inundarea spaiului cu cuvinte. rima observaie care se impune din analiza structurii argumentative a discursului electoral al lui Corneliu /adim 0udor este aceea c fiecare treapt argumentativ se circumscrie, n mare parte, discursului i valorilor de tip populist'autoritarist, n timp ce ideile, conceptele i obiectivele naionaliste sunt n mare parte absente. Anvocarea argumentului naionalist se realizeaz n calitate de idee'suport, de justificare suplimentar pentru un alt concept. <l a lipsit ns din sc6eletul esenial de idei care a structurat discursul. Centrul de greutate al discursului candidatului a fost reprezentat de mesajul din sfera de semnificaii i simboluri populist'autoritariste.

,in acest discurs electoral pot fi decupate patru teme principale ( aE&revoluia demnitii naionale&, votul din !P noiembrie este asociat cu trezirea contiinei poporului rom$n 9 bE Upri!oana barbar mpotriva persoanei sale 9 C./.0udor i atac pe cei care au iniiat campania de negativizare a sa, campanie pus pe seama unor jocuri de putere9 P"

Bucureti, 2003

critica se ndreapt n special impotriva lui A.Aliescu i a #4 0/'ului ca actori de baza in acest joc de culise 9 cE critica adus ,)#'ului i liderului acestuia, Aon Aliescu9 dE prezentarea programului electoral i implicit c6emarea la vot a populaiei.

,ebutul discursului este e%presia legitimitii sale electorale ce reflect n ntregime starea politic si economic n care se afl societatea rom$neasc. Gustificarea iQsau atribuirea venirii sale la conducerea rii i au originea n trezirea la realitate a poporului rom$n'votul acordat #5'ului i liderului acestuia pe !P noiembrie !""", vot ce ec6ivaleaz, in viziunea sa, cu o adevarat Urevoluie a demnitii naionale, a transpunerii n via a imnului ,eteapt'te rom$ne. 0ema revoluiei demnitii naionale este dezvoltat demonstrativ, printr'o serie de e%plicaii ce subliniaz starea de criz a societii la momentul electoral. Analiza narativ abordeaz aciunea individual ca Uistorie localizabil n timp i spaiu i e%plic aceast aciune ca pe o cauzalitate emergent. Aceast tem este argumentat i prin elemente de retoric populist, i anume flatarea electoratului ( Uei bine, la !P noiembrie, Vs'a dovedit c rom$nii sunt un opor mareU, Us fie nvtur de minte pentru orice t$l6ar, sau arlatan, sau aventurier care crede c i poate bate joc de un popor eroic fr a'i primi binemeritata pedeapsU. <voluia n competiia electoral permite candidatului arogarea unor pretenii de veridicitate referitoare la competena sa politic, la gradul de informare asupra mersului societii n ansamblu, asupra cunoaterii celor mai bune metode de contracarare a degradrii accelerate n care s'a nscris societatea rom$neasc Dpretenie de performan$) &n ntreaga sa argumentaie electoral, Corneliu /adim 0udor se auto'identific n postura de Ym$n de fierY, de care #om$nia are nevoie, apel$nd deci la ideea de autoritate. entru a'si justifica opiunea, el apeleaz n discursul sau la un YpreambulY n care nfieaz un peisaj puternic negativ al #omaniei Yparalizate de structuri mafioteY. &n acest fel, se construieste o viziune aproape apocaliptic, a 6aosului care ateapt o for a ordinii. ,e altfel, %aos'ordine este a%a pe care se construiete ntregul su discurs n cadrul acestei emisiuni. =rm$nd aceast logic, opiunea sa pentru personajul P*

Bucureti, 2003

reedintelui autoritar, care vine s instaureze reguli ntr'o lume destabilizat devine legitim si justificat. -egitimitatea candidatului a fost construit i prin e%ploatarea intens a faptului c nici el, i nici partidul pe care'l coduce nu au fcut parte din structurile puterii, fapt care l diferenia considerabil de ceilali candidai. <nunarea mesajelor care fac referire la, corupie, anar%ie, %aos, constituie pivotul discursurilor sale. <fectele politice ale acestor mesaje sunt multiple. &n primul r$nd, partidul se prezint ca un partid al ordinii, ceea ce l'a ajutat s c$tige voturile celor care, de'a lungul anilor tranziiei, s'au dovedit reticeni n faa vremurilor tulburi, prefer$nd linitea regimurilor autoritare. &n al doilea r$nd, prin astfel de declaraii, realitatea capt nuane apocaliptice. Aceasta nsemn pe de o parte c majoritatea rom$nilor nu i pot da seama de gravitatea situaiei, de adevrata realitate a tranziiei, pe de alt parte c /adim 0udor este un vizionar, c el are capacitatea de a vedea dincolo de pragul percepiei normale. <l se consider printre puinii care disting i neleg adevrata realitate. 0recerea de la construirea unei imagini simbol a degradrii iremediabile a societii la conturarea uneia reale se face prin diverse te6nici i strategii de persuasiune cu impact profund asupra auditoriului.)piritul malefic, al incontienei i egoismului U, Usolidaritatea 6oilor U, lu%ul orbitor, recepiile, balurile i paradele de veminte scumpe i bijuterii, jafurile care ar face invidioas i 5afia sicilian U, Updurile de vileU, Ulcomia bolnav U i gsesc e%presia n ruina rii. Critica este acum ndreptat nu numai mpotriva guvernrii anterioare, ci se adreseaz tuturor celor care de ** ani au fost la conducerea rii. Astfel se prezint o imagine a clasei politice segmentat n dou tabere (noi cei buni, care am meritat s c$tigm i ceilali, cei ri care inevitabil trebuie nlturai. <ste evident opoziia ei Q noi, opoziie care dreneaz nemulumiri i frustrri difuze spre o logic simpl generatoare, la r$ndul ei, de atitudini tranante. 4dat cu aceast campanie se poate observa o trecere de la tematica naional la cea social. Acest discurs, ca de altfel i celelalte din aceast campanie au pus un tot mai mare accent pe imaginea lui C./.0udor de (ustiiar. /otul pentru C./.0udor a fost rezultatul jocului de imagine pe mitul <roului Gustiiar, iar nu un simplu Uvot al srciei dup cum au avut tendina muli s afirme. ,ac Uvotul srciei ar fi fost factor central pentru e%plicarea succesului liderului #5, atunci bazinul su electoral ar fi trebuit s fie P!

Bucureti, 2003

altul dec$t cel din zona Lanat'Ardeal. &ntr'adevr, el utilizeaz ca tem de campanie srcia, ns mareaz pe aceast direcie, pentru a vorbi despre dezastru i marea 6oie Dcuvinte asupra crora e%ercit un adevrat monopolE. ,ei aceste afirmaii au fost ntrite de prezena cifrelor, DUn ** ani s'au furat i s'au scos din #om$nia, n bnci strine, ** miliarde de dolari, anul i miliardul. An ** ani au rsrit pduri de vile, de ordinul c$torva zeci de miiV,e%ist unii care nu se mulumesc cu o singur vil,ci au c$te 1, N i c6iar 2 vile, nu numai n ar, ci i n strintateE impactul mesajului nu a fost ma%im i a generat o lips de credibilitate deoarece au lipsit argumentele concrete, nume de politicieni, acuzaii cu dovezi, cazuri relevante de mbogiri i corupi. Atacul la clasa politic n general i, n particular la directori de ziare i posturi de televiziune, dup cum vom vedea mai t$rziu, nu a reuit s fie foarte convingtor. =n element omniprezent n discursurile lui C./.0udor este apelul la spaiul simbolic comun populat de opinii colective, naraiuni, mitologii i simboluri politice mprtite de electorat la un moment dat. Aceste enunuri au avantajul de a diminua considerabil distana socio'cognitiv dintre candidat i electorat. An realitate, abia dac se mai poate vorbi despre un mesaj politic n afara miturilor politice fundamentale ( [<roul )alvatorR, [=nitateaR, [ConspiraiaR, [/$rsta de aurR. 5iturile sunt stereotipuri care constituie nodul central al reprezentrii sociale pe care un popor o are despre el nsui. Acestea sensibilizeaz, stimuleaz reprezentarea comun a indivizilor, ntruc$t acceseaz cele mai profunde sentimente ale acestora, adic cele referitoare la trecutul istoric al comunitii, transformate prin decantare n stereotipuri de g$ndire i limbaj. An str$ns legtur cu recurgerea la mitul salvatorului D<u sunt singurul care poate lua taurul 5afiei de coarne, dac nu se va nelege asta va fi ru i pentru \ar, i pentru ti6na din multe cmine europene, eu am fost acela care am izbit nucleul dur al 5afiei din #om$nia, eu i'am tiat caracatiei braeleVE se afl i asocierea liderului cu o serie de aciuni miraculoase, msurile revoluionare care induc restabilirea ec6ilibrului n societate Dvoi fi reformatorul rii mele, tot ce voi face va fi lic6idarea 5afiei, cu -egea n m$n i confiscarea marilor averi realizate prin fraudVnumai aa vom putea ncepe o via nouE. Anvocarea unor simboluri sacre ale poporului rom$n din literatur, istorie, religie D rea v'ai artat arama, sf$iind aceast ar, Q rea facuri neamul nostru de ruine i P1

Bucureti, 2003

ocar.H5.<minescu, e%emplul vindicativ al ciobanului din 5ioria, balaurii care ne ng6it de vii U'0./ladimirescuE, proverbe i zictori D)pune'mi cu cine te mprieteneti ca s'i spun ce fel de om etiYE, imnul national, confer un caracter puternic, incontestabil discursului, il face uor receptibil i astfel reduce distana cu electoratul. &n conte%tul n care, dup succesul nregistrat n primul tur de scrutin, s'a demarat o campanie de negativizare a liderului #5, o mare parte din acest discurs este dedicat atacului mpotriva celor care au iniiat aceast Uprigoan barbarU. ,ac iniial acetia nu au nume, sunt fictivi, pe parcurs ns se vor concretiza n special n persoana lui A. Aliescu i nu n ultimul r$nd a ,)#'ului n general Dtema "pri!oanei barbareUE. 4rice discurs politic este menit s conving, iar aceasta devine posibil prin demonstraii Dde altfel, aceasta este o strategie frecvent folosit i cu efecte pe masurE. >ecesitatea demonstraiei implic faptul c ideile sunt mai uor acceptate dac ele pot fi demonstrate sau dac e%ist dovezi care sa le susin. Ca urmare, n meninerea imaginii de victim Dprocedeu care de cele mai multe ori determin o reacie bumerang, obin$ndu'se o solidarizare cu cel aflat n pericolE, C./.0udor recurge la o serie de e%emple i dovezi care s'i susin pledoaria. 0ermenii folosii au rolul de a accentua i de apela la afeciunea i empatia publicului( Uv'ai npustit n 6aitU, Uprigoana barbar mpotriva mea, a familiei mele, a prinilor mei mori Dn credinele poporului i n viziunea despre via i moarte, morii ocup o poziie intangibil, inatacabil, sacr, iar faptul c [prigoanaR i'a atins i prinii si mori pune la zidul infamiei pe cei care ndrznesc s sfideze valorile sacre ale ortodo%ieiE, Ubombardament fr precedent n istoria politicii i a presei rom$neti U, Ucampanie de demonizareU, Usinistru arsenal al teroriiU, U6ituire primitivU, Ucampanie de e%terminareU,etc. 0ema denigrrii i a persecuiei persoanei sale este realizat pe un fundament puternic negativ, construit prin utilizarea pronumelor i adverbelor negative i a conjunciilor cu o astfel de nuan( UniciU, UniciodatU, UnimeniU) Atacurile mpotriva celor care au demarat campania sa de denigrare se ndreapt i ctre ro0v, incriminat de complicitate cu ,)# Daceast incriminare este argumentat de o posibil recompens din partea ,)#'ului ' anularea datoriilor la stat, lucru ns care nu este probat cu dovezi clareE.

PN

Bucureti, 2003

C./.0udor a e%ploatat aceast situaie i pentru a dezmini aa'zisul su e%tremism( aciune reparatorie de anulare a acestei Uetic6eteU se realizeaz prin argumentarea sofistic DUnumai c nimeni nu poate produce nici cea mai mic dovad concret a acestui aa'zis e%tremism' este limpede c, dac eu a fi fost aa, p$n acum ar fi avut de suferit n vreun fel toi acei pirai de pres care mi'au blcrit familia, dar uite c nimeni nu i'a atins nici mcar cu o floareUE. Aceast dezminire este construit i prin te6nica [mrturieiR ' A.Aorgovan 'parintele constitutiei' care a pledat pentru a demonstra injusteea etic6etarii lui C./.0udor ca e%tremist. Antisemitismul su este de asemenea respins prin te6nica Uoamenilor de bineU DUpreedintele Comunitii <vreilor din 4radea, ing.Seli% :opelman, mi'a trimis prin fa% un mesaj n care m felicita de ziua mea de natere, dar i pentru rezultatele obinute n alegeriUE i cea a Ugeneralizrilor sclipitoareU H liderul #5 aseamn campania sa de negativizare cu U>oaptea cuitelor lungiU. 4 parte semnificativ a discursului este centrat pe critica la adresa contracandidatului su, A.Aliescu, mpotriva cruia construiete un set ntreg de acuzaii, n alctuirea crora pornete piramidal( determin capital de imagine negativ mai nt$i la adresa membrilor ,)#, anturajului liderului ,)#, A.Aliescu, pentru ca n final s'l critice virulent i pe Aliescu. &n articularea ideilor sale, C./.0udor se bazeaz pe un substrat pree%istent cu privire la imaginea de partid corupt a ,)#'ului i ader la un comple% de mituri, prejudeci, credine ad$nc nfipte n subcontientul individului. &n competiia electoral, publicul trebuie s aib posibilitatea alegerii i, prin urmare, fiecare candidat ncearc s foloseasc cu eficien mijloacele de care dispune, s'i creeze un avantaj, printr'o serie de strategii. )e remarc la nivelul discursurilor lui C./.0udor o constan$ n a utiliza argumentaia perifericN1. ,ac, pe de o parte, C./.0udor are capacitatea oratoric de a crea imagini pozitive persuasive, el poate totodat s i negativizeze9 i concentreaz atenia asupra punctelor slabe ale adversarului, atac$ndu'le cu multa siguranta. >egativizarea imaginii lui A Aliescu n faa publicului se desfaoar prin sofisme( dac membrii ,)# sunt corupi, iar Aliescu nu a obtinut rezultate in contraatacarea coruptiei inseamna ca este si el corupt .

N1

argumentaie care pleac de la persoana interlocutorului i care const n neacceptarea unor afirmaii pe motiv c persoana care le susine nu are calitatea moral s le avanseze

P2

Bucureti, 2003

>egativizarea contracandidatului su se realizeaz i prin apelul la fric( Aliescu este perceput ca un e%ponent al spaiului sovietic. rin venirea lui A.Aliescu la conducerea rii se induce o ameninare a populaiei rii, cci aceasta ar fi ec6ivalent cu ntoarcerea la vec6iul regim, fraternizarea cu ruii, abandonarea valorilor. )e poate vorbi de o strategie de poziionare reciproc( poziia lui C./.0udor n raport de dominaie poate cpta o serie de aspecte9 plasarea ca stp$n incontestabil care tie tot i care este superior prin poziia sa instituionalizat, punerea n dificultate a adversarului,care devine inferior. Aceastn poziie inferioar este sugerat at$t prin atacul competenelor intelectuale i fizice ale lui A.Aliescu 5ai mult, Wpactizarea[ cu dumanul n trecut atrage dup sine rspunderea prezent n faa istoriei( trecerea de la aprarea valorilor sovietice la a celor occidentale este o dovad a [cameleonismuluiR politic al lui Aliescu .

=ltima parte a discursului, de altfel i cel mai restr$ns ca ntindere, prezint pro!ramul electoral. 5esajul lui C./.0udor a beneficiat de un argument major( lipsa mesa(elor economice) 5ajoritatea partidelor au venit, n campanie, cu e%plicaii economice riguroase, dar i rigide n acelai timp. )oluiile la problemele economice nu difereau i conineau, n majoritatea lor, elemente nepopulare. rin urmare, opiunea liderului #5 de a evita un astfel de mesaj a fost benefic. =n paragraf foarte restr$ns se refer la P msuri care vor fi adoptate( asigurarea salariului minim pe economie, faciliti de angajare pentru absolvenii de faculti pentru promoia din !""*, modernizarea agriculturii i comple%elor zoote6nice, despgubirea investitorilor S>A. C./.0udor nu demonstreaz ns care sunt metodele i condiiile de implementare ale acestora, instrumentele i mijloacele practice prin care le asigur finalitatea. C./.0udor dispune de o analiz atent a electoratului, cunoate problemele cu care se confrunt acesta, i i construiete aceast succint dimensiune economic a discursului su n consecin. 5esajul trebuie s determine motivarea electoratului, s satisfac una sau mai multe nevoi ale receptorului, s fac apel la interesul personal. Arogarea unei pozitii de superoiritate, precum si mitul eroului salvator, formulate e%plicit' Udaca m va ajuta bunul ,'zeu s salvez ara de la pieire' sunt evidente i n aceast parte a discursului sau. -a baza aciunii reparatorii st competena sa politic, PP

Bucureti, 2003

individualizat prin e%presii ca ( Rvoi faceR, Rvoi depuneR, Reu sunt singurul careVR cu rol n mrirea credibilitii. ,e remarcat este i modul n care candidatul #5 i nc6eie discursul. ,ac marea majoritate a discursului su s'a bazat pe o critic aspr, cu un nalt grad de tendeniozitate, n final sunt invocate formule sacre DUe%ist totui cineva care te vede, judec i c$ntrete totul, din slava Cerului , Udac m va ajuta bunul ,umnezeu, U,oamne, ocrotete'i pe rom$niXE, face apel la nelegere i iertare. 5odul n care este construit finalul creaz condiiile unor mecanisme psi6ologice n r$ndul celor celor care au receptat acest discurs( afirmaii pozitive, favorabile din final determin o impresie general asupra discursului de aceeai factur, i tinde n general s le anuleze pe cele negative, tendenioase.

PM

Bucureti, 2003

Concluzii
Ceea ce am urmrit pe parcursul acestei lucrri a fost s determin dac proiectarea comunicrii electorale tinde s acorde o importan sporit componentei de imagine i mai puin celei ideologice. Campania electoral din !""" a scos n eviden o amplificare a te6nicilor de tip mar8eting. Aceasta presupune adaptarea la aciunea politic a unor strategii specifice pieei care transform proiectul actorului politic ntr'o ofert, construit n conformitate cu profilul pieei. Aceste tendine comerciale s'au manifestat mai ales n r$ndul mass media, a televiziunii n principal, care de altfel este i cea mai important resurs de vizibilitate a candidailor. <misiunile electorale au fost e%ploatate ca spaii de divertisment politic i mai puin ca mediatizare a platformelor electorale. Comercializarea dispozitivelor televizuale a nsemnat o e%ploatare a evenimentului electoral pentru a atrage atenia publicului mai mult asupra produsului mediatic atractiv, dec$t asupra participrii candidailor. Candidaii au devenit ei nii resurse pentru comercializarea emisiunilor electorale ale posturilor de televiziune, lucru care a determinat o adaptare a strategiilor de comunicare ale candidailor n aceast direcie. Campania electoral a pus n faa electorilor mai mult o competiie ntre lideri i persoane, i mai puin ntre programe politice. olitica a devenit astfel un spectacol care a pus n scen actorii si principali( candidaii. -a nivelul retoricii electorale se remarc o tendin de personalizare, n sensul c se urmrete s se pun n eviden cu ajutorul te6nicilor discursive un anumit tip de personalitate, un personaj distinct, i mai puin s fie e%presia unor valori ideologice. -imbajul utilizat este unul familiar, comun, care are capacitatea de a reduce distana social dintre candidai i public, lucru care are capacitatea de a spori identificarea P@

Bucureti, 2003

electorilor cu politicienii, pe care i simt ca fiind de'ai lor. Aceast distan socio' cognitiv dintre candidat i electori este diminuat considerabil i prin apelul la un spaiu simbolic comunpopulat de opinii colective, naraiuni, mitologii i simboluri politice. ,iscursurile politice sunt folosite n special ca prilej de a face referiri la e%perienele personale ale emitorului de bun cretin, mare iubitor de ar, justiiar, lupttor mpotriva mafiei. ,iscursul politic devine astfel mai accesibil i mai stimulativ pentru alegtori. Astfel, aceste resurse de comunicare Dte6nologice, e%presive, simboliceE amplific vizibilitatea public a omului politic situat ntr'un conte%t predominant comercial, n care politicul se ntreptrunde cu publicitatea i divertismentul. otrivit acestor evoluii, se poate afirma c n prezent comunicarea electoral tinde s devin personalizat, pun$nd n special accentul pe componenta sa de imagine. Aceste evoluii sunt ns n str$ns legtur cu fenomene precum( e%tinderea politicii' s6o., comercializarea mass media i a politicii, diminuarea loialitilor politice, elemente care ne indic un anumit grad de americanizare a comunicrii electorale n #om$nia.

P?

Bucureti, 2003

A><BA nr. *

Mesajul ctre a!iune al Preedintelui moral al "om#niei

$mesaj citit n direct de ctre Corneliu%adim &udor la &%"' ( decem)rie 2000*

)timai compatrioi, prin voina oporului )uveran au fost trimii n arlamentul #om$niei nu mai puin de *!* de senatori i deputai ai acestui partid, care poart numele sfnt al \rii, aa cum s'a ntemeiat ea la * ,ecembrie *?*@. oate c cea mai mare izbnd a noastr este ctigarea mandatului de senator al #om$niei pentru martirul Alie Alacu. n ziua de !P noiembrie s'a produs ultima revoluie din #om$nia secolului BB. A fost revoluia demnitii naionale, a transpunerii n via a Amnului ,eteapt'te, rom$neXY Aar rom$nii s'au deteptat i au optat pentru cel mai naional i mai justiiar partid, care a fcut dovada c ptimete, efectiv, pentru cauza naional. Aflai nc sub stare de oc, unii ncearc s afle e%plicaiile acestui fenomen. ,ac ar ti puin Astorie, s'ar uita napoi, n timp, la acele momente astrale ale >eamului #om$nesc, cind, dup ani i ani de umilinta, de rbdar engereasc, de lacrimi i snge ' rom$nii au dat un iure nvalnic i i'au rsturnat opresorii. -a !P noiembrie !""", mmliga a fcut e%plozie pentru ultima oar n acest mileniu i praful i pulberea s'au ales din andramaua unui regim putred, ticlos pn n mduva oaselor, care de ** ani i'a tot btut joc de ei i atta a ntins coarda, pn ce aceasta a pleznit. Aici, n aceast incapacitate de a'i e%plica triumful forelor naionale, se vede cel mai bine ce prpastie s'a cscat ntre clasa politic i pres, pe de o parte ' i oporul #om$n, pe de alt parte. Acei politicieni i ziariti care le in isonul ntr'un mod foarte suspect au trit de poman ** ani. <i nu au cunoscut drama milioanelor de rom$ni, nu s' au dus la ua vduvei sau a sracului, n'au auzit geamtul stins al btrnului, s'au inut departe de mizeria satelor, a trgurilor i a oraelor, ca nu care cumva s se mnjeasc ori s'i strice c6eful de via. >iciodat nu s'a trit mai ru n #om$nia, dar, parc n dumnie, niciodat nu s'a afiat un lu% mai orbitor, nu s'au organizat mai multe recepii, baluri i parade ale vemintelor scumpe i ale bijuteriilor. =n spirit malefic, al incontienei i al egoismului, i'a fcut pe ciocoii vec6i s'i dea mna cu ciocoii noi, ntr'o impresionant solidaritate a 6oilor. <i c6efuiesc mpreun, vneaz mpreun, i trimit odraslele la studii n strintate i fur vrtos, perfecionnd, zi de zi, un sistem al jafului care ar face invidioas i 5afia siciliana, n ** ani, s'au furat i s'au scos din #om$nia, n bnci strine, ** miliarde de dolari ' anul i miliardul, n ** ani, au rsrit pduri de vile pretutindeni, de ordinul ctorva zeci de mii, fapt care nu e deloc condamnabil, n sine, fiindc

M"

Bucureti, 2003

toat lumea aspir ctre prosperitate ' ns nu tiu cum se face, dar vilele acestea, unele ct nite transatlantice, cu piscine i paz militarizat, nu snt ale muncitorilor, nu snt ale soldailor, nu snt ale pensionarilor, nu snt ale veteranilor de rzboi, nu snt ale oamenilor de rnd, ci ale unor minitri, i parlamentari, i magistrai, i capi ai oliiei, i vamei, i tartori ai #egiilor petrolului i gazelor naturale. <%ist unii care nu se mulumesc cu o singur vil, ci au cte 1, N i c6iar 2 vile, nu numai n \ar, ci i n strintate. Avem de'a face cu o lcomie bolnav, pe care n'o pot numi nici mcar animalic, fiindc un cine, de pild, mnnc i el ct poate, i mai ngroap un os, dup care i vede de treaba lui ' pe cnd tagma jefuitorilorY adun cu o furie bezmetic, pentru cteva generaii de acum ncolo. Am crezut, o vreme, c spuma murdar a revoluieiY, de care vorbea romancierul german +einric6 5ann, se va duce la fund, sau va fi azvrlit pe mal i mturat de vntul strnit de trecerea timpului. >'a fost aa, ea a crescut i s'a ngroat, sufocnd totul n preajm. An cei ** ani care au trecut de la #evoluia din ,ecembrie *?@?, transformat n lovitur de )tat de ctre o ec6ip de conspiratori antrenat, din timp, de :FL, #om$nia a devenit un stat de tip mafiot. 4 spun cu durere n suflet, dar aceasta e realitatea pe care o trii zi i noapte. 0ot ce am spus eu s'a adeverit. #eelele 5afiei i ale crimei organizate se ntreptrund cu structurile )tatului, cruia i paralizeaz funciile vitale. ractic, nu e%ist nici un domeniu al afacerilor de tip mafiot, de la e%portul de copii pentru bncile de organe i traficul de carne vie, pn la contrabanda de arme, igri, cafea, alcool i droguri, n care s nu se ntlneasc i nume de demnitari ai )tatului, de minitri Dmai vec6i i mai noiE, de generali de oliie, de efi ai Gustiiei, de capi ai )erviciilor )ecrete, de fruntai ai unor partide politice. Ki nimeni nu ia nici o msurX Ki #om$nia se surp pe noi, i cade tavanul colilor pe capul copiilor, i mamele astup ferestrele cu ziare sau crpe, ca s nu vad pruncii c s'a fcut ziu afar i s nu cear de mncare, i g6ilotina unei reformeY criminale lic6ideaz totul, pn la pmntul negru, iar \ara se vinde, bucat cu bucat, la strini ' i nimeni nu vrea s priceap c i rbdarea de nger a rom$nului are o limit, fiindc s'a ajuns la situaia de care pe careY . <i, bine, la !P noiembrie tot putregaiul acestui lagr de e%terminareY a srit n aer. >u cu furci i topoare, nu cu incendierea conacelor boiereti, ca la *?"M ' ci aa cum ne'a nvat c6iar <uropa civilizat( prin e%ercitarea dreptului democratic la votX nc o dat n Astorie, s'a dovedit c rom$nii snt un opor mare. nc o dat n Astorie, rom$nii i'au potrivit gndurile i paii dup orologiul lui ,umnezeu i, atunci cnd au simit c a venit ziua crucial, au lovit npraznic balaurii care ne ng6it de viiY , cum zicea 0udor /ladimirescu. ) fie nvare de minte pentru orice tl6ar, sau arlatan, sau aventurier care crede c i poate bate joc de un opor eroic fr a'i primi binemeritata pedeaps. rea v'ai artat arama, sfiind aceast \arQ rea fcuri >eamul nostru de ruine i ocarY ' scria 5i6ai <minescu, acum aproape *!" de ani, i se cuvine s ne amintim de el, fiindc acesta e nu numai Anul Gubileului >aterii lui Asus C6ristos, ci i anul Gubileului >aterii acelui sfnt care este oetul >aional al rom$nilor. Ki uite'aa se face c ntr'o duminic din zodia de foc a )gettorului, ciobanul din 5ioriaY a nviat din mori i i'a plit cu baltagul pe vnztorii care i'au prpdit turma. /otul e mai puternic dect sabiaXY 'spunea preedintele american Abra6am -incoln. Ce nu v convine, domnilor crcotai de profesie, care trii numai din ur i nu scriei cu cerneal, ci cu otravO Cum v permitei s insultai milioane de rom$ni i s'i facei n fel i c6ip, ba proti, ba nevrotici, ba sc6izofrenici, ba analfabei O n ce \ar din lume v'ai putea permite voi s jignii un opor ntreg, clcnd n picioare, cu brutalitate, -egile \rii i toate principiile democratice pe care v prefacei c le apraiO mpotriva cui aprai aceste principii democraticeO mpotriva oporului, v'o spun eu. Siindc o panic teribil a pus stpnire pe voi atunci cnd ai vzut c i ei, oamenii cei muli, i anonimi, i flmnzi ai acestei \ri, au descoperit fructele dulci ale democraiei. ,eodat, ai rmas goi'puc, n lumina reflectoarelor. >u v'a mai crezut nimeni. -umea rdea de voi ca de nite caricaturi. <c6ipa de zgomoteY cu care ai inut sub teroare o \ar ntreag, timp de ** ani, antajnd' o cu represaliile strintii, nu mai fcea nici dou parale. Ki se bgaser attea milioane de dolari n voi, i tiaseri atta frunz la cini pe la burse internaionale, i simpozioane, i instructaje tipice spionajuluiX Atunci, n loc s disprei, pur i simplu, s v pulverizai n neantul din care ai aprut, v'ai npustit mpotriva mea, n 6ait. >ici nu se terminaser bine alegerile i, pe toate posturile de 0eleviziune centrale, s'a declanat o prigoan barbar mpotriva mea, a familiei mele, a prinilor mei

M*

Bucureti, 2003

mori, a partidului pe care l conduc. )'a pornit un bombardament fr precedent n istoria politicii i a presei rom$neti. ;iaristul Aon Cristoiu numea aceast prigoan linajY i proces de demascare de tip )talinistY. >iciodat, n #om$nia, n'a fost vnat un om, un singur om, mai ru ca un animal al pdurii. &n aceast campanie de demonizare a mea ai folosit armele celui mai sinistru arsenal al terorii, pe care nc nu tiu unde s'l ncadrez. < nazismO < )talinismO < :u':lu%':AanO robabil c este cte puin din toate, nc nu e prea trziu s'mi popularizai adresa pe micile ecrane i n ziarele voastre, care triesc din antaj i ta% de protecieY, pentru a asmui lumea s m omoare. Ce atta pierdere de vreme, doar voi niv ai spus c pentru aprarea democraiei poate fi folosit i pistolul i orice metod e bun. ,ar cine deine etalonul democraiei i cine stabilete de partea cui e dreptateaO Ai mers pn acolo, nct ai instigat civa studeni, nvrjbii de nite agitatori de profesie, s organizeze joi, M decembrie, un fel de procesiune cu zvastici naziste, pelerine i cizme, ca' n >oaptea cuitelor lungiY, mar care s treac, obligatoriu, i prin faa casei mele ' nu v'ai gndit o clip c am copii mici de crescut, c i putei nspimnta cu acest spectacol grotesc, nscocit de cteva mini bolnave O ,ac eu a fi fost e%tremist, cum pretindei voi, a fi organizat un contra' miting, nu cu cteva zeci de rtcii, crora li s'au dat bani, ci cu !2 """ de oameni, pentru a'mi apra familia, i nu tiu pe unde ai fi scos cmaa. >umai c eu n'o fac, eu respect regulile democraiei i m rog la ,umnezeu s v trezeasc la realitate, s oprii inc6iziiaX -umea vede i judec i 6abar n'avei ce bumerang reprezint asemenea 6ituire primitiv. Ai mers pn acolo, nct m'ai pus la zidul de e%ecuie nu numai pe mine, dar l'ai stigmatizat i pe tnrul i curajosul ziarist ,an ,iaconescu, care ndrzniseY s m invite la 0<-< M abc, miercuri, !? noiembrie. Cu numai o jumtate de or nainte de emisiune, aceasta a fost anulat, iar ,an ,iaconescu a fost, pur i simplu, concediat de ctre noua conducere strin a postului. Cum e posibil aa ceva O n ce \ar trimO n ce secolO Aspirm s ne integrm n <uropa, sau n jungla Africii >egre O 4 alt grozvie, svrit de aceiai propaganditi de teapa lui Foebbels( aa cum se tie, preedintele Comunitii <vreilor din 4radea, ing. Seli% :opelman, mi'a trimis, prin Sa%, un 5esaj n care m felicita de ziua mea de natere, dar i pentru rezultatele obinute n alegeri, e%primndu'i convingerea c eu pot face multe pentru o adevrat reconciliere naional. Amediat, s'a dezlnuit i mpotriva lui o 6ruire inimaginabil, omul fiind, literalmente, terorizat de tot felul de ziaritiY rom$ni i strini, pentru a dezmini sau a retracta acel salut. -a fel s'a ncercat instigarea mpotriva mea a altor doi intelectuali evrei de valoare( acad. >icolae Cajal i scriitorul ,orel ,orian. )pre cinstea lor, cei trei au respins aceste presiuni i au declarat c nu e%ist nici un fel de pericol la adresa evreilor. >u numai c eu i preuiesc pe evrei, care snt oporul Libliei, dar unora dintre ei le druiesc 6ran i medicamente, n cadrul rogramului =manitar Cina CretinY, iar la rugmintea efului lor, acad. >icolae Cajal, eu i ceilali !M de senatori i deputai ai #5 am votat, nu demult, pentru retrocedarea bunurilor comunitare ale evreilor( n mod concret, e vorba de )inagoga i 0emplul Coral din Lucureti, de mai multe bi rituale, de 0eatrul <vreiesc de )tat i de )pitalul Caritas. lat, aici, globul din argint, n palma lui ,umnezeu, pe care l'am primit n dar de la o organizaie din Aerusalim, prin omul admirabil care este )andu ,avid. Ki atunci, ce mai rmne din aa'zisul meu antisemitism O Ki unde oare, dect n #om$nia 5areY, au aprut cele mai multe studii i articole mpotriva fascismului, care a fcut posibil odiosul ,i8tat de la /iena i ne'a ndoliat \ara, ba c6iar, datorit actului dintre +itler i )talin, nc e%ist consecine grave i acum, prin desprirea de atria'5am a Lasarabiei i a Lucovinei de >ord O Aceast campanie de e%terminare nu s'a limitat numai la mine, ci a avut n vedere i memoria prinilor mei. n repetate rnduri, eu am afirmat, i la Antena *, i la 0<-< M abc, i n crile mele, c iubiii i regretaii mei prini au fost cretini dup <vang6elie, dar eu am fost botezat ortodo%, m'am cununat ortodo%, la Liserica Amzei, i mi'am botezat fetiele tot n ritul ortodo%. >aul meu de cununie a fost preotul Felu Logdan, de la Liserica )f. /ineri, iar la slujb a asistat i cel care avea s devin Ar6iepiscopul i /icarul Lucuretilor, 0eodosie )nagoveanu. >u tiu ce ar trebui s fac mai mult pentru a dovedi c snt cretin ortodo% ' poate cumva s m clugresc, s m mbrac cu o ras mona6al legat cu sfoar i s mnnc, precum sfinii n pustie, lcuste i faguri de miere i s beau ap de ploaie din cuul copitelor de cai O Ki

M!

Bucureti, 2003

fa de cine s fac eu dovezile asteaO >u cumva fa de nite atei nefericii, i 6omose%uali rmai omeri dup falimentul postului <uropa liberY O ,ar e o curat nebunieX >u credeam c acum, n #om$nia sfritului de 5ileniu, cu cteva zile nainte de Gubileul a ! """ de ani de la >aterea lui Asus C6ristos, s se mai practice prigonirea cretinilor, mai ru ca pe vremea turcilor, care ne'au respectat credina, sau ca pe vremea cnd Armata #oie transforma bisericile n grajduri. >imeni, n #om$nia, n'a fcut mai multe donaii la bisericile i la mnstirile ortodo%e, aa cum am dat eu aproape toat agoniseala mea, la peste P" de lcauri, ncepnd cu 5nstirea )mbta de )us, a lui Constantin Lr$ncoveanu, la care iconostasul e realizat din dania i obolul meu, i asta se poate citi pe placa de marmur de la intrare, unde, printre noii ctitori, figureaz i Sundaia #om$nia 5areY. C6iar astzi, de 5o >icolae, am fcut daruri la cei *2" de copii orfani ai #evoluiei din Lucureti, de care eu am grij din *??" i pn acum ' dar posturile de 0eleviziune nu popularizeaz asemenea aciuni filantropice. 0ot eu, i nu altcineva, i'am redescoperit, i'am repus n drepturi i i'am publicat pe marii poei ortodoci >ic6ifor Crainic, #adu FCr, /asile /oiculescu, /asile 5ilitam. >iciodat eu nu m voi dezice de prinii mei, care au fost nite sfini. ,ar, n aceast veritabil criz de delirium tremensY, postul de 0eleviziune #4 0/ i'a jignit grav i pe cretinii dup <vang6elie, numindu'i sectY ' ori ei reprezint un cultY, diferen de la cer la pmnt. n timp ce cultele snt recunoscute i ocrotite de -ege, sectele snt interzise. A fost insultat i oporul American, unde triesc peste *"" de milioane de baptiti. A fost tocat, mrunt, i telegrama de felicitare pe care eu i'am adresat'o preedintelui ales al Americii, dl. Feorge 7. Lus6, n finalul creia l rugam pe acest cretin practicant, care umbl cu Liblia la piept i se roag pe genunc6i, s citeasc salmii !1 i ?* ai #egelui ,avid, n ideea c asta i va da trie n lupta cu forele rului. =nde nu d ,umnezeu s e%iste n #om$nia mai muli politicieni care s aib relaii e%celente cu puternica i influenta comunitate baptist din )=AO 0ot acest cor al broatelorY face caz de o orientare pro'american, pe care ar avea'o, dar l vneaz pe un cetean american, care e predicator din 0e%as, cstorit cu nepoata mea i stabilit n #om$nia. Ki ne mai mirm c America ne privete aa cum ne privete X )nt singurul politician rom$n care are n familie un pastor american, dar, n loc s'l rugm s'i foloseasc toate relaiile de peste 4cean pentru aprarea intereselor #om$niei, iat c el este pus la stlpul infamiei, n vreme ce se folosesc milioane de dolari pentru un pretins lobbC pe la diverse firme strineX entru a v face o idee despre stadiul nalt la care a ajuns democraiaY la #4 0/, v voi spune c postul cu pricina a primit nu mai puin de 1 proteste, de la Cultul Cretin Laptist, Cultul Cretin dup <vang6elie i Aliana <vang6elic din #om$nia, care i e%prim revolta fa de aceast discriminare religioas foarte grav, cu consecine internaionale neplcute ' dar nici unul dintre proteste n'a fost difuzat pe post, toate au fost aruncate la co, le am eu, n copie, i le in la dispoziia tuturor acelora care vor s vad cine practic asuprirea i demascarea cretinilor de parc ar fi nite rufctori. 5ai repede dect se ateptau unii, am aflat i ce se ascunde n spatele campaniei furibunde de denigrare a mea( cele peste !" de firme'cpu ale lui Adrian )$rbu, de la #4 0/, au de pltit la Lugetul )tatului nu mai puin de @"" de miliarde de lei, iar liderii ,)#'ului i'au promis c i vor anula datoriile dac m lic6ideaz pe mine. Cu o asemenea sum fenomenal, s'ar putea asigura mncarea n 04A0< spitalele din #om$nia, pn la ate. >icieri n lumea civilizat nu snt iertai cei care se fac vinovai de evaziune fiscal ' aducei'v aminte de marea actri italian )op6ia -oren, care a stat la nc6isoare din cauza fiscului, sau de tatl celebrei sportive germane )teffi Fraf, ori de impresarul lui 5ic6ael Gac8son, 5arcel Avram. >umai la noi, un personaj corupt i abuziv, ca eful #4 7, ncalc toate legile, practic antajul cu demascarea pe micul ecran, i c6eam la ordine pe generalii de oliie, ca pe nite copii de mingi, i, n vreme ce azvrle n aer cu ceva confetti i baloane colorate, ca un fel de spoial peste mizeria cronic a populaiei, el i buzunrete pe rom$ni. =nealta lui cea mai logoreic e un actor ratat, un fel de pozn a firiiY, cum zicea cronicarul. Acesta face pe lupul moralist, dar a venit timpul ca lumea s tie cu ce afaceri de tip mafiot se ndeletnicete( de * an de zile, el percepe ta% de protecieY, de ! miliarde de lei pe lun, de la un mare productor de alcool, care e i patronul unei ec6ipe de fotbal Diat de ce actorul cu pricina se preface a fi un f$n al acestei ec6ipeE9 n acest an,

M1

Bucureti, 2003

infractorul a cumprat, cu numai 2 """ de dolari, un autentic baci, )anatoriul pentru copii ra6itici de la <forie )ud, n urma unei licitaii trucate9 acelai personaj de o rapacitate ieit din comun a pus mna, tot ca urmare a unei licitaii trucate, pe Anstitutul de 4ptic 5ilitar din Lucureti, care are o cldire de ? etaje, cu sute de laboratoare i birouri i cu o aparatur de mai multe zeci de milioane de dolari ' preul pltit 5afiei de la S ) de ctre actorul'afacerist este de 1" de ori mai mic dect cel real, nu mai vorbim de pagubele aduse cercetrii i te6nicii militare. Ki, ca dovad c snt bine informat( c6iar numrul de mine al <venimentului zileiY m acuz de cele mai aberante fapte. Aa se e%plic violenta crdie dintre 5afia politic i 5afia din pres ' eu am fost acela care a izbit nucleul durY al 5afiei din #om$nia, eu i'am tiat caracatieiY braele i acum, ntr'o agonie dezgusttoare, m mproac i m spurc pe toate canalele. Aceeai e%plicaie e valabil i pentru acele ziare centrale care triesc, efectiv, tot din furat, din antaj, din ta% de protecieY i care tiu bine c, dac voi veni la utere, li se vor nc6ide robinetele jafului, ale reclamelor de la S ), ale sponsorizrilor de la tot felul de afaceriti btinai i strini, n realitate, neavnd ce s spun concret despre mine, fiindc eu nu am fcutabsolut nimic de care s'mi fie ruine, dumanii mei i ai \rii au umflat, artificial, gogoaa unui pretins e%tremism. >umai c nimeni nu poate produce nici cea mai mic dovad concret a acestui aa'zis e%tremism ' este limpede c, dac eu a fi fost aa, pn acum ar fi avut de suferit n vreun fel toi acei pirai de pres care mi'au blcrit familia, dar uite c nimeni nu i' a atins nici mcar cu o floare, nsui avocatul Antonie Aorgovan, printele Constituiei, actualmente senator ,)# de ra6ova, a pledat, strlucit, la un proces artificial, pentru a demonstra ceea ce tie toat lumea ' c noi nu sntem e%tremiti. Ki atunci, n disperare de cauz, ei se leag de cuvinte, n mod concret, acelai #4 0/ a e%tras dintr'un discurs polemic i metaforic de'al meu, vec6i de aproape 1 ani, cteva cuvinte, n care vorbeam de salvarea \rii cu mitraliera ' dar, prin cele mai diabolice mijloace ale cenzurii de tip )talinist, au fost tiate i nceputul, i sfritul frazei, n care eu afirmam c nutresc sperana c nu se va ajunge aici i dezastrul cumplit al \rii se va rezolva pe cale panic. ,ar, n definitiv, cine mi reproeaz mie un cuvnt, un simplu cuvntO >u cumva c6iar aceia care n'au mnuit cuvintele polemice, ci c6iar mitraliere, n decembrie *?@?, n martie *??", n iunie *??", n septembrie *??*, n februarie *???OAtunci au murit oameni, ucii n numele aceleiai democraii de tip Adi Amin sau ol ot, care m incrimineaz pe mine acum. 0imp de ** ani muncitorii, pensionarii, studenii, pgubiii de la S>A, c6iriaii, ba c6iar i savanii fizicieni de la 5gurele au fost btui la snge, de gorilele cu cagule negreY, numai pentru c i'au cerut drepturile. Acesta e adevratul i singurul e%tremism, domnilor( inerea sub teroare a populaiei, poliia politicY a ambelor regimuri defuncte, nfometarea unei \ri ntregi, lic6idarea industriei, agriculturii, zoote6niei, armatei, sntii, nvmntului, justiiei, bncilor, turismului. >u credeam c se mpinge josnicia pn acolo nct s se mint c eu a face e%ecuii publice pe stadioane, dup modelul c6inez, sau c voi nc6ide discotecile pentru tineri, ori c ziaritii vor fi bgai la Canal sau n alte lagre de munc, aa cum a minit un nefericit de le lai, corespondent al Ageniei Srance resse, din 5a6alaua \icului. Atept, cu nerbdare, ziua n care ,)# i noii si aliai m vor acuza c voi otrvi apele i ffntnile, aa cum au speriat lumea, efectiv, n decembrie *?@?, aceiai profesioniti ai into%icrii. An canonada jenant pus la cale mpotriva mea se minte, din zori i pn noaptea, c vezi, ,oamne, comunitatea internaional ar fi e%trem de ngrijorat din pricina ascensiunii mele i c #om$nia s'ar putea scufunda n 5are, ca Atlantida, ori c mai are puin i va cdea de pe Flob. +ai s fim serioiX 0ratamentul dur la care e supus \ara noastr nu mi se datoreaz mie, care mi'am afirmat, n repetate rnduri, ataamentul categoric la valorile civilizaiei occidentale i la idealul de integrare euro'atlantic. /oi sntei cei care au terfelit imaginea \rii, voi sntei cei care au transformat #om$nia ntr'o plac turnant a criminalitii i ntr'un e%portator de violen. <u nu fac altceva dect s m lupt pentru stoparea degradrii umilitoare, iar ultimul #aport al Comisiei <uropene, care arat c #om$nia e una dintre cele mai corupte \ri, confirm justeea luptei mele. 0oat avalana asta de citate din presa strin nu pclete pe nimeni, fiindc te%tele snt comandate, scrise i pltite de aici, de la Lucureti. 4ccidentul nu

MN

Bucureti, 2003

va trata cu 6oii, care au jefuit fondurile comunitare, ci cu oamenii integri, ca mine, care cnd spun o vorb, api aa va fiX Aa dup cum s'a vzut, nici o \ar i nici o oficialitate occidental n'au formulat nici cea mai mic obiecie la adresa triumfului #5, totul nu e dect o diversiune i o ploaie de fumigene, pentru nspimntarea populaiei. /rjmaii \rii m rstignesc, dar ei uit un lucru( oamenii simpatizeaz cu victimaX Astzi, a fost dat publicitii un sondaj A5A), care m crediteaz pe mine cu 2P3, iar pe contracandidatul meu cu NN3, iar diferena va crete. <u nu numai c nu snt izolat pe plan e%tern, dar mi face plcere s v anun c ieri, 2 decembrie, am primit, printr'un emisar special, una dintre cele mai importante distincii internaionale( 5edalia de Aur i ,iploma 4mul Anului !"""Y, decernate de Anstitutul Liografic American din >e. Zor8. ort la gt aceast medalie cu earf de mtase mov, iar diploma o am aici, alturi. ,ac a fi fost aa cum ncearc s m picteze unii, n'a fi primit, doar n acest an, dou prestigioase distincii( 5edalia de Aur 4mul Anului !"""Y i 5edalia de Aur a Academiei 5ondiale de 5edicin Albert )c6.eitzerY, pentru aciuni umanitare. ,oamnelor i domnilor, acesta este ultimul meu mesaj ctre oporul #om$n n actuala campanie electoral. Aa dup cum vedei, unul dintre scopurile diversiunii a fost atins( n loc s m ocup de prezentarea programului meu prezidenial i de prioritile social'economice ale #5, a trebuit s demontez, punct cu punct, acuzaiile aberante care mi s'au adus. Acelora care se ntreab de ce nu a avut loc nici o dezbatere public ntre mine i contracandidatul meu, aa cum se ntmpl n toat lumea civilizat, le voi rspunde c acesta evit, mai pe rom$nete fuge de un asemenea dialog, procedeu care nu i face cinste. <ste regretabil c dl. Aon Aliescu nu accept un dialog, n direct, absolut necesar pentru ca populaia s poat compara cele dou oferte electorale ' dar el a intervenit, brutal, i n dreptul meu legal de a'mi mpri spaiul de anten acordat de -egea <lectoral pe postul public de 0eleviziune( iniial, eu am intenionat s vorbesc astzi 1" de minute i mine 1" de minute, pentru a fi sigur c m vor recepiona mai multe categorii de ceteni, lat c n'a fost posibil i ,)#'ul a dictat i a btut cu pumnul n mas. ,e altfel, tiu c s'a instaurat o stare de nemulumire i nervozitate fa de arogana la care au revenit liderii acestui partid. >u mai departe dect acum N ani, ,)#'ul a pierdut alegerile ntr'o manier catastrofal, iar ieirea din scen a d'lui Aon Aliescu prea a fi definitiv, i reamintesc acestuia c populaia era att de scrbit i revoltat, nct ar fi fost n stare s voteze cu oricine, i cu etrac6e -upu, numai s scape de el. Aon Aliescu a avut \ara pe mn timp de M ani, dar a condus'o din ce n ce mai ru, pn a fcut posibil e%plozia social din noiembrie *??P. nc ne snt proaspete n memorie declaraiile unor lideri, care susineau c ,umnezeu e ,)#'istY i c ei vor conduce \ar pn n anul !"2". ) mai vorbim de miliardele de dolari prduite n primii ! ani postdecembritiO ) mai vorbim de ruinarea economiei naionaleO ) mai vorbim de reelele de tip mafiot patronate de #egimul Aliescu O Am zeci de documente, dintre care aleg unul singur, din lips de timp( traficul de armament i igri efectuat de aeronava A-'*@ pe Aeroportul 4topeni, n anii *??2 i *??P, avion nmatriculat <.#. M2?!?. n perioada iunie'decembrie *??2 au fost *P transporturi, iar n perioada ianuarie'noiembrie *??P au fost !! de transporturi. #einei, e vorba de un singur avion, cel implicat, mai trziu, i n Afacerea \igareta AA. n realitate, aa dup cum mi mrturisea cpitanul /alentin /asilescu, comandantul adjunct al Aeroportului 5ilitar 4topeni, n timpul #egimului Aliescu au fost desfurate mai multe sute de asemenea operaiuni specialeY. >oi nu sntem mpotriva comerului, fie el i cu arme, dar n ce buzunare sau conturi au intrat sutele de milioane de dolari ctigate i de ce nu s'au pltit ta%ele vamale O -a fel de scandaloas a fost contrabanda cu petrol i benzin, de care a scris i presa internaional. -a fel de revolttoare au fost activitile de tip mafiot ale directorului ) de atunci, ,umitru Aliescu, cu maini, cu arme i muniie, cu alte bunuri i valori, toate n afara -egii. Atunci cnd am ridicat acest caz infracional n faa )enatului #om$niei, urmarea a fost c dl. Aon Aliescu, n loc s se debaraseze de infractor, mi'a ridicat mie imunitatea parlamentar. =n caz similar s'a petrecut n privina generalului /ictor 5arcu, prim'adjunct al directorului )#A( acesta l'a informat pe eful )tatului despre ilegalitile lui /irgil 5gureanu, dar, ce parado% inimaginabil, a doua zi a fost dat afar c6iar generalul care ndrznise s sesizeze abuzurile i actele ilegale X ,e fapt, una dintre problemele d'lui Aon Aliescu este aceasta( n'a avut mn bunY la oameni, s'a nconjurat,

M2

Bucureti, 2003

aproape sistematic, de indivizi dubioi i pui pe cptuial, ca Felu /oican /oiculescu, )ilviu Lrucan, 5i6ai Lujor )ion, ,umitru Aliescu i alii ca ei. )pune'mi cu cine te'nsoeti, ca s'i spun cine etiXY ' sun o zical rom$neasc. >e amintim, cu toii, scena ridicol n care un comando de N" de parlamentari ,)# l'a nsoit pe deputatul Fabriel Livolaru la arc6etul Feneral, ca un fel de trup de ocY i de intimidare a Gustiiei. Am aflat i ce se ascundea n spatele acestei demonstraii fr precedent, fiindc nicieri actul de justiie nu se e%ercit sub presiunea strzii( acest Fabriel Livolaru i cumprase, n *??P, locul de deputat, ducnd cte o valiz cu cte * miliard de lei acas la doi dintre fruntaii ,)#'ului. <%emplele snt mai numeroase i toate arat c ,)#'ul a pierdut atunci alegerile fiindc era perceput de populaie drept cel mai corupt partid, n vara anului *??M, ,)#'ul s'a spart n dou, aa dup cum se tie, pe fondul Afacerii Costea ' personaj care a pompat milioane de dolari i ntr'o parte, i n alta. ,ar, nu'mi propun s fac un proces ,)#'ului, dei lumea se ntreab de unde a avut acest partid acum, n campania electoral, attea zeci de milioane de dolari, n timp ce noi n'avem bani de afie sau de bannere. Ki lumea se mai ntreab cum au reuit s ia trenul corupiei, din mers, i cei nou'venii la pupitrul de comand( de pild, un primar ,)# de sector a ctigat, n numai P luni, din iunie !""" pn acum, P miliarde de lei, iar un viceprimar a ctigat ! miliarde de lei, ambii din atribuirea unor lucrri de construcii ctre propriile lor firme, evident, fr licitaie. Arogana de care vorbeam s'a propagat cu viteza fulgerului. Am s v dau un singur e%emplu( vineri, * ,ecembrie, un alai ,)#'ist s'a prezentat la 0eatrul >aional din Cluj'>apoca i a ncercat s intre, cu fora, n -oja Central, pentru a urmri spectacolul dat de rimrie n cinstea ;ilei >aionale. =n funcionar obtesc, pe nume lonu \ene, le'a spus nvlitorilor c -oja cu pricina e rezervat primarului F6. Sunar i oaspeilor de la Lucureti i C6iinu. Ki ce dacO >oi am ctigat alegerileXY ' a rspuns vicepreedintele Silialei Gudeene ,)#, un anume Apa6ideanu, dup care, nici una, nici dou, i'a tras bietului om, o persoan delicat, poet cu mai multe cri publicate, trei palme rsuntoare. C6iar aa, domnilorO Ai ajuns s batei lumea numai pentru c nu face sluj n faa voastrO Aar v purtai de parc ai avut nu 1M3, ci @M3 O )e vede treaba c din operele complete ale efului vostru n'ai reinut dect mna vrt n beregata unui ziarist i faimoasa ntrebare( ,e ce urli, m, animaluleOY -a ce oare trebuie s se mai atepte cetenii #om$niei de la nite oameni care snt pui pe rfuial i reglri de conturi, pe inocularea unei psi6oze c vine tvlugul i ,)#'izeaz \araO ,omnule Aliescu, am s v pun acum, n lips, cteva dintre ntrebrile pe care vi le'a fi adresat dac ai fi avut brbia s v confruntai cu mine. 5otivul invocat de dvs., cum c eu a fi agresiv i v'a jigni, nu rezist, fiindc am mai participat mpreun, n turneul electoral preliminar, la mai multe emisiuni de 0eleviziune, i la 0/#, i la 0/# Anternaional, i la A>0<>A *, unde nu numai c nu v'am deranjat cu nimic, dar c6iar v'am luat aprarea n faa violenei unor contracandidai. Acum, ai adoptat o poziie de tip apart6eid. ,vs. ai prins din zbor acest clieu, al aa'zisului meu e%tremism, care nu se poate proba prin nimic concret, i facei caz c 4ccidentul v apreciaz ec6ilibrul i ec6idistana. ) admitem c ar fi aa. Atunci cum v e%plicai, totui, eecurile numeroase pe care le'ai avut i pe plan e%tern, timp de M aniO n afar de invocarea obsesiv a actului de la 5ontcloa, din )pania, i de cteva abloane despre strategii i parteneriate, ce mai tii dvs. n materie de politicO Ki, n general, ce termen de funcionare poate avea limba de lemnY pe care o utilizai, de 2" de ani ncoaceO lat nceputul unui articol din cunoscuta publicaie britanic 06e AndependentY, nr. din !M noiembrie a.c., care n'a fost popularizat de presa de la Lucureti, citez( /ec6iul aliat al fostului dictator comunist al #om$niei, >icolae Ceauescu, prea c va rectiga puterea seara trecut, micare care ar putea ngropa candidatura #om$niei la =niunea <uropean i >A04. D...E ,l. Aliescu, M" de ani, activeaz n politic din perioada stalinist a anilor ]2"Y. C6iar astzi, M decembrie, la ostul de #adio /ocea AmericiiY , politologul /ladimir 0ismneanu a avertizat c aceia care l vor vota acum pe Aon Aliescu, peste * an de zile vor regreta. Apropo, cnd ai devenit dvs., din admirator al stalinismului biruitor, un aa de nfocat adept al capitalismului i 4ccidentuluiO Am aici o fotocopie a articolului scris de dvs. la 5oscova i publicat n ziarul )cnteiaY, la !@ august *?2*, citez( entru orice student rom$n este o cinste i o fericire s studieze n =niunea )ovietic, n ara tiinei, te6nicii i culturii celei mai avansate din lume D...E >oi avem foarte

MP

Bucureti, 2003

multe de nvat i din faptul c ne aflm ntr'o asemenea ar ca =niunea )ovietic, n mijlocul unor asemenea oameni ca oamenii sovietici. D...E Avem de nvat nespus de mult din felul de a tri i a gndi al omului sovietic, al acestui om de o mare nlime moral, cult, modestY. Ki acum, paragraful de senzaie( Cu toii simim prietenia, ndrumarea i ajutorul tovarilor notri sovietici, ne bucurm mpreun de succesele construciei noastre panice i simim aceeai revolt contra canibalilor americani care svresc bestialiti de nedescris mpotriva eroicului popor coreean i care pregtesc un nou rzboi mondial. ,e la oamenii sovietici avem de nvat ce nseamn adevratul patriotismY ' am nc6eiat citatul. )emneaz, Aon Aliescu, )tudent Anul AAA la Anstitutul <nergetic 5olotov, 5oscova. Aadar, n tinereea dvs. stalinist i nfierai pe americani ca fiind nite canibali i nite bestii, pe cnd omul sovietic, e6ei, era un model de patriotism, de omenie, de o mare nlime moral.&n vremea aceea, ce se ntmpla n #om$nia, din pricina oamenilor sovietici care erau idolii dvs.O i, ce s se ntmple( 1"" """ de oameni, floarea culturii, tiinei, religiei i otirii rom$ne erau e%terminai la Canal i n -agre de ctre trupele de ocupaie sovietice, n acelai timp, zeci de mii de militari rom$ni i sute de mii de civili din Lasarabia i Lucovina ng6eau sub viscolele npraznice ale )iberiei, de le'au putrezit oasele la captul lumii, tot din pricina marii nlimi morale a omului sovieticY. -a tragedia lor de a muri de frig, de foame i de bti n =niunea )ovietic, dvs. rspundeai cu Sericirea de a studia n =#))Y, fericire, totui, ntunecat de norii negri ai canibalilor americani, care erau gata'gata s provoace atunci, dup *?2*, cel de'al All'lea rzboi mondial. >obile i nltoare pagini ai mai scris la vrsta de !* de ani, d'le Aon Aliescu X Aa c nu'i de mirare c n iulie *?2P, aa dup cum arat presa vremii, ai fost cooptat n Liroul olitic al CC al =05 i cariera dvs. a nceput X >u vreau s v scriu eu biografia i nici nu v reproez pcatele tinereilor, dei cine a pactizat atunci cu dumanul \rii sale e poate mai vinovat dect acesta n faa Astoriei. 0otui, cum v'ai dat biografia la ntors, cum ai devenit, din duman al americanilor mnctori de oameni, nu'i aa, pro'american OX 4 asemenea metamorfoz ciudat nu s'a mai vzut dect la gndacul lui :af8aX n realitate, d'le Aliescu, dvs. n'ai fcut altceva dect s v aranjai ploile i viaa de aa manier, nct s conducei tot timpul, indiferent de regimul politic. >scut s fii ef, acum nu concepei o alt ipostaz dect aceea de a reveni n fruntea )tatului #om$n, dei nu mai sntei la vrsta la care putei desfura o activitate energic pentru \ar, de vreme ce nici acum *" ani n'ai fcut mare lucru. rintre ntrebrile pe care a fi vrut s vi le pun, d'le Aliescu, este i una referitoare la asasinarea fostului dvs. ef i tovar de drum, >icolae Ceauescu. Ani de zile ai negat c ai fi avut vreun amestec, dar aa ceva e ridicol, fiindc nu mica nimic n structurile noii puteri fr tirea i acordul dvs. Am aici o copie dup actul prin care, la !N decembrie *?@?, n calitate de preedinte al CS)>, dvs. ai instituit 0ribunalul 5ilitar <%cepional, a crui sentin de condamnare la moarte, dup cum a mrturisit i )ilviu Lrucan, era deja stabilit. =nde intervine ilegalitateaO -a !N decembrie nu funciona nici un CS)>, edina de constituire avnd loc abia la !@ decembrie *?@?, i nici mcar atunci nu ai fost ales preedinte. Aadar, aceea a fost o crim calificat, pe baza unui grosolan fals n acte publice, a nclcrii -egilor \rii i a funcionrii unui 0ribunal ilegal. ,ar, dincolo de toate acestea, rmne asasinatul oribil, a doi oameni btrni, efectiv nituii cu P"" de gloane el i cu M"" de gloane ea, creia i'a zburat i o parte a craniului, nct martorii povestesc c un cine al #egimentului de la 0rgovite, #e%, i'a mncat creierul i i'a but sngele. Cum a fost posibil s se ntmple o asemenea atrocitate la un opor nscut cretinO Ki de ce ai livratY marfa n sfnta zi de Crciun, cnd rom$nii nu taie nici mcar porcul, de'aia i este Agnatul cu cteva zile nainteO Citez dintr'un document secret( ,e altfel, Forbaciov struia, nc din !! decembrie *?@?, pentru asasinarea lui Ceauescu. )cenariul asasinrii urma s fie declanat de parola ^#ecursul la metod_ sub conducerea direct a lui Aon AliescuY. <u n'am s v ntreb, d'le Aon Aliescu, aa cum v'a ntrebat dl. <mil Constantinescu, n *??P, dac dvs. credei n ,umnezeu. Ai mrturisit'o singur, sntei liber cugettor, adic ateu. <u am s v ntreb dac l'ai visat vreodat pe >icolae Ceauescu, dac ai avut vreodat imaginea acelui btrn ciuruit de gloane nainte de a fi ucis de lipsa insulinei. ,ar pe tinerii omori ,= ` asasinarea lui Ceauescu i'ai visat O e ei cine i'a mpucat, d'le AliescuO ) nu'mi rspundei c teroritii, fiindc povestea asta n'o mai cred nici copiii dintre blocuri, care frecventeaz lucrri mai elevate, ca te%tele formaiei L=F 5afia i ale altor trupe de succes. / spun eu ce s'a ntmplat( acel rzboi rom$no'rom$n s'a

MM

Bucureti, 2003

declanat pentru a justifica uciderea soilor Ceauescu i a instaura panica i teroarea n populaie, aa nct legitimitatea pucitilor s apar drept necesar i salvatoare. oeta -eonida -ari, pe atunci deputat n arlamentul de la 5oscova, A'a auzit pe 5i6ail Forbaciov spunnd, la microfon, c acum a vorbit cu tovarul Aon Aliescu, care a cerut ajutorul trupelor sovietice. <%act acelai dialog A'ai reprodus i dvs., la Lucureti, de fa cu numeroi martori. >oroc cu bravul general Ktefan Fue, care s'a opus interveniei ruseti. ,in pcate, curajul i'a fost fatal( nu peste mult timp, muntele acela de om, prieten bun al meu, avea s moar de cancer, la numai 21 de ani, medicii militari din jurul meu, senatorul loan C$rciumaru i deputatul Aon 5arinescu, comentnd c generalul a fost iradiat. -a fel a fost suprimat i eful trupelor =)-A, colonelul F6. Ardeleanu. n aceeai manier brutal, cu o salv de rac6ete, a fost pulverizat, din ordinul generalului :FL'ist >icolae 5ilitam, elicopterul cu care erau adui la Lucureti generalii >u i 5i6alea, care tiau prea multe despre amestecul strin. Apoi, i'ai bgat la nc6isoare pe colegii i tovarii dvs., dintre care doi au i murit destul de repede( fostul preedinte al 5A> >icolae Fiosan s'a prpdit n temni, iar fostul ministru de <%terne loan 0otu s'a spnzurat. >'avei, oare, nici o remucare, d'le Aon AliescuO >ici fa de tinerii stlcii n btaie n iunie *??", sau fa de cei ucii de forele de represiune n septembrie *??*O e ci muni de cadavre sntei capabil s mai clcai pentru a v eterniza la utereO Ki ci ani vrei s mai domnii, poate cumva pn la vrsta de ?"" de ani a lui 5atusalemO >ici o problem, se poate aranja i asta, vorbim cu specialitii n inginerie genetic i v clonm, dvs. s fii fericitX An privina candidaturii dvs. iari s'a comis o frdelege( dvs. pretindei c n'ai avut dect un singur mandat prezidenial, *??!'*??P. <roare gravX ,ar ntre *??" i *??! cine a fost preedintele #om$niei O +ai s admitem c numrtoarea ncepe din decembrie *??*, de cnd a fost votat Constituia ' i tot rmne aproape * an, pn n septembrie *??!, timp n care ai semnat documente oficiale i tratate internaionale n calitate de preedinte al \rii. <%ist un precedent( aa dup cum se tie, imediat dup asasinarea lui Go6n :ennedC, vicepreedintele -Cndon Go6nson a depus Gurmntul, n avion, i a devenit noul preedinte al Americii, pentru a se evita vidul de putere. Acel prim mandat al lui a durat doar * an, pn la alegerile din *?PN, pe care le'a ctigat, i a mai beneficiat de nc un mandat, pn n *?P@. Acolo, cariera lui prezidenial s'a nc6eiat, ntruct Constituia )=A prevede numai ! mandate. <ste e%act cazul dvs. Acum, v luptai, din rsputeri, pentru cel de'al 1'lea mandat. Cine ne asigur pe noi c, dac l vei obine, nu vei sc6imba Constituia pentru a mai ctiga i alte mandate, eventual o domnie pe via O =nde scrie c numai dvs. putei conduce \ara astaO 4 societate se guverneaz dup legi i reguli, iar dac ele snt nclcate se desc6ide calea ctre multe samavolnicii. ,'le Aliescu, ce ai vrea s facei dvs. nou pentru oporul #om$n, n comparaie cu cei M ani n care A'ai condus, aa cum A'ai condus O Cine v'a mpiedicat s v transpunei n via programele atunciO Astzi, pretindei c ai cptat mai mult e%perien, ceea ce e comic. entru numele lui ,umnezeu, avei aproape M* de ani, iar la sfritul unui eventual nou mandat vei avea M2 de ani, s v dea ,umnezeu sntate X /'ai nscut n timpul marii crize mondiale, n martie *?1". #om$nia intr n )ecolul BBA i n 5ileniul AAA, nu credei c i noile generaii au dreptul la un preedinte nscut dup cel de'al ll'lea rzboi mondial, care s le vorbeasc pe limba lor, s le neleag, s nu fie mereu nevoit s le e%plice de ce i'a fcut canibali pe americani i s foloseasc i alt limbaj dect sinergia faptelorY i meandrele concretuluiY O ,'le Aliescu, dai o ans celor peste *" milioane de copii, de adolesceni i de tineri, care au respect fa de btrni, dar nu pot fi obligai s se ntoarc n trecut ori s atepte ca, din N n N ani, s v maturizai dvs. i s cptai e%perien. Ai avut, duminica trecut, una dintre e%plicaiile votului masiv pe care tinerii mi l'au dat mie, iar nu dvs. <u snt cu !" de ani mai tnr dect dvs. >u contest c am fcut i eu destule greeli n via, ns n nici un caz mizeriile de care m acuz unii acum. rin ncpnarea dvs. de a deveni, pentru a treia oar, preedintele #om$niei, i de a refuza orice dialog cu cel de'al doilea partid din \ar, riscai s aruncai n 6aos i s'i ridicai pe 1 """ """ de rom$ni mpotriva altor milioane de frai ai lor. -a urma urmei, ce v'am cerut noiO >u v'am cerut nimic X >ici funcii guvernamentale, pe care, oricum, nu tiu cu ce drept le tot mparte ,)#'ul acum la clientela sa lacom, nu v'am cerut nici aliane. La c6iar rinul aul de #om$nia m'a vizitat, i'a

M@

Bucureti, 2003

oferit serviciile de mediator, ns nici nu l'ai bgat n seam. Au stat ei, la masa dialogului, israelienii i palestinienii, sud'coreenii i nord'coreenii, negrii i albii n Africa de )ud ' i n'ar fi putut avea nite tratative civilizate dou partide rom$netiO i electoratul de'asta a i votat, masiv, pentru sc6imbarea defunctului regim, ca s cooperm i s scoatem \ara din prpastia crizeiX Amaginai'v ce atmosfer bun ar fi fost n \ar i ce climat de siguran i munc s'ar fi instaurat dac, mcar n plan parlamentar, s'ar fi realizat o colaborare a ,)# cu #5 care, prin redistribuire, au acum M!3 dintre mandatele de senatori i deputai, iar guvernul, fie i al dvs., ar fi putut funciona. ,ar dvs. v' ai opus cu o ve6emen ilogic i, n orice caz, improprie politicienilor de anvergur, n aceeai zi de mari, !@ noiembrie, care era c6iar ziua mea de natere, n loc s primesc i eu un telefon de felicitare, aa cum e omenete, m'am pomenit atacat, brusc, din direcii similare( ziarele AzvestiaY i >ezavisimaia FazetaY, care apar la 5oscova, iotr -ucinsc8i i, cu voia dvs., ultimul pe list, Aon Aliescu. Aceast strategie avea s capete o e%plicaie a doua zi, cnd un general al )erviciilor )ecrete al \rii mi'a comunicat c ordinul venise de la :FL. Acum era clar. +aidei s ne uitm pe 6art( #usia tie c a pierdut, irevocabil, Augoslavia, care se integreaz rapid n <uropa 4ccidental, i atunci se ncearc s se creeze un cap de pod, prin #om$nia, spre Lalcani. Farania funcionrii acestui plan o reprezint realegerea dvs. n funcia de preedinte. 4rice e%plicaie ai da, cu suficiena care v caracterizeaz, nu rezist n faa faptelor concrete. entru c ura cu care dvs. ai e%clus, nc din start, orice dialog, c6iar la nivel de Lun ziuaY, cu #5, numai printr'un ordin e%tern se e%plic. ,e altfel, mai muli ofieri ne'au mrturisit c ,osarul :FL al dvs. a fost sustras din ar6iva )#A, la nceputul lui *??", de viitorul general /asile -upu, care, evident, i'a fcut mai multe copii. Ki acum, ntreb cancelariile occidentale i ambasadele acreditate la Lucureti( vrea cineva ca #om$nia s recad n spaiul de influen al acelor tendine revanarde ale imperiului e%'sovietic O Aa ne ndreptm spre >A04, cu un om care i sataniza pe americani i a avut, toat viaa, legturi indestructibile cu 5oscova OX ,oamnelor i domnilor, departe de mine gndul de a'l descalifica pe dl. Aon Aliescu n faa dvs. -umea vede i judec( n timp ce domnia'sa a condus \ara timp de M ani, eu n'am condus nimic i a putea face pentru oporul #om$n i idealurile sale mai mult dect un om ovielnic, care a fost, n ultimii ** ani, prizonierul unor cercuri de interese de tip mafiot. >u tiu cum se face, dar de venirea mea la utere nu se tem nici muncitorii, nici gospodinele, nici omerii, nici minerii nfometai, nici militarii, nici dasclii, ci se tem e%act aceia care, pn acum ctva timp, l terfeleau pe dl. Aon Aliescu n fel i c6ip. Am aici ziarul ;iuaY din !? octombrie *??P, putei vedea i dvs.( Caracatia 5afiei politico'financiare a preedintelui #om$niei a trecut Atlanticul. Aon Aliescu a topit n )=A peste N milioane de dolari sustrasX de la poporY. Alte titluri, tot n ;iuaY( A fost o lovitur de )tat. lat dovada nr. @. Aon Aliescu a stat legat la firul scurt cu ForbaciovY. Alt titlu( arola ^4prii mcelulX_ a declanat teroareaY. Alte publicaii, care acum l apr, l acuzau c, pe vremea cnd era prim'secretar la lai, au fost arestate i c6iar au murit destule femei care i fceau c6iuretaj. 0imp de M ani, d'na ,oina Cornea a rguit strignd >u mai vrem, nici un pic, preedinte bolevicXY -a vremea aceea, eu i'am luat aprarea lui Aon Aliescu. #splata O 4 vedei i dvs., stimai locuitori ai #om$niei( dl. Aon Aliescu a fost mbriat, cu o cldur suspect, ca un fel de salvator al democraiei i printe al atriei, e%act de ctre aceia care l fceau Antic6rist. >iciodat n'a e%istat, n Astoria #om$niei, o asemenea scen de cameleonism colectiv. Aceasta e, cu adevrat, marea nprlireY. 5ai mult dect att, n dispreul propriului electorat, care l'a votat tocmai ca s scape de partidele care au ruinat \ara n ultimii N ani, ,)#' ul a defilat, la bra, cu liderii =,5#, , i >-, pe care, cu numai cteva sptmni nainte, i amenina cu celulele pucriilorX ,eruta a fost total printre membrii i simpatizanii ,)#'ului, oameni cinstii i cu frica lui ,umnezeu. =lterior, simind pulsul populaiei, negocierile au fost ng6eate, dar asta e valabil pn duminic, ncercnd s dreag busuiocul, conducerea ,)#' ului a fcut o gaf i mai mare. ,ar, fiecare doarme aa cum i aterne. Ans e pcat de \ara asta, c intr n iarn nu numai cu cmrile goale, ci i cu sufletul gol i cu un sentiment de trdare care produce traume adnci. An fine, s ne ocupm puin de programul meu prezidenial. ,in numeroasele msuri pe care le preconizez, voi ncepe cu cteva, mai stringente( n primul rnd, dac m va ajuta bunul

M?

Bucureti, 2003

,umnezeu s devin preedinte i s'mi salvez \ara de la pieire, voi asigura cancelariile lumii, inclusiv reprezentanele diplomatice acreditate la Lucureti, c voi respecta cu fermitate angajamentul nostru de integrare a #om$niei n structurile euro'atlantice, precum i toate tratatele i acordurile internaionale la care \ara noastr este parte. >u de mine trebuie sa se team 4ccidentul, fiindc eu snt un om al pcii i dialogului, 6otrt s modernizez #om$nia ' 4ccidentul trebuie s se team de ultima mare migraie din Astorie, aceea a gangsterilor, a traficanilor de droguri i arme, a ucigailor, a prostituatelor, a violatorilor de copii, care se tot revars, ca lava unui vulcan, prin #om$nia ctre inima <uropei. Aa cum rom$nii au aprat, sute de ani, valorile civilizaiei cretine a 4ccidentului mpotriva e%pansiunii otomane ' acum le vor apra contra crimei organizate, a imigraiei ilegale i a altor primejdii. <u snt singurul care poate lua taurul 5afiei de coarne, dac nu se va nelege asta va fi ru i pentru \ar, i pentru ti6na din multe cmine europene. Apoi, voi depune cele mai cinstite i statornice demersuri pentru o adevrat reconciliere naional. >,u voi bga la pucrie politicieni i ziariti, nu voi face nici o e%ecuie public, dimpotriv, am s'i apr de furia populaiei pe cei vinovai de jaf i abuzuri. 0ot ceea ce voi face va fi lic6idarea 5afiei, cu -egea n mn, i confiscarea marilor averi realizate prin fraud. Acest drept nu mi'l poate lua nimeni, fiindc numai aa vom putea ncepe o via nou. n paralel, voi lua toate msurile care se impun pentru asigurarea securitii alimentare a populaiei, cu orice pre, pn vom iei la primvar i va da firul ierbii. >u este normal ca #om$nia s sufere de foame. =n studiu efectuat de un organism al 4>= ' e vorba de SA4 ' a stabilit c #om$nia, cu pmntul ei bogat i cu regimul 6idrografic e%cepional, inclusiv cu cei aproape !"" de 8m de -itoral al 5rii >egre, cu o faun e%cepional, poate 6rni nu !! de milioane, ci @" de milioane de locuitori. Ca stil de munc, voi vizita fiecare jude al \rii, n primele 1 zile ale fiecrei sptmni, nsoit de specialiti n multiple domenii, dar i de investitori rom$ni i strini, pentru a inventaria problemele grave cu care se confrunt populaia i a le gsi o rezolvare rapid, n privina investitorilor strini, i voi invita s vin napoi pe cei de la marile firme i concerne Feneral 5otors, Feneral <lectric, )iemens, LaCer, A.<.F., ,eutsc6e 0elecom, Lritis6 0elecom, 5arlboro i pe toi ceilali alungai de 5afia pestri care a controlat i a dijmuit totul. /oi ordona anc6ete prezideniale pentru stabilirea modului n care s'au efectuat privatizrile, iar acele privatizri frauduloase vor fi anulate. /oi instaura austeritatea de sus i pn jos, ncepnd cu mine i cu familia mea. /oi solicita arlamentului i Fuvernului s adopte actele normative i s acioneze pentru ca(

*E An ma%imum P luni, s fie asigurat salariul minim pe economie de ! milioane de lei, iar pensia minim de *,2 milioane de lei. !E ana la Anul >ou li se va face dreptate tuturor pagubitilor de la S>A, din fondurile institutiei vinovate, C<C'ul, si , eventual, si cu ajutorul A/AL'ului. 1E /or fi asigurate faciliti de angajare pentru absolvenii de faculti din promoia anului !""*. 4) Antreaga suprafa agricol a #om$niei, de cea ? milioane de 6ectare, s fie cultivat i s se renceap munca la amenajrile funciare i la refacerea sistemelor de irigaii. 2E 0oate comple%ele zoote6nice care s'au dovedit rentabile vor fi redesc6ise. PE #enegocierea acordurilor cu S5A i Lanca 5ondial n funcie de aprarea Anteresului >aional. <vident, avem mult mai multe proiecte i msuri, dar acestea apar mai importante n prima faz. 0otul pe fundamentul reinstaurrii rolului )tatului n viaa social'economic.

@"

Bucureti, 2003

,ragi compatrioi, se apropie )rbtorile de Aarn. ,in nefericire, ele snt mai triste astzi dect oricnd, preurile la alimente i la carburani iar au luat'o razna i voi nu avei nici o instan moral i legal la care s v mai plngei. Apar astzi n faa voastr cu smerenia care se cuvine atunci cnd te tii privit de poporul lui Ktefan cel 5are, al lui 5i6ai /iteazul, al lui Avram lancu, al lui <minescu, al lui lorga, al lui Lr$ncui, al lui <nescu. Ce popor mesianic X cat de conductorii cei slabi pe care i'a avut n diverse perioade istorice. Lun \ar, rea tocmealY 'zicea cronicarul. Aceasta e luna iertrii, ca s intrm curai la suflet n >oul 5ileniu. / iert i pe voi, prigonitorii mei, care nu putei pricepe c un om e altfel dect voi, c e o oaie alb ntr'o turm de oi negre, c nu merge la furat cu 6oii, c nu se destrbleaz cu destrblaii, c nu numai c nu ia de la sraci, ca toi bogtaii de azi, ci, dimpotriv, i d i 6aina de pe el i nici un om srman n'a plecat de la ua lui fr vreun ajutor, orict de mic. i rog, totodat, pe cei pe care i'am m6nit n vreun fel, sau i'am nedreptit, fr voia mea ' s m ierte. <ste nfiortor de greu, ntr'o lume care se abrutizeaz, s'i pstrezi cumptul, s rmi un om adevrat, s nu te atingi de aurul care te ispitete, s nu gndeti i s nu fptuieti urciuni, c6iar i atunci cnd nu te vede nimeni ' e%ist, totui, cineva care te vede, judec i cntrete totul, din slava Cerului. Acelora care se ntreab care e secretul succesului meu le voi rspunde cu simplitate, dovedind c nu m'a orbit aceast izbnd i c trebuie s fug de pcatul trufiei( eu nu snt dect un om, un simplu om, ridicat din mijlocul oporului meu, iar inima mea este cutia aceea de rezonan care vibreaz la nedrepti, la plnsul i la durerile oamenilor. >ici eu nu'mi e%plic de ce m doare atta suferina celor din jur, oameni i animale, dar o iubire nvalnic mi inund pieptul i atunci sar n ajutorul lor. arc se petrece ceva magic cu mine i trec peste orice primejdie pentru a micora suferina care domnete n aceast /ale a lngeriiY. >u tiu ce oieri, ce plugari, ce preoi, ce soldai, ce femei milostive mi'au trimis, pe fluviul de snge al generaiilor, aceast patim clocotitoare, de a face dreptate celor npstuii. Ca mine, vor rsuna colindele de Crciun i un crmpei de lumnare, ntr'o ramur de brad, ne va face s ne aducem aminte de copilrie i de prini. 5esajul meu e de pace i de bun nvoire. >u snt aa de bun cum m cred cei !!" """ de membri ai #5, dar nici pe departe nu snt aa de ru cum m zugrvesc cei care nu m cunosc. Am s fiu reformatorul \rii mele.

,uminic, #om$nia va juca ultima ans a ei. i rog pe magistraii, pe preedinii seciilor de votare, pe cei care numr i transport voturile, dar i pe observatorii strini ' s fie coreci, s nu' i fac pcatul grav de a npstui un om care nu vrea altceva dect binele oporului #om$n. rimesc informaii c duminic voi fi furat /la s(nge0, ceea ce ar putea provoca reacii populare imprevizibile, i invit pe membrii minoritii mag6iare, ai minoritii iganilor, ai altor etnii, s nu voteze cu mafia care i'a adus i pe ei n sap de lemn, s'i asculte vocea inimii i s aleag un om care le va fi prieten i aprtor, i rog pe ceteni s vin, duminic, la vot. Gos 5afia X )us atria X ,oamne, ocrotete'i pe rom$ni X -a 5uli Ani, opor #om$n, i )rbtori Sericite X

@*

Bucureti, 2003