P si C 1. I. Elemente fundamentale privind pretul 1. Conceputul de pret. Functiile economice ale pretului.

Pretul reprezinta expresia monetara sau baneasca a valorii unui bun/serviciu tranzactionat pe piata. In aceasta ipostaza pretul indeplineste functia generala de indicator al valorii de schimb a marfii, reflectand utilitatea sau raritatea acesteia pt consumatori si eficienta economica a realizarii si comercializarii ei pt producatori si distribuitori. Pretul, in calitate de categorie economica fundamentala si complexa revendica o multitudine de semnificatii, cele mai importante fiind urmatoarele a. cantiatea sau suma de bani pt care vanzatorul este dispus sa vanda iar cumparatorul sa cumpere o unitate de produs. b. este expresia monetara a ansamblului de factori care determina con!unctura ce careacterizeaza piata produsului considerat. c. este un instrument al luptei concurentiale desfasurate pe piata. d. este unul dintre elementele de baza ale mecanismului pietei alaturi de cerere, oferta si concurenta e. este un element fundamental al mixului de materii impreuna cu politica de produs, promovarea, distributia si managementul relatiilor cu clientii. Este o caracteristica a produsului asociata foarte frecvent nivelului de raritate, noutate, calitate si functionalitate a acestuia. Pretul reflecta nu numai valoarea de utilitat si de schimb a produsului, serviciului ci si estimari ale unor aspecte cum ar fi timpul si energia ce trebuie consumate in scopul gasirii, achizitionarii si folosirii acelui bun, serviciu, nivelul de cunostinte, atentie si emotie implicat, avanta!ele si dezavanta!ele rezultate din alte produse si servicii etc. In alti termeni, pretul este un rezumat sau un arbitra! al tuturor argumentelor "economice, financiare, tehnologice, comerciale, sociale, psihologice, culturale si ecologice# pro si contra asociate marfii in cauza. $olurile specifice revenite pretului in contextul econimiei de piata sunt extrem de importante si complicate. In felul acesta, pretul % exprima concentrat printr.un singur numar toate informatiile privind conditiile si dinamica pietiei % ofera suportul informational pt adoptarea deciziilor de a!ustare a comportamentelor de piata ale agentilor economici in sensul manifestarii preferintelor si optiunilor acestora in ceea ce priveste vanzarea sau cumpararea % este un instrument de alocare si realocare a resurselor economice si veniturilor % intermediaza transferurile de propietate de la un subiect economic la altul % permite calculul economic respectiv determinarea costurilor si rentabilitatii activitatii de productie si de vanzare. Functiile specifice ale preturilor sunt strans intercorelate iar calitatea realizarii lor detrrmina eficienta functionarii intregului sistem de piete si a economiei in ansambluaceasta intrucat preturile sunt semnale sau mesa!e care comunica intr.un mod foarte concentrat nu numai starea pietei la un momentdat ci si perspectivele viitoare ale acesteia. Pe baza acestor semnale se efectueaza autoreglarea mai mult sau mai putin rapida a fluxurilor de activitate si a echilibrelor economice atat la nivel micro cat si la cel macro. In acest mod, pretul reprezinta un element absolut indispensabil al angrena!ului care asigura stabilizarea si auto%organizarea sistemului economic. &e asemenea, pretul este rezultatul unui proces complicat de evaluare economica in

care se impletesc si interactioneaza factori obiectivi "de natura unor legitati economice# si subiectivi "de natura psihologica# care se concretizeaza atat in !udecati rationale, bazate pe informatii consistente cat si in !udecati euristice caracterizate prin aproximari sau inexactitati si marcate adesea de o incertitudine. Implicatiile informationale ale preturilor sunt extrem de importante. Preturile pot fi considerate in mod intemeiat rezultate ale distributiei informatiei intre actorii pietei. 'ceasta informatie se refera la propietatile intrinseci ale produsului tranzactionat si starea acestuia, conditiile de tranzactionare si exploatare, raportul de forta dintre cumparatori si vanzatori etc. Pe pietele reale, informatia este intotdeauna distribuita asimetric sau inegal intre cumparatori si vanzatori. Pretul constituie un efect direct al asimetriilor informationale de pe piete. &aca asimetria informationala este in favoarea vanzatorului, preturile de vanzare pot inregistra tendinta unei cresteri. &aca insa asimetria informationala este in avanta!ul cumparatorului, preturile de cumparare se vor misca in senul reducerii. In afara de aceasta, pt ambele categorii de actori ai pietei, obtinerea informatiei intotdeauna presupune un anumit cost mai mult sau mai putin ridicat care afecteaza disponibilitatea si calitatea informatiei. Pe pietele transparente, cu informatie abundenta si relativ ieftina preturile manifesta de regula oscilatii limitate si dinamici oarecum regulate. (ransparenta informationala faciliteaza calculul economic si previziunile incura!and caracterul rational si corect al comportamentelor dezvoltate de actorii pietei. In schimb, pe pietele opace cu informatie saraca si costisitoare, preturile pot cunoaste fluctuatii substantiale chiar si in intervale de timp scurte. )pacitatea informationala impiedica calculul economic si ingreuneaza previziunile incitand la comportamente aberante si neloiale sau oricum impredictibile ale actorilor pietei.